近日，電影《哪吒之魔童鬧海》票房一路飄紅。隨著電影的出圈，關(guān)于哪吒到底是哪里人也再度引發(fā)熱議。

全國(guó)多地爭(zhēng)奪哪吒IP

“別搶了！哪吒天津人！小孩哥姓名，哪吒，天津陳塘（今河西陳塘莊）人，小學(xué)在讀?！? 月5 日，節(jié)后上班第一天，天津文旅專門發(fā)布視頻，拉開“搶娃”的序幕。

6 日，安徽發(fā)布消息：哪吒很可能是在安徽蚌埠市固鎮(zhèn)縣劉集鎮(zhèn)九灣“鬧的?！?，稱該鎮(zhèn)從村頭到渡口，說起哪吒無人不知，還有很多以哪吒為主題的雕像和墻畫，并稱哪吒鬧海的傳說在當(dāng)?shù)厥来鱾鳎殉蔀楫?dāng)?shù)鬲?dú)特的文化符號(hào)。

隨后，四川宜賓發(fā)布消息《哪吒“老家”，就在宜賓！》，加入這場(chǎng)“搶娃大戰(zhàn)”，稱：“相傳，宜賓南廣鎮(zhèn)陳塘關(guān)是哪吒出生地。南廣河與長(zhǎng)江交匯處的龍脊石是由龍王三太子被哪吒打死以后的尸骨化身而成?！辈⒘信e了哪吒洞、哪吒行宮、天池公園還生閣、靈鷲山“鷲州塔（舊州塔）”等哪吒元素的文旅地標(biāo)。

河南省民間文藝家協(xié)會(huì)主席彭恒禮介紹，據(jù)《西峽縣志》記載，丁河奎文村南山頂原有哪吒太子廟，上面供奉其彩色泥塑像。

“哪吒”相關(guān)的酒店、景區(qū)爆火

同程旅行的數(shù)據(jù)展現(xiàn)出《哪吒2》上映后的連鎖反應(yīng)：“哪吒”相關(guān)的酒店、景區(qū)等旅游搜索量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，與去年同期相比，漲幅超過5 倍之多。在“哪吒”主題景區(qū)高度聚集的四川省宜賓市，當(dāng)?shù)鼐频晔袌?chǎng)迎來了量?jī)r(jià)齊升的火爆局面，訂單量和客單均價(jià)較上年同期均增長(zhǎng)近30% 。進(jìn)入2月，宜賓市翠屏區(qū)更是成為焦點(diǎn)，這里匯聚了哪吒行宮、哪吒文化體驗(yàn)館、哪吒歡樂世界等眾多“哪吒”主題景區(qū)，酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)超過34%。

值得一提的是，宜賓市翠屏區(qū)早在2019 年就被中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)授予“中國(guó)哪吒文化之鄉(xiāng)”的稱號(hào)，深厚的文化底蘊(yùn)與電影熱度相互交融，讓宜賓旅游熱度持續(xù)攀升。

受此影響，四川江油等地搜索熱度大幅上漲，片中太乙真人的“快樂老家”、哪吒拜師學(xué)道之地——江油乾元山，近日游客量急劇攀升，成為今年春節(jié)的“頂流打卡地”。

天津市河西區(qū)同樣在這場(chǎng)熱潮中收獲頗豐，當(dāng)?shù)氐年愄燎f、哪吒小鎮(zhèn)兩大“哪吒”主題景區(qū)，成功吸引了大量游客目光。今年2 月以來，河西區(qū)酒店預(yù)訂量與去年同期相比，增長(zhǎng)幅度超過60%。而在河南省南陽市西峽縣，作為哪吒廟景區(qū)的所在地，隨著“哪吒”熱度持續(xù)飆升，2 月第一周，這里的酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)近1倍，哪吒文化的影響力正不斷向外擴(kuò)散。

英雄應(yīng)問“出路”而非“出處”

那么問題來了，哪吒到底是哪里人？其實(shí)，作為一個(gè)神話人物，哪吒并非真實(shí)存在，嚴(yán)格來說，也就不存在所謂的“故里”。而各地之所以樂此不疲加入這場(chǎng)“搶吒兒”大戰(zhàn)，無非就是想蹭一波影視IP 的熱度，借此進(jìn)行城市文旅宣傳。

中國(guó)傳統(tǒng)的神話故事、民間故事，一直以來，都是取之不盡的創(chuàng)作靈感與源泉。不論是《黑神話：悟空》，還是哪吒系列電影，它們的成功都得益于對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘，并以創(chuàng)新的方式在現(xiàn)代語境下進(jìn)行了新的詮釋與演繹。

正如影視行業(yè)需要更多的“哪吒”，游戲行業(yè)需要更多的“悟空”一樣，文旅行業(yè)要想借著這股東風(fēng)，把故事講好，也必須做好傳承與創(chuàng)新，向內(nèi)深挖資源，向外尋求創(chuàng)新。

如何把傳統(tǒng)文化故事講好，并不能一味靠簡(jiǎn)單“炒”熱度，更需要沉下來，挖掘提煉這類傳統(tǒng)文化IP 的文化內(nèi)涵以及品牌價(jià)值，創(chuàng)新形式，尋求合作，用心才能“煲”好文旅這鍋湯。

（綜合央視網(wǎng)微信公眾號(hào)2.9 頂端新聞）