當(dāng)上海市中心百年小馬路巨鹿路上“開滿”太陽(yáng)花時(shí)，人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，這是法國(guó)路易威登（Louis Vuitton）與當(dāng)代藝術(shù)大師村上隆攜手推出的復(fù)刻系列，作為第三屆“閃亮·上?！膘o安國(guó)際光影展（2025）活動(dòng)之一——在不到一百米的區(qū)域范圍，限時(shí)空間、咖啡花園、迷你電影院三處快閃店相互呼應(yīng)，集合零售、文化與餐飲體驗(yàn)，吸引眾多市民和游客前往打卡拍照和記錄。

這樣的國(guó)際大牌聯(lián)名活動(dòng)僅僅開展一周，是當(dāng)下十分流行的快閃店模式——這個(gè)詞由英文“Pop-up Shop”或“Pop-up Store”翻譯而來，本義為“突然出現(xiàn)的商店”?？扉W店的經(jīng)營(yíng)策略是在商業(yè)繁華區(qū)域設(shè)立臨時(shí)鋪位，品牌商在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行品牌推廣，并在結(jié)束后迅速撤離，因此也被理解為“短期經(jīng)營(yíng)的時(shí)尚潮店”或“品牌游擊店”。這些店面往往為品牌公司臨時(shí)搭建，承載著主題、概念、季節(jié)、流行、紀(jì)念等意義，展示的商品可能是首次亮相的限量款，或者是尚未規(guī)?；a(chǎn)的新設(shè)計(jì)。

如果問當(dāng)下上海最in（流行）的零售業(yè)態(tài)是什么，快閃店當(dāng)列首位。CBRE世邦魏理仕中國(guó)區(qū)顧問及交易服務(wù)部商業(yè)負(fù)責(zé)人、法國(guó)人希諾（Zino Helmlinger）對(duì)《新民周刊》表示：“相比于購(gòu)物中心，沿街店鋪更能滿足拍照打卡需求，對(duì)于品牌而言也有很好的廣告效應(yīng)?！睋?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，靜安區(qū)的張園、橫跨黃浦和靜安的巨鹿路、徐匯區(qū)的安福路、武康路和五原路都是適合拍照打卡和品牌建立快閃店的地方。

在2024上海全球新品首發(fā)季上，上海市商務(wù)委發(fā)布了7個(gè)全球新品首發(fā)地示范區(qū)新品集中快閃活動(dòng)。事實(shí)上，快閃店這種消費(fèi)零售新業(yè)態(tài)往往和首發(fā)、首展、首秀、首店緊密聯(lián)系在一起，從而成為上海吸引全球游客的又一個(gè)理由。

張園：

魔都街區(qū)快閃店“優(yōu)等生”

希諾研究發(fā)現(xiàn)，如果上海的街鋪有國(guó)潮或者石庫(kù)門元素，建立的快閃店往往更受品牌和年輕消費(fèi)者青睞。而在快閃店的選址中，張園便是其中的佼佼者。

2022年12月，張園西區(qū)煥新揭幕，依托“海上第一名園”歷史底蘊(yùn)，積極接洽、引入與百年街區(qū)氣質(zhì)相匹配的國(guó)內(nèi)外知名品牌，通過長(zhǎng)短租、POP UP快閃店等動(dòng)態(tài)組合的方式，將海派石庫(kù)門建筑文化與國(guó)際時(shí)尚多元文化相融合，成為國(guó)內(nèi)外知名品牌“首店、首發(fā)、首秀”齊聚的商業(yè)地標(biāo)。

可以說，快閃店雖然不是一個(gè)新興事物，但這一消費(fèi)零售新業(yè)態(tài)在上海遍地開花并大放異彩，化身快閃店秀場(chǎng)的張園功不可沒——

在汽車品牌方面，2023年3月11日、12日，保時(shí)捷“THE ART OF DREAMS”（夢(mèng)之藝術(shù)）系列首次登陸中國(guó)，由英國(guó)藝術(shù)家克里斯·拉布羅伊（Chris Labrooy）精心打造的沉浸式藝術(shù)裝置 “Dream Big”（夢(mèng)想遠(yuǎn)大）空降張園茂名北路限時(shí)步行街；2023年4月15日、16日，阿斯頓·馬丁在張園百年石庫(kù)門建筑群與茂名北路上打造“阿斯頓·馬丁大道”，首臺(tái)量產(chǎn)混合動(dòng)力超跑Valhalla首次在國(guó)內(nèi)對(duì)公眾展示；2024年4月20日、21日，殼牌與法拉利F1車隊(duì)回歸申城，在張園一同帶來了名為Power City（活力之城）的快閃，在整條街道設(shè)置多重打卡環(huán)節(jié)，室內(nèi)室外聯(lián)動(dòng)，打造沉浸式的賽場(chǎng)樂趣。

在高端奢侈品牌方面，2023年7月18日至24日，DIOR（迪奧）巨型充氣雕塑大型藝術(shù)裝置降臨張園，并帶來DIOR TEARS限定系列限時(shí)精品店；2024年3月11日至17日，“Gucci Ancora 古馳安可拉紅”線下空間登陸張園；2024年7月13日至23日，日本著名珠寶品牌mikimoto御木本，在張園開出限時(shí)10天的“尋珍熠境，共赴鎏光”全球首家咖啡店；2024年10月25日，“陽(yáng)光般璀璨的珠寶大師”FRED斐登在張園開啟追光之旅，用絢爛鉆芒耀動(dòng)百年石庫(kù)門；2025年乙巳蛇年之初，BVLGARI寶格麗蛇年特展“SERPENTI INFINITO靈蛇·生生不已”首展落地張園，匯集寶格麗Serpenti系列的多款杰作以及19位中外藝術(shù)家的28件作品……可以毫不夸張地說，奢侈品大牌如果要在上海開快閃店，張園是首選。

在國(guó)際潮牌方面，2023年9月23日、24日，身著The North Face（北面）喜馬拉雅連體服的“大黃人”把大山北面搬到張園，并于張園W1開放全球首家Summit Club House（巔峰俱樂部）品牌體驗(yàn)空間；2024年5月25日、26日，New Balance（新百倫）“向心生活”城市快閃限時(shí)開啟，以日本插畫師Tombonia的插畫為主題，把可愛小狗Muck與人類伙伴一起度過的夏日趣味生活延續(xù)到了張園；2024年6月1日、2日，BIRKENSTOCK勃肯開啟“勃肯弄堂”限時(shí)快閃街區(qū)活動(dòng)；2024年10月1日至13日，上海網(wǎng)球大師賽期間，百年運(yùn)動(dòng)品牌Wilson威爾勝在張園W1館舉行“熱愛綻放”限時(shí)活動(dòng)。

在推動(dòng)和吸引首發(fā)、首展、首秀、首店、快閃店的過程中，靜安區(qū)探索形成了一套迅速聯(lián)動(dòng)、快速響應(yīng)的服務(wù)工作機(jī)制。

在美妝方面， 2023年6月，YSL圣羅蘭美妝帶著小金條家族“夜光斑馬”系列亮相張園;2023年7月，蘭蔻“DRAMA玩色”街區(qū)以一抹鮮艷亮色點(diǎn)綴張園，超長(zhǎng)試妝臺(tái)與巨型模型邀請(qǐng)市民游客一起玩轉(zhuǎn)唇間絕色；2023年7月8日、9日，HR赫蓮娜綠寶瓶與特斯拉亦于周末閃現(xiàn)張園茂名北路限時(shí)步行街，限時(shí)開啟快閃主題活動(dòng)；2023年8月，蘭蔻將張園和茂名北路步行街打造成“蝶園”，帶來蘭蔻七夕“蝶吻”限定唇膏；2024年6月8日至10日，JoMaloneLondon祖瑪瓏 開啟“海島假期”快閃活動(dòng)；2024年8月10日、11日，迪奧小姐“愛無(wú)所畏”限時(shí)之旅登陸張園……

值得一提的是，成功的快閃店活動(dòng)也在不斷反哺張園，張園被列為“首發(fā)上海”全球推介啟動(dòng)儀式中的25個(gè)上海全球新品首發(fā)新地標(biāo)之一，越來越多的首店首秀品牌紛至沓來，如德國(guó)百年制鞋品牌BIRKENSTOCK勃肯內(nèi)地首家限時(shí)店、日本百年白山眼鏡店內(nèi)地首家限時(shí)店、日本鬼塚虎張園概念店、英國(guó)HUNTER張園限時(shí)店、法國(guó)巴黎米其林一星法餐廳ōrtensia亞洲首店和法國(guó)EviDenS de Beauté伊菲丹亞洲首家城堡店等，都選擇張園作為進(jìn)入中國(guó)或亞洲市場(chǎng)的首選地。

靜安區(qū)：

快閃店的摩登秀場(chǎng)

張園所在的靜安區(qū)，作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)跑者之一，不斷凸顯和放大“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”核心優(yōu)勢(shì)和綜合效應(yīng)，這幾年也舉辦了不少火出圈的快閃店或活動(dòng)。

除了2025年初的路易威登x村上隆限時(shí)快閃空間，路易威登早在2023年下半年在上海聯(lián)合三家咖啡店，打造“路易威登限時(shí)書店”。其中奉賢路店LV聯(lián)合MANNER就在靜安區(qū)。

除了街邊商鋪，一些購(gòu)物中心也因?yàn)榭扉W店的入駐而成為網(wǎng)紅打卡地。

2024年3月29日，chiikawa x miniso主題快閃全國(guó)首站落地靜安大悅城，創(chuàng)下了39天展期內(nèi)銷售額突破2610萬(wàn)元的歷史性戰(zhàn)績(jī)，刷新了商場(chǎng)開業(yè)以來IP展銷售紀(jì)錄，帶動(dòng)15萬(wàn)人到場(chǎng)購(gòu)物。

2024年9月，英國(guó)毛絨玩具品牌Jellycat在靜安嘉里中心開設(shè)上海主題快閃店，Jellycat成了風(fēng)靡全國(guó)的熱詞。當(dāng)時(shí)，這家快閃店通過沉浸式體驗(yàn)上?？Х任幕?，售賣城市限定新品，吸引全國(guó)消費(fèi)者前來打卡，在每日嚴(yán)控客流以及限購(gòu)的情況下，27天展期實(shí)現(xiàn)超2600萬(wàn)元銷售額。這也是品牌25周年慶典之際迎來的亞洲主題店首秀。

2025年1月11日至1月26日，意大利時(shí)裝品牌Max Mara2025早春系列快閃店限時(shí)登陸興業(yè)太古匯；1月4日至2月17日，位于LG2廣場(chǎng)的drivepro lab（MOTE）與yoose有色yibo的限時(shí)線下打卡裝置，將延續(xù)二者的潮流風(fēng)格。

據(jù)悉，在推動(dòng)和吸引首發(fā)、首展、首秀、首店、快閃店的過程中，靜安區(qū)探索形成了一套迅速聯(lián)動(dòng)、快速響應(yīng)的服務(wù)工作機(jī)制，組成工作專班、提供組團(tuán)服務(wù)，及時(shí)高效協(xié)調(diào)解決問題訴求，新模式、新業(yè)態(tài)第一時(shí)間在靜安落地，為優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境提供了良好范本。

快閃店為何青睞上海？

對(duì)于不少品牌來說，如果想要首次嘗試快閃店的模式，上海是不錯(cuò)的選擇，這里的街區(qū)商業(yè)文化十分成熟，消費(fèi)者的正向反饋也讓品牌學(xué)到了很多“中國(guó)方法”，可以為后續(xù)復(fù)制到海外市場(chǎng)提供經(jīng)驗(yàn)。

新零售時(shí)代，線上線下競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何在短期內(nèi)迅速擴(kuò)大知名度，還能有效控制成本，快閃店的確是個(gè)不錯(cuò)的選擇。打卡拍照，還能在社交媒體迅速傳播，對(duì)于剛跨入市場(chǎng)，急需擴(kuò)大知名度的小品牌更是如此?！翱扉W店可能對(duì)于以往的固定門店來說，相對(duì)于成本可能不會(huì)那么高，但是品牌露出的機(jī)會(huì)會(huì)更多，以快閃店的形式，它可以更多地更快速地去傳播多地?！币晃豢扉W店店介紹說。

除了靜安區(qū)，快閃店模式也在上海其他中心城區(qū)落地生根。

在黃浦區(qū)的思南公館，幾乎每個(gè)月都會(huì)引入新的快閃店鋪或快閃活動(dòng)，這些限時(shí)活動(dòng)吸引來的流量，也給街區(qū)帶來了令人驚喜的人氣和消費(fèi)力。在這個(gè)空間里，既有藝術(shù)的內(nèi)容，同時(shí)也會(huì)有一些商業(yè)品牌的露出，短的一個(gè)月，多的可能一個(gè)季度，讓這個(gè)空間里不停有新的事件發(fā)生，讓公眾來這里發(fā)現(xiàn)驚喜。

2025年1月17日至2月17日，上海動(dòng)物園第一家快閃店亮相長(zhǎng)寧區(qū)百聯(lián)西郊購(gòu)物中心。此次快閃店的創(chuàng)意，是百聯(lián)西郊主動(dòng)向園方提出的想法，果然一炮而紅。

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)上海打造特色化、差異化全球新品首發(fā)地示范區(qū)之際，快閃店給這座國(guó)際消費(fèi)中心加分不少。