陸刃波

國(guó)美8月3日上演京城高端彩電跳水，LG一款原價(jià)9000元的背投降到了7000元，引來(lái)眾多顧客駐足詢問(wèn)。此前在上海，43英寸洋品牌背投更是創(chuàng)下了6100元的最低價(jià)；長(zhǎng)虹、TCL等國(guó)內(nèi)品牌則以20％～40％的降價(jià)幅度沖擊6000元價(jià)格底線，給高端洗牌戰(zhàn)點(diǎn)了一把火。

中外品牌如此大動(dòng)干戈，是因?yàn)楸惩妒袌?chǎng)“錢景”巨大。在2003年，有50.2％的消費(fèi)者購(gòu)買電視機(jī)的主要考慮因素是原有電視機(jī)的屏幕尺寸不夠大。背投等新技術(shù)彩電正好迎合了消費(fèi)者的需求，其銷量正在逐年增長(zhǎng)。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心中國(guó)家電市場(chǎng)調(diào)查研究課題組專家預(yù)計(jì)，2005年背投電視市場(chǎng)將達(dá)到350萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)350億元。背投彩色電視將成為繼當(dāng)年的黑白電視機(jī)、彩色電視以及平面彩色電視之后新一輪主流消費(fèi)產(chǎn)品。

洋品牌且戰(zhàn)且退

當(dāng)今電視機(jī)行業(yè)在我國(guó)已是一個(gè)較成熟的產(chǎn)業(yè)，每年的市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)在3000萬(wàn)臺(tái)左右，經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)以后，電視機(jī)制造商盈利水平滑坡，為了尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，彩電企業(yè)紛紛研發(fā)高端技術(shù)，提高彩電附加值，從而形成了背投、等離子和液晶三大新品市場(chǎng)之爭(zhēng)。

背投電視被國(guó)際市場(chǎng)公認(rèn)為高端電視產(chǎn)品。如今背投彩電生產(chǎn)的核心技術(shù)已被國(guó)內(nèi)以長(zhǎng)虹為代表的彩電巨頭所掌握，背投電視已成為制造技術(shù)最成熟、市場(chǎng)規(guī)模上升最快的彩電高端產(chǎn)品新亮點(diǎn)，且國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外品牌已無(wú)本質(zhì)上技術(shù)差別。

液晶和等離子彩電的核心技術(shù)目前尚被國(guó)外企業(yè)所控制，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的此類產(chǎn)品也基本由洋品牌所壟斷，而液晶、等離子彩電的生產(chǎn)成本居高不下，不可能在短時(shí)間內(nèi)全線大幅降價(jià)，目前市場(chǎng)上等離子電視價(jià)格多在3萬(wàn)元以上，僅15英寸的液晶電視也要賣到7000元以上，雖然液晶、等離子電視在機(jī)身體積和視覺(jué)感受方面具有優(yōu)勢(shì)，但不菲的價(jià)格讓消費(fèi)者望而卻步，課題組專家預(yù)計(jì)，液晶、等離子電視未來(lái)3年不會(huì)成為消費(fèi)主流。長(zhǎng)虹作為惟一擁有背投核心技術(shù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)企業(yè)，首先掀起了背投普及風(fēng)暴，推出了變頻逐行掃描“精顯王”背投，同索尼的DRC背投彩電一爭(zhēng)高低。TCL、創(chuàng)維，康佳、海信、廈華等國(guó)產(chǎn)品牌也紛紛挺身而出，打出降價(jià)牌、推出新品與洋品牌相抗衡，對(duì)洋品牌背投形成了巨大沖擊。國(guó)內(nèi)品牌在背投彩電領(lǐng)域的積極舉動(dòng)，造成洋品牌背投彩電的零售價(jià)普遍下跌，被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)。

課題組專家預(yù)測(cè)，此次背投普及風(fēng)暴，有可能徹底顛覆目前中國(guó)彩電市場(chǎng)洋品牌和洋品牌雄霸背投及等離子、液晶等高端彩電市場(chǎng)的格局。其實(shí)，在背投產(chǎn)品上，洋品牌已無(wú)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，制造成本更是處于劣勢(shì)。在長(zhǎng)虹巨大的價(jià)格沖擊下，部分洋品牌將會(huì)全面退出背投彩電整機(jī)市場(chǎng)。

國(guó)產(chǎn)品牌奪取主動(dòng)權(quán)

背投彩電迎合了消費(fèi)者對(duì)大屏幕彩電的需求，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)也得到充分發(fā)揮，目前背投彩電的集體價(jià)格跳水也是消費(fèi)需求增長(zhǎng)迅速的重要因素之一。長(zhǎng)虹已經(jīng)率先降價(jià)25％～40％，其變頻逐行掃描第三代“精顯王”背投電視價(jià)格比市場(chǎng)上第二代100HZ隔行掃描的背投電視便宜了30％；TCL背投平均降幅達(dá)30％。此外，松下、索尼、LG、東芝、飛利浦、日立、康佳、海信在內(nèi)幾乎所有背投品牌的價(jià)格都出現(xiàn)了下跌，平均降幅超過(guò)20％。市場(chǎng)上背投彩電的平均價(jià)格已由2000年的近2萬(wàn)元，下降到目前的1萬(wàn)多元，甚至某一品牌竟跌破6000元大關(guān)，這個(gè)價(jià)格對(duì)于中國(guó)城市消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是完全能夠接受的。

國(guó)內(nèi)背投彩電市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的產(chǎn)品導(dǎo)入期，現(xiàn)已進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，背投彩電市場(chǎng)開(kāi)始直線升溫，今年1月～5月份背投占全部彩電零售量的比重比去年同期有大幅度提高。背投電視作為傳統(tǒng)彩電向大屏幕彩電的過(guò)渡產(chǎn)品，其價(jià)格、市場(chǎng)等因素已近成熟，在短期內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將迅速擴(kuò)大。1998年背投彩電的銷量不足5000臺(tái)，2000年就達(dá)到了20萬(wàn)臺(tái)，2003年背投彩電的銷量還將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年銷量將達(dá)到120萬(wàn)～150萬(wàn)臺(tái)，我國(guó)將成為僅次于美國(guó)、歐盟之后的第三大背投市場(chǎng)。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心中國(guó)家電市場(chǎng)調(diào)查研究課題組專家預(yù)測(cè)：背投彩電大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)家庭的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。隨著以長(zhǎng)虹為代表的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)對(duì)背投彩電核心技術(shù)的掌握，國(guó)內(nèi)企業(yè)將占據(jù)背投彩電高端市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，改寫國(guó)內(nèi)背投電視的市場(chǎng)格局。而且，隨著國(guó)內(nèi)背投彩電的價(jià)格全線下調(diào)，大屏幕背投電視有可能成為今后消費(fèi)者的首選視聽(tīng)產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，這將是一塊讓傳統(tǒng)CRT電視望塵莫及的大蛋糕。