常振良

在黨的十六大精神指引下，中國廣播人正以全新的理念辦廣播。國家廣電總局２００３年實(shí)施的“廣播發(fā)展年”、２００４年實(shí)施的“網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年”和“數(shù)字發(fā)展年”，更是把廣播創(chuàng)新推向極致，使廣播呈現(xiàn)出許多新的發(fā)展趨勢，本文僅擷取其中四題，與廣播人及關(guān)心廣播的人共勉。

推進(jìn)頻率專業(yè)化，辦特色廣播

頻率專業(yè)化是當(dāng)前也是今后廣播發(fā)展的方向。近幾年，各級(jí)廣電部門積極推進(jìn)廣播頻率專業(yè)化，帶動(dòng)了廣播全方位的改革，進(jìn)一步優(yōu)化了廣播資源配置，廣播媒體特色、個(gè)性日漸鮮明，推出了一批特色頻率、強(qiáng)勢品牌。據(jù)國家廣電總局通報(bào)，全國２００３年新增和改造的專業(yè)化頻率大大增加，６４％的電臺(tái)或廣播頻率已初步實(shí)現(xiàn)了頻率專業(yè)化、節(jié)目對(duì)象化。

中央人民廣播電臺(tái)在２００３年全面實(shí)施了“頻率專業(yè)化、管理頻率化”改革，先后成功推出了專業(yè)化頻率：第７套“華夏之聲”、第２套“經(jīng)濟(jì)之聲”、第３套“音樂之聲”、第４套“都市之聲”、第１套“中國之聲”、第５套對(duì)臺(tái)灣廣播“中華之聲”、第６套“神州之聲”和第８套對(duì)少數(shù)民族的“民族之聲”。

北京、上海、廣東、湖南、江蘇、浙江、山東、深圳等較早進(jìn)行頻率專業(yè)化的電臺(tái)，在“廣播發(fā)展年”又重新確立了頻率定位，深化了頻率專業(yè)化改革。湖南和山東的新聞?lì)l率、上海東方廣播電臺(tái)《第一財(cái)經(jīng)》、廣東電臺(tái)股市廣播等，與專業(yè)相關(guān)節(jié)目已占播出總量的６０％以上，專業(yè)化水平大大提高。

天津、吉林、河南、重慶、黑龍江等省市臺(tái)都按照專業(yè)化原則進(jìn)行了改版，調(diào)整停辦了一批專業(yè)性不強(qiáng)、受眾不清晰、定位不準(zhǔn)的欄目和節(jié)目，增辦了一批專業(yè)性、對(duì)象性強(qiáng)的欄目、節(jié)目，形成了廣播媒體的專業(yè)化新格局，使廣播更多地滿足聽眾日益多樣的個(gè)性化需求，提高了廣播的到達(dá)率和收聽率。據(jù)國家廣電總局去年的調(diào)查顯示，很多電臺(tái)自頻率專業(yè)化改革后，廣播媒體到達(dá)率高達(dá)４０．９％，受到廣告商的青睞。

落實(shí)“三貼近”原則，辦“平民”廣播

“三貼近”已不僅僅是領(lǐng)導(dǎo)的要求和群眾的呼聲，而是廣播人的自覺行為。各級(jí)廣播電臺(tái)以“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”為原則，充分發(fā)揮廣播的優(yōu)勢和特點(diǎn)，大力改進(jìn)廣播節(jié)目的內(nèi)容和形式，廣播日益成為百姓的生活伴侶。

不論是國家臺(tái)還是省市臺(tái)，都分別從欄目設(shè)置、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)、節(jié)目包裝等各個(gè)方面努力貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，有的電臺(tái)還實(shí)施了保障落實(shí)“三貼近”原則的機(jī)制，加強(qiáng)了新聞和其他節(jié)目的地域特點(diǎn)和本土特色，特別是發(fā)揮了廣播互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，注重宣傳實(shí)效，提高了宣傳水平。

為了更加貼近群眾，許多電臺(tái)對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新。一批電臺(tái)將“播送”節(jié)目改為“說”，語言趨于口語化，同時(shí)增加了信息量，加快了節(jié)奏，適應(yīng)了廣播聽眾的需求。還有的增強(qiáng)了新聞?lì)惞?jié)目的互動(dòng)性，使聽眾能夠參與節(jié)目的討論，直接表達(dá)對(duì)有關(guān)事件、觀點(diǎn)的看法，為聽眾提供了一個(gè)表達(dá)思想和情感的平臺(tái)，能較好地發(fā)揮凝聚作用，有利于引導(dǎo)社會(huì)輿論。

“三貼近”的程度同收聽率成正比。據(jù)國家廣電總局提供的數(shù)字，２００３年廣播的收聽率比２００２年平均上升了５個(gè)百分點(diǎn)。

組織社會(huì)活動(dòng)，辦“聰明”廣播

在媒體競爭日趨激烈的今天，辦聽得到、看得見的廣播，是一條行之有效的新策略。據(jù)悉，美國最大的一家廣播公司ＣＬＥＡＲＣＨＡＮＮＥＬ，僅２００１年一年就組織了兩萬場演出。在我國，近年來由廣播電臺(tái)主辦的活動(dòng)日趨活躍。廣東電臺(tái)是這方面的佼佼者之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，２００２年，廣東電臺(tái)各系列臺(tái)全年有１萬個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間在廣場、劇院、公共場所舉辦廣場活動(dòng)、文藝演出、大眾論壇、商務(wù)策劃、戶外直播等活動(dòng)。深圳電臺(tái)３套頻率根據(jù)市場定位，全年開展各種戶外活動(dòng)１００多場。如新聞?lì)l率每兩周在中信廣場舉辦一次“城市論壇”，邀請(qǐng)政府部門負(fù)責(zé)人、人大代表、政協(xié)委員就市民關(guān)注的熱點(diǎn)話題展開討論；音樂頻率在２００３年初創(chuàng)辦的歌友會(huì)目前已有相對(duì)固定的會(huì)員６萬余人；交通頻率在２００３年３月成立以出租車司機(jī)為主體的為需要幫助的人群無償服務(wù)的“愛心車隊(duì)”，開展的自駕游活動(dòng)吸引了廣大車友的參與。浙江廣電集團(tuán)廣播頻道也通過活動(dòng)造勢，把無形的聲音變成有形的廣播，成為近年來頻道運(yùn)作的一大亮點(diǎn)。２００３年上半年“非典”一過，“旅游之聲”主動(dòng)出擊，在杭州舉辦了“旅游媒介市場論壇”，全國１４家旅游主管部門和媒體如期與會(huì)，向全國傳遞了浙江恢復(fù)旅游市場的信號(hào)。與此同時(shí)，他們還聯(lián)合省市旅游主管部門連續(xù)推出了“百名抗非英雄游千島湖”、“浙江人游浙江”、“攜手長三角，同游蘇浙滬”大型旅游促銷活動(dòng)，得到省市政府的高度贊揚(yáng)。文藝頻道、城市之聲則是介入杭州西博會(huì)的前期策劃運(yùn)作，倒計(jì)時(shí)１００天就開辟新聞專欄，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全方位報(bào)道?！俺鞘兄暋北恢付槲鞑?huì)開幕式、煙花大會(huì)、萬人狂歡節(jié)三大主體活動(dòng)的唯一現(xiàn)場直播廣播媒體。“旅游之聲”還被四川旅游局邀請(qǐng)至樂山舉辦“四川旅游文化節(jié)”開幕式作現(xiàn)場直播。２００２年，浙江廣播電臺(tái)共舉辦各類活動(dòng)１１０場。２００３年１月至１０月，僅文藝頻道就舉辦了６３場。把廣播搬出直播室，辦“聰明”廣播，拉近了廣播與聽眾的距離，也為提升廣播自身的傳播價(jià)值提供了更廣闊的平臺(tái)。更為直接的是，擴(kuò)大了電臺(tái)的品牌效益，促進(jìn)了創(chuàng)收。

服務(wù)重心下移，辦社區(qū)廣播

社區(qū)廣播是世界廣播產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，美國１．３萬多家廣播電臺(tái)中，大部分是社區(qū)廣播電臺(tái)。在我國，社區(qū)廣播雖然還是鳳毛麟角，但也有成功的典范，它就是中央人民廣播電臺(tái)天津記者站與天津市塘沽區(qū)廣電局聯(lián)手打造的《濱海之聲》。

２００２年１月１日，中央人民廣播電臺(tái)天津記者站與塘沽區(qū)廣電局在整合塘沽區(qū)人民廣播電臺(tái)頻率資源的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦的全新廣播頻率《濱海之聲》正式開播，成為全國第一家跨媒體、跨地域合作經(jīng)營的都市社區(qū)調(diào)頻廣播電臺(tái)?！稙I海之聲》開辦有《濱海特快》、《娛樂時(shí)空》、《樓市風(fēng)向標(biāo)》、《濱海夜話》、《午夜咖啡》等多檔特色節(jié)目，全天播音１９小時(shí)。

《濱海之聲》開播兩年多來，以其獨(dú)特的節(jié)目定位、全新的運(yùn)作模式和真切的人文關(guān)懷深得百姓信賴，成為濱海新區(qū)文化建設(shè)的新亮點(diǎn)。由國內(nèi)廣播專家組成的評(píng)估小組考察后認(rèn)為：《濱海之聲》探索現(xiàn)代都市廣播新模式，顯示出未來中國區(qū)域廣播發(fā)展方向和蓬勃活力。作為國內(nèi)首家社區(qū)廣播電臺(tái)，《濱海之聲》已被載入《２００２年中國廣播年鑒》。

（作者單位：河南人民廣播電臺(tái)）