基金項(xiàng)目：2024年度漳州科技職業(yè)學(xué)院“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品跨境電商營銷模式研究”（課題編號(hào)：ZX202405）

摘 要：在全球經(jīng)濟(jì)一體化和數(shù)字化趨勢的推動(dòng)下，跨境電商已成為國際貿(mào)易的重要組成部分。漳浦縣作為農(nóng)業(yè)大縣，擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源和廣闊的發(fā)展?jié)摿?，然而在跨境電商領(lǐng)域，漳浦縣仍面臨諸多挑戰(zhàn)。為此，漳浦縣應(yīng)結(jié)合自身?xiàng)l件，積極進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品跨境電商營銷模式創(chuàng)新，推進(jìn)B2B、B2C、品牌聯(lián)合推廣模式、直播模式的落地與實(shí)施，同時(shí)通過政府政策支持與引導(dǎo)、搭建跨境電商平臺(tái)、優(yōu)化供應(yīng)鏈物流體系、加強(qiáng)人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)等措施，保證相關(guān)模式有效開展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；漳浦縣；農(nóng)產(chǎn)品；跨境電商；營銷模式

中國作為跨境電商大國，正積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展，以拓展國際市場、提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要戰(zhàn)略，為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商提供了廣闊的發(fā)展空間和政策支持。漳浦縣作為農(nóng)業(yè)資源豐富的地區(qū)，擁有得天獨(dú)厚的條件發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商。然而在實(shí)際操作中，漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如基礎(chǔ)物流體系不完善導(dǎo)致運(yùn)輸成本高、效率低；人才與培養(yǎng)體系欠缺導(dǎo)致專業(yè)人才短缺；品牌營銷能力不足導(dǎo)致產(chǎn)品競爭力弱等。因此，研究漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品跨境電商營銷模式，對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有迫切的現(xiàn)實(shí)意義。

一、基本概念界定

1.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一個(gè)全面、系統(tǒng)的發(fā)展策略，旨在推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效和生活富裕的目標(biāo)。這一戰(zhàn)略不僅關(guān)乎農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的問題，更是對(duì)農(nóng)村社會(huì)全面發(fā)展的規(guī)劃。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展是總方針，這意味著在政策制定和實(shí)施過程中，要始終把農(nóng)業(yè)農(nóng)村放在重要地位，確保鄉(xiāng)村發(fā)展與整個(gè)國家發(fā)展戰(zhàn)略的協(xié)調(diào)與同步。同時(shí)，這一戰(zhàn)略還提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求，這五個(gè)方面相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)，共同構(gòu)成了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。其中，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，通過發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力；生態(tài)宜居則強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村環(huán)境的保護(hù)和改善，為鄉(xiāng)親們提供舒適的生活條件；鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)有助于提升農(nóng)民的精神風(fēng)貌和鄉(xiāng)村社會(huì)的文明程度；治理有效則要求加強(qiáng)基層黨組織建設(shè)，深化村民自治實(shí)踐，促進(jìn)鄉(xiāng)村社會(huì)和諧穩(wěn)定；生活富裕則是鄉(xiāng)村振興的最終目標(biāo)，通過提高農(nóng)民收入水平、完善社會(huì)保障體系等途徑，讓農(nóng)民過上更加美好的生活。

2.跨境電商

跨境電商也就是跨境電子商務(wù)，是一種新型電子商務(wù)應(yīng)用模式，超越了國界限制，使分屬不同國家或地區(qū)的交易主體能夠通過電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商品交易。這一模式不僅涵蓋了商品信息的展示、交易的達(dá)成，還涉及跨境物流、支付結(jié)算等一系列環(huán)節(jié)，確保商品從賣家順利流向買家?？缇畴娚痰呐d起，極大地拓寬了全球貿(mào)易的邊界，使中小企業(yè)乃至個(gè)人消費(fèi)者都能參與到國際貿(mào)易中，打破了傳統(tǒng)貿(mào)易模式在地域、時(shí)間上的限制，降低了國際貿(mào)易的門檻，提高了交易效率。同時(shí)，跨境電商還促進(jìn)了全球資源的優(yōu)化配置，使消費(fèi)者能夠更便捷地接觸來自世界各地的優(yōu)質(zhì)商品，滿足了多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。對(duì)賣家而言，跨境電商則提供了更廣闊的市場空間，有助于其拓展國際市場，提升品牌影響力。

二、漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.基礎(chǔ)物流體系不完善

在漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品跨境電商營銷過程中，因?yàn)槲锪黧w系不健全，所以嚴(yán)重制約了其自身發(fā)展。尤其是冷鏈物流的短板尤為明顯，由于冷庫容積小、功能滯后以及物流中轉(zhuǎn)站稀缺，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在長途運(yùn)輸過程中質(zhì)量難以保證，增加了損耗并降低了市場競爭力。再加上物流網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃不足，也導(dǎo)致配送效率低下，偏遠(yuǎn)地區(qū)更是存在配送難題，影響了跨境電商的覆蓋范圍和消費(fèi)者體驗(yàn)。

2.人才與培養(yǎng)體系欠缺

人才短缺是漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的另一大瓶頸，跨境電商領(lǐng)域需要具備國際貿(mào)易、市場營銷、供應(yīng)鏈管理等多方面技能的復(fù)合型人才，但漳浦縣在這方面的人才儲(chǔ)備明顯不足。同時(shí)，現(xiàn)有的培訓(xùn)體系也未能跟上行業(yè)發(fā)展的步伐，缺乏系統(tǒng)、專業(yè)的跨境電商人才培訓(xùn)項(xiàng)目，難以滿足企業(yè)的用人需求。這種人才與培養(yǎng)體系的欠缺，直接限制了漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的創(chuàng)新能力和市場競爭力。

3.品牌營銷能力不足

在品牌營銷方面，漳浦縣由于缺乏優(yōu)質(zhì)的品牌建設(shè)和營銷策略，所以自身農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上難以形成鮮明的品牌形象和競爭優(yōu)勢。品牌化程度低不僅影響了產(chǎn)品的市場定價(jià)和利潤空間，還容易導(dǎo)致仿造產(chǎn)品泛濫和質(zhì)量問題頻發(fā)，進(jìn)一步損害了漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品的聲譽(yù)和貿(mào)易信譽(yù)。而且單一的營銷策略也難以吸引國際消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，限制了跨境電商市場的拓展和深化。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品跨境電商營銷模式探索

1.B2B模式

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品跨境電商可以使用B2B（Business-to-Business）模式。B2B模式是指企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)交易模式，對(duì)漳浦縣的農(nóng)產(chǎn)品出口而言，這種模式能夠有效連接國內(nèi)外市場，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模、高效率流通。B2B模式能夠?yàn)檎钠挚h農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商或出口商提供直接對(duì)接國際買家平臺(tái)，降低交易成本。通過阿里巴巴國際站、環(huán)球資源等跨境電商平臺(tái)，漳浦縣的農(nóng)產(chǎn)品可以更加便捷地展示給全球買家，增加曝光率和成交機(jī)會(huì)。而且B2B模式有助于漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)批量出口，滿足國際市場對(duì)大宗農(nóng)產(chǎn)品的需求，這種模式特別適用于漳浦縣的玉米、楊梅、百香果、荔枝等農(nóng)產(chǎn)品資源，幫助生產(chǎn)商快速響應(yīng)市場需求，擴(kuò)大銷售規(guī)模。此外，B2B模式還有助于實(shí)現(xiàn)漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品出口的長期合作與穩(wěn)定供應(yīng)鏈建設(shè)。通過與國外買家建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，漳浦縣的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商可以確保產(chǎn)品的持續(xù)供應(yīng)和市場的穩(wěn)定需求，從而規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)，提升競爭力。

2.B2C模式

B2C（Business-to-Consumer）模式也是適合漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的一種模式，并且這一模式成為了推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民增收的重要途徑。B2C模式即企業(yè)直接面向消費(fèi)者銷售，通過電商平臺(tái)，將漳浦縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品如六鰲番薯、特色果蔬等直接送達(dá)全球消費(fèi)者手中，這一模式不僅縮短了供應(yīng)鏈條，減少了中間環(huán)節(jié)，還提升了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率和品牌價(jià)值。漳浦縣通過B2C模式，充分利用跨境電商平臺(tái)的全球網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)營銷和產(chǎn)銷對(duì)接，但同時(shí)要注重農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和品牌建設(shè)，建立完善的質(zhì)量追溯體系，確保每一份產(chǎn)品都能追溯其源頭，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心和品牌忠誠度。為此，漳浦縣可以積極與電商平臺(tái)合作，開展線上促銷活動(dòng)，提升產(chǎn)品曝光度和銷量，進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。

3.品牌聯(lián)合推廣模式

為了進(jìn)一步適應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，漳浦縣還可以嘗試品牌聯(lián)合推廣模式，以此展現(xiàn)出自身的潛力與活力。該模式能夠有效整合漳浦縣內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌資源，與國內(nèi)外知名電商平臺(tái)及農(nóng)產(chǎn)品品牌深度合作，共同開展聯(lián)合營銷活動(dòng)。例如，漳浦縣精選具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，如“烏石荔枝”“畬鄉(xiāng)蜜柚”等，與電商平臺(tái)的熱銷品牌捆綁推廣，借助平臺(tái)的品牌影響力和廣泛的用戶基礎(chǔ)，提升漳浦農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，漳浦縣還積極與國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行跨界合作，通過共享品牌資源、共擔(dān)營銷成本、共拓市場渠道等方式，實(shí)現(xiàn)品牌優(yōu)勢互補(bǔ)，擴(kuò)大市場份額。品牌聯(lián)合推廣模式不僅有助于漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品快速打入國內(nèi)外市場，還能有效提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值和競爭力，促進(jìn)農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施。漳浦縣還要在品牌聯(lián)合推廣過程中強(qiáng)化品牌形象的統(tǒng)一性和識(shí)別度，確保聯(lián)合品牌的整體形象和市場定位一致，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的品牌忠誠度和購買意愿。

4.跨境直播模式

跨境直播模式也是適合漳浦縣的一種農(nóng)產(chǎn)品跨境電商營銷模式，這一模式充分利用了互聯(lián)網(wǎng)直播的即時(shí)性、互動(dòng)性和廣泛傳播性，為漳浦縣的農(nóng)產(chǎn)品搭建了直接面向全球消費(fèi)者的展示與銷售平臺(tái)。通過跨境直播平臺(tái)，漳浦縣的農(nóng)民或合作商家可以實(shí)時(shí)展示農(nóng)產(chǎn)品的種植環(huán)境、生長過程、采摘現(xiàn)場以及產(chǎn)品的獨(dú)特品質(zhì)和口感，極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者的信任感和購買欲望?？缇持辈ツＪ讲粌H打破了傳統(tǒng)銷售的地域限制，讓漳浦縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品能夠迅速觸達(dá)國際市場，還促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的品牌化和故事化傳播。在直播過程中，主播可以講述農(nóng)產(chǎn)品背后的故事，傳遞漳浦的農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)村風(fēng)情，進(jìn)一步提升了農(nóng)產(chǎn)品的文化附加值和吸引力。同時(shí)，跨境直播還提供了實(shí)時(shí)互動(dòng)的機(jī)會(huì)，消費(fèi)者可以直接向主播提問、了解產(chǎn)品信息，甚至參與限時(shí)優(yōu)惠、搶購等活動(dòng)，極大地提升了購物體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率。這一模式的實(shí)施，能夠?yàn)檎钠挚h農(nóng)產(chǎn)品的國際化銷售開辟新的路徑，進(jìn)而為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施注入新活力。

四、漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品跨境電商營銷模式的實(shí)施策略

1.政府政策支持與引導(dǎo)

在漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品跨境電商營銷過程中，政府發(fā)揮著重要作用，通過進(jìn)行政策支持與引導(dǎo)，能夠幫助跨境電商營銷模式更好地開展與實(shí)施。首先，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)緊密結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特色及跨境電商發(fā)展趨勢，制定針對(duì)性強(qiáng)、操作性好的政策措施，進(jìn)行相關(guān)措施的制定還可以參考《漳浦縣人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)促進(jìn)漳浦縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施的通知》中的相關(guān)條款，明確對(duì)跨境電商企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)政策、資金扶持、稅收優(yōu)惠等具體措施，并確保這些政策得到有效落實(shí)。其次，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大對(duì)跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，提升物流倉儲(chǔ)能力、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)通信條件、完善跨境支付體系等，特別是要推動(dòng)建立跨境電商公共服務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)提供一站式服務(wù)，降低企業(yè)運(yùn)營成本，提高運(yùn)營效率。還可以在政府的幫助下建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商示范園區(qū)，吸引優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)入駐，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展，提升產(chǎn)品競爭力和品牌影響力。同時(shí)，政府還可以為示范園區(qū)提供土地、資金、政策等多方面支持。最后，政府應(yīng)充分利用各種渠道和平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的宣傳推廣力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度，如組織農(nóng)產(chǎn)品跨境電商展銷會(huì)、博覽會(huì)等活動(dòng)，搭建展示交流平臺(tái)。同時(shí)，可以利用社交媒體、搜索引擎等線上渠道進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，吸引更多國際買家關(guān)注和購買。

2.搭建跨境電商平臺(tái)

搭建跨境電商平臺(tái)是漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品跨境電商營銷模式實(shí)施的基礎(chǔ)和重要保障，直接關(guān)乎農(nóng)產(chǎn)品走向國際市場的效率和效果，因此當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該通過有效措施，搭建專業(yè)的跨境電商平臺(tái)。首先，漳浦縣應(yīng)根據(jù)自身農(nóng)產(chǎn)品特性和市場需求，定制化開發(fā)跨境電商平臺(tái)，在平臺(tái)中設(shè)置商品展示、在線交易、支付結(jié)算、物流配送、客戶服務(wù)等功能，同時(shí)保證界面友好、操作便捷，以此吸引國內(nèi)外消費(fèi)者的關(guān)注和使用，同時(shí)平臺(tái)還需支持多語言、多幣種，以滿足不同國家和地區(qū)消費(fèi)者的需求。在平臺(tái)搭建過程中，漳浦縣應(yīng)積極整合本地農(nóng)產(chǎn)品資源，與農(nóng)戶、合作社、加工企業(yè)等建立緊密的合作關(guān)系，確保農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)的穩(wěn)定性和質(zhì)量。平臺(tái)還需與國內(nèi)外知名電商平臺(tái)、物流公司、支付機(jī)構(gòu)等進(jìn)行對(duì)接，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，提高農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的整體運(yùn)營效率。在電商平臺(tái)中，需要保證平臺(tái)配備先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，可以對(duì)消費(fèi)者的購物行為、偏好等數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和分析，為農(nóng)產(chǎn)品賣家提供精準(zhǔn)的市場洞察和營銷策略建議。此外，平臺(tái)還可以利用智能推薦算法，根據(jù)消費(fèi)者的購物歷史和興趣偏好，推送個(gè)性化的農(nóng)產(chǎn)品推薦，提升購物體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率。通過以上措施，盡可能為漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品跨境電商營銷提供一個(gè)好的基礎(chǔ)。

3.優(yōu)化供應(yīng)鏈物流體系

在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商營銷模式中，往往涉及長距離、長時(shí)間的運(yùn)輸，如果物流體系不完善，很容易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中變質(zhì)或損壞，從而影響消費(fèi)者的購買體驗(yàn)和產(chǎn)品的市場競爭力。優(yōu)化供應(yīng)鏈物流體系能夠確保農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的新鮮度和質(zhì)量，減少損耗，這對(duì)跨境電商來說尤為重要。首先，漳浦縣應(yīng)構(gòu)建高效、穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，從源頭把控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品符合國家法律法規(guī)和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，特別是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全標(biāo)準(zhǔn)。通過加強(qiáng)與農(nóng)戶、合作社等生產(chǎn)主體的合作，建立穩(wěn)定的供應(yīng)關(guān)系，確保農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)的連續(xù)性和穩(wěn)定性。其次，應(yīng)著力提升物流效率和服務(wù)水平，引入冷鏈物流、智能倉儲(chǔ)等先進(jìn)設(shè)備，降低農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的損耗，提高物流效率，同時(shí)加強(qiáng)與物流企業(yè)的合作，構(gòu)建覆蓋縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)的物流網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的無縫對(duì)接。此外，漳浦縣還應(yīng)注重物流信息的透明化和可追溯性，建立農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺(tái)，實(shí)時(shí)跟蹤農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸狀態(tài)和位置信息，確保消費(fèi)者能夠隨時(shí)了解產(chǎn)品的物流情況，利用區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全鏈條可追溯，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度和滿意度。

4.加強(qiáng)人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)

跨境電商行業(yè)作為一個(gè)快速發(fā)展的領(lǐng)域，具有高度的專業(yè)性和復(fù)雜性，不僅涉及國際貿(mào)易、市場營銷、供應(yīng)鏈管理等多方面的知識(shí)，還需要具備對(duì)國際市場的敏銳洞察力和跨文化溝通能力。因此，漳浦縣要想在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商領(lǐng)域取得突破，就必須加強(qiáng)人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)，培養(yǎng)和引進(jìn)一批具備專業(yè)知識(shí)和技能的復(fù)合型人才。首先，漳浦縣應(yīng)重視跨境電商人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，依托本地教育資源，與高校和職業(yè)院校建立合作關(guān)系，開設(shè)跨境電商相關(guān)專業(yè)或培訓(xùn)課程，培養(yǎng)具備跨境電商運(yùn)營、營銷、物流等多方面技能的復(fù)合型人才。同時(shí)，積極引進(jìn)具有豐富跨境電商實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的高端人才，為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的快速發(fā)展提供智力支持。其次，漳浦縣可以建立完善的人才激勵(lì)機(jī)制，制定具有吸引力的薪酬和福利政策，為跨境電商人才提供良好的工作環(huán)境和發(fā)展空間，同時(shí)建立科學(xué)的績效考核體系，對(duì)優(yōu)秀人才進(jìn)行表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)他們的工作積極性和創(chuàng)造力。此外，還可以通過股權(quán)激勵(lì)、項(xiàng)目分紅等方式，將人才與企業(yè)的利益緊密綁定，共同推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的快速發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上可知，漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品跨境電商營銷模式的創(chuàng)新與實(shí)施，符合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基本要求，能夠通過推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)農(nóng)民增收實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。因此，在面對(duì)自身跨境電商營銷過程中的問題時(shí)，漳浦縣要積極進(jìn)行策略探討和模式創(chuàng)新，最終構(gòu)建更加高效、可持續(xù)的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商營銷模式，并且為漳浦縣農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展創(chuàng)造更加有利的條件和環(huán)境，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施。

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作者簡介：胡雅生（1987.06— ），女，漢族，福建漳浦人，本科，講師，研究方向：跨境營銷。