摘要：我國(guó)中小企業(yè)在發(fā)展初期大多以犧牲自然資源和生態(tài)環(huán)境為代價(jià)換取利潤(rùn)的增長(zhǎng)。在如今大力建設(shè)可持續(xù)發(fā)展社會(huì)的背景下，我國(guó)廣大企業(yè)為了適應(yīng)社會(huì)環(huán)境變化、謀求自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須盡快實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)和綠色物流。本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)行中小企業(yè)實(shí)施綠色物流和綠色營(yíng)銷(xiāo)存在問(wèn)題進(jìn)行分析，提出了實(shí)施綠色物流和綠色營(yíng)銷(xiāo)的相應(yīng)對(duì)策。
　　關(guān)鍵詞：綠色物流；綠色營(yíng)銷(xiāo)；中小企業(yè)
　　
　　目前，我國(guó)資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)消耗與污染物的肆意排放導(dǎo)致資源短缺、生態(tài)破壞、環(huán)境污染。從長(zhǎng)期角度來(lái)看，走可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)經(jīng)濟(jì)之路已成為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的必然選擇?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)我國(guó)中小企業(yè)的物流和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提出了巨大要求，要求企業(yè)將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)同自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境的發(fā)展相聯(lián)系，使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有利于環(huán)境的良性循環(huán)發(fā)展，在這個(gè)背景下，企業(yè)從實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的高度來(lái)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)、建設(shè)綠色物流是十分重要的。
　　
　　一、綠色物流和綠色營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別和聯(lián)系
　　
　　“綠色”是當(dāng)前可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略思想的集中體現(xiàn)。具體來(lái)說(shuō)，綠色物流是指為了實(shí)現(xiàn)顧客滿(mǎn)意和保障可持續(xù)發(fā)展，連接綠色供給和綠色需求主體，克服空間和時(shí)間阻礙的有效、快速的綠色商品、綠色服務(wù)，它以經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般原理為指導(dǎo)，以生態(tài)學(xué)為基礎(chǔ)，對(duì)物流中的經(jīng)濟(jì)行為、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和規(guī)律與生態(tài)系統(tǒng)之間的相互關(guān)系進(jìn)行研究，以謀求在生態(tài)平衡、經(jīng)濟(jì)合理、技術(shù)先進(jìn)條件下的生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的最佳結(jié)合以及協(xié)調(diào)發(fā)展。綠色營(yíng)銷(xiāo)則是綠色營(yíng)銷(xiāo)是指商家以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消除或減少對(duì)地球生態(tài)環(huán)境的破壞為中心，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，并從中獲得盈利和發(fā)展而實(shí)施的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。
　　目前，綠色消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家表現(xiàn)得尤為突出，并且已形成了以“綠色”為主線(xiàn)的消費(fèi)鏈條，在這條消費(fèi)鏈條上有形物品的流動(dòng)過(guò)程當(dāng)然也需要進(jìn)行綠色管理，綠色物流就是在此物流過(guò)程中實(shí)施管理，實(shí)現(xiàn)對(duì)物流環(huán)境的凈化使物流資源得到最充分利用?？偠灾?，綠色營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)綠色經(jīng)營(yíng)的環(huán)節(jié)，企業(yè)的綠色經(jīng)營(yíng)伴隨著有形物品的流動(dòng)，綠色物流就是對(duì)該流動(dòng)的綠色管理，即對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中物流的管理，綠色營(yíng)銷(xiāo)則為綠色物流的管理提供了便捷，有利于綠色物流管理的實(shí)施。
　　
　　二、中小企業(yè)實(shí)施綠色物流和綠色營(yíng)銷(xiāo)的必要性
　　
　　1. 順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的節(jié)約型社會(huì)要求。
　　目前我國(guó)中小企業(yè)占我國(guó)企業(yè)總數(shù)的99%，這些中小企業(yè)在促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、確保國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)等方面發(fā)揮了重要的作用，然而這些中小企業(yè)在發(fā)展初期大多采用掠奪式戰(zhàn)略，以犧牲當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和生態(tài)環(huán)境為代價(jià)換取利潤(rùn)的增長(zhǎng)，造成了環(huán)境的污染和惡化。在大力建設(shè)和諧節(jié)約型社會(huì)的今天，經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化的今天， 早已完成“綠色化”改造的跨國(guó)企業(yè)紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)若不加快調(diào)整