劉碧原

在中國(guó)媒體大環(huán)境中，中央電視臺(tái)無(wú)疑是一輪光芒萬(wàn)丈的太陽(yáng)，照耀著環(huán)繞它的群星——各省級(jí)、地方電視臺(tái)。而在34個(gè)省級(jí)電視臺(tái)中，排名一直在15-17間浮動(dòng)的云南電視臺(tái)，就像是一輪彎彎的月亮，雖不像湖南電視臺(tái)那樣有著敢于一爭(zhēng)高下的奪目光輝和氣勢(shì)，卻也執(zhí)著地，在引人神往的云之南散發(fā)著其獨(dú)有的魅力。

In China, CCTV seems like a sun shining and warming those stars around it—the provincial and municipal TV stations. Among the 34 provincial TV stations, Yunnan TV Station hovers around 15—17, just like a moon, not so bright and strong as Hunan TV Station, but highlights its own characteristic culture and humanity.

趙樹(shù)清，當(dāng)年的中央電視臺(tái)海外中心編輯部主任、高級(jí)編輯，中央電視臺(tái)第四套節(jié)目的創(chuàng)辦者之一，前中央電視臺(tái)駐香港首席記者、記者站站長(zhǎng)，正是云南電視臺(tái)的新掌門(mén)。這位中國(guó)八十年代的高材生，在實(shí)現(xiàn)了為中央電視臺(tái)工作的夙愿后，重返闊別十六年之久的故鄉(xiāng)，帶著一腔熱血和豐富的經(jīng)驗(yàn)，投身于云南電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展之中。

求學(xué)不易，回報(bào)有時(shí)

趙樹(shù)清自言，從業(yè)這些年，對(duì)他來(lái)說(shuō)影響最大的就是考上中國(guó)傳媒大學(xué)（時(shí)稱北廣），并進(jìn)入夢(mèng)寐以求的中央電視臺(tái)；再就是中年轉(zhuǎn)型，放下金飯碗，轉(zhuǎn)戰(zhàn)云南臺(tái)。憶當(dāng)初，求學(xué)不易。其時(shí)文革剛結(jié)束，他又已經(jīng)參加工作一年，報(bào)考大學(xué)也要單位批準(zhǔn)。幸虧一位老臺(tái)長(zhǎng)愛(ài)惜人才，語(yǔ)重心長(zhǎng)地對(duì)趙樹(shù)清說(shuō)：“我們現(xiàn)在支持你，是智力投資，希望你學(xué)成以后再回來(lái)為大家作貢獻(xiàn)?！庇谑牵?0歲的年輕小伙懷揣夢(mèng)想，從云之南來(lái)到北京。

誰(shuí)想一別經(jīng)載。

在大學(xué)里如饑似渴地汲取知識(shí)時(shí)，幸運(yùn)之門(mén)也向趙樹(shù)清敞開(kāi)。從本科到保研，又從留校到進(jìn)中央電視臺(tái)，二十六年彈指一揮間，趙樹(shù)清沐浴在陽(yáng)光之下，赤子一般好奇地打量著，學(xué)習(xí)著，不斷取得新的成就。終于，在一次為云南電視臺(tái)策劃的元旦晚會(huì)上，趙樹(shù)清意識(shí)到，是回報(bào)家鄉(xiāng)父母的時(shí)候了。

就這樣，從央視到省臺(tái)的人才流動(dòng)新模式由趙樹(shù)清開(kāi)端。

云之南，又一片天空

回到云南，除了回饋之心，趙樹(shù)清也有自己的一番考量。外表儒雅，言辭溫和的趙樹(shù)清也有自己的野心。在中央電視臺(tái)平臺(tái)大，成就多，可是如同太陽(yáng)上的黑子運(yùn)動(dòng)，即使每天都在不斷變化，又有幾人注意到呢？不如一輪新月，陰晴圓缺，抬眼可見(jiàn)。趙樹(shù)清自己也說(shuō)：“中央電視臺(tái)已經(jīng)不是人才濟(jì)濟(jì)，而是人才擁擠了；從情感，家鄉(xiāng)和事業(yè)因素考慮，云南電視臺(tái)都對(duì)我有強(qiáng)烈的吸引。這是個(gè)人將要面臨的挑戰(zhàn)，也是一個(gè)更大的夢(mèng)想。”

當(dāng)年進(jìn)入中央電視臺(tái)，創(chuàng)辦央視四套，研究生畢業(yè)的趙樹(shù)清作為稀缺人才，一點(diǎn)兒也沒(méi)感覺(jué)到什么阻力，借助中央電視臺(tái)雄厚的基礎(chǔ)，做下來(lái)一帆風(fēng)順，如魚(yú)得水。可是到云南電視臺(tái)，無(wú)論是人力資源還是資金問(wèn)題，都迫使趙樹(shù)清抱起算盤(pán)過(guò)日子。

自從到云南電視臺(tái)后，趙樹(shù)清仔細(xì)分析了云南電視臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì)。云南臺(tái)雖地處偏遠(yuǎn)，卻一直有革新意識(shí)，優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)：第一家上星的省臺(tái)，全國(guó)覆蓋率高，收視率甚至排在廣東、福建這些“富省”前面。并且，云南臺(tái)還有得天獨(dú)厚的自有資源，其中包括民族文化、旅游生態(tài)、人文地理和東盟等四大戰(zhàn)略資源。

與此同時(shí)，也必須承認(rèn)和扭轉(zhuǎn)云南臺(tái)的劣勢(shì)：地處邊陲，經(jīng)濟(jì)落后，人才匱乏，思想觀念、體制機(jī)制都相對(duì)落后。更迫在眉睫的是，云南電視臺(tái)這些年一直在拼“單打一”的經(jīng)營(yíng)方法——節(jié)目創(chuàng)收快，廣告收入增長(zhǎng)快，可是廣告增長(zhǎng)主要依靠電視劇。云南臺(tái)是最早打“電視劇”這張牌的，收效很大；但是在北京、上海、江蘇這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)也開(kāi)始采用這種方法后，云南臺(tái)在電視劇上沒(méi)有了優(yōu)勢(shì)，而其他各地方臺(tái)也在積極整合，傾力打造自己的品牌節(jié)目，如湖南、安徽、江西電視臺(tái)等，都是兩翼起飛，沒(méi)有云南臺(tái)這種一腿長(zhǎng)一腿短的毛病。

不過(guò)，這畢竟是另一片天空，對(duì)于真正自信的人來(lái)說(shuō)，永遠(yuǎn)是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。趙樹(shù)清坦言，沒(méi)有一個(gè)國(guó)家的衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)像中國(guó)這般慘烈，只有加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造差異化，打特色牌才能力挽狂瀾。趙樹(shù)清是個(gè)踏踏實(shí)實(shí)的人，他現(xiàn)在為云南臺(tái)指定的方針就是先解決“必看性”問(wèn)題，不求多，只求精。比如旅游欄目，云南臺(tái)就只介紹云南地區(qū)的旅游項(xiàng)目，做精做細(xì)，和旅游衛(wèi)視區(qū)別開(kāi)來(lái)；再有，如何利用東盟資源？云南臺(tái)吸取其他臺(tái)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，充分利用強(qiáng)大的紀(jì)錄片人才資源（云南臺(tái)的紀(jì)錄片制作一貫有口皆碑，后來(lái)的鳳凰大視野等品牌紀(jì)錄片節(jié)目都從云南臺(tái)吸納了人才），不采取簡(jiǎn)單重復(fù)的節(jié)目制作，而是抓住高端人群，圍繞熱點(diǎn)話題，瞄準(zhǔn)中午晚上時(shí)間，結(jié)合具體活動(dòng)以擴(kuò)大影響，巧打東盟牌。

趙樹(shù)清的特長(zhǎng)在于報(bào)道大型活動(dòng)和新聞。今年奧運(yùn)期間，云南電視臺(tái)就創(chuàng)造了奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f報(bào)道的“云南模式”，并被央視拿到西北各省做樣片。

趙樹(shù)清到云南臺(tái)以后，和當(dāng)?shù)孛襟w人分享了自己在國(guó)內(nèi)外從事傳媒業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，并積極展開(kāi)培訓(xùn)。比如今年奧運(yùn)前的昆明公交車爆炸案，前兩次公交車爆炸是確有其事，但是第三例，也就是鳳凰衛(wèi)視和云南新聞網(wǎng)（官方網(wǎng)站）都報(bào)到了的第三次爆炸案，卻是一個(gè)假新聞。云南臺(tái)堅(jiān)守陣地，沒(méi)有錯(cuò)誤報(bào)道，和趙樹(shù)清初來(lái)乍到時(shí)就對(duì)臺(tái)里工作人員進(jìn)行鑒別新聞陷阱的培訓(xùn)密不可分。

通過(guò)這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴，趙樹(shù)清給云南臺(tái)鼓勁，定下了“三年以內(nèi)進(jìn)西部前三，三到五年進(jìn)全國(guó)前十”的目標(biāo)。趙樹(shù)清自己也說(shuō)，排名并不重要，重要的是樹(shù)立參照物，用來(lái)觀察思考自身的進(jìn)步，面前要有學(xué)習(xí)的榜樣。

的確，參考物的作用很重要。正是在學(xué)習(xí)湖南臺(tái)的制、播分離，云南臺(tái)在引進(jìn)一流人才和一流制作團(tuán)隊(duì)（如Boss堂的制作公司上海維眾）的同時(shí)也在逐步實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置；而在學(xué)習(xí)重慶電視臺(tái)（全國(guó)產(chǎn)業(yè)化程度最高的省級(jí)電視臺(tái)，年總收入20億，產(chǎn)業(yè)收入就占了12億，遠(yuǎn)大于其廣告收入）的過(guò)程中，云南臺(tái)確立了產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)，期待著從一輪新月，日臻圓滿。

責(zé)任編輯：簡(jiǎn)紅明