易鐘林　譚　天

繼電視讀報(bào)節(jié)目之后，電視讀網(wǎng)節(jié)目、電視博客節(jié)目悄然出現(xiàn)在熒屏上，一時(shí)間似有從“看電視”變成“讀電視”的趨勢(shì)。這到底是預(yù)示電視節(jié)目發(fā)展方向的一種現(xiàn)象，還是說明電視媒體競(jìng)爭(zhēng)乏力的一種表現(xiàn)?

“一切形式的傳播都是緊緊交織于人類傳播系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)之中，而不能在我們的文化中彼此獨(dú)立存在。每當(dāng)一種新的形式出現(xiàn)和發(fā)展的時(shí)候，它就會(huì)長(zhǎng)年累月地和程度不同地影響一切其他現(xiàn)存形式的發(fā)展，共同演進(jìn)與共同生存，而不是相繼進(jìn)化和取代”。^①羅杰·菲德勒這句話在媒體技術(shù)日新月異的今天尤其意味深長(zhǎng)。舊媒體的沉淀積累和新媒體的崛起，使電視媒體的發(fā)展遇到許多不可預(yù)測(cè)的因素。本著“與其坐視，不如借勢(shì)”的理念，傳統(tǒng)電視形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化，涌現(xiàn)出新的節(jié)目形式，如電視讀網(wǎng)節(jié)目和電視博客節(jié)目，就是傳統(tǒng)電視與新興互聯(lián)網(wǎng)媒體在借力互動(dòng)中演進(jìn)和生存，由此建構(gòu)了讀看融合的現(xiàn)代視聽傳播。

一、讀網(wǎng)節(jié)目——互動(dòng)電視借力而行

電視讀網(wǎng)節(jié)目是以互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)友評(píng)論為主要內(nèi)容，以此適應(yīng)觀眾的多元化，具有多樣性和互動(dòng)性的特點(diǎn)?；?dòng)性也是讀網(wǎng)節(jié)目的一大特點(diǎn)，其淵源可以追溯到早期電視的“觀眾信箱”和“熱線電話”，觀眾通過寫信的方式將意見反饋給電視臺(tái)，這種互動(dòng)受到各方面的限制。

進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅為電視提供了一個(gè)廣闊的即時(shí)互動(dòng)平臺(tái)，更給受眾帶來了前所未有的訴求空間?！耙砸蛱鼐W(wǎng)為代表的第四媒體把傳播者和受眾之間的互動(dòng)提升為媒體運(yùn)行高下的一個(gè)重要指標(biāo)?！?sup>②“1999年1月，尼爾森與美國(guó)在線聯(lián)合進(jìn)行了第三次因特網(wǎng)家庭電視收視習(xí)慣的研究，調(diào)查了5000個(gè)家庭的全國(guó)性個(gè)人樣本群。報(bào)告顯示，因特網(wǎng)家庭比不聯(lián)機(jī)的家庭平均少看13％的電視，也就是每天少看差不多一個(gè)小時(shí)的電視。”^③網(wǎng)絡(luò)帶走了部分電視觀眾，對(duì)電視形成了巨大的挑戰(zhàn)。

現(xiàn)實(shí)情形使電視人清醒地認(rèn)識(shí)到，電視節(jié)目只有在保持自身原有優(yōu)勢(shì)的前提下，吸取網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與受眾雙向互動(dòng)程度的最大化，才能保持持久的競(jìng)爭(zhēng)力。電視讀網(wǎng)節(jié)目正是在這一認(rèn)識(shí)指導(dǎo)下成為電視節(jié)目發(fā)展的必然產(chǎn)物。由于互聯(lián)網(wǎng)是非線性傳播，突破時(shí)空限制的多種傳播手段使信息資源極大豐富，并且交互性強(qiáng)，又具有高速的通信效果和低廉的價(jià)格。融合這些優(yōu)勢(shì)的電視讀網(wǎng)節(jié)目，才是真正的互動(dòng)電視節(jié)目，視野更為廣闊，與受眾互動(dòng)更快速，更便捷，雙向性更強(qiáng)。

2005年11月湖南衛(wèi)視午間新聞欄目《播報(bào)多看點(diǎn)》新開“網(wǎng)絡(luò)評(píng)道”板塊，“專門讀網(wǎng)，只讀評(píng)論”，所讀內(nèi)容就包括了互聯(lián)網(wǎng)論壇里的網(wǎng)友評(píng)論，通過論壇自身的多樣化，讓觀眾得到很多綜合資訊。^④這個(gè)讀網(wǎng)節(jié)目的信息渠道有兩個(gè)，一個(gè)是報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版，另一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民言論。鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的“網(wǎng)羅天下”欄目是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的大雜燴，包括新浪在內(nèi)的很多國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站都有參與。這個(gè)讀網(wǎng)節(jié)目實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)信息的電視版。

現(xiàn)在不少電視節(jié)目主持人面前都擺著一臺(tái)筆記本電腦，這不僅僅是一種時(shí)尚。電視網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)電視化這兩大走向，表明了傳統(tǒng)電視正向網(wǎng)絡(luò)媒體和新型電視轉(zhuǎn)型。但是網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，如何選取有價(jià)值的新聞信息，如何選取具有代表性和恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)民評(píng)論，對(duì)于讀網(wǎng)節(jié)目的制作者們是一個(gè)考驗(yàn)。無論是讀報(bào)者還是讀網(wǎng)者，除了獨(dú)具個(gè)性的風(fēng)格魅力外，更需要很高的整合能力和解讀水平。

二、博客節(jié)目——?jiǎng)?chuàng)意電視嶄露頭角

博客節(jié)目是一種新興的節(jié)目形態(tài)，是把一些在網(wǎng)絡(luò)上很火的“紅人”請(qǐng)到演播室，讓觀眾一睹他們的真面目，了解他們?cè)谔摂M世界之外的真實(shí)的生活，并試圖模擬出網(wǎng)絡(luò)空間中的一種對(duì)話情境，“把博客帶人熒屏，讓熒屏走進(jìn)博客”。鳳凰衛(wèi)視2006年推出的《戈輝夢(mèng)工場(chǎng)》就是典型的電視博客節(jié)目。這個(gè)節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)博客為線索和切人點(diǎn)，反映這個(gè)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域不同的文化和生活狀態(tài)。在博客節(jié)目里，電視媒體和博客借力而行，實(shí)現(xiàn)了雙贏。這是一次全新的嘗試：內(nèi)容上它將濃縮個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)世界的成長(zhǎng)軌跡與時(shí)代的發(fā)展變革；形式上采取傳統(tǒng)的電視媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體的借力互動(dòng)。

有人稱2005年是“博客文化年”，有數(shù)字顯示，去年中國(guó)博客數(shù)已超過4000萬。博客的形態(tài)可以是文字、攝影、音樂、FLASH、彩鈴、DV，每一個(gè)形態(tài)都代表著博客不同的愛好、追求和表達(dá)方式。博客作為一種個(gè)媒體或者私媒體而存在，具有與生俱來的草根精神，影響力有限，而且博客的內(nèi)容多是二次消化傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，只能在小圈子里產(chǎn)生影響。

然而，網(wǎng)絡(luò)世界無奇不有，博客人生特立獨(dú)行。電視節(jié)目以此為切入點(diǎn)，剖析博客的社會(huì)背景、環(huán)境、觀念等，通過博客節(jié)目真實(shí)地呈現(xiàn)給觀眾，這種形式把電視與網(wǎng)絡(luò)“無縫鏈接”起來，找到網(wǎng)絡(luò)文本背后更多有趣的東西。將博客搬上熒屏后，電視媒體的權(quán)威可信度無疑給了草根出身的博客借力發(fā)展的強(qiáng)大能量。博客節(jié)目的節(jié)目來源和觀眾反饋多是從網(wǎng)站而來。博客節(jié)目開發(fā)了博客世界的金礦，它的出現(xiàn)吹響了傳統(tǒng)媒體向博客揮戈進(jìn)軍的號(hào)角。

博客節(jié)目不僅開創(chuàng)了新形態(tài)的電視節(jié)目，使得電視節(jié)目獲得了全新的切人點(diǎn)，而且博客搭上電視這列大眾權(quán)威的快車，將會(huì)獲得更高層次的發(fā)展。讓不看電視的那些網(wǎng)民由于電視節(jié)目關(guān)注了網(wǎng)絡(luò)而變成電視觀眾，而不懂網(wǎng)絡(luò)的電視觀眾由于博客節(jié)目開始熟悉網(wǎng)絡(luò)，對(duì)雙方都是一個(gè)借力發(fā)展的契機(jī)。博客節(jié)目將是博客和電視借力發(fā)展的良好形式。^⑤

博客上匯集了各種最吸引人眼球的內(nèi)容，電視節(jié)目把“博客”拿來，也就是把“注意力”拿來。然而，電視空間與網(wǎng)絡(luò)空間畢竟有太多不同，電視空間遵守主流的價(jià)值觀，網(wǎng)絡(luò)空間則彰顯多元價(jià)值觀。作為大眾媒體節(jié)目形態(tài)，博客節(jié)目發(fā)展前景必然極具潛力。目前電視和博客仍處于“蜜月期”，電視媒體怎樣應(yīng)對(duì)多元價(jià)值觀的沖擊，需要時(shí)間磨合。我們可以肯定的是，電視博客節(jié)目決不是電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的終結(jié)形式。

三、讀看融合——建構(gòu)現(xiàn)代視聽傳播

電視從讀報(bào)讀網(wǎng)發(fā)展到博客節(jié)目，到底是進(jìn)步還是退步?這些節(jié)目的出現(xiàn)到底意味著什么?讓我們從利、弊、制、播四個(gè)視角再來深入解讀。

利：充分整合節(jié)目資源。借力而行的好處是不言而喻的。電視采用其他媒體的信息資源，一方面，電視臺(tái)大大降低了節(jié)目制作和播出成本，填補(bǔ)了電視新聞信息量不夠豐富的缺陷，彌補(bǔ)了自身深度和理性不足的缺陷，增加了報(bào)道的深度。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容通過電視直觀表現(xiàn)，便于觀眾接受。大量信息經(jīng)過電視媒體的篩選，為受眾節(jié)省時(shí)間。電視讀網(wǎng)的最大價(jià)值就是整合資源，豐富了電視。

弊：消解電視原創(chuàng)內(nèi)容。讀網(wǎng)節(jié)目引

入互聯(lián)網(wǎng)的諸多新元素，影響了電視媒體自身的優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。電視由于兼?zhèn)渎曇簟D像等視聽元素，更具真實(shí)性和感染力。在讀網(wǎng)節(jié)目中大量轉(zhuǎn)述網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，削弱了電視的視覺效果。此類節(jié)目版面(或網(wǎng)頁)+主持人+配音的模式，難免流于單調(diào)和重復(fù)。“電視讀網(wǎng)節(jié)目的出現(xiàn)和興起，只代表了媒體融合互動(dòng)的趨勢(shì)，它也只能作為電視傳播的一種補(bǔ)充式節(jié)目”。^⑥電視節(jié)目如果過分倚仗讀網(wǎng)，必然會(huì)造成原創(chuàng)內(nèi)容和獨(dú)家新聞的缺失，從而喪失電視媒體特有的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)能力。

制：節(jié)目形態(tài)推陳出新。實(shí)際上近年來讀報(bào)讀網(wǎng)節(jié)目都在升級(jí)換代，博客節(jié)目的出現(xiàn)更是一個(gè)創(chuàng)舉，它們風(fēng)格各異，特色鮮明，其中有自成獨(dú)立欄目的，如中央一臺(tái)的《媒體廣場(chǎng)》、鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)羅天下》等；也有以新聞欄目中板塊出現(xiàn)的，例如央視《第一時(shí)間》中的《馬斌讀報(bào)》、廣州電視臺(tái)新聞?lì)l道《新聞日日睇》中的《讀報(bào)》等。而且大多數(shù)讀報(bào)節(jié)目實(shí)際上也是讀網(wǎng)節(jié)目，節(jié)目主持人通過網(wǎng)絡(luò)去讀報(bào)；電視人更多的把互聯(lián)網(wǎng)元素糅進(jìn)傳統(tǒng)電視欄目，向電視新聞雜志發(fā)展。電視新聞雜志節(jié)目的數(shù)個(gè)固定子欄目風(fēng)格迥異，滿足了不同層次觀眾的需要。

播：建構(gòu)現(xiàn)代視聽傳播。電視節(jié)目的制作是為了播出，要取得好、的傳播效果就要遵循電視的傳播特性。那么，當(dāng)今電視的傳播特性是什么呢?相對(duì)于廣播、電影、電視這些傳統(tǒng)視聽傳媒，在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的今天，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段和設(shè)備，通過形象的視聽符號(hào)，進(jìn)行的多媒體信息傳播，就是現(xiàn)代視聽傳播。它具有傳播方式雙向交互、傳播功能多元化、傳播區(qū)域全球化、傳播技術(shù)數(shù)字化等特點(diǎn)。電視是“看”還是“讀”并不是一個(gè)非此即彼的選擇。

傳播學(xué)家羅杰·菲德勒指出，新媒體并不是自發(fā)地和獨(dú)立地產(chǎn)生的——它們從舊媒體的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生。當(dāng)比較新的媒體形式出現(xiàn)時(shí)，比較舊的形式通常不會(huì)死亡，它們會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)。他認(rèn)為媒體形態(tài)變化的原則來源于共同演進(jìn)、匯聚和復(fù)雜性。傳統(tǒng)媒體和新媒體在2l世紀(jì)的發(fā)展方向就是電視、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代媒體在“整合聯(lián)合，共存共榮”。從當(dāng)今盛行的電視讀網(wǎng)節(jié)目可以看到，電視從節(jié)目形態(tài)到傳播方式都在發(fā)生巨大的變化，正逐步構(gòu)成多媒體數(shù)字化的現(xiàn)代視聽傳播。

注釋：

①羅杰·菲德勒：《媒介形態(tài)變化——認(rèn)識(shí)新媒介》，華夏出版社，2000年，P20。

②中國(guó)企業(yè)人才網(wǎng)，《關(guān)于播報(bào)多看點(diǎn)》。

③呂巖梅、韓麗楠：《電視節(jié)目的互動(dòng)意識(shí)和互動(dòng)嘗試》，和訊網(wǎng)。

④崔晶煒：《從形式到內(nèi)容——淺談網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視傳播的影響》，《電視研究》，2002(2)。

⑤《許戈輝到博客網(wǎng)開博客的可行性》，中國(guó)博客研究中心，2006年3月9日。

⑥宋玉芹、張勝昔：《電視讀報(bào)節(jié)目，到底能走多遠(yuǎn)?》，《浙江廣播電視報(bào)》，52期。

(作者分別為：暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院03級(jí)碩士研究生、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授)

編校：張紅玲