摘要 為促進(jìn)農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的協(xié)調(diào)發(fā)展，更好地解決“三農(nóng)”問題，對兩者的耦合發(fā)展情況進(jìn)行了實(shí)證分析，選取2014—2022年廣東農(nóng)村電商與農(nóng)村物流兩個(gè)系統(tǒng)為研究對象，構(gòu)建指標(biāo)體系并采用熵值法計(jì)算出廣東省農(nóng)村電商和農(nóng)村物流的指標(biāo)權(quán)重，并建立農(nóng)村電商與農(nóng)村物流發(fā)展水平評價(jià)模型和耦合評價(jià)模型。結(jié)果表明，廣東省農(nóng)村電商和農(nóng)村物流的發(fā)展水平基本處于同向發(fā)展的狀態(tài)，整體上都呈現(xiàn)出上升趨勢，兩系統(tǒng)之間存在著相互影響的關(guān)系，耦合協(xié)調(diào)度逐漸增大，到2021年后達(dá)到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)等級，并為兩者的持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展提供了相關(guān)的建議。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村電商；農(nóng)村物流；耦合分析

中圖分類號 F 724.6" 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A

文章編號 0517-6611（2025）04-0193-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2025.04.041

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

Study on the Coupling Relationship Between Rural E Commerce and Rural Logistics of Guangdong Province

LU Xia ping

（School of Business Administration， Heyuan Polytechnic， Heyuan， Guangdong 517000）

Abstract In order to promote the coordinated development of rural e commerce and rural logistics and better solve the “three rural issues”， this paper makes an empirical analysis on the coupling development of the two systems， selects the two systems of Guangdong rural e commerce and rural logistics from 2014 to 2022 as the research object， constructs an index system， and uses the entropy method to calculate the index weight of Guangdong’s rural e commerce and rural economy.The evaluation model and coupling evaluation model of rural e commerce and rural logistics development level are established. The results show that the development level of Guangdong rural e commerce and rural logistics is basically in the same direction， showing an upward trend on the whole. There is an interactive relationship between the two systems， and the coupling coordination degree gradually increases. It reached the high quality coordination level by 2021， and provides relevant suggestions for the sustainable and coordinated development of the two systems.

Key words Rural e commerce; Rural logistics;Coupling analysis

基金項(xiàng)目 廣東省教育廳普通高校青年創(chuàng)新人才項(xiàng)目（2022GWQNCX208）；河源市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（HYSK21P13 ）。

作者簡介 魯夏平（1986—），女，湖北天門人，講師，碩士，從事電子商務(wù)與現(xiàn)代物流、區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究。

收稿日期 2024-04-01

隨著電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展和國家對農(nóng)村電商的重視，農(nóng)村電商發(fā)展勢頭良好，農(nóng)村電商的發(fā)展離不開農(nóng)村物流的發(fā)展，需由農(nóng)村物流提供強(qiáng)有力的支撐才能加快產(chǎn)品的流通，解決電商售貨的后顧之憂，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。在政策的引領(lǐng)下，農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的融合已取得了一定的成就，但在深入融合的道路上仍存在一些問題，進(jìn)而影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此研究兩者如何有效地融合具有重要的意義。

目前，研究農(nóng)村電商和農(nóng)村物流的文獻(xiàn)較多，穆燕鴻等^［1］以黑龍江為例，研究了農(nóng)村電商發(fā)展的影響因素，提出基礎(chǔ)設(shè)施、外部環(huán)境、內(nèi)生力量、電子商務(wù)平臺(tái)、供需交易都是影響電子商務(wù)發(fā)展的重要因素；游雅娟^［2］分析了農(nóng)村電商的現(xiàn)狀及問題，提出了針對性的策略。方艷^［3］對廣東省農(nóng)村物流的發(fā)展水平進(jìn)行了評價(jià)，指出廣東農(nóng)村物流發(fā)展不均衡，并根據(jù)不同地區(qū)的特點(diǎn)提出相應(yīng)的建議；畢娜^［4］從5個(gè)方面提出了農(nóng)村智慧物流的發(fā)展路徑。但是，關(guān)于農(nóng)村電商和農(nóng)村物流兩者耦合關(guān)系的研究很少，而且定性分析的居多。筆者采用定量分析的方法來研究農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的關(guān)系，結(jié)果更為科學(xué)客觀，利用熵權(quán)法確定廣東省農(nóng)村電商和農(nóng)村物流的指標(biāo)權(quán)重，并建立農(nóng)村電商與農(nóng)村物流發(fā)展水平評價(jià)模型和耦合評價(jià)模型，最后提出廣東省農(nóng)村電商與農(nóng)村物流耦合發(fā)展的建議，以期為解決“三農(nóng)”問題提供參考借鑒。

1 研究方法

1.1 熵值法

熵值法是根據(jù)各項(xiàng)指標(biāo)觀測值所提供的信息量的大小來確定指標(biāo)權(quán)重的方法。這種評價(jià)方法比較客觀，能減少主觀因素引起的偏差。設(shè)x ij（i=1，2，…，n;j=1，2，…，m）為第i個(gè)系統(tǒng)（被評價(jià)對象）中的第j項(xiàng)指標(biāo)的觀測數(shù)據(jù)。對于給定的j，x ij差異越大，該指標(biāo)對被評價(jià)對象的比較作用就越大^［5］。熵值法計(jì)算過程如下：

（1）數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化。為了消除各項(xiàng)指標(biāo)的單位不同以及數(shù)值數(shù)量級間的懸殊差別所帶來的影響，因此采用極差法對數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)記為p ij：

p ij=x ij-minx ijmax ij-minx ij""" （1）

（2）計(jì)算各指標(biāo)的熵值：

e j=-knk=1p ijlnp ij（2）

其中：e j為信息熵;k 為常數(shù)k=1/lnn。

（3）計(jì)算各指標(biāo)的差異性系數(shù)。

g i=1-e j（3）

（4）確定權(quán)重。

w j=g j/mj=1g j（4）

1.2 農(nóng)村電商、農(nóng)村物流發(fā)展水平模型

在熵值法確定指標(biāo)權(quán)重的基礎(chǔ)上，結(jié)合線性加權(quán)法對農(nóng)村電商、農(nóng)村物流發(fā)展水平進(jìn)行測算，具體公式如下：

f（x）=mj=1w jp ij（5）

g（x）=mj=1v jp ij（6）

其中：f（x）表示農(nóng)村電商發(fā)展水平;g（x）表示農(nóng)村物流發(fā)展水平;w j和v j分別是農(nóng)村電商和農(nóng)村物流各指標(biāo)的權(quán)重;p ij為農(nóng)村電商或農(nóng)村物流指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化后的值。

1.3 農(nóng)村電商與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)耦合協(xié)調(diào)度模型

耦合表示兩個(gè)或者多個(gè)系統(tǒng)之間相互影響、耦合的協(xié)調(diào)作用程度。耦合度C的取值范圍為0～1，C越接近1，表示各系統(tǒng)間的耦合度越大；C越接近0，表示各系統(tǒng)間的耦合度越小，各參量處于無序且無關(guān)發(fā)展的狀態(tài)。計(jì)算公式如下：

C=f（x）g（x）［（f（x）+g（x））/2］2（7）

由于耦合度只能說明系統(tǒng)的相互作用，無法反映耦合協(xié)調(diào)水平的高低，需用耦合協(xié)調(diào)度來度量。耦合協(xié)調(diào)度的計(jì)算公式如下：

D=CT（8）

T=αf（x）+βg（x）（9）

其中：D為農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的耦合協(xié)調(diào)度;T表示農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的綜合評價(jià)指數(shù);α、β為常數(shù)。

2 實(shí)證分析

2.1 指標(biāo)體系的建立

為了分析農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的耦合關(guān)系，建立農(nóng)村電商與農(nóng)村物流評價(jià)指標(biāo)體系，參考孫琳^［6］、翁世洲等^［7］的研究內(nèi)容，結(jié)合數(shù)據(jù)可得性及廣東省的實(shí)際，選擇農(nóng)村居民可支配收入、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、淘寶村個(gè)數(shù)4個(gè)指標(biāo)作為廣東農(nóng)村電商發(fā)展水平指標(biāo)。農(nóng)村物流發(fā)展水平則借鑒方艷^［3］、王譯苑^［8］的研究內(nèi)容選擇貨運(yùn)量、公路通車?yán)锍?、倉儲(chǔ)運(yùn)輸業(yè)固定投資、交通運(yùn)輸業(yè)財(cái)政支出4個(gè)指標(biāo)來綜合衡量。具體指標(biāo)體系見表1。

2.2 數(shù)據(jù)來源

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、淘寶村個(gè)數(shù)來源于阿里研究院和《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》；農(nóng)村居民可支配收入、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)及農(nóng)村物流的指標(biāo)數(shù)據(jù)由2015—2023年《廣東統(tǒng)計(jì)年鑒》整理而得。農(nóng)村電商與農(nóng)村物流原始數(shù)據(jù)見表2。

2.3 實(shí)證結(jié)果

將表2的數(shù)據(jù)利用公式（1）進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化，為了便于后續(xù)的數(shù)據(jù)計(jì)算，對于出現(xiàn)的0值取0.01。將標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)代入公式（2）～（4），得到各指標(biāo)的熵值和權(quán)重見表3。

將標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)和相應(yīng)的權(quán)重代入公式（5）～（9），由于當(dāng)前主要是農(nóng)村電商發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村物流的發(fā)展，α、β取值分別為0.6、0.4。得出廣東省農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的綜合發(fā)展水平、耦合度及耦合協(xié)調(diào)度如表4、表5。

2.4 結(jié)果分析

2.4.1 2014—2020年農(nóng)村電商和農(nóng)村物流綜合發(fā)展水平分析。

（1）農(nóng)村電商的發(fā)展水平。從表3中的權(quán)重可以看出，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)最能反映廣東農(nóng)村電商的發(fā)展水平，權(quán)重為0.412 3，說明電商基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)對廣東省農(nóng)村電商的影響較大，其次是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額，權(quán)重最小的是淘寶村的個(gè)數(shù)，權(quán)重為0.148 8。由表4可知，2014—2022年廣東省農(nóng)村電商發(fā)展水平整體上呈現(xiàn)上升的趨勢，2020年稍微有所下降，之后又呈逐漸上升趨勢。2014年農(nóng)村電商的綜合發(fā)展水平得分為0.01，為2014—2022年中最低的；2022年廣東省農(nóng)村電商的綜合發(fā)展水平得分為0.905 7，是2014—2022年中最高的，近幾年，廣東省農(nóng)村電商得到了較好的發(fā)展。

（2）農(nóng)村物流的發(fā)展水平。

由表3中可知，公路通車?yán)锍套钅芊从硰V東省農(nóng)村物流的發(fā)展水平，權(quán)重為0.389 4，權(quán)重最小的是交通運(yùn)輸財(cái)政支出，權(quán)重為0.113 1，倉儲(chǔ)郵政業(yè)固定投資居中，說明倉儲(chǔ)郵政業(yè)的固定投資對廣東省農(nóng)村物流的發(fā)展也有很大的影響，增加投資有助于發(fā)展農(nóng)村物流。由表4可知，2014—2022年廣東省農(nóng)村物流的綜合發(fā)展水平呈現(xiàn)出逐漸上升的發(fā)展趨勢。農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平得分從2014年的0.036 6上升到2021年的0.837 1，農(nóng)村物流發(fā)展迅速。特別是2021年，廣東省物流發(fā)展水平得分增加的最多，從2020年的0.689 5增加到2021年的0.827 4。2021年，國務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于加快農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)的意見》，為農(nóng)村物流的發(fā)展迎來更多的支持。

（3）綜合發(fā)展水平。綜合兩個(gè)系統(tǒng)的發(fā)展水平來看，2014—2022年廣東省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村物流的綜合協(xié)調(diào)函數(shù)T呈現(xiàn)出逐漸上升的趨勢。2022年的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村物流的綜合協(xié)調(diào)函數(shù)為2014—2022年最高的發(fā)展水平，綜合協(xié)調(diào)函數(shù)值為0.838 3。2014—2015年，f（x）lt;g（x），農(nóng)村電商較農(nóng)村物流的發(fā)展慢，表現(xiàn)為農(nóng)村電商滯后性，2016年開始，農(nóng)村物流較農(nóng)村電商發(fā)展慢，表現(xiàn)為農(nóng)村物流滯后型。

2.4.2 農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的耦合協(xié)調(diào)分析。

由表5可知，廣東省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村物流兩個(gè)系統(tǒng)之間存在著相互影響的關(guān)系，2014年耦合度小于0.2，處于完全失調(diào)，之后耦合度逐漸增大，2016年已達(dá)到初級協(xié)調(diào)，2022年增長至最高水平，達(dá)到高水平協(xié)調(diào)階段。由此看來，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展在一定程度上能夠促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同樣農(nóng)村物流的發(fā)展也會(huì)反過來促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為助推農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展的動(dòng)力之一^［9-10］。

總體來看，廣東省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村物流的耦合協(xié)調(diào)度分為2個(gè)階段，2014—2015年為失調(diào)階段，耦合協(xié)調(diào)度取值區(qū)間為［0.130 19，0.405 27］，農(nóng)村電商的發(fā)展相對滯后，這一時(shí)期，農(nóng)民對于電商這種新興的經(jīng)濟(jì)發(fā)展業(yè)態(tài)還比較陌生，并且缺乏相關(guān)的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)。2016—2022年處于協(xié)調(diào)階段，耦合協(xié)調(diào)度取值區(qū)間為［0.636 99，0.913 17］，其中2019年達(dá)到良好協(xié)調(diào)等級，2022年達(dá)到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)，耦合協(xié)調(diào)度為0.913 17，是2014—2020年耦合協(xié)調(diào)度最高的階段。該階段，政府提出大力發(fā)展農(nóng)村電商，為農(nóng)村電商的發(fā)展創(chuàng)造出各種惠農(nóng)政策，加大政策扶持、完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，讓越來越多的農(nóng)民看到發(fā)展農(nóng)村電商這種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)的有利之處，并且促使越來越多的農(nóng)民加入發(fā)展農(nóng)村電商的行列之中，促使農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的相對協(xié)調(diào)發(fā)展，最終在2022年廣東省農(nóng)村電商與農(nóng)村物流達(dá)到了優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展^［11］。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

在構(gòu)建農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村物流這兩個(gè)系統(tǒng)的評價(jià)指標(biāo)體系和耦合評價(jià)模型的基礎(chǔ)上，通過時(shí)間序列分析了廣東省農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展?fàn)顩r，得出如下3個(gè)結(jié)論。

（1）廣東等省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村物流這兩個(gè)系統(tǒng)之間的發(fā)展?fàn)顟B(tài)整體處于同向發(fā)展的狀態(tài)，當(dāng)農(nóng)村電商的綜合發(fā)展水平得分增長的情況下，農(nóng)村物流的綜合發(fā)展水平得分一般也為增長狀態(tài)。

（2）從廣東省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村物流綜合發(fā)展水平來看，2014—2015年，農(nóng)村物流的發(fā)展持續(xù)高于農(nóng)村電商的發(fā)展。這表明農(nóng)村物流對農(nóng)村電商的貢獻(xiàn)度大于農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)村物流發(fā)展的貢獻(xiàn)度，屬于農(nóng)村物流主導(dǎo)型耦合協(xié)調(diào)。2015年以后，電商高速發(fā)展，農(nóng)村電商的發(fā)展高于農(nóng)村物流的發(fā)展，演變成農(nóng)村電商主導(dǎo)型耦合協(xié)調(diào)。

（3）廣東省農(nóng)村電商與農(nóng)村物流發(fā)展耦合度整體上處于一直上升的趨勢，兩系統(tǒng)逐漸由拮抗階段向磨合耦合過渡，最終達(dá)到高水平耦合階段，兩者具有相互促進(jìn)的作用。兩個(gè)系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度等級分為嚴(yán)重失調(diào)、瀕臨失調(diào)、初級協(xié)調(diào)、中級協(xié)調(diào)、良好協(xié)調(diào)、優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)6類，表明兩個(gè)系統(tǒng)之間的互動(dòng)性不斷增強(qiáng)，逐漸向健康有序的方向發(fā)展。

3.2 建議

目前廣東省農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平較高，但為了持續(xù)保持兩者之間的優(yōu)質(zhì)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展，提出以下建議。

3.2.1 完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施和物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

加快廣東省農(nóng)村地區(qū)的寬帶建設(shè)，提高互聯(lián)網(wǎng)普及率，積極推進(jìn)農(nóng)村電商信息化建設(shè)。加大對農(nóng)村物流的投資，改善交通物流環(huán)境，尤其是河源等粵北山區(qū)城市，農(nóng)產(chǎn)品眾多，但道路交通等物流條件相對較差，限制了農(nóng)村電商的發(fā)展。需建立縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村為一體的配送網(wǎng)絡(luò)，共同配送，打通農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行的雙向流通渠道，促進(jìn)農(nóng)村電商平臺(tái)、快遞物流企業(yè)間的資源整合和信息共享，形成一股強(qiáng)大的合力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)與農(nóng)村物流的深度融合。

3.2.2 以客戶需求為中心，打造農(nóng)村電商企業(yè)智慧物流服務(wù)模式。電商時(shí)代，客戶的需求是多樣化、個(gè)性化的，農(nóng)村電商企業(yè)要轉(zhuǎn)變以自我為中心的觀念，從客戶角度出發(fā)，幫助客戶提高物流服務(wù)質(zhì)量，降低物流成本，從而增加農(nóng)村電商的銷售額?？爝f物流企業(yè)也要加快自身信息化建設(shè)的步伐，積極提升自己的運(yùn)行效率，根據(jù)客戶需求、商品特性、農(nóng)村地域特點(diǎn)等優(yōu)化配送路線，創(chuàng)新物流配送模式，從而在電商物流市場分得一杯羹。農(nóng)村電商企業(yè)和農(nóng)村物流企業(yè)雙向選擇，以打造農(nóng)村電商智慧物流服務(wù)模式為目標(biāo)，促進(jìn)兩者協(xié)同發(fā)展。

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