胡 泳

《連線》雜志給“新媒體”下的定義很簡(jiǎn)單：由所有人面向所有人進(jìn)行的傳播（communications for all, by all）。舊媒體使用兩分法把世界劃分為生產(chǎn)者和消費(fèi)者兩大陣營(yíng)，我們不是作者就是讀者，不是廣播者就是觀看者，不是表演者就是欣賞者。這是一種一對(duì)多的傳播，而新媒體與此相反，是一種多對(duì)多的傳播。它使每個(gè)人不僅有聽(tīng)的機(jī)會(huì)，而且有說(shuō)的條件。

這樣的新媒體所威脅的是什么呢？它威脅的是傳統(tǒng)的印刷和電視媒體，并由此威脅著專業(yè)新聞工作者的收入和社會(huì)影響力。當(dāng)我們談?wù)撔旅襟w對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊的時(shí)候，我們往往會(huì)引證傳統(tǒng)媒體的上網(wǎng)率，比如說(shuō)上網(wǎng)報(bào)紙又增加了多少家等等，但這樣的數(shù)據(jù)并不是最重要的，最重要的數(shù)據(jù)是閱聽(tīng)人由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移的程度如何。

在美國(guó)，這樣的轉(zhuǎn)移十分明顯。1977年，2/3以上的美國(guó)成年人經(jīng)常閱讀報(bào)紙；1997年，成人報(bào)紙閱讀率下降到只有50％多一點(diǎn)。1993年，60％的美國(guó)成年人“定期”觀看電視新聞；到1998年，這一比例降為38％。與此相對(duì)照，1995年，只有4％的美國(guó)成年人一周上網(wǎng)閱讀新聞一次；現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀者達(dá)到20％。

我手頭沒(méi)有有關(guān)中國(guó)媒體在這方面的詳細(xì)數(shù)據(jù)，但報(bào)刊發(fā)行量的普遍下降在我國(guó)已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。盡管對(duì)于絕大多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，電視今天仍然是他們獲取新聞的主要渠道，但據(jù)www.consult公司1999年5月公布的調(diào)查結(jié)果，內(nèi)地2/3的網(wǎng)民表示減少了看電視的時(shí)間。

大眾媒體基于兩個(gè)理由而存在。其一是有大量的讀者和觀眾需要閱讀和觀看這些媒體；其二是廣告商要借助這些媒體發(fā)布廣告。如果讀者和觀眾從大眾媒體不斷流失的話，廣告商也會(huì)棄大眾媒體而去。

當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體不會(huì)很快死亡，迄今也沒(méi)有一個(gè)較新媒體完全取代較老媒體的先例。而且，習(xí)慣于閱讀印刷媒體的人會(huì)指出這些媒體與電子屏幕相比的種種好處，比如報(bào)刊讀起來(lái)更舒服，可以隨意折疊、剪貼，便于攜帶，不怕丟失，等等。然而如果習(xí)慣改變了又會(huì)怎樣呢？今天，人們可以用更多的辦法獲得前所未有的更多信息，并且年輕的一代完全是在電子屏幕的熏陶之下長(zhǎng)大成人的。這些都會(huì)影響人們習(xí)慣性的信息獲取行為。代與代之間對(duì)“新聞”和“信息”的理解并不相同。根據(jù)美國(guó)一家研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查，在18到29歲的年輕人當(dāng)中，有3/4的人說(shuō)他們喜歡“擁有更多的信息源”，但只有1/3想要“及時(shí)了解新聞”。而在超過(guò)65歲的人當(dāng)中，只有一半喜歡擁有更多的信息源，大多數(shù)人關(guān)心的是怎樣“跟上新聞”。

所以習(xí)慣是會(huì)改變的。假如人們?cè)絹?lái)越多地使用計(jì)算機(jī)攫取新聞，這會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生什么樣的影響？假如人們能夠?qū)π侣勥M(jìn)行電子化的個(gè)人定制，真正出現(xiàn)了尼葛洛龐帝預(yù)言的所謂“我的日?qǐng)?bào)”，那么我們還能夠稱這樣的東西為報(bào)紙嗎？

我們不知道新技術(shù)會(huì)帶來(lái)一些什么樣的變化。我們不知道電話、電視和計(jì)算機(jī)什么時(shí)候、以一種什么樣的方式相融合。我們也不知道人們真正需要的東西是什么。在經(jīng)濟(jì)繁榮期，不管是新媒介還是舊媒介都有很好的生存空間，網(wǎng)絡(luò)甚至為舊媒介帶來(lái)了大量的廣告收入，但是在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，新舊媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也許將會(huì)呈現(xiàn)殘酷的局面。即使是現(xiàn)在，受眾的大批量轉(zhuǎn)移已呈現(xiàn)出明顯的態(tài)勢(shì)。不錯(cuò)，傳統(tǒng)媒體仍然在增長(zhǎng)，我們看到有越來(lái)越多的雜志問(wèn)世。但是，雜志的增長(zhǎng)主要來(lái)源于面向細(xì)分化的讀者市場(chǎng)的新品種，而不是來(lái)源于綜合性期刊擴(kuò)大了的讀者群。綜合性期刊的發(fā)行量一直沒(méi)有明顯的提高，比如美國(guó)《新聞周刊》1978年的發(fā)行量為300萬(wàn)，1998年不過(guò)320萬(wàn)。美國(guó)《生活》雜志已經(jīng)難以為繼。

在媒介的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會(huì)學(xué)會(huì)發(fā)生交叉。過(guò)去，人們從僅有的幾個(gè)信息源獲取信息，而這些信息源又為少數(shù)經(jīng)理人、總編、主持人、記者和專欄作家所把持。由此才出現(xiàn)了“媒體精英”的概念。隨著媒體變得越來(lái)越多樣化，這些精英的話語(yǔ)權(quán)也會(huì)日益削減。不斷細(xì)分的受眾群體將令他們的影響力大為遜色。

今天，媒介行業(yè)的“明星制”并沒(méi)有發(fā)生突出的變化，但是，新媒介的邏輯早晚會(huì)被加于傳統(tǒng)媒介之上。我們這些傳統(tǒng)的新聞工作者終有一天會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們的個(gè)人價(jià)值（不論是經(jīng)濟(jì)收益還是精神收成）都會(huì)在這個(gè)邏輯的作用之下大大降低。