摘要：針對(duì)目前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中存在的問題，對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要性、可行性進(jìn)行了簡要分析，并指出了發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)著重解決的問題。
　　關(guān)鍵詞：農(nóng)村 電子商務(wù) 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)
　　
　　 建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是“十一五”期間的重大任務(wù)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入推進(jìn)和加入WTO的競(jìng)爭壓力，在一些農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，正在從以往單純的生產(chǎn)者的角色轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)經(jīng)營者，直接面對(duì)國內(nèi)、國際兩個(gè)復(fù)雜市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭，信息的采集、整理、分析顯得極其重要；在一些農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)，信息閉塞造成的買難賣難生產(chǎn)決策難等頑疾也一直是制約農(nóng)村地方經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的桎梏。
　　 在我國電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的前提條件下，如果我們能將其時(shí)空優(yōu)勢(shì)、速度優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)、個(gè)性化優(yōu)勢(shì)、信息優(yōu)勢(shì)、便捷優(yōu)勢(shì)等應(yīng)用于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程，把獲取和使用信息的能力賦予農(nóng)民，對(duì)縮小數(shù)字鴻溝、加快我國“三農(nóng)”問題的解決，維持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長，意義是深遠(yuǎn)的。
　　
　　一、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要性
　　
　　 1、信息的獲取對(duì)觀念轉(zhuǎn)變起到非常重要的作用。我國農(nóng)村信息和知識(shí)非常貧乏，而且沒有形成完整的傳播體系。農(nóng)村所需要的知識(shí)不能有效地向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，很多農(nóng)村對(duì)外界是閉塞的。
　　 2、必須解決我國農(nóng)業(yè)問題中“小農(nóng)戶與大市場(chǎng)[1]”的矛盾。要將分散的獨(dú)立生產(chǎn)者所生產(chǎn)的大宗農(nóng)產(chǎn)品匯集市場(chǎng)中去，分銷給眾多的消費(fèi)者，需要一整套組織嚴(yán)密完善的銷售網(wǎng)絡(luò)體系，也就是要建立完善的物流配送體系。但是，單個(gè)農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的基本組織單元，無法支撐起日益龐大的農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)化的發(fā)展，單個(gè)農(nóng)戶和市場(chǎng)之間缺乏有效的連接機(jī)制，即中介缺失而非市場(chǎng)缺失。
　　 3、市場(chǎng)的連接必須建立在信息流和物流之上。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售在很多地方還停留在順自然、憑經(jīng)驗(yàn)、靠習(xí)慣、等政府的基礎(chǔ)上，與市場(chǎng)需求沒有進(jìn)行有效對(duì)接。電子商務(wù)可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸多環(huán)節(jié)有機(jī)的結(jié)合起來，解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)信息缺乏溝通問題。開展農(nóng)村電子商務(wù)能有效解決農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)業(yè)信息鴻溝問題，從而形成農(nóng)業(yè)信息的商務(wù)化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。?
　　
　　二、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性
　　
　　 1、農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大。中國是一個(gè)農(nóng)村人口占絕大多數(shù)的國家，13億人口中70%以上分布在農(nóng)村地區(qū)。從這個(gè)意義上說，商業(yè)活動(dòng)只有占領(lǐng)了農(nóng)村市場(chǎng)才是真正占領(lǐng)了中國市場(chǎng)。盡管現(xiàn)在農(nóng)民的購買力相對(duì)比較低，但農(nóng)村豐富的人口資源在一定程度上彌補(bǔ)了購買力的不足。從長遠(yuǎn)來看，我國要建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、農(nóng)民收入的提高是關(guān)鍵，因此農(nóng)民購買力的提高是一個(gè)必然趨勢(shì)，農(nóng)村市場(chǎng)的潛力是無限的。
　　 2、可以減少競(jìng)爭阻力。相對(duì)于大城市你死我活的慘烈商戰(zhàn)，中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)存在著明顯的競(jìng)爭不足。目前，占據(jù)這些地區(qū)商業(yè)領(lǐng)域的主要是一些地方的中小型商業(yè)企業(yè)以及為數(shù)眾多的零散經(jīng)營個(gè)體零售業(yè)者，普遍存在著規(guī)模小、布局混亂、組織化程度低、商品質(zhì)量差等諸多問題。因此，我國商業(yè)零售企業(yè)正可充分利用自身在品牌、資金、管理等方面的優(yōu)勢(shì)輕松占領(lǐng)市場(chǎng)。除了直接投資開店之外，還可通過收購、兼并、嫁接、加盟等形式的資產(chǎn)重組吸納那些當(dāng)?shù)夭痪皻獾纳虉?chǎng)、市場(chǎng)，并重新構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)體系，協(xié)助農(nóng)民及時(shí)獲得農(nóng)業(yè)市場(chǎng)和科技信息，買到貨真價(jià)實(shí)的家資產(chǎn)品，把農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)賣出去，并賣個(gè)好價(jià)錢，讓農(nóng)民真正從電子商務(wù)中得到真正的實(shí)惠，從而實(shí)現(xiàn)低成本、大規(guī)模擴(kuò)張。?
　　 3、減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)。通過電子商務(wù)平臺(tái)，生產(chǎn)者能直接和消費(fèi)者進(jìn)行交流，迅速了解市場(chǎng)信息并自主地進(jìn)行交易。其信息獲取能力、產(chǎn)品自銷能力和風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力大大加強(qiáng)，對(duì)傳統(tǒng)中介的依賴性也大大降低。當(dāng)然，電子商務(wù)可以減少中介環(huán)節(jié)，但還是不能完全消除市場(chǎng)中介社會(huì)分工的必然性，仍需要有專門從事農(nóng)產(chǎn)品流通的組織。我們可以通過電子商務(wù)選擇和保留附加值高的流通環(huán)節(jié)，合并或去除附加值低的渠道。
　　 4、降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本。通過電子商務(wù)平臺(tái)，生產(chǎn)者能直接、迅速、準(zhǔn)確地了解市場(chǎng)需求，生產(chǎn)出適銷、適量的農(nóng)產(chǎn)品，避免因過剩而導(dǎo)致超額的運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、加工及損耗成本等。以電子商務(wù)中介代替?zhèn)鹘y(tǒng)中介能節(jié)約包括信息搜尋成本、攤位費(fèi)、產(chǎn)品陳列費(fèi)用、詢價(jià)議價(jià)成本等在內(nèi)的交易成本和因信息不通暢而帶來的風(fēng)險(xiǎn)成本[2]。
　　
　　三、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的策略分析
　　
　　 由于我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體上還沒有從傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中解脫出來，生產(chǎn)規(guī)模小，信息技術(shù)采用難以形成規(guī)模效應(yīng)，這給農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展帶來一定難度。在我國農(nóng)村開展電子商務(wù)，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行重點(diǎn)考慮：
　　 1、國家和地方政府必須加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的正確引導(dǎo)與培植。國家和地方政府在農(nóng)業(yè)信息化和電子商務(wù)開展方面起著非常關(guān)鍵的作用。農(nóng)村電子商務(wù)及農(nóng)業(yè)信息化體系的建設(shè)帶有一定的公共物品屬性，需求者自己不能提供，或者提供不經(jīng)濟(jì)，需要組織專門的機(jī)構(gòu)和人員來進(jìn)行。由于目前農(nóng)村公共品投資不足導(dǎo)致城鄉(xiāng)在起點(diǎn)上就存在巨大的落差，因而提供政府主導(dǎo)下的公共物品服務(wù)體系對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展至關(guān)重要[3]。政府目前實(shí)施的“金農(nóng)工程”就為我國廣大農(nóng)村提供了一個(gè)公共的從上到下的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，從而為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的開展奠定了良好的基礎(chǔ)。
　　 2、在社會(huì)力量和政府支持下，搭建第三方農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)。農(nóng)村與農(nóng)民的分散性及現(xiàn)有狀況決定了我國農(nóng)村電子商務(wù)的單點(diǎn)規(guī)模不會(huì)很大，因而只能以區(qū)域?yàn)橹行耐ㄟ^融資或引資的方式搭建第三方電子商務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)在為本區(qū)域的農(nóng)業(yè)信息和農(nóng)產(chǎn)品提供全面電子商務(wù)服務(wù)的基礎(chǔ)上，兼顧輻射周邊區(qū)域，可以有效地為本區(qū)域內(nèi)農(nóng)戶提供電子商務(wù)支持。平臺(tái)可以為農(nóng)民提供更強(qiáng)大的農(nóng)產(chǎn)品交易服務(wù)，包括農(nóng)產(chǎn)品需求信息、價(jià)格信息、物流配送、農(nóng)資信息等。如深圳市中農(nóng)網(wǎng)電子商務(wù)有限公司、山東壽光蔬菜輸出基地等電子商務(wù)網(wǎng)站，已經(jīng)為周邊地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來了巨大的效益，交易額均已過億，起到了良好的示范作用。
　　 3、積極指導(dǎo)、大力扶持電子商務(wù)“農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人[4]”。由于大多數(shù)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)條件有限，很難購買和使用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，而且文化素質(zhì)不高，難以掌握計(jì)算機(jī)終端的使用與互聯(lián)網(wǎng)功能，同時(shí)居住分散、交通不便、信息渠道不暢通也給建立與維護(hù)現(xiàn)代信息系統(tǒng)帶來了相當(dāng)大的難度。在這種情況下，指導(dǎo)、培訓(xùn)并扶持一批具有電子商務(wù)操作能力的農(nóng)民首先致富，并通過這些“農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人”先富的示范效應(yīng)，將互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)平臺(tái)、農(nóng)民有機(jī)地聯(lián)系起來，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)農(nóng)民共同致富。只有高素質(zhì)的農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)紀(jì)人，才是帶領(lǐng)農(nóng)民真正走向富裕的領(lǐng)頭羊。
　　 4、移動(dòng)通信運(yùn)營商應(yīng)更多地參與到農(nóng)村信息化和電子商務(wù)建設(shè)。因?yàn)槭謾C(jī)相對(duì)電腦是價(jià)格較為低廉的信息化終端，語音、短信、WAP上網(wǎng)已經(jīng)是目前運(yùn)用較為成熟的信息化手段。如果相關(guān)費(fèi)用降至農(nóng)民均可以承受的程度，則移動(dòng)電子商務(wù)靈活、簡單、方便的特點(diǎn)，簡單、易于操作的界面，再輔以安全可靠的電子支付平臺(tái)，將給更多的農(nóng)民帶來福祉，也必將對(duì)農(nóng)村的信息化和電子商務(wù)建設(shè)產(chǎn)生極其深遠(yuǎn)的影響。
　　 5、完善農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)資產(chǎn)品配送體系。由于農(nóng)村流通基礎(chǔ)較差，投資回報(bào)率低，農(nóng)產(chǎn)品流通成本高，企業(yè)到農(nóng)村投資的意愿不強(qiáng)。因此，要在財(cái)政、稅收等方面給予必要的支持，引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)資本、商貿(mào)流通企業(yè)、郵政系統(tǒng)和其他各類投資主體，通過兼并、聯(lián)合或發(fā)展加盟連鎖等方式，發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代流通業(yè)。目前郵政系統(tǒng)遍布全國城鄉(xiāng)，分布在農(nóng)村的郵政支局（所）和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)５．９萬處，農(nóng)村鄉(xiāng)郵員８萬余人，從而為郵政系統(tǒng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，按照現(xiàn)代流通業(yè)的要求，發(fā)展服務(wù)于農(nóng)村市場(chǎng)的連鎖經(jīng)營、物流配送和電子商務(wù)，完善流通網(wǎng)絡(luò)，切實(shí)提高服務(wù)“三農(nóng)”的能力和質(zhì)量打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過郵政網(wǎng)絡(luò)體系[5]，全面提升農(nóng)產(chǎn)品流通水平，創(chuàng)新流通方式，暢通流通渠道，縮短流通時(shí)間，降低流通成本成為可能。
　　 總而言之，農(nóng)村電子商務(wù)的正常運(yùn)行將會(huì)從根本上解決農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資產(chǎn)品的流通矛盾，克服由時(shí)間、空間上的差距帶來的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，縮短農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資產(chǎn)品由生產(chǎn)到加工再到貿(mào)易的周期，提高我國農(nóng)業(yè)的整體生產(chǎn)水平，引導(dǎo)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定快速增長。
　　作者單位：湖南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系
　　
　　 參考文獻(xiàn)：
　　 [1]李志剛.扶植我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的條件及促進(jìn)對(duì)策分析[J].2