摘要：如今越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，未來(lái)世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，不僅是產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)和促銷(xiāo)手段、廣告宣傳與營(yíng)銷(xiāo)技巧的競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)，這是企業(yè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)講，企業(yè)形象的好壞直接關(guān)系到企業(yè)的生存死亡。這是對(duì)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深刻認(rèn)識(shí)。企業(yè)為了在殘酷、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，求得生存與發(fā)展，必須注重企業(yè)形象的塑造。
　　關(guān)鍵詞：CIS戰(zhàn)略；理念識(shí)別系統(tǒng)；行為識(shí)別系統(tǒng)；視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)；企業(yè)形象
　　
　　一、CIS與企業(yè)形象的含義
　　
　　1、CIS簡(jiǎn)介
　　CIS是英文Corporate Indentity System的縮寫(xiě)。中文意思就是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。在許多情況下，人們將CI與CIS不作嚴(yán)格的區(qū)別，并相互換用。CIS是由3個(gè)相互有關(guān)聯(lián)的系統(tǒng)構(gòu)成，即企業(yè)的理念識(shí)別系統(tǒng)（Mind Identity Sys