張子讓

報(bào)紙版面是一個(gè)信息載體。它不僅傳播顯性信息，也傳播隱性信息。顯性信息是由版面的文字和圖像呈現(xiàn)的信息；隱性信息則是通過(guò)版面的編排設(shè)計(jì)傳遞的信息。

隱性信息按其功能劃分，主要有評(píng)價(jià)性信息、情感性信息和啟示性信息。

版面空間，由于讀者注意的先后和強(qiáng)弱的不同，形成了重要與次要的區(qū)別。稿件安排在靠前的位置，或者標(biāo)題采用大字、寬欄、線條、底紋，或者題文全部加以圍框，則說(shuō)明稿件內(nèi)容重要，反之則說(shuō)明內(nèi)容次要。這就在無(wú)形中向讀者傳遞了評(píng)價(jià)性信息。

評(píng)價(jià)性信息可以說(shuō)每個(gè)版面都存在，只是清晰度和正確性有所不同。清晰度的不同容易理解，關(guān)于正確性的不同，可以舉一個(gè)比較典型的例子：新華社曾在90年代初發(fā)表過(guò)一篇新聞，報(bào)道我國(guó)在世界上首次直接發(fā)現(xiàn)脫氧核糖核酸新結(jié)構(gòu)，專家認(rèn)為這是人類對(duì)自然界認(rèn)識(shí)的又一重大發(fā)現(xiàn)，引來(lái)北京科學(xué)界一片歡騰，中國(guó)科學(xué)院院長(zhǎng)周光召也給予高度評(píng)價(jià)。許多報(bào)紙對(duì)此十分重視，作為頭版頭條或二條加以突出處理，暗示新聞重要；但有一張主要面向知識(shí)界和科技界的報(bào)紙，卻將它安排在頭版末尾（俗稱“報(bào)屁股”）的位置，給人的感覺(jué)是新聞并不十分重要。如果說(shuō)前者傳遞了正確的評(píng)價(jià)性信息，那么后者就是傳遞了不正確的評(píng)價(jià)性信息。

版面元素，諸如活字、線條、色彩等，不是單純的印刷符號(hào)，由于人們生活感受的泛化，它們也被賦予一定的感情色彩。比如在一個(gè)版面上，“勞模歡聚京城”的標(biāo)題用紅色色塊或隸體字，會(huì)給人喜悅或溫馨的感覺(jué)；而“假貨坑害顧客”的標(biāo)題用黑色色塊或黑體字，則會(huì)給人憤怒或嚴(yán)肅的感覺(jué)。這實(shí)際上是向讀者傳遞了情感性信息。

情感性信息同樣存在于每個(gè)版面，區(qū)別也只是清晰度和正確性的不同。上海有一張報(bào)紙?jiān)l(fā)表兩篇新聞：一篇是對(duì)王軍霞的獨(dú)家專訪，題為《快樂(lè)的“東方神鹿”》；另一篇是報(bào)道比利時(shí)出動(dòng)戰(zhàn)機(jī)遣返近千個(gè)肇事的球迷，題為《足球流氓終顯形》，兩篇新聞的標(biāo)題都用了紅色大字。前者是令人興奮的好事，標(biāo)題用紅色是恰當(dāng)?shù)?，傳遞了正確的情感性信息；而后者是令人氣憤的壞事，標(biāo)題用紅色就不妥當(dāng)了，傳遞了不正確的情感性信息。

版面上同類信息組合在一起，有時(shí)還會(huì)產(chǎn)生稿件本身沒(méi)有的啟示性信息。《解放日?qǐng)?bào)》要聞版曾經(jīng)刊登兩篇報(bào)道：一篇反映因犯受賄罪而被判刑的原上菱冰箱廠廠長(zhǎng)薛尚禮，在告別大墻生活后受聘上菱集團(tuán)總工程師；另一篇反映原上海市外國(guó)投資工作項(xiàng)目審批處干部賁德厚，因索賄受賄被依法逮捕。兩篇報(bào)道集中編排在一起，不管編者是否有意，客觀上向讀者傳遞了這樣的信息：薛尚禮重新被委以重任，只是說(shuō)明要敢于啟用悔過(guò)自新的能人，而并不意味著對(duì)干部的索賄受賄可以從輕處理。這就有利于及時(shí)消除第一篇報(bào)道可能帶來(lái)的副作用。

啟示性信息不僅可能在組合編排中產(chǎn)生，也可能產(chǎn)生于連續(xù)編排之中。在今年舉行的第27屆奧運(yùn)會(huì)上，我國(guó)健兒獲得28枚金牌?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在刊登奪冠消息時(shí)，基本上都安排在報(bào)眼或報(bào)眼連及下邊的位置?；仡?996年第26屆奧運(yùn)會(huì)，《人民日?qǐng)?bào)》在刊登我國(guó)健兒奪冠消息時(shí)，也幾乎每次都安排在報(bào)眼及其下方的位置，并且都配上大小相似的新聞人物照片。這種版面處理，暗含了這樣一層意思：金牌無(wú)大小、高低之分，任何選手、任何項(xiàng)目奪冠，其價(jià)值是相同的，應(yīng)當(dāng)一視同仁。這就有利于引導(dǎo)讀者正確地對(duì)待各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，有利于調(diào)動(dòng)各方面運(yùn)動(dòng)員的積極性。

版面的隱性信息是報(bào)紙發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。早期報(bào)紙的版面，標(biāo)題無(wú)長(zhǎng)短，字號(hào)無(wú)大小，字體無(wú)區(qū)別，欄寬無(wú)差異，組合無(wú)主次，既不能吸引讀者的注意，又難以顯示編輯的意圖，隱性信息量極少。

到了美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)期間，美國(guó)一些報(bào)紙率先進(jìn)行版面的革新。它們對(duì)一些重要新聞作突出的處理，不但放在頭版第一欄，而且用多行標(biāo)題予以強(qiáng)化。有的報(bào)紙報(bào)道林肯總統(tǒng)被刺的消息，除了用通欄標(biāo)題，還加黑粗線以示哀悼。這種編輯方法，增強(qiáng)了版面的表現(xiàn)力，有力地吸引和影響了讀者，因而在歐美迅速流傳。隨著西風(fēng)東漸，我國(guó)報(bào)紙也陸續(xù)采用大字、多行、多欄乃至通欄標(biāo)題，稿件也逐漸根據(jù)重要程度來(lái)安排先后。五四時(shí)期的報(bào)紙版面，有了更多的編排手段，與今天的報(bào)紙十分接近。版面不僅是顯性信息的載體，它本身也成為示意和傳情的重要因素。

因此，可以這樣說(shuō)：版面發(fā)展的歷史，既是顯性信息不斷豐富的歷史，也是隱性信息逐漸增多的歷史。

隱性信息的特點(diǎn)，擇其要者，可以概括為含蓄性、能動(dòng)性和不可逆性。

隱性信息具有含蓄性。它通過(guò)版面的編排設(shè)計(jì)傳遞，訴諸讀者的悟性，讀者可以根據(jù)直覺(jué)和生活經(jīng)驗(yàn)加以領(lǐng)會(huì)。它相信讀者的判斷力，往往會(huì)收到“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的效果。《人民日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)獲得全國(guó)好新聞獎(jiǎng)的一個(gè)版面，也許能夠進(jìn)一步說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。這個(gè)版面的頭條是一組讀者來(lái)信，批評(píng)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)的官僚主義；二條則是報(bào)道一個(gè)“老大難”問(wèn)題的解決，即廣西已為大量積壓的香蕉疏通外運(yùn)渠道。這樣的編排可以暗示讀者：與解決了的問(wèn)題相比，報(bào)紙更重視尚未解決的問(wèn)題，更重視群眾的呼聲和愿望。這就容易使讀者產(chǎn)生親近感。另外，兩篇稿件安排在相鄰地位，還可以說(shuō)明黨和政府是正視問(wèn)題的，也是能夠解決問(wèn)題的，從而可以增強(qiáng)讀者對(duì)解決社會(huì)生活中疑難問(wèn)題的信心。

隱性信息具有能動(dòng)性，它依賴于顯性信息而存在，受顯性信息的支配和制約；離開(kāi)了顯性信息，隱性信息無(wú)從產(chǎn)生。但是，隱性信息并非完全處于被動(dòng)地位，它同樣可以反作用于顯性信息。剛剛所舉的例子就是明證。它對(duì)顯性信息作了正確、恰當(dāng)、深入的反映，強(qiáng)化和深化了顯性信息的內(nèi)涵，對(duì)讀者起到了良好的引導(dǎo)作用。

當(dāng)然，隱性信息也可能對(duì)顯性信息產(chǎn)生負(fù)面影響。格式塔學(xué)派的知覺(jué)規(guī)律認(rèn)為，如果兩個(gè)刺激物彼此相似，或在時(shí)間或空間中彼此接近，那么，就會(huì)被視為是在一起的附屬物，是同一個(gè)整體的兩部分。①大家知道，在第27屆奧運(yùn)會(huì)上，羅馬尼亞女子體操選手拉杜坎由于興奮劑檢測(cè)呈陽(yáng)性而被剝奪金牌，我國(guó)選手劉璇因此從第四名升至第三名。有家報(bào)紙分別以《劉璇又獲一枚銅牌》和《劉璇：意外的收獲》為題發(fā)了兩篇消息，并且在同一范圍內(nèi)配了拉杜坎獲獎(jiǎng)的照片（沒(méi)有配劉璇的照片）。根據(jù)格式塔學(xué)派的知覺(jué)規(guī)律，這樣的編排會(huì)使不認(rèn)識(shí)劉璇的讀者將照片上的人物誤以為是她，因而很可能曲解顯性信息。

圖片搭配不當(dāng)，傳遞錯(cuò)誤的隱性信息，有時(shí)還會(huì)觸犯法律。北京某報(bào)有一篇《電影院里的陪看女》的報(bào)道，揭露了一些年輕女性陪單身男人看電影而索取小費(fèi)或賣淫的丑惡現(xiàn)象。文章配有一幅照片：在人物眾多的電影院前，有一男子正和一女孩在一起。這男子是某局副局長(zhǎng)，那天正與女兒等候入場(chǎng)。報(bào)紙發(fā)行后，人們猜疑他有不軌行為，在該系統(tǒng)引起轟動(dòng)，他因此身心受到了傷害。為了恢復(fù)名譽(yù)，他聘請(qǐng)律師，走上了法庭。報(bào)社答辯說(shuō)，編版時(shí)考慮副局長(zhǎng)領(lǐng)著11歲的孩子，根本不可能與陪看女有何牽扯，因此選用這幅照片作為場(chǎng)景照片配發(fā)。法院認(rèn)為，該報(bào)社侵害了他人名譽(yù)權(quán)，應(yīng)賠償原告6000元，并負(fù)擔(dān)訴訟費(fèi)。

同類報(bào)道的組合是一把雙刃劍，既可以突出重點(diǎn)，增加強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)生整體大于部分之和的規(guī)模效應(yīng)，也可能造成報(bào)道不符合客觀實(shí)際，使讀者產(chǎn)生誤解或者反感。美國(guó)新聞史上的揭丑時(shí)期，紐約《晚郵報(bào)》的記者采寫了一篇涉及名門望族的犯罪報(bào)道，由此引發(fā)了紐約所有報(bào)紙報(bào)道犯罪新聞的競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)紙登載犯罪新聞驟然增加，使得公眾誤以為社會(huì)上出現(xiàn)了非同尋常的“犯罪浪潮”。②

正如《視覺(jué)思維》一書(shū)所說(shuō)：知覺(jué)領(lǐng)域內(nèi)各個(gè)組成部分之間的關(guān)系，“對(duì)其中各個(gè)組成部分不可能不發(fā)生影響，它經(jīng)常制約著它們，甚至使它們變得面目全非”。③上述組合所產(chǎn)生的隱性信息，其負(fù)面影響是不能忽視、不能低估的。由此可見(jiàn)，新聞的組合要慎重，要適度，要把握分寸。《解放日?qǐng)?bào)》原副總編輯陸炳麟認(rèn)為：“版面上的集合報(bào)道所反映的新聞?wù)鎸?shí)性，要比單篇報(bào)道真實(shí)性的要求更高，版面要保持整體的真實(shí)?！雹苓@是一個(gè)深刻的見(jiàn)解。

隱性信息還具有不可逆性。前面說(shuō)過(guò)，隱性信息是通過(guò)版面的編排設(shè)計(jì)傳遞的。隱性信息錯(cuò)了，只能通過(guò)版面重新編排設(shè)計(jì)來(lái)更正，而這顯然是不可能的。有家報(bào)紙將《臺(tái)北海關(guān)集體受賄／21名官員被判刑》的消息安排在國(guó)際新聞中，客觀上將臺(tái)灣劃到國(guó)外去了。對(duì)這種差錯(cuò)，用什么辦法更正呢？所以，我們?cè)诎婷姘殃P(guān)時(shí)，不僅要注意糾正顯性信息的差錯(cuò)，也要注意糾正隱性信息的差錯(cuò)。

隱性信息是版面各種因素相互作用的產(chǎn)物，總體大于或小于部分之和主要是通過(guò)隱性信息顯示的。如果說(shuō)編輯工作過(guò)程是一個(gè)價(jià)值判斷過(guò)程，版面編排是綜合性的價(jià)值判斷，那么這種判斷的結(jié)果在很大程度上是通過(guò)隱性信息傳遞給讀者的。

隱性信息是編輯對(duì)顯性信息的價(jià)值及其相互關(guān)系的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)的結(jié)果，是報(bào)紙對(duì)客觀事物的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和態(tài)度的一種反映。盡管形成隱性信息的編排設(shè)計(jì)手段是中性的，不同的報(bào)紙都可以采用，但隱性信息具有明顯的傾向性，是影響輿論的一個(gè)不可忽視的因素。報(bào)紙的導(dǎo)向作用，不僅僅通過(guò)一篇篇稿件來(lái)體現(xiàn)，也通過(guò)隱性信息來(lái)體現(xiàn)。隱性信息可以傳遞顯性信息不便表達(dá)、不易表達(dá)甚至無(wú)法表達(dá)的信息，因而是報(bào)紙實(shí)現(xiàn)傳播目的的一種重要和有效的手段。我們要充分認(rèn)識(shí)和重視版面隱性信息的特點(diǎn)和功能，進(jìn)一步改進(jìn)和完善版面的編排設(shè)計(jì)，力求顯性信息和隱性信息的完美統(tǒng)一。

注釋：

①【美】克雷奇、克拉奇菲爾德、利維森等：《心理學(xué)綱要》下冊(cè)246頁(yè)，文化教育出版社1981年6月第1版

②【美】沃納·賽佛林、小詹姆斯·坦卡德：《傳播理論：起源、方法與應(yīng)用》第4版247頁(yè)，華夏出版社2000年1月第1版

③【美】魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ罚骸兑曈X(jué)思維》114頁(yè)，光明日?qǐng)?bào)出版社1986年12月第1版

④陸炳麟：《新聞新探》252頁(yè)，上海外語(yǔ)教育出版社1988年12月第1版