張孜寧　林純玉　劉建宏

提起泰國，人們的傳統(tǒng)印象仍停留在人妖和大象身上。邁進新世紀，泰國結(jié)合本土文化與國際潮流，花大錢培養(yǎng)設計師，營造物超所值的旅游環(huán)境，將嚴肅的醫(yī)院轉(zhuǎn)型為以客為尊的服務業(yè)，讓另一種泰國風情在國際上掀起熱潮。

醫(yī)療：整形美容獨步全球

泰國Pattaya是國際聞名的觀光勝地，更是“醫(yī)療旅游”的重點之都。

到泰國看病?也許很多人心存懷疑。其實，早在多年前，泰國政府就砸下重金，提供高額的獎學金將一些精英分子送到國外深造，同時不吝花費巨資設立多所大型的國際級醫(yī)院，配合觀光旅游產(chǎn)業(yè)，吸引外國的游客。最近幾年，前往泰國進行“醫(yī)療旅游”的外國游客人數(shù)都在百萬人以上。

低廉的價格與超高級的醫(yī)療服務是個很大的誘惑。以Pattaya的BANGKOK PATTAYA HOSPITAL為例，從接機送機開始，旅客就可以感受到醫(yī)院貼心的服務：這里提供22種不同語言的翻譯協(xié)助，住飯店有房間服務，醫(yī)院也有24小時的呼叫服務，一接到呼叫，醫(yī)生就直接到病房為病人服務。

BANGKOK PATTAYA HOSPITAL的整形外科，尤其是變性手術科，是一個相當獨特的部門。病患在門診時，會由一位漂亮護士陪同，其實她就是動過變性手術的活樣本。如今，她是病患的熱門咨詢對象，行情不輸醫(yī)生。

生物學家韓考克(DavidHancock)在最新出版的《完全醫(yī)療觀光客》(TheComplete Medical Tourist)一書中提到，到2010年，這種邊旅游邊看病的方式將成為年產(chǎn)值400億美元的新產(chǎn)業(yè)，例如到號稱中美洲比佛利山莊的哥斯達黎加做鼻子整形、到巴西塑身減肥、到匈牙利看牙醫(yī)、到擁有先進機器人協(xié)助開心手術的馬來西亞，或是到印度做老人髖股修復等。

醫(yī)療觀光已經(jīng)成為亞洲各國的旅游焦點，泰國許多醫(yī)護人員訓練有素，說得一口流利英語，泰國公共衛(wèi)生部還聘請了約十個國家的口譯人員，預期今年醫(yī)療外匯收入將高達5．61億美元。

設計：打造泰式美學

去年9月，引導世界設計潮流的英國雜志《Wallpaper》，在泰國曼谷發(fā)行了亞洲版，象征泰國正式邁入時尚重鎮(zhèn)王國；去年底，泰國創(chuàng)意設計中心(TCDC，Thailand Creative＆DesiqnCenter)開幕，它是亞洲關于設計類資源的最大資料庫，有超過105萬冊與設計相關的書籍和期刊。

因為旅游業(yè)興盛，泰國很早就接觸西方世界，加上泰國人原本就很有生活創(chuàng)意，自然而然發(fā)展出具有世界競爭力的生活家具商品。如今“泰式美學”蔓延，以臺灣為例，從深具民族風的“品東西”PiiN家居，到令人會心一笑的趣味商品品牌Propaganda，都是時下最流行的生活商品。

這些創(chuàng)意商品最為人佩服的，就是運用各種材質(zhì)，搭配圓融造型，讓其成為家居中畫龍點睛的裝飾品。由于它們的裝飾功能比實用性強，因此更能發(fā)揮使用者的想象力，同一個收納盒，有人拿來當花瓶、有人卻當成雜物盒，這也是一種創(chuàng)意。

旅游：創(chuàng)意度假之都

泰國以觀光業(yè)為最重要外匯收入來源，除了得天獨厚的天然景致和豐富的文化外，更應歸功于其近年來積極推廣以健康養(yǎng)身、spa美容和醫(yī)療保健為主的創(chuàng)意旅游活動；以完善的設備、精湛的醫(yī)療技術以及低廉的收費，打響自己的國際知名度。

這十幾年來泰國的spa業(yè)蓬勃發(fā)展，目前已有數(shù)千家專業(yè)的spa中心，根據(jù)泰國經(jīng)濟部的數(shù)據(jù)顯示，以觀光產(chǎn)業(yè)為主要外匯收入來源的泰國，這兩年來spa的營收獲利額竟然占了觀光收入的30％。今年，新加坡權威雜志《亞洲spa》(Spa Asia Magazine)發(fā)表了一項百萬旅客大調(diào)查，結(jié)果顯示泰國spa是亞洲地區(qū)最受歡迎的首選。

探討泰國spa受歡迎的原因，價格便宜當然是重點，在泰國享受一次全套的療程，花費只約人民幣250-800元左右，同樣的享受，在歐美地區(qū)少說也得花300美元以上。

泰國政府積極地推廣“Wellness Holiday”，包括多樣化的spa種類，養(yǎng)生、美容、保健以及醫(yī)療的結(jié)合，讓旅游不再只是無謂的吃吃喝喝；度假可以順便養(yǎng)生美容，度完假以后讓你更容光煥發(fā)，這樣的Wellness spa是近年來在國際問最具潛力的旅游產(chǎn)業(yè)。泰國政府還制作多國語言的spa旅游叢書、手冊、spa地圖與相關資訊，讓泰國的spa成功推向國際旅游市場。