趙　美　汪　忠

摘要：價值營銷理論是市場營銷學的繼承與發(fā)展，強調(diào)關(guān)注消費者價值構(gòu)成、成本構(gòu)成，深入理解消費者價值讓渡系統(tǒng)。本文以價值營銷理論為指導，分析了高校圖書館讀者的價值構(gòu)成、成本構(gòu)成，研討了高校圖書館讀者價值讓渡系統(tǒng)特點與規(guī)律，提出高校圖書館要樹立價值營銷戰(zhàn)略、人員的素質(zhì)和能力的培養(yǎng)、業(yè)務(wù)流程重組以及營銷組合策略，為高校圖書館價值營銷提供理論借鑒與指導作用。

關(guān)鍵詞：高校圖書館；價值營銷；讀者價值讓渡系統(tǒng)

中圖分類號：G251

文獻標識碼：A

文章編號：1003-7217(2003)02—0111-04