龔文海

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是信息經(jīng)濟(jì)，是在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代產(chǎn)生的一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以信息技術(shù)為依托，以信息產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)為代表產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正以驚人的速度發(fā)展。以美國(guó)為例，1995～1998年,世界經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)達(dá)3.8%，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的年均增速則達(dá)174.5%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1999年互聯(lián)網(wǎng)給美國(guó)經(jīng)濟(jì)增加了5070億美元產(chǎn)值和230萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。目前，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模已可與能源、汽車、電信這樣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相媲美。在我國(guó)，盡管網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步較晚，但發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)方興未艾，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)撲面而來(lái)，產(chǎn)值收入以及就業(yè)人數(shù)與日俱增，呈現(xiàn)生機(jī)蓬勃的局面。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)意味著資源可以更迅速、更有效率地在較大范圍內(nèi)乃至全球范圍內(nèi)流動(dòng)。由于這種優(yōu)勢(shì)，它能夠吸引大量的資金和人才，而作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)代表的制造業(yè)如紡織、制衣等“傳統(tǒng)”產(chǎn)業(yè)大大受到了冷落。另外，由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起，傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)理念也面臨挑戰(zhàn)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的沖擊，許多人對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能否適應(yīng)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了疑問(wèn)，甚至有人提議包括紡織業(yè)在內(nèi)的一些傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)要逐漸從社會(huì)經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)中退出。在新經(jīng)濟(jì)條件下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景如何？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系如何？

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的機(jī)遇和空間

l.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以信息技術(shù)為依托，信息技術(shù)說(shuō)到底只是一種技術(shù)手段，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可以使用，傳統(tǒng)企業(yè)也可以使用，而且傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)用信息技術(shù)的空間還非常廣闊。今天人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的巨大熱情正是來(lái)自于它所允諾的技術(shù)進(jìn)步、生產(chǎn)效率提高的美好前景。在這方面新的信息技術(shù)也確實(shí)是潛力無(wú)窮。以管理決策為例，對(duì)于面臨在世界競(jìng)爭(zhēng)范圍組織生產(chǎn)的企業(yè)而言，對(duì)各地生產(chǎn)和管理信息的收集和整理是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要任務(wù)。有了先進(jìn)的信息技術(shù)，公司可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把各地不同的數(shù)據(jù)集放在同一個(gè)平臺(tái)上處理，大大減少了決策的中間環(huán)節(jié)，提高了經(jīng)營(yíng)效率，節(jié)約了成本，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正是通過(guò)運(yùn)用它所帶來(lái)的新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位的改造，幫助它降低成本，改變發(fā)展模式。以紡織業(yè)為例，它是傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，需要豐富、廉價(jià)的勞動(dòng)力資源來(lái)支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？墒?，隨著人們的生活水平提高，勞動(dòng)力便宜的優(yōu)勢(shì)將不斷削弱甚至不復(fù)存在，這樣留給紡織業(yè)的發(fā)展空間就很有限了。如果先進(jìn)的信息技術(shù)能夠全面地運(yùn)用于紡織業(yè)，包括提高工業(yè)連鎖線的運(yùn)行效率、減少生產(chǎn)和管理環(huán)節(jié)的浪費(fèi)以及增加生產(chǎn)者和零售商的協(xié)調(diào)，那么紡織業(yè)的發(fā)展空間就能大大拓展。

2.電子商務(wù)的出現(xiàn)、發(fā)展更新了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)，使之效率效益最大化。電子商務(wù)通過(guò)實(shí)現(xiàn)整個(gè)貿(mào)易過(guò)程的電子化，交易各方以電子交易方式而不是以當(dāng)面交換或直接面談方式，實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)模式。第一，有利于縮短生產(chǎn)周期。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者可以直接把對(duì)商品的評(píng)價(jià)越過(guò)中間商傳達(dá)給生產(chǎn)者，大大加快了產(chǎn)品更新、改進(jìn)的速度。第二，有利于降低庫(kù)存。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)商可以隨時(shí)與銷售商聯(lián)系，可以對(duì)銷售狀況進(jìn)行較準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)和把握，從而做到及時(shí)調(diào)配生產(chǎn)，以銷定產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)零存貨銷售，加快商品的更新速度，提高資源的利用效率。第三，有助于減少交易成本。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳較傳統(tǒng)媒體的廣告費(fèi)用大大降低，通過(guò)在線交易的銷售費(fèi)用和采購(gòu)成本也大幅度減少（B to B的電子商務(wù)中最明顯）。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并不排斥與擠壓傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的挑戰(zhàn)是壓力更是動(dòng)力，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的平臺(tái)上，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將獲得第二次成長(zhǎng)的空間，這種成長(zhǎng)是通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造和技術(shù)升級(jí)實(shí)現(xiàn)的。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為依托

美國(guó)的一份雜志上刊登了這樣一幅漫畫：黎明前的大海上一座巨大的冰山只將很小的一塊兒露出水面，上面寫著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，而龐大的未露出水面的部分則注明是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)。很簡(jiǎn)單，新經(jīng)濟(jì)的前景是光明的，但是它的背后仍然要有大規(guī)模、高效率的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)來(lái)支撐。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造和促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身指出了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)是與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題上存在許多誤區(qū)。很多新經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)導(dǎo)者并不是致力于新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造，而是指望用單純的技術(shù)增長(zhǎng)來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。這樣的看法至少在評(píng)價(jià)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的作用上犯了錯(cuò)誤。到底什么是評(píng)價(jià)一國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的關(guān)鍵呢，我們不能想象，如果沒(méi)有生產(chǎn)能力的增長(zhǎng)，一國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)怎么會(huì)好。脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)能力的提高，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將產(chǎn)生虛熱和泡沫，最終網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的神話也將破滅。這一點(diǎn)并沒(méi)有引起國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)應(yīng)有的重視。以一些從事電子商務(wù)的網(wǎng)站為例，它們大多數(shù)心里只是想著上市，想著用自己的廣告去做買賣，忽視了作為從事電子商務(wù)必備的要素。電子商務(wù)的重心應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)移到向客戶服務(wù)上來(lái)，要靜下心來(lái)加深對(duì)生產(chǎn)部門（包括傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)）的了解，幫助生產(chǎn)部門提高效率，向用戶提供有關(guān)其行業(yè)的知識(shí)，并幫助其更方便地完成交易。這樣的電子商務(wù)才真正有前途。

另外，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的錯(cuò)誤理解多少都有這么一種共同的想法，即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種賺錢特別容易的經(jīng)濟(jì)。有了它，傳統(tǒng)的商業(yè)智慧、管理經(jīng)驗(yàn)都不重要了。其實(shí)，無(wú)論什么時(shí)候，好的管理對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是最重要的，出色的企業(yè)背后都有一整套完善的企業(yè)運(yùn)作規(guī)程作支撐。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不能完全脫離舊經(jīng)濟(jì)的游戲規(guī)則。

盡管網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了人們獲取面包的方式，畢竟網(wǎng)絡(luò)本身不能制造面包。換句話說(shuō)，它只是生活在虛擬的空間里面，只是一個(gè)工具，其發(fā)展的根本出路在于與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過(guò)推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造、升級(jí)和發(fā)展來(lái)促進(jìn)自身的發(fā)展。美國(guó)在線和時(shí)代華納的結(jié)合提供了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成功范例。美國(guó)在線作為知名的電子商務(wù)公司盡管已經(jīng)成熟，但最大的缺陷在于它是一個(gè)“虛擬”的公司，沒(méi)有“內(nèi)容”，而作為傳媒巨頭的時(shí)代華納其優(yōu)勢(shì)正在于制造內(nèi)容，卻缺少將其迅速傳遞到世界任何一個(gè)角落的途徑，而這正是美國(guó)在線的長(zhǎng)處。二者的結(jié)合給各自的業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限契機(jī)，股價(jià)大漲，影響大增。

四、最后的結(jié)論和給我們的啟示

一方面，由于受傳統(tǒng)方式制約，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始缺乏張力，需要新的推進(jìn)器，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)獲得更廣闊的發(fā)展空間；另一方面，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生存發(fā)展的強(qiáng)力支撐，抑制泡沫，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，從而達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的雙贏格局。關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在新經(jīng)濟(jì)的大潮中揚(yáng)長(zhǎng)避短，有機(jī)結(jié)合，知道自己應(yīng)當(dāng)吸取什么、改進(jìn)什么、摒棄什么。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合中，要注意運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提供的新技術(shù)改造、提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，要把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來(lái)的影響與我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和國(guó)企改革統(tǒng)一起來(lái)。依據(jù)對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)體系能力重組實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)前景看好的產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)重組，要把生產(chǎn)體系調(diào)整與國(guó)企從競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域退出有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是在信息高速公路上運(yùn)行的，因此信息高速公路的建設(shè)是絕對(duì)必要的。但是，中國(guó)目前更缺乏的是物理高速公路的建設(shè)，而離開(kāi)這一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣受制約。在西部大開(kāi)發(fā)背景下，應(yīng)把大力發(fā)展信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和加強(qiáng)物理基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的騰飛。

（作者單位：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)研究生部）