摘要：我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。音樂產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的一個重要部門，有著巨大的發(fā)展?jié)摿蜔o限的空間。本文旨在探討不同層次音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展背后存在著的共同動因。
　　關(guān)鍵詞：音樂文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展動力
　　
　　目前，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。而音樂產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的一個重要部門，有著巨大的發(fā)展?jié)摿蜔o限的空間。巨大的經(jīng)濟(jì)效益與高新技術(shù)的參與，使音樂文化產(chǎn)業(yè)擁有自我擴(kuò)張的內(nèi)在動力和勢頭，可以突破任何阻礙與約束而擁有一個廣大的前景。這一切都促使了音樂文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域與空間呈現(xiàn)出真正意義上的開放性。就這方面來看，我國音樂產(chǎn)業(yè)獲得了蓬勃的發(fā)展，取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
　　音樂產(chǎn)業(yè)可以區(qū)分為商業(yè)化的音樂產(chǎn)品和音樂化的商業(yè)產(chǎn)品。
　　音樂產(chǎn)業(yè)中大量參與者，包括作曲家、演奏家、出版商、促銷商、零售商、收藏群體等等；音樂產(chǎn)業(yè)覆蓋的是這么一個大范圍，這是一個以音樂創(chuàng)作為核心的向外延伸輻射的若干個音樂產(chǎn)業(yè)同心圓。同心圓越向內(nèi)，其產(chǎn)品的音樂屬性越強(qiáng)——可稱之為商業(yè)化的音樂產(chǎn)品，國家各級音樂表演藝術(shù)團(tuán)體無疑應(yīng)向社會提供的是前者，它又分為高雅音樂和通俗音樂；同心圓越向外，音樂在其產(chǎn)品中的服務(wù)性越強(qiáng)——可稱之為音樂化的商業(yè)產(chǎn)品，以工具屬性來使用音樂所提供的產(chǎn)品無疑是后者。
　　在不同層次音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背后都存在著如下的共同動因：
　　
　　社會發(fā)展的客觀需要
　　
　　調(diào)查顯示：中國居民消費的恩格爾系數(shù)已經(jīng)接近40％，表明人們在滿足了吃、用之外有能力進(jìn)行高一層次的消費，提出了新的需求——產(chǎn)品要蘊含一定的文化內(nèi)涵，因為文化的狀態(tài)直接影響到人們的精神狀態(tài)。現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，人們在緊張工作之余，需要文化娛樂來調(diào)劑生活，以放松情緒、美化生活、吸取精神食糧。
　　黨的十六大指出未來我國的國民經(jīng)濟(jì)將造就出更多的中等收入階層，這一階層將是經(jīng)濟(jì)生活中的強(qiáng)勢群體，他們大多為知識界、工商界及政界的精英人士。他們在事業(yè)成功之后，有消費交響樂和民族傳統(tǒng)音樂等高雅音樂藝術(shù)產(chǎn)品的趨向，成為高雅音樂消費的主要群體。他們可能只占音樂愛好者群體的百分之十，卻是音樂文化產(chǎn)業(yè)的主要消費群體。他們有引導(dǎo)消費輿論和消費方向的素質(zhì)，能拉動消費需求，成為消費方向的坐標(biāo)，進(jìn)而帶動高雅藝術(shù)在大眾中的普及與提高。尤其值得注意的是，現(xiàn)代的企業(yè)家們不僅關(guān)注生產(chǎn)的產(chǎn)品，更注重自身的社會地位和影響，他們已不再滿足于只請客戶吃、喝、唱卡拉OK了，漸趨時尚的是高品位的企業(yè)家們會把客人請到音樂廳，在慶典時選擇一場高水平的交響音樂會招待來賓。
　　通俗音樂及商業(yè)化音樂產(chǎn)品的主要消費群體是年輕人。因為年輕人熱情、時尚，而流行音樂貼近生活，有著鮮活的藝術(shù)生命，勢必?fù)碛斜姸嗟哪贻p受眾群，這批眾多的年輕受眾群恰恰又是吸引商家的關(guān)鍵所在，他們被視為：“最有消費能力的群體?！辈挥枚嗾f，大大小小的歌星幾千元至上萬元的出場費足以顯示出歌迷們的熱情及消費水平。這里需要指出的是，通俗音樂不能媚俗，不能庸俗，音樂文化市場需要高端音樂藝術(shù)產(chǎn)品以扶植、培養(yǎng)欣賞者的音樂修養(yǎng)和高尚品格，因為決定音樂文化產(chǎn)業(yè)需求的是消費者的藝術(shù)趣味，而人的藝術(shù)趣味具有積累性，而這最終還必須通過藝術(shù)欣賞與經(jīng)驗獲得。
　　在這個問題上我們有方法論的依據(jù)一一取法乎上，僅得其中；取法乎中不免為下。就是我們給青少年的音樂作品必須是高品位、高層次、高水平的，在習(xí)見習(xí)聞中才能不斷影響他們，而就是這樣，年輕人也僅能達(dá)到中等的欣賞水平；如果你給它的是中等的，那么它只能是下等欣賞水平；而如果我們經(jīng)常給青少年聽的是哥呀、妹呀這些缺乏鼓舞精神的愛情歌曲，經(jīng)常欣賞像披頭士、搖滾樂這樣浮躁的藝術(shù)，則年輕人的精神世界將會是怎么樣呢?音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要利潤的推動，但它的發(fā)展更需要先進(jìn)的、理性的音樂文化來引領(lǐng)和推動，不能被動地受社會思潮裹挾而盲動。
　　所以我們音樂工作者有責(zé)任也有義務(wù)給青少年多提供一些高雅的、高層次的商業(yè)化的音樂作品，它和諧的旋律、恢宏的氣勢會陶冶人的情操，升華人的靈魂，那么我們必須在音樂本體上下工夫，以滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后人們對音樂文化提出的內(nèi)在需求，以提升音樂文化產(chǎn)品消費者的消費標(biāo)準(zhǔn)。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)3xh0UjxkAPa/D2SBjvLEgV4WQ8IZTxBudi+RP0AiAhY=上銷售新模式將使音樂作品的消費者成倍地擴(kuò)大。中國有13億人口，這是極有潛力的消費市場，將使音樂產(chǎn)業(yè)獲取極為豐厚的利潤。社會消費、需求必將給我國音樂文化產(chǎn)業(yè)提供不竭的、可持續(xù)的發(fā)展動力。
　　
　　音樂文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在需求
　　
　　改革開放以來，我國在文化領(lǐng)域的方針、政策發(fā)生了極大的變化，政府一變原來“辦文化”而為“管文化”，文化開始了具有自身特點的市場運作。音樂文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，不斷吸收經(jīng)濟(jì)成分、運用科技手段、貫徹市場原則而構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，它日益深入的市場化、商業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化，音樂文化尤其是流行音樂文化進(jìn)入了消費時代。一方面音樂產(chǎn)品商品化了，另一方面一部分商業(yè)產(chǎn)品音樂化了。人們發(fā)展音樂文化產(chǎn)業(yè)，動機(jī)是刺激和推動物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費，手段是在經(jīng)濟(jì)組織、生產(chǎn)過程和產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等經(jīng)濟(jì)活動過程中注入音樂文化內(nèi)涵，以期獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
　　廣東省委書記張德江同志曾講到：“文化作為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的內(nèi)源動力，在新世紀(jì)對于推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的作用越來越重要?！薄敖?jīng)濟(jì)活動中注入的文化內(nèi)涵越多，物質(zhì)生產(chǎn)中產(chǎn)品的檔次和附加值就越高，競爭力就越強(qiáng)，效益就越好；文化發(fā)展中吸收的經(jīng)濟(jì)成分越多，科技含量越高，文化的覆蓋面就越廣，影響力就越大，滲透力就越強(qiáng)?！?br/>　　因而，在音樂文化的不同層次的同心圓領(lǐng)域內(nèi)，不管是對商業(yè)化的音樂產(chǎn)品，還是對音樂化的商業(yè)產(chǎn)品都需要面對市場大環(huán)境進(jìn)行重新調(diào)整和部署。
　　從商業(yè)化的音樂產(chǎn)品來看，以交響樂為例：為了各自的生存與發(fā)展，我們看到了全國的各大交響樂團(tuán)一改原來的政府任命的團(tuán)長負(fù)責(zé)制而為藝術(shù)總監(jiān)負(fù)責(zé)制，并采取世界通行的“音樂季”的模式安排樂團(tuán)的整體計劃，不論是從交響樂的數(shù)量還是質(zhì)量上都有很大提高。中國交響樂團(tuán)的第一次世界巡回演出就受到國內(nèi)外許多知名音樂專家的肯定。著名交響樂指揮家鄭小瑛曾說她對交響樂的追求是：“陽春白雪，和者日眾”一一在各交響樂團(tuán)取得滿意的經(jīng)濟(jì)效益的同時，提升消費者的欣賞水平，高雅音樂的接受群體的規(guī)模越來越壯大，可以說同時達(dá)到了商業(yè)化音樂產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)目的和提高欣賞者音樂修養(yǎng)的教化作用。
　　從音樂化的商業(yè)產(chǎn)品來看，商品對于生產(chǎn)企業(yè)來說，其實就是以商品形式存在的資本。資本的本質(zhì)屬性是追逐利潤。為了不斷擴(kuò)大利潤空間，廠商要不斷進(jìn)行產(chǎn)品更新，以招徠消費者。為了追逐利潤，這部分音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是蔚為壯觀：MP3、MP4、MTV的從無到有乃至壯大；依附于手機(jī)的彩玲、彩話的跳躍式發(fā)展都形成了龐大的音樂產(chǎn)業(yè)群，給業(yè)者帶來了近乎瘋狂的經(jīng)濟(jì)收益。
　　眾所周知，手機(jī)的鈴聲下載，已經(jīng)給一些門戶SP帶來了巨大的收入，彩鈴的出現(xiàn)更是再次吸引了這個行業(yè)的眼球。彩鈴業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，無疑給經(jīng)營無限增值業(yè)務(wù)的各大SP行業(yè)的公司帶來了無限商機(jī)。彩鈴并不同于從前的鈴聲，其主要特點是它是原人原唱的音樂，而這恰恰又是音樂制作行業(yè)的范疇。換言之，彩鈴雖然叫鈴，但它的真正屬性卻是音樂?？梢赃@樣理解，彩玲是一個全新的音像發(fā)行市場；隨著彩鈴市場的不斷完善，規(guī)模不斷壯大，經(jīng)濟(jì)效益的不斷增長，那些對IT運營了解甚少卻作為彩鈴內(nèi)容的主要提供者的唱片公司和明星們也絕不會忽視權(quán)利輕易放過這個市場的——版權(quán)消費市場。
　　彩鈴、彩話使手機(jī)成為音樂化的商品，它使手機(jī)的銷售量猛漲，現(xiàn)在我國已超過美國成為全球最大的手機(jī)銷售國，廠商的利潤猛增。2002年對京、滬、穗等10城市居民調(diào)查顯示，22.7％的受訪對象準(zhǔn)備在下一年新購或換購手機(jī)(現(xiàn)在的勢頭有增無減)。從這組數(shù)字我們可以看到音樂化商業(yè)產(chǎn)品強(qiáng)勁發(fā)展的內(nèi)在利潤動因。
　　
　　現(xiàn)代化傳播路徑
　　
　　如果把音樂文化當(dāng)商品看，就要流通，要看其存在的價值和經(jīng)濟(jì)效益，那么，我們就不能局限于以往的傳統(tǒng)媒介，必須借助于最先進(jìn)的傳播手段——音樂網(wǎng)站：音樂產(chǎn)業(yè)除通過電子商務(wù)、物流配送方式進(jìn)行音樂制品的銷售外，還需建立音樂網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)傳播方式直接進(jìn)行網(wǎng)上銷售音樂作品和制品，一些大的投資者將逐步參加進(jìn)來。
　　彩鈴、彩話以及今后移動增值服務(wù)業(yè)務(wù)當(dāng)中涉及音樂的其他新產(chǎn)品，實際上，將會逐漸形成一個高科技的、無形的、全新概念的音樂產(chǎn)品市場。過去音樂產(chǎn)品的銷售，最初來自于盒式錄音帶，之后，出現(xiàn)了CD、LD、VCD、DVD等用于多種載體的音樂產(chǎn)品，尤其是網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，使得音樂已經(jīng)從有形逐漸轉(zhuǎn)化為無形。MP3播放器的興起，已經(jīng)足以說明，人們對音樂的需求，已經(jīng)走向了數(shù)字多元化時代，而彩鈴正好滿足了人們這種對時尚個性化追求的心理需要。首先從價格上來看，彩鈴音樂下載的價格，與一張CD中一首歌曲的價格基本持平；其次對歌手宣傳的角度上來看，CD能為歌手帶來更大的演出市場空間，彩鈴也能讓越來越多的手機(jī)用戶主動傳播歌手的新作；再從音樂產(chǎn)品的發(fā)行來看，彩鈴市場同樣存在著一級批發(fā)、二級批發(fā)……最終由中國移動或中國聯(lián)通零售給手機(jī)用戶。這些均完全遵循音像產(chǎn)品市場的運營規(guī)律，所以說彩鈴就是一個全新的音像產(chǎn)品市場。一一音樂網(wǎng)站成為溝通商業(yè)化的音樂產(chǎn)品與音樂化商業(yè)產(chǎn)品之間共同的有效路徑，為音樂網(wǎng)站自身，也為后二者提供了巨大的贏利空間。
　　音樂產(chǎn)業(yè)是一個在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下將獲得大發(fā)展的行業(yè)，它將使音樂產(chǎn)業(yè)獲得“源動力”并踏上“高速路”，必將產(chǎn)生更大的社會和經(jīng)濟(jì)效