摘要：運(yùn)用問卷調(diào)查、專家訪談、實(shí)地考察等方法對(duì)北京、上海、廣州、西安四地部分高校進(jìn)行大學(xué)生體育消費(fèi)及營銷策略的調(diào)查分析。得出大學(xué)生要面子、重關(guān)系的體育消費(fèi)行為，大學(xué)校園體育消費(fèi)具有福利性特征；高校體育營銷策略方面：高校體育消費(fèi)中開發(fā)的體育項(xiàng)目的適應(yīng)人群以多為佳，同一產(chǎn)品薄利多銷，重視回頭客，注重關(guān)系營銷觀念，不搞一捶子買賣。以便健康、有效地發(fā)揮高校體育資源，更好地為全民健身做出貢獻(xiàn)。
　　關(guān)鍵詞:高校;體育消費(fèi);體育營銷
　　
　　隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們體育觀念的更新及學(xué)校體育的不斷發(fā)展，體育消費(fèi)作為一種時(shí)尚，正逐步走向大學(xué)生。對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查不僅有助于了解大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)、行為及體育消費(fèi)在大學(xué)生生活中所處的位置，由此可以引導(dǎo)大學(xué)生科學(xué)、健康的消費(fèi)行為；而且對(duì)于開發(fā)、完善、培育適合于大學(xué)生消費(fèi)層次的體育消費(fèi)市場和體育產(chǎn)業(yè)都具有現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。近10