如果說最近兩年冬季最火爆的旅行目的地，那么一定非“爾濱”莫屬。2023—2024年冰雪季，哈爾濱的火爆出圈，帶火了東北地區(qū)乃至全國冰雪旅游市場，創(chuàng)造了備受關(guān)注的“爾濱現(xiàn)象”，引發(fā)了無限流量和熱度、贏得了口碑與效益的雙豐收。2025年，當(dāng)“爾濱”又吹來“想你的風(fēng)”，一切美好皆可期。

哈爾濱，為何如此火爆？

冰雪旅游，本就是哈爾濱冬季旅游的一張“金名片”。作為全國地理位置最靠北的省會城市，哈爾濱的冰雪旅游肇始于1963年的第一屆冰燈游園會，距今已有60多年的發(fā)展歷史。此后的時間里，當(dāng)?shù)乇┞糜沃饾u發(fā)展成熟。1985年1月5日，首屆哈爾濱冰雪節(jié)啟幕，冰雪旅游開始逐漸規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化。

哈爾濱有著“冰城”的美譽(yù)，這里有著迷人的雪景、豐富的冰雪旅游業(yè)態(tài)和完善的旅游配套服務(wù)。冰雪旅游概念的涌現(xiàn)，為人們提供了一種冬日出游新靈感——除了逃避寒冷，去溫暖的目的地享受陽光沙灘，還可以到東北體會寒冷，享受冰雪帶來的快樂。冰雪資源不僅為這座城市吸引了大量的目光，也帶動了很多東北城市的網(wǎng)絡(luò)流量，進(jìn)而引發(fā)了新一輪東北旅游振興。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月至2025年1月，東北地區(qū)文旅訂單量同比增長35%，其中TOP5目的地城市分別是哈爾濱、沈陽、長春、延邊和大連。

冰天雪地的東三省開始受到越來越多的關(guān)注，這些位于祖國東北一隅的城市冰雪文化歷史悠久、底蘊深厚，當(dāng)傳統(tǒng)冰雪文化與現(xiàn)代冰雪文化交相呼應(yīng)，更是煥發(fā)出了嶄新的活力。冰天雪地就是金山銀山，當(dāng)“想你的風(fēng)”吹來，冰雪旅游到底給我們帶來多少驚喜？

在近日舉辦的2025冰雪旅游發(fā)展大會上，哈爾濱市榮膺“2025年冰雪旅游十佳城市”。這項殊榮，哈爾濱當(dāng)之無愧。據(jù)統(tǒng)計，2025年元旦前后哈爾濱民宿訂單同比增長75%，平均入住天數(shù)3.5天，“冰雪大世界”搜索熱度比上月同期上漲246%。

哈爾濱的這個“暖冬”，給冰雪旅游帶來了更多信心和動力。1月5日發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2025）》顯示，2023—2024冰雪季全國接待冰雪游客4.3億人次，實現(xiàn)冰雪旅游收入5247億元；預(yù)測2024—2025冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，旅游收入有望超過6300億元。這些數(shù)據(jù)的背后折射出冰雪旅游市場熱度不斷攀升、冰雪旅游消費綜合帶動能力突出等發(fā)展特點，體驗冰雪成為越來越多老百姓的娛樂休閑方式。

冰雪旅游如何助力冰雪經(jīng)濟(jì)？

冰雪文化是冰雪經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對提升冰雪經(jīng)濟(jì)附加值、促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展、擴(kuò)大國際影響力發(fā)揮著重要作用。

1.互聯(lián)網(wǎng)成為冰雪旅游推廣主陣地

2024年冰雪季，哈爾濱創(chuàng)新開發(fā)冰酒店、冰房車等住宿新場景，打造大型冰雪主題樂園“哈爾濱冰雪大世界”以及冰雪文化專題博物館“哈爾濱冰雪文化博物館”，打造了2024年度現(xiàn)象級的文旅營銷案例。

2025年的哈爾濱更是開創(chuàng)了多處城市新亮點，為迎接哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運動會，冰雪大世界整體面積擴(kuò)大到100萬平方米，總用冰用雪量達(dá)30萬立方米，創(chuàng)下歷史之最；“三步一公主，五步一女王”，成為索菲亞廣場獨特的風(fēng)景線，不少游客穿著俄羅斯風(fēng)情公主裙或女王裝在打卡拍照；同時，遍布全城的各式各樣的雪人成為游客關(guān)注的焦點……可謂是處處皆風(fēng)景，無論是美景還是美食都能讓遠(yuǎn)道而來的游客流連忘返。

哈爾濱將互聯(lián)網(wǎng)作為推廣主陣地，在傳播冰雪美景的同時，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的“羊群效應(yīng)”，通過可信度強(qiáng)的實地旅行體驗來吸引新客源。又借助互聯(lián)網(wǎng)上已有的熱度，先后制造了“爾濱”“南方小土豆”“ 冰馬俑 ”等網(wǎng)絡(luò)熱梗，讓極高的網(wǎng)絡(luò)話題討論度積極轉(zhuǎn)化帶動消費，促進(jìn)了從量變到質(zhì)變的爆火城市IP的誕生。

2.全域旅游協(xié)同發(fā)展成為主流

受益于哈爾濱流量的頭部效應(yīng)，很多東北城市地區(qū)的搜索熱度和旅游人次都有較大幅度的提升。

比如吉林省，坐擁綿延千里的長白山獨特資源，有著得天獨厚的自然條件和高質(zhì)量雪場，并以此為基礎(chǔ)規(guī)劃打造世界級滑雪度假區(qū)。這里一年四季皆有可玩，夏季，這里是避暑勝地，可以登上山頂看壯觀的長白山天池，還可以去延吉品嘗民族特色美食；冬季，這里是冰雪世界，滑雪、看霧凇、冰川漂流……多種多樣的游樂方式讓人應(yīng)接不暇。

3.短途冰雪旅游市場前景巨大

河北張家口崇禮滑雪場是距離北京最近的滑雪場之一，這里具有得天獨厚的地理條件，降雪量和雪質(zhì)等均符合國際滑雪標(biāo)準(zhǔn)。

從北京出發(fā)只需兩個多小時，就能在崇山峻嶺之間感受冰雪的速度與激情，在特色小鎮(zhèn)看冰雪藝術(shù)、特色畫展。哪怕只有一個周末的時間，不必舟車勞頓就能享受高品質(zhì)的冰雪體驗。這種旅行方式更符合當(dāng)代上班族的度假需求，在“短途游”“周末游”大行其道的當(dāng)下，擁有廣闊的市場前景。

“冰雪+”探索冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式

2024年11月6日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，為冰雪旅游迎來新的發(fā)展契機(jī)。新意迭出、文化先行、服務(wù)至上成為冰雪旅游發(fā)展的主旋律，“冰雪+休閑”“冰雪+文化”“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+培訓(xùn)”等跨界融合模式層出不窮，冰雪旅游的綜合帶動作用逐漸顯現(xiàn)，冰雪經(jīng)濟(jì)必將成為新的增長點。

1.冰雪+人情，真正贏得游客青睞

許多游客提到，來到哈爾濱最難忘的，除了好看又好玩的冰雪，就是能夠融入當(dāng)?shù)伢w驗特色的民俗活動，還有各種各樣周到體貼的暖心服務(wù)。對于很多南方游客來說，到東北睡火炕，體驗冰釣、冬捕，以及感受東北獨特的年味兒，都是從未有過的旅行體驗。南方“小土豆”在東北被寵壞，更是讓人們看到，哈爾濱不僅有“冷”空氣，更有“熱”人情。

2025年，哈爾濱更是進(jìn)行了多項改造，比如升級機(jī)場更衣室，設(shè)置了感應(yīng)穿衣鏡、固定座椅等，更衣室的數(shù)量也從20間增加到55間；哈爾濱還開辟了八條旅游專線，旅游巴士串聯(lián)起哈爾濱幾乎所有的知名景點，游客坐在車?yán)铮魃隙鷻C(jī)，沿途還能聽到關(guān)于哈爾濱各個景點的講解；在中央大街，許多沿街商家都會掛上暖心小屋的牌子，為市民游客提供臨時休息、姜茶熱水、行李寄存等服務(wù)……正是“爾濱”的種種“暖心操作”讓游客耳目一新，也為地方文旅發(fā)展提供了新的方向。

旅游市場，首先要豐富冰雪消費產(chǎn)品，與冰雪旅游相結(jié)合，形成多層次的產(chǎn)品體系，進(jìn)而滿足不同類型消費群體需求；其次，更要踏踏實實做好人性化服務(wù)，讓旅客在游玩過程中得到情感認(rèn)同，雙管齊下才能在文旅市場中成為“真正贏家”。

2.冰雪+賽事，引發(fā)運動新熱潮

游客來到冰雪旅游城市，不僅能夠看到不一樣的風(fēng)景，最重要的還是可以深度體驗滑冰、滑雪、雪橇等精彩紛呈、參與度極高的冰雪活動，大大提升了旅行體驗感。許多城市還因地制宜推出了富有特色的雪地?fù)u滾、雪鄉(xiāng)跳雪、冷極馬拉松等活動，也是人氣爆棚、熱力滿滿。2025年第九屆亞洲冬季運動會在哈爾濱舉行，為了促進(jìn)文旅與體育競技進(jìn)一步協(xié)同，哈爾濱還舉行了冰嬉賽、冰上龍舟聯(lián)賽、雪地足球賽等賽事活動，無論是游客還是市民，都能在冰雪賽事中盡享冰雪魅力。不僅是東北地區(qū)，新疆阿勒泰也將舉辦FWT世界野雪巡回賽、粉雪嘉年華、百大試滑、登山滑雪訓(xùn)練營、粉雪會客廳等系列活動，讓體育賽事在冰天雪地里綻放無窮魅力。

在體育強(qiáng)國理念的指引下，冰雪體育人口基數(shù)大幅擴(kuò)大，民眾冰雪運動參與度顯著提升。為了冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，旅游市場要繼續(xù)加強(qiáng)冰雪運動的普及與推廣工作，通過組織各類賽事及活動有效激發(fā)廣大民眾的參與熱情。當(dāng)“熱辣滾燙”的冰雪游，遇上激情澎湃的體育盛會，今冬必將掀起新一輪冰雪熱潮。

3.冰雪+科技，拓寬發(fā)展新路徑

通過冰雪景觀智能控制實現(xiàn)了景觀人機(jī)互動協(xié)同亮化、使用自動化控制技術(shù)實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)冰砌塊生產(chǎn)過程智能控制、利用AR導(dǎo)覽技術(shù)讓冰雪文化科普更具吸引力……通過將冰雪旅游與數(shù)字經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，應(yīng)用于冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)、展示、營銷的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等場景，為冰雪旅游增添了無窮的樂趣和便利。

科技，始終是第一生產(chǎn)力，通過科技賦能冰雪智慧文旅，是以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展、以冰雪資源賦能新質(zhì)生產(chǎn)力的全新嘗試。要繼續(xù)以市場需求為導(dǎo)向，加強(qiáng)從冰雪裝備制造業(yè)、冰雪文化、冰雪旅游等維度強(qiáng)化冰雪科技產(chǎn)業(yè)鏈，切實推動冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，讓“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。

在文旅市場百花齊放的當(dāng)下，冰雪已然成為重要的自然稟賦和經(jīng)濟(jì)資源，由此誕生的冰雪經(jīng)濟(jì)更是重要的綠色經(jīng)濟(jì)和開放經(jīng)濟(jì)。隨著人們對生活方式的追求越來越高，冰雪旅游正逐漸成為一種全新的度假生活方式。未來，通過不斷探索與創(chuàng)新，冰雪經(jīng)濟(jì)在為人們帶來更加豐富多彩的旅游體驗的同時，有望成為推動地方乃至國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，為旅游市場注入新的活力和動能。