駕馭雪板在雪道上飛馳縱情馳騁，滑雪愛好者造就了滑雪消費市場的紅火。隨著雪季來臨，山東各大滑雪場開啟預(yù)售，從銷售情況來看，“滑雪熱”繼續(xù)升溫。

Riding snowboards and speeding freely on the snow trails， skiing enthusiasts have created a booming ski consumption market. With the arrival of the snow season， major ski resorts in Shandong have started their advanced sales， and judging by the sales performance， the \"skiing craze\" will continue to heat up.

滑雪熱來了

隨著寒冷季節(jié)的降臨，滑雪這項運動正逐步從小眾走向大眾，撼動著每個熱愛冬季活動的年輕人的心。在過去的幾年中，冰雪經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，尤其是年輕消費者對滑雪的熱情日益高漲，推動著滑雪市場的不斷擴(kuò)大。

雪場周邊酒店爆滿，游客源源不斷，滑雪“發(fā)燒友”越來越多……這樣紅火的場面，一度讓人忘記了滑雪的“小眾”出身?；儆跇O限運動的范疇，起源于阿爾卑斯，逐漸從一種生存技能演變?yōu)轶w育運動，甚至因為技能要求和成本投入較高，成為普通人可望不可即的活動項目。

當(dāng)下，滑雪不再高高在上?；┻\動迎來的爆發(fā)式發(fā)展，離不開近幾年冰雪運動普及工作的厚積薄發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，中國居民參與過冰雪運動的人數(shù)已超過3億。滑雪已經(jīng)成為一種健康、時尚的生活方式。

《2023-2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，“滑雪熱”并非冬奧一時熱，上一個雪季國內(nèi)滑雪場的滑雪人次達(dá)到了2308萬，已經(jīng)超越冬奧年雪季；全國滑雪場數(shù)量達(dá)到935家，相較于之前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢；從全球室內(nèi)滑雪場的發(fā)展來看，中國已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其他國家，成為全球最大的室內(nèi)滑雪強(qiáng)國。

總?cè)藬?shù)與人次的同步增長，意味著滑雪市場的消費者結(jié)構(gòu)正在發(fā)生積極的變化。一方面，越來越多的新手開始嘗試滑雪，并逐漸成為滑雪運動的忠實愛好者；另一方面，一些經(jīng)驗豐富的滑雪者也在不斷回歸和升級，他們不僅提高了自己的滑雪技能，也帶動了滑雪市場的消費升級。這種消費者結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，將為滑雪產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供有力的支撐。

消費者更傾向于大雪場。雪道面積超過100公頃的雪場數(shù)量僅占全部雪場的1.95%，但產(chǎn)生的滑雪人次占總滑雪人次的17.09%，滑雪人次同比增長超過50%，雪道面積在10-50公頃之間的小型雪場人次略有下降（-1.18%），表明中小型雪場面臨更大的競爭壓力。

越來越多人選擇在滑雪場租賃雪板。一方面，戶外滑雪場有租賃板更新?lián)Q代的需求，另一方面，室內(nèi)滑雪場成為了新增租賃板市場的主力軍。此外，延續(xù)近兩年的趨勢，2023-2024雪季財年，單板市場熱度不減。全國各地滑雪場普遍反映，滑雪場的租賃單板出現(xiàn)了嚴(yán)重供不應(yīng)求的局面。

張家口市崇禮區(qū)富農(nóng)滑雪場的工作人員告訴記者，當(dāng)?shù)鼗﹫鑫烁鱾€年齡段的滑雪愛好者，尤其是年輕人居多，其次是家庭親子游較多，此外還包括了一些網(wǎng)紅和明星等前來打卡。“崇禮氣象條件優(yōu)越，加之當(dāng)?shù)嘏鋫淞送晟频幕A(chǔ)設(shè)施配套，吸引了大量華北區(qū)域內(nèi)周邊城市的游客，其中北京的游客占據(jù)了絕大多數(shù)。在這些游客中，年輕人成為了主力軍?！?/p>

“當(dāng)前，旅游已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。與此同時，隨著旅游市場的不斷細(xì)分，曾經(jīng)作為小眾旅游市場中的冰雪運動開始變得向大眾化的方向發(fā)展，成為青少年群體熱衷的旅游活動?；?、滑冰以及圍繞冰雪場地所進(jìn)行的體育活動，正在不斷成為時尚和潮流?！北本┞?lián)合大學(xué)旅游發(fā)展研究院旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長張金山在接受采訪時表示。

滑雪新業(yè)態(tài)

崇禮之外，全國各大滑雪場開板后的客流量都呈現(xiàn)出火爆態(tài)勢。吉克普林國際滑雪度假區(qū)開板首日接待游客超過2000人；長春天定山滑雪場開板首滑是工作日，仍吸引近千名滑雪愛好者。去年10月20日就已開板的新疆可可托海國際滑雪度假區(qū)開業(yè)10天游客已超過3000人次，周末時度假區(qū)內(nèi)的酒店客房幾乎全部訂滿。新疆絲綢之路山地度假區(qū)自11月16日開板以來，日均接待游客近千人。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入11月，滑雪搜索熱度環(huán)比上月增長83%，相關(guān)筆記評價數(shù)環(huán)比增長57%。

滑雪行業(yè)之所以能夠保持增長勢頭，有幾個關(guān)鍵因素。第一，滑雪本身是一項容易激發(fā)出消費者體驗熱情的運動。第二，大量雪友愿意為這項活動持續(xù)投入。第三，2022年北京冬奧會后，滑雪運動開始從北方向南方地區(qū)拓展，不少南方城市興建室內(nèi)滑雪場，培養(yǎng)了更多的滑雪愛好者。

如何讓游客常來，而且，四季常來？張家口傾力打造“春賞花、夏避暑、秋觀景、冬滑雪”的四季旅游度假目的地。

離奧運村不遠(yuǎn)，就是我國目前規(guī)模最大的綜合滑雪度假區(qū)——太舞滑雪小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)不僅涵蓋滑雪場，還有酒店群、美食餐廳、商業(yè)街、體育公園等各式業(yè)態(tài)，是具有豐富業(yè)態(tài)的度假綜合體。極具歐美風(fēng)情的商業(yè)街錯落有致，漫步其間，仿若瞬間穿越至北歐童話小鎮(zhèn)?！叭缃竦男℃?zhèn)不僅能滑雪，還能夠度假休閑，已實現(xiàn)‘四季運營’?！碧栊℃?zhèn)品牌總監(jiān)任曉強(qiáng)介紹，后奧運時期，太舞滑雪小鎮(zhèn)持續(xù)向四季運營發(fā)力，以繽紛多彩的活動，不斷豐富“四季游”內(nèi)容。

從一季變四季，太舞滑雪小鎮(zhèn)是崇禮地區(qū)第一家進(jìn)行四季綜合運營的度假區(qū)，也成為國家4A級旅游景區(qū)。

抵達(dá)太子城高鐵站出站口時，五六家雪具店便映入眼簾，為顧客提供頭盔、雪鏡、雪服、雪板等滑雪裝備、配件的購買和租賃服務(wù)。不少滑雪場酒店內(nèi)，提供雪板郵寄、雪板保養(yǎng)、特色美食、滑雪教學(xué)、休閑娛樂等服務(wù)設(shè)施，滿足游客“一站式”吃住衣娛等需求。

此外，不少滑雪場、酒店推出各種形式豐富、內(nèi)容可選的聯(lián)票、季卡、滑雪住宿套餐等活動，實現(xiàn)從冰雪運動向多業(yè)態(tài)冰雪經(jīng)濟(jì)的延伸拓展。作為京張體育文化旅游帶建設(shè)中的重要節(jié)點，近年來，崇禮的人氣一路攀升，成為越來越多人的“滑雪必選”。2023—2024雪季，崇禮區(qū)共接待游客443.61萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入52.69億元。2024年游客數(shù)量近一步提升，以太舞滑雪場為例，在去年11月9日舉辦本雪季的開板嘉年華上，當(dāng)日接待游客達(dá)1.2萬人次。

“冰雪”是崇禮這座小城最耀眼的名片。冬奧會的影響力和9家滑雪場的聚集，加上高鐵、高速直通和“體育+文旅+消費”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，讓崇禮冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的越來越紅火，為冰雪經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫注入源源不斷的新活力。

與文旅深度融合

2024年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，提出8個方面24條舉措，以冰雪運動為引領(lǐng)，推動冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長點。明確到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。而冬奧會打造的“冰雪之城”張家口，顯然已經(jīng)在冰雪經(jīng)濟(jì)的賽道上領(lǐng)先。2023年，張家口市接待游客已突破8900萬人次，實現(xiàn)旅游總收入1049億元。

在濟(jì)南，近兩周各大雪場競相發(fā)力，為游客提升設(shè)備和服務(wù)，人們已經(jīng)提前感受到了冬季運動的魅力。

金象山滑雪場作為本地最早的4A級景區(qū)滑雪場，設(shè)施完善、設(shè)備先進(jìn)，雪場共有4條雪道，設(shè)有初、中、高級雪道以及訓(xùn)練區(qū)雪道3條魔毯、1條拖牽。不管是對高級發(fā)燒友還是初學(xué)者小白都非常友好，大家都可以在金象山充分體驗滑雪帶來的快樂與激情。同時，為滿足小朋友玩雪，金象山冰雪大世界包含了魔幻雪圈、雪地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、過山車、太空環(huán)、雪地沙灘車、雪地卡丁車、雪地滑板、雪地挖掘機(jī)等10余種適合小朋友的戲雪項目，可讓家長與孩子置身于雪中樂園，體驗戲雪帶來的親情歡樂。此外，今年雪季再升級，雪景餐廳全面煥新，就餐區(qū)擴(kuò)大；雪場全面亮化，實現(xiàn)夜場雪道燈光全覆蓋，視野更開闊，暢滑更痛快。

蟠龍山滑雪場位于濟(jì)南市旅游路濟(jì)南國際賽馬場園內(nèi)，是緊鄰市區(qū)的大型滑雪場地，專有的日場+夜場的滑雪模式，打造城市潮玩新體驗?；﹫鲇谐跫壓椭屑墐蓷l標(biāo)準(zhǔn)滑道，設(shè)施先進(jìn)、雪質(zhì)優(yōu)良。這個雪季，蟠龍山滑雪場又增加了雪道面積，對部分雪道通過彎道調(diào)整、窄道拓寬、公園升級、雪道參數(shù)調(diào)節(jié)等進(jìn)行了改造升級，并更新升級了部分雪具，只為給游客帶來一場極致的滑雪體驗。

九頂塔滑雪場作為濟(jì)南老牌滑雪場，擁有兒童道、初級道、中高級道等多種難度等級的獨立雪道，不論是初學(xué)者還是滑雪高手，在這里都能找到適合自己的雪道。為保證雪質(zhì)松軟，減少滑雪者受傷概率，特配備有大號先進(jìn)壓雪車，更有專業(yè)教練指導(dǎo)。

2024年是青島融創(chuàng)藏馬山滑雪場陪伴市民和游客的第10個年頭。還未開板，藏馬山滑雪場在抖音平臺推出的早鳥預(yù)售票線上首日銷量便突破2萬單，直接登上青島日榜榜首，位居全國日榜的第三位，印證了島城冰雪運動的火爆。

“2024年，山東省首條公園滑雪道與市民和游客見面。雪場將原左側(cè)高級道改為公園道，設(shè)置滾筒、BOX、跳臺、波浪道、貓?zhí)热の短魬?zhàn)雪道，為雪圈資深‘板友’提供炫技舞臺?！被﹫龉ぷ魅藛T介紹，“陪伴大家這么多年，‘板友’們的水平也在不斷提升，現(xiàn)有場地已經(jīng)滿足不了高階滑雪者的需要?！睋?jù)了解，9月藏馬山旅游度假區(qū)已經(jīng)聚焦“康養(yǎng)、演藝、游樂、民宿、滑雪、影視”六大藏馬IP，實施了文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

在現(xiàn)場看到，如今的公園滑雪道新增了跳臺等設(shè)施，六條雪道基本都實施了難度的升級，充分給予資深滑雪愛好者施展空間。而對于初學(xué)者，雪場也配備了80余名專業(yè)滑雪指導(dǎo)員，全程指導(dǎo)每一名滑雪“小白”感受冰雪魅力。教學(xué)道整體坡度約5至6度，與初級道分離后，不僅初學(xué)者可以學(xué)得更放心，其他雪友也能玩得更盡興。此外，雪場將嬉雪區(qū)的原直線雪圈道改為S型彎道雪圈道，增加山頂近千平方米區(qū)域為游玩區(qū)和雪圈道等候區(qū)，增加多樣無動力設(shè)施和雪上游樂設(shè)備，解鎖親子打卡的新地標(biāo)。

滑雪是一項很容易讓人上癮的運動。當(dāng)你在冰天雪地中自由飛馳時，聽著寒風(fēng)從耳邊呼嘯而過，身邊激起層層雪霧，仿佛整個世界都安靜了一般。這種全身心的放空和強(qiáng)烈的刺激感讓眾多年輕人為之著迷，還沒買雪板和固定器，有的已經(jīng)投入了五千多元，“剛?cè)腴T，先買了雪服、雪鞋、頭盔、內(nèi)穿護(hù)具、速干衣、手套、面罩等，雪板和固定器準(zhǔn)備夏天再買，反季節(jié)購買比較便宜?！?/p>

看似是一項輕松愉快的運動項目，但也存在一定的危險系數(shù)，雪具的質(zhì)量更是直接關(guān)系到了玩家的人身安全。因此，無論是網(wǎng)上還是現(xiàn)實生活中，不少博主和網(wǎng)友都表示，購買雪具還是一線品牌更有保障。據(jù)了解，大部分玩家在選擇購買裝備時將重點放在雪板、雪鞋、固定器三件套上，可以說這三件裝備就會占用他們一半以上的預(yù)算，寧愿滑雪服和護(hù)具買得便宜點，也不會對這三件摳門，畢竟這三件不僅事關(guān)安全，同時也直接影響著玩家的滑雪體驗。

展望未來，滑雪將不僅僅是一項冬季運動，而是可能發(fā)展成為一年四季的多功能消費活動。南方滑雪場的崛起和室內(nèi)滑雪館的持續(xù)擴(kuò)張，使得滑雪成為一種更加普遍的娛樂方式。此外，滑雪與其他旅游、文化和體育活動的深度融合，豐富了消費者的選擇，也促進(jìn)了冰雪經(jīng)濟(jì)的全面提升。

隨著冰雪消費市場的逐步成熟，各種滑雪教育與培訓(xùn)項目也應(yīng)運而生，更多的人將在專業(yè)教練的指導(dǎo)下，逐步培養(yǎng)出滑雪的技能與興趣，形成持久的參與熱情。這不僅會推動市場的持續(xù)增長，也將使得滑雪文化在整個社會中扎根。