摘要：我國(guó)西部地區(qū)地域遼闊，民族眾多，文化悠久，氣候各異，地貌百態(tài)，構(gòu)成了豐富可開(kāi)發(fā)的體育旅游文化資源和自然資源，加上西部大開(kāi)發(fā)的有利因素，促使了我國(guó)西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但西部地區(qū)“荒、遠(yuǎn)、少、邊、窮、大” 的特點(diǎn)，西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。剖析西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，對(duì)西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策提出了一些嘗試性建議。
　　關(guān)鍵詞：西部；體育產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；對(duì)策
　　
　　在我國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)雖是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，但其發(fā)展迅速。朱總理在政府工作報(bào)告中提出“在西部大開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要積極引導(dǎo)居民增加文化、娛樂(lè)、體育健身和旅游等消費(fèi)，拓寬服務(wù)性消費(fèi)領(lǐng)域?！边@給我們體育界發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供了新世紀(jì)時(shí)期的一個(gè)非常重要的任務(wù)和政策基點(diǎn)。并且，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，剛好這個(gè)時(shí)期處于世界體育產(chǎn)業(yè)的高速全球化發(fā)展推廣時(shí)期，大大加快了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，推進(jìn)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。但西部地區(qū)人的意識(shí)和環(huán)境的制約作用，導(dǎo)致起西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平落后于東部。因而，西部人應(yīng)抓住西部大開(kāi)發(fā)這一良好的機(jī)遇開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)業(yè)。正確認(rèn)識(shí)發(fā)展西部體育產(chǎn)業(yè)的意義和制約西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，相應(yīng)地采取有效的促進(jìn)措施，探索出發(fā)展西部體育產(chǎn)業(yè)的新思路。
　　
　　一、西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　
　　1.觀念陳舊視野狹隘
　　觀念的轉(zhuǎn)變是一切改變的先導(dǎo)，不從根本上改變陳舊落后的觀念，其他一切改革都只能流于形式。西部地區(qū)其經(jīng)濟(jì)特征是原始的、封閉的、自給自足的自然經(jīng)濟(jì)，雖然國(guó)家向西部地區(qū)大量植入現(xiàn)代工業(yè)的要素，但這些要素一開(kāi)始就是在高度集中的計(jì)劃管理體制下運(yùn)行的。因此，西部地區(qū)的許多人缺乏商品經(jīng)濟(jì)的環(huán)境熏陶，表現(xiàn)出商品觀念淡薄，對(duì)市場(chǎng)機(jī)制、商品信息等反映遲鈍，與之相應(yīng)的是對(duì)一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象不理解、不接受。他們習(xí)慣于計(jì)劃體制模式，對(duì)市場(chǎng)的建設(shè)工作不善于付諸實(shí)施，制約西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　
　　2.傳統(tǒng)體育項(xiàng)目未得到開(kāi)發(fā)
　　西部地區(qū)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在自然環(huán)境、地理位置、民族文化和優(yōu)惠政策上。因此，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)在這幾方面下功夫，可是目前西部體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍卻十分有限，僅就項(xiàng)目而言，延襲多年的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目仍未得到開(kāi)發(fā)。如體育旅游、體育觀光、漂流、攀巖、民族傳統(tǒng)體育的表演和比賽等，沒(méi)有成為體育產(chǎn)業(yè)收益的增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　
　　3.人力資源缺乏，體育科技水平低
　　人力資源是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件。西部民族地區(qū)由于歷史原因，教育落后，人才流失嚴(yán)重，給社會(huì)體育和體育經(jīng)濟(jì)的管理與發(fā)展帶來(lái)巨大阻力。體育產(chǎn)業(yè)方面人才奇缺，西部地區(qū)只有兩所體育專業(yè)學(xué)院，并且近年來(lái)才開(kāi)始培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理人才，其它的院校有極個(gè)別的涉及體育產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)，但是起點(diǎn)較低，科技水平相應(yīng)十分低下。
　　
　　二、西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策
　　
　　1.培養(yǎng)體育的龍頭企業(yè)，建立西部特點(diǎn)體育產(chǎn)業(yè)體系
　　（1）改變體育資源開(kāi)發(fā)模式戰(zhàn)略
　　對(duì)于資源的開(kāi)發(fā)，在我國(guó)向來(lái)有資源導(dǎo)向和市場(chǎng)導(dǎo)向兩種模式。所謂資源導(dǎo)向是指開(kāi)發(fā)資源的根本依據(jù)是當(dāng)?shù)厥欠駬碛匈Y源，而基本不考慮是否有需求、有市場(chǎng)。在這種導(dǎo)向模式下，開(kāi)發(fā)者注重的是資源的特征、價(jià)值及各種技術(shù)性很強(qiáng)的研究成果，并以此為基礎(chǔ)決定要開(kāi)發(fā)什么樣的產(chǎn)品。這是一種傳統(tǒng)的生產(chǎn)導(dǎo)向型的觀念。所謂市場(chǎng)導(dǎo)向強(qiáng)調(diào)的是市場(chǎng)的存在與否及其規(guī)模和結(jié)構(gòu)特征是決定資源開(kāi)發(fā)規(guī)模、指向和層次定位的基本依據(jù)。它是一種以消費(fèi)為中心的現(xiàn)代觀念。在現(xiàn)階段，更多的人堅(jiān)持在開(kāi)發(fā)資源時(shí)，要考慮的第一位因素就是市場(chǎng)是否存在。西部地區(qū)資源豐富，因而長(zhǎng)期以來(lái)開(kāi)發(fā)的基本思路往5bb7e989570135537033b111305af25c往立足于“靠山吃山，靠水吃水”上[1]。這種典型的資源導(dǎo)向型戰(zhàn)略，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其局限性也越來(lái)越明顯的表現(xiàn)出來(lái)。因此，西部地區(qū)要想獲得較快的發(fā)展，不是不要發(fā)揮自然資源的優(yōu)勢(shì)，而是要改變過(guò)去那種對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源高度依賴的狀況，從資源導(dǎo)向型逐步轉(zhuǎn)向市場(chǎng)導(dǎo)向型戰(zhàn)略，即要從簡(jiǎn)單著眼于當(dāng)?shù)刭Y源搞開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向以市場(chǎng)需求為依據(jù)，確定具體的開(kāi)發(fā)內(nèi)容，培育和提高所開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。
　?。?）體育文化資源與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合
　　將民族傳統(tǒng)體育與民族節(jié)慶活動(dòng)、西部自然景觀及其他人文旅游資源結(jié)合起來(lái)開(kāi)發(fā)，把民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)前產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重點(diǎn)。
　?。?）建立體育社會(huì)化的服務(wù)體育
　　開(kāi)展群眾體育社會(huì)化體系過(guò)程中，重視西部各個(gè)區(qū)域的側(cè)重面，明確地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)和方向，逐步形成具有西部地區(qū)特色的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路子，要搞好體育市場(chǎng)研究，使體育產(chǎn)業(yè)盡快走上市場(chǎng)發(fā)展體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，要提高本地區(qū)體育資源的利用率，加強(qiáng)體育市場(chǎng)的建設(shè)，規(guī)范體育市場(chǎng)活動(dòng)主體行為，規(guī)范體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。
　?。?）構(gòu)建以城市為重點(diǎn)、民營(yíng)化、外向型的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式[2]
　　在大力發(fā)展西部體育產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，我們應(yīng)該構(gòu)建符合西部體育產(chǎn)業(yè)特征的模式，以城市為重點(diǎn)選擇非均衡和民營(yíng)化發(fā)展模式。民營(yíng)體育產(chǎn)業(yè)是非國(guó)民經(jīng)濟(jì)的命脈，可以更多的引入非公有制經(jīng)濟(jì)成分，加大發(fā)展民營(yíng)體育企業(yè)的力度，培育一大批實(shí)力雄厚的民營(yíng)體育企業(yè)或混合經(jīng)濟(jì)的企業(yè)，把民間資金轉(zhuǎn)化為民間資本促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后建立外向型的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。包括兩個(gè)方面，第一方面投資資金的外向，盡可能創(chuàng)造和改善有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資環(huán)境，把引資作為發(fā)展初始階段的重要措施，爭(zhēng)取更多的外來(lái)投資。第二方面，消費(fèi)市場(chǎng)的外向?？梢源罅Πl(fā)展受歡迎的以體育旅游、野營(yíng)、生存訓(xùn)練、攀巖、摩托、汽車(chē)、少數(shù)民族體育為內(nèi)容的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。利用這類(lèi)消費(fèi)的可遷移性，將外地的消費(fèi)能力融入本地消費(fèi)市場(chǎng)。消費(fèi)市場(chǎng)的外向，既可以提高市場(chǎng)消費(fèi)水平，又可以帶來(lái)先進(jìn)的生活方式和體育消費(fèi)觀念，引導(dǎo)產(chǎn)生本地的體育消費(fèi)群體。
　　
　　2.發(fā)展西部體育產(chǎn)業(yè)與環(huán)境保護(hù)相結(jié)合的體育旅游
　　西部地區(qū)由于自然狀況復(fù)雜多樣、條件惡劣，開(kāi)發(fā)程度較低。因此，許多山嶺、河流、森林和草原多處于原始狀態(tài)或近似原始狀態(tài)，這為西部地區(qū)發(fā)展生態(tài)旅游提供了絕好的場(chǎng)所。僅以自然保護(hù)區(qū)為例，目前，我國(guó)已建立各種類(lèi)型、不同級(jí)別的自然保護(hù)區(qū)926個(gè)，西部地區(qū)占有283個(gè)席位，其中國(guó)家級(jí)41個(gè)，省級(jí)138個(gè)，市級(jí)43個(gè)，縣級(jí)61個(gè)，數(shù)量占全國(guó)總數(shù)的30.6%；在保護(hù)區(qū)面積前十位的省、市、區(qū)中，西部就占有6席，西藏、新疆、青海、甘肅分列前四位，占全國(guó)保護(hù)區(qū)面積的68 6%，而云南則以擁有108個(gè)自然保護(hù)區(qū)而位居全國(guó)各省、市、區(qū)之首[3]。西部地區(qū)有這特殊的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了體育旅游的發(fā)展，但過(guò)分開(kāi)發(fā)其體育區(qū)域至使大量游客涌入可能帶來(lái)的生態(tài)破壞不容忽視，如河流源頭區(qū)域的生態(tài)破壞往往會(huì)給整個(gè)流域造成難以挽回的生態(tài)后果。因此，西部地區(qū)的體育旅游必須在旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃以及生態(tài)環(huán)境規(guī)劃、資源利用規(guī)劃等的指導(dǎo)下，逐步摸索、積累經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮旅游業(yè)與生態(tài)環(huán)境建設(shè)之間的促進(jìn)作用。
　　
　　3.大力發(fā)展資本市場(chǎng)中介組織，為體育企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)提供支持
　　中介組織是體育與資本市場(chǎng)溝通的橋梁。我國(guó)許多體育企業(yè)不敢進(jìn)資本市場(chǎng)的重要原因就在于不熟悉資本市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上市公司不愿進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)的重要原因也在于不熟悉體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作規(guī)律。這就需要大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中介組織。一方面，扶持和引導(dǎo)券商、證券評(píng)估、審計(jì)、法律、咨詢等中介組織的發(fā)展；另一方面大量吸引全國(guó)的優(yōu)秀券商和中介組織為西部服務(wù)，幫助體育企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)，向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上市公司推薦優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，引導(dǎo)它們進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)二者的互通互惠、共同發(fā)展。
　　作者單位：綿陽(yáng)師范學(xué)院體育與健康教育學(xué)院
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1] 黃曉華. 對(duì)西部大開(kāi)發(fā)中體育產(chǎn)業(yè)化基本問(wèn)題的再認(rèn)識(shí)[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2