鄉(xiāng)村全面振興，電商大有可為。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮下，農(nóng)村電商正以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。位于浙江省金華市的浦江縣，以全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣創(chuàng)建項(xiàng)目為契機(jī)，全力打造數(shù)字電商產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、直播基地、縣域商業(yè)電商體等一系列電商設(shè)施，穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化，不斷提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，按下農(nóng)村電商發(fā)展“快進(jìn)鍵”。

◎挖掘價(jià)值鏈，夯實(shí)優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品上行新通道

農(nóng)村電商，連接了田間地頭與百姓餐桌，有效解決了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售“最后一公里”的難題，也讓地方特色農(nóng)產(chǎn)品“走出來(lái)”，集結(jié)“出圈”。

浦江縣素來(lái)享有“中國(guó)巨峰葡萄之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，浦江葡萄聲名遠(yuǎn)播，具有“甜度高、果肉多汁、果皮薄”的特點(diǎn)，是當(dāng)?shù)氐母幻癞a(chǎn)業(yè)。如今，依托“浦色浦香”區(qū)域公共品牌官方抖音號(hào)等平臺(tái)，浦江縣推動(dòng)全縣電商平臺(tái)葡萄銷(xiāo)售額從2016年的300萬(wàn)元增長(zhǎng)至2023年的3000萬(wàn)元，并且連續(xù)15年舉辦“浙江·浦江葡萄節(jié)”、葡萄品鑒推介會(huì)等線下活動(dòng)，創(chuàng)新推出“云上葡萄節(jié)”線上宣傳，大力推介浦江葡萄品牌形象，有效提升品牌美譽(yù)度，成功吸引全國(guó)各地優(yōu)質(zhì)客商2000余人次。

電商賦能的佳話不止于此?；谄纸h產(chǎn)業(yè)品類(lèi)自身能力優(yōu)勢(shì)，圍繞市場(chǎng)大環(huán)境和用戶(hù)需求，浦江還建立了以“老傳承·新發(fā)展”為理念的浦江傳統(tǒng)手工產(chǎn)業(yè)電商品牌目標(biāo)，圍繞浦江非遺傳統(tǒng)手工糕點(diǎn)建立的電商品牌市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系，打造出“浦大發(fā)”“糕集典”“功夫皮”三個(gè)浦江重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)電商品牌，賦予品牌IP形象及精品包裝設(shè)計(jì)，最終與“浦色浦香”區(qū)域公用品牌形成“區(qū)域公用品牌+非遺單品電商品牌+企業(yè)品牌”的三方母子品牌模式。以母品牌為引領(lǐng)，通過(guò)子品牌在電商平臺(tái)上的展示，實(shí)現(xiàn)非遺產(chǎn)品的線上推廣和銷(xiāo)售，更靈活地滿足市場(chǎng)需求，為非遺產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播打開(kāi)新通路，引領(lǐng)浦江非遺產(chǎn)業(yè)走向新的高度。

與此同時(shí)，浦江縣以產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的思維，創(chuàng)新策劃了一系列圍繞“浦色浦香”的主題活動(dòng)，進(jìn)一步提高了品牌知名度，讓這一品牌凝聚“有熱度、有高度、有響度”的影響力。譬如，推出“溯游浦江·尋覓向往的生活”浙江首個(gè)農(nóng)文旅IP活動(dòng)，聯(lián)合抖音平臺(tái)知名主播帶貨，打造集“互聯(lián)網(wǎng)+文化之旅+非物質(zhì)文化”古文化和休閑于一體的旅游方式，突破并實(shí)現(xiàn)浦江主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售額530萬(wàn)元，豆腐皮、傳統(tǒng)糕點(diǎn)等浦江特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)100%，帶動(dòng)周邊370余名勞動(dòng)力就業(yè)。

左手電商，右手文化。浦江在探索農(nóng)村電商品牌化發(fā)展的過(guò)程中，不斷汲取地方文化因子，促進(jìn)農(nóng)村電商、旅游、文化深度融合，讓更多的人認(rèn)識(shí)浦江、愛(ài)上浦江，實(shí)現(xiàn)流量的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

◎精耕共富鏈，跑出“直播+”增收新質(zhì)效

在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)重構(gòu)的征途中，“人”的因素至關(guān)重要，農(nóng)村電商的迅速崛起同樣印證了這一點(diǎn)。眼下，浦江電商“新農(nóng)人”群體正在蓬勃壯大，他們憑借“小屏幕”的無(wú)限潛力，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)脈搏，拓寬了“大市場(chǎng)”的邊界，不僅有效推廣了浦江的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更成為引領(lǐng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮、促進(jìn)周邊農(nóng)戶(hù)增收致富的先鋒隊(duì)和領(lǐng)頭羊。

“3、2、1，開(kāi)始上鏈接！”隨著薛勇一聲口令，一旁的運(yùn)營(yíng)助手熟練地放出“鮮花產(chǎn)品秒殺”鏈接，打單機(jī)便開(kāi)始打印訂單，直播團(tuán)隊(duì)配合默契，現(xiàn)場(chǎng)忙碌而有序。這是浦江縣杭坪鎮(zhèn)舞花者鮮花基地的尋常一幕?；剜l(xiāng)種鮮花的薛勇用十年時(shí)間打開(kāi)一片屬于自己的市場(chǎng)，如今他直接把直播間搬到了基地，通過(guò)展示鄉(xiāng)村生活、花卉種植、插花技藝等內(nèi)容，精心經(jīng)營(yíng)自己的抖音號(hào)，為鮮切花售賣(mài)引流。

除了是屏幕前的主播，薛勇還是杭坪舞花者共富工坊的負(fù)責(zé)人。在他的帶動(dòng)下，村里的花農(nóng)們走進(jìn)直播間為自家鮮花“帶貨”，紛紛走上了“云上花市”。據(jù)了解，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售，依托抖音等電商平臺(tái)，每年有超過(guò)500萬(wàn)支的鮮切花從舞花者“共富工坊”“飛”往全國(guó)各地。與此同時(shí)，聯(lián)農(nóng)幫農(nóng)的溢出價(jià)值還在上漲，村里荒廢土地可以租賃給工坊，閑散勞動(dòng)力不僅可以到花棚打工，還能直接參與種花事業(yè)。

在直播電商的賦能下，村里的生產(chǎn)生活火熱得很。就像薛勇所說(shuō)：“只要把花種好，一切想要的都在路上。”

無(wú)獨(dú)有偶，位于浦江縣虞宅鄉(xiāng)前明村的江南第一家豆腐皮共富工坊，也上演著“小而美”的鄉(xiāng)村致富故事。該共富工坊坊主方根林是一位致力于豆腐皮制作的匠人，他敏銳地捕捉到了農(nóng)村直播電商的興起之勢(shì)，通過(guò)持續(xù)地舉辦工坊直播活動(dòng)，成功開(kāi)辟了新的市場(chǎng)天地。

在2023年的“6·18年中大促”“雙十一電商節(jié)”以及“第五屆雙品購(gòu)物節(jié)”等一系列直播活動(dòng)中，該工坊的直播間吸引了累計(jì)200萬(wàn)人次的熱烈關(guān)注，直接帶動(dòng)了豆腐皮線上銷(xiāo)售額突破500萬(wàn)元大關(guān)，展現(xiàn)了傳統(tǒng)手藝與現(xiàn)代電商融合的強(qiáng)大生命力。

隨著豆腐皮銷(xiāo)量的激增，工坊不僅擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模，還積極吸納周邊村民參與進(jìn)來(lái)，從原料采集、加工制作到包裝發(fā)貨，為村民提供了“家門(mén)口”就業(yè)的新機(jī)遇，同時(shí)還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的良性互動(dòng)。

諸如此類(lèi)的直播式共富工坊還有很多，書(shū)寫(xiě)了電商興農(nóng)的一頁(yè)頁(yè)新篇章。遵循“一鄉(xiāng)一品牌、一村一特色”要求，浦江縣以多元化共富工坊建設(shè)為載體，積極打造“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶(hù)”“電商+農(nóng)戶(hù)”電商助農(nóng)共富新模式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)主播帶貨、開(kāi)設(shè)網(wǎng)店等方式不斷開(kāi)辟農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的廣闊藍(lán)海，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶(hù)增益、企業(yè)增效、村集體增富，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。

（摘編自《浙江日?qǐng)?bào)》 作者：陳瀟奕 陳紅）