穿上他設(shè)計(jì)的禮服，走在紅地毯上亮相的明星們，和他一起掀起了美國(guó)的流行風(fēng)暴。

高級(jí)時(shí)裝品牌BCBG是法文Bon Chic，Bon Genre的縮寫，原意是指好的款式和好的儀態(tài)。BCBG的創(chuàng)辦者就是設(shè)計(jì)師馬克思·艾詩(shī)尼亞(Max Azria)，他曾說(shuō)過(guò)一句大膽的預(yù)言：“你相信嗎?美國(guó)加州將會(huì)成為世界的流行帝國(guó)?”雖然在當(dāng)時(shí)，這樣的一席話讓眾人一笑置之，但如今我們卻真實(shí)看到了他掀起的時(shí)尚風(fēng)暴。

受到明星們的追捧

馬克思·艾詩(shī)尼亞出生于突尼斯，13歲那年隨父母移民至?xí)r裝之都巴黎。1979開始在巴黎從事女裝設(shè)計(jì)。1981年遠(yuǎn)渡美國(guó)發(fā)展，定居洛杉磯，并于當(dāng)?shù)亻_設(shè)零售店“JeSS”，專售巴黎新興時(shí)裝。1989年艾詩(shī)尼亞創(chuàng)立自己的品牌BCBGMaxAzria(BCBG的名字及商標(biāo)均由艾詩(shī)尼亞的妻子魯本設(shè)計(jì))。他說(shuō)BCBG MaxAzria是他一生的理想，他要把巴黎的精致典雅與美國(guó)的時(shí)尚精神結(jié)合起來(lái)。他終于圓了夢(mèng)想，建立了一個(gè)價(jià)值幾十億美元的服飾帝國(guó)。

憑借其時(shí)尚的設(shè)計(jì)及藝術(shù)性的品味，BCBG很快便吸引眾多好萊塢女星及時(shí)代女性的注意，當(dāng)中包括麥當(dāng)娜(Madonna)、奧瑪花曼(UmaThurman)及莎朗斯通(SharonStone)。由于深受女星們的愛(ài)戴，艾詩(shī)尼亞至今已為多套美國(guó)著名電視劇設(shè)計(jì)服飾，當(dāng)中包括((老友記))(FrIends)，((宋飛正傳))(Seinfeld)及((甜心俏佳人))(AIlyMcBeal)。BCBG屬下的已有兩年歷史的MAXAZRIAATELIER品牌的高級(jí)禮服頻頻在紅地毯上亮相，穿著它們的無(wú)不是超級(jí)明星，如碧昂斯及阿曼達(dá)·拜恩等。

專賣店遍及全球

在短短十多年間，BCBG已開發(fā)了不少新系列產(chǎn)品，當(dāng)中包括針對(duì)年輕少女的BCBGirl，特別為新婚人士而設(shè)的BCBGMax Azria婚禮系列及針對(duì)時(shí)尚上班一族的To The Max系列。

在BCBG Max Azria的服飾帝國(guó)里，涵蓋有晚宴(evening)、牛仔系列(denim)、鞋子(footwear)、眼鏡(eyewear)、泳裝(swimwear)及各式各樣的飾品，近幾年更擴(kuò)充到男裝的領(lǐng)域。他的第一個(gè)男裝品牌BCBG//ATTITUDE在今年秋季初次登場(chǎng)。盡管剛投入生產(chǎn)的產(chǎn)品僅限于休閑中等價(jià)位的男裝，如燈心絨運(yùn)動(dòng)夾克和粗斜紋棉布等，但艾詩(shī)尼亞將在下一季發(fā)布更多昂貴的男式用品。他用他那濃重的法國(guó)口音說(shuō)：“我終于能穿上我自己出品的衣服了?！?/p>

馬克思·艾詩(shī)尼亞不但是出色的設(shè)計(jì)師，他還是成功的時(shí)裝零售商。他在全世界擁有超過(guò)190家BCBG MaxAzria專賣店。僅在美國(guó)，就超過(guò)110家。他的分店遍布世界各地：加拿大、法國(guó)、俄羅斯、葡萄牙、希臘、中國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞……BCBG于2001年6月也于上海開設(shè)了首間專賣店，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而直至今日，中國(guó)便已有八間BCBG專賣店。

很想多點(diǎn)休息時(shí)間

馬克思·艾詩(shī)尼亞熱衷于慈善事業(yè)。他通過(guò)網(wǎng)上7日銷售的活動(dòng)，幫助籌集善款以幫助艾滋病患者治療和喚起人們對(duì)預(yù)防艾滋病的重視。“我希望有那么一天人們能最終戰(zhàn)勝這個(gè)可怕的病魔。”他說(shuō)。

在過(guò)去的12年時(shí)間里馬克思·艾詩(shī)尼亞一直生活在自己相當(dāng)簡(jiǎn)樸的房子里(以比佛利山的標(biāo)準(zhǔn)衡量的話)，里面沒(méi)有大得人可以走進(jìn)去的冰箱，也沒(méi)有后院瀑布，他決定搬到另一個(gè)更舒適的生活環(huán)境。今年年底，他將與妻子魯本以及三個(gè)年幼的女兒搬進(jìn)一棟占地4英畝的別墅。該別墅位于加州毗鄰HOLMBY山的豪華住宅區(qū)，擁有摩洛哥式的Spa，日本式花園以及一間私人的電影院。而今艾詩(shī)尼亞已經(jīng)57歲了，他很想擁有多點(diǎn)休息的時(shí)間。每天他和妻子要工作18個(gè)小時(shí)。艾詩(shī)尼亞一年大約有5個(gè)月的時(shí)間都花在路途中。他說(shuō)：“我一周要在七個(gè)不同的城市會(huì)見七個(gè)客戶?！彼麚碛凶约旱乃饺孙w機(jī)，“那樣的工作需要有這樣一部機(jī)器來(lái)幫你完成?！?/p>

即便如此繁忙的工作，他每年都會(huì)抽出時(shí)間與妻子度三次假。他經(jīng)常和他那三個(gè)年幼的女兒(與前妻所生)共度周末。魯本說(shuō)：“艾詩(shī)尼亞總是喜歡與我們玩西洋雙陸棋?！睅缀趺總€(gè)星期五的晚上，他總要宴請(qǐng)80多人參加他的晚宴。

盡管這些年他的財(cái)富使他得到很好的享受，但他還是保留了一些舊習(xí)慣。就拿吃午飯來(lái)說(shuō)，他不喜歡在IVY或NOBU等高級(jí)餐廳吃飯，他說(shuō)：“我就喜歡漢堡和炸薯?xiàng)l?！?/p>

(肖翠波編譯自美《人物》）

編輯：肖翠波

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