悲喜交加 共度時(shí)艱

年終專稿

策劃：本刊編輯部

執(zhí)筆：王建國(guó)

2008對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)“大考之年”。從1月份南方冰雪災(zāi)害開(kāi)始，到7月份的汶川大地震、8月份的北京奧運(yùn)會(huì)、奶行業(yè)的三聚氰胺事件，再到歲末的美國(guó)金融危機(jī)對(duì)中國(guó)企業(yè)的深刻沖擊，在猝然之間，中國(guó)企業(yè)集體面臨了前所未有的考驗(yàn)。2008即將成為過(guò)去，盤(pán)點(diǎn)一下中國(guó)企業(yè)在這一年來(lái)的表現(xiàn)，檢視一下他們留下來(lái)的漸去漸遠(yuǎn)的背影，或許我們能找尋出我們繼續(xù)前行的力量。

2008年是多事之年，同樣也是悲喜交加的一年，這一年里有震憾世界的“四川震災(zāi)”，有駭人聽(tīng)聞的“三鹿奶粉事件”，當(dāng)然也有鼓舞人心彰顯中國(guó)凝聚力的北京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)，總是一波未平一波又起。

盤(pán)點(diǎn)2008年值得銘刻的悲和喜

悲喜交加之“悲”

南方雪災(zāi) 今年年初，也就是從湖南省遭受罕見(jiàn)的雨雪冰凍災(zāi)害起，冰雪災(zāi)害開(kāi)始肆虐橫行大半個(gè)中國(guó)。從貴州到湖南，從江西到廣西，在2008年春運(yùn)高峰時(shí)節(jié)，這場(chǎng)嚴(yán)重低溫、雨雪冰凍災(zāi)害，持續(xù)時(shí)間之長(zhǎng)，影響范圍之廣，危害程度之深，史所罕見(jiàn)。

一方有難，八方支援。這是一場(chǎng)真正意義的“人民戰(zhàn)爭(zhēng)”，幾十萬(wàn)子弟兵和武警戰(zhàn)士，數(shù)十萬(wàn)警力，18萬(wàn)電力搶修人員，成千上萬(wàn)干部群眾，都緊急行動(dòng)起來(lái)。在胡錦濤總書(shū)記的領(lǐng)導(dǎo)下，舉國(guó)上下眾志成城，打響了一場(chǎng)特殊的戰(zhàn)爭(zhēng)。從實(shí)行抗災(zāi)救災(zāi)到災(zāi)后重建工作的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移，黨中央運(yùn)籌帷幄，有序部署，抗災(zāi)救災(zāi)工作得以順利進(jìn)行，被滯留的旅客大都回家與親人團(tuán)圓。

在這次救災(zāi)過(guò)程中，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中央和地方財(cái)政累計(jì)投入救災(zāi)資金54．83億元。災(zāi)區(qū)各級(jí)政府累計(jì)發(fā)放方便食品2082噸、口糧5．5萬(wàn)噸、食用油1887噸、飲用水57萬(wàn)箱、取暖燃料4271噸、棉被424萬(wàn)床、棉衣551萬(wàn)件。

另外，這次救災(zāi)調(diào)運(yùn)物資的手段與之以往也不多見(jiàn)，除了鐵路、公路、水上運(yùn)輸外，空中運(yùn)輸也大量地派上了用場(chǎng)。這次救災(zāi)工作投入的人員之眾、物資之多，堪稱建國(guó)以來(lái)為數(shù)不多的一次壯舉。

回首歷史，我們?cè)?jīng)歷了1998年特大洪水災(zāi)害、2003年嚴(yán)重“非典”疫情的考驗(yàn)，而這場(chǎng)罕見(jiàn)的冰雪災(zāi)害是一場(chǎng)更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，它以一種近乎嚴(yán)酷的方式考驗(yàn)著這個(gè)古老的民族，但值得自豪的是，我們贏了！

今天，在抗擊冰雪災(zāi)害由應(yīng)急搶險(xiǎn)轉(zhuǎn)入全面恢復(fù)重建的新階段，當(dāng)再次回顧抗擊雨雪冰凍災(zāi)害的歷史過(guò)程的時(shí)候，我們仿佛看到，在全世界關(guān)注的目光中，13億中國(guó)人民再次用心血、汗水和血肉之軀，鑄造了一座民族精神的歷史豐碑。

汶川大地震 2008年5月12日，四川省發(fā)生了震級(jí)為里氏8.0級(jí)的特大地震，其中受災(zāi)最嚴(yán)重的地區(qū)是北川、綿竹、汶川等地，災(zāi)區(qū)還涉及到甘肅、陜西、重慶、云南。截止目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，四川汶川地震已確認(rèn)69225人遇難，374640人受傷，失蹤17939人。

汶川地震，民族之殤。突如其來(lái)的“5·12”汶川大地震給震區(qū)人民帶來(lái)了前所未有的災(zāi)難，建筑成片倒塌、人被瞬間埋葬在廢墟之中，在災(zāi)難面前生命顯得那么無(wú)助和渺小。美麗家園瞬間被毀，數(shù)萬(wàn)同胞被奪去生命，被困者需要去營(yíng)救，家園需要去重建……種種困難擺在我們面前。但是，災(zāi)難壓不跨自強(qiáng)不息的民族脊梁，中華民族的力量被凝聚起來(lái)，譜寫(xiě)了一部氣壯山河的抗震救災(zāi)英雄史詩(shī)。

在地震后的數(shù)十個(gè)日日夜夜里，政府工作人員、武警官兵、志愿者前赴后繼奔赴救災(zāi)前線，盡心盡力，保障著災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)工作的順利進(jìn)行，同時(shí)也用實(shí)際行動(dòng)奉獻(xiàn)著自己的一片愛(ài)心。在地震的前線，有多少幕生離死別的場(chǎng)景令人肝腸寸斷，在我們的后方，又有多少份慷慨無(wú)私的捐助令人熱淚盈眶。在這場(chǎng)全民抗災(zāi)的大潮中，涌現(xiàn)了許許多多的為了人民、為了他人而奉獻(xiàn)甚至犧牲的英雄，他們的感人事跡值得我們永遠(yuǎn)銘記。那些戰(zhàn)斗在風(fēng)雪之中的電力搶修工人，那些堅(jiān)守在一線幾天未合眼的鐵路職工，那些雪天上路為民開(kāi)道的交通警察，那些時(shí)刻記錄傳遞災(zāi)情變化的媒體記者，那些……他們用血肉身軀扛起了救災(zāi)勝利的大旗。為了救災(zāi)，有人累的倒下了，不久又站了起來(lái)，而有人卻奉獻(xiàn)出了自己的生命……萬(wàn)眾一心，眾志成城，災(zāi)難面前，神州大地到處閃耀著互助友愛(ài)的人性光輝，人和人之間沒(méi)有了心靈的距離與隔閡。

滄海橫流，方顯英雄本色；艱難困苦，砥礪精神品格。汶川特大地震發(fā)生后，各級(jí)政府共投入抗震救災(zāi)資金800多億元，社會(huì)各界捐贈(zèng)款物總計(jì)近600億元，災(zāi)區(qū)人民恢復(fù)生產(chǎn)、重建家園所需的各種物資源源不斷地送到災(zāi)區(qū)，成為戰(zhàn)勝這場(chǎng)嚴(yán)重災(zāi)害的基本保障。

三鹿奶粉事件 2008年9月，石家莊三鹿集團(tuán)股份有限公司生產(chǎn)的嬰幼兒奶粉因含有“三聚氰胺”而出現(xiàn)“腎結(jié)石嬰兒”，一時(shí)使三鹿倍受關(guān)注與指責(zé)。這起事件不僅僅給三鹿帶來(lái)了滅頂之災(zāi)，更使原本為奶粉行業(yè)第一品牌的三鹿停產(chǎn)而幾近倒閉，面臨著被北京三元集團(tuán)收購(gòu)的終局。三鹿嬰幼兒配方奶粉重大安全事故，被稱為“食品界的911”，國(guó)家出動(dòng)十幾個(gè)部委組成領(lǐng)導(dǎo)小組全面開(kāi)展調(diào)查處置工作，三聚氰胺污染奶粉引起的嚴(yán)重后果，由此可見(jiàn)一斑。

讓人始料不及的是，三鹿奶粉事件隨后竟然引發(fā)了乳制品行業(yè)地震，就像推倒了乳制品行業(yè)的“多米諾骨牌”，蒙牛、伊利、光明等數(shù)十家企業(yè)的部分產(chǎn)品被檢測(cè)出“三聚氰胺”，雖然企業(yè)采取產(chǎn)品召回、危機(jī)公關(guān)等措施，但企業(yè)在產(chǎn)銷上仍遭受到巨大的損失，受此牽連，國(guó)家質(zhì)檢總局還發(fā)布公告撤銷蒙牛、伊利、光明三家企業(yè)液態(tài)奶產(chǎn)品中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)，使企業(yè)的有形資產(chǎn)與無(wú)形資產(chǎn)都遭受重大損失。這起“三聚氰胺事件”還波及到了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，諸如上海冠生園生產(chǎn)的“大白兔奶糖”也被迫停產(chǎn)整頓……更糟糕的是，這起事件還在國(guó)際上產(chǎn)生了不良影響。

假如說(shuō)雪災(zāi)、地震是不可抗拒的天災(zāi)，那么“三鹿奶粉”事件就是不折不扣的人禍，是人性中最丑陋的“精神鴉片”在作祟，是行業(yè)監(jiān)督出現(xiàn)了嚴(yán)重缺失。企業(yè)生存的根本建立在消費(fèi)者認(rèn)可的基礎(chǔ)之上，失去消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴，品牌變得一文不值。三鹿逆天下而行、失信于消費(fèi)者，最終必將銷聲匿跡。三鹿企業(yè)停產(chǎn)調(diào)查甚至被三元并購(gòu)就是最好的印證，市場(chǎng)上所有品牌奶粉的銷售遭遇寒冬，整個(gè)奶粉業(yè)受到質(zhì)疑，因此，奶粉行業(yè)乃至其它行業(yè)都需要認(rèn)真反省。

悲喜交加之“喜”

北京奧運(yùn)會(huì)：2008年8月8日晚8時(shí)，204個(gè)國(guó)家和地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員齊聚2008北京奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”，包括80多位外國(guó)政要在內(nèi)的9萬(wàn)多名世界各地觀眾來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，和全球幾十億電視觀眾一同見(jiàn)證第29屆北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式盛典。

“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”。北京奧運(yùn)會(huì)既是中華民族的百年夢(mèng)想，也是全人類超越夢(mèng)想的美好慶典。16天的精彩賽事，無(wú)論是田徑場(chǎng)上的風(fēng)馳電掣，還是游泳池里的劈波斬浪，全球最優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員將在這個(gè)四年一次的大聚會(huì)中，把人的潛能發(fā)揮至淋漓盡致。他們所展現(xiàn)的“更快、更高、更強(qiáng)”的體育精神，讓整個(gè)世界為之傾倒，為之喝彩。

100年前，當(dāng)時(shí)的《天津青年報(bào)》曾發(fā)出了著名的奧運(yùn)三問(wèn)：中國(guó)人何時(shí)能夠參加奧運(yùn)會(huì)？中國(guó)人何時(shí)能夠在奧運(yùn)會(huì)上獲得獎(jiǎng)牌？中國(guó)人何時(shí)能夠主辦奧運(yùn)會(huì)？這三個(gè)問(wèn)題，曾經(jīng)震撼了多少中國(guó)人的心靈，而在今天，中華民族的百年奧運(yùn)夢(mèng)，也是這個(gè)古老民族的偉大夢(mèng)想終于實(shí)現(xiàn)。

奧運(yùn)不僅是體育的競(jìng)技場(chǎng)，也是主辦國(guó)綜合實(shí)力的展示臺(tái)。一流的奧運(yùn)場(chǎng)館和先進(jìn)的城市基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)美的城市環(huán)境和熱情的市民參與，無(wú)微不至的志愿服務(wù)和嚴(yán)密細(xì)致的安全保衛(wèi)，高度開(kāi)放的媒體空間和精益求精的組織安排，贏得了各個(gè)國(guó)家和地區(qū)參賽人員以及游客的一致好評(píng)，國(guó)際奧委會(huì)主席羅格更是用“完美無(wú)瑕”來(lái)評(píng)價(jià)北京的組織工作。中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面進(jìn)步，改革開(kāi)放事業(yè)的日益發(fā)展，讓中國(guó)有信心、有實(shí)力、有能力辦出一屆“有特色、高水平”的奧運(yùn)會(huì)。

北京奧運(yùn)會(huì)是世界奧林匹克運(yùn)動(dòng)史上的一座豐碑，同時(shí)也是中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷的利器和走向世界的窗口，本土品牌如聯(lián)想、強(qiáng)生取得了奧運(yùn)會(huì)top贊助商的殊榮，而成為舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴的其它國(guó)內(nèi)品牌也很多，在2004年大眾汽車(chē)（中國(guó)）成為第一個(gè)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴之后，中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)、中石油隨后加入合作伙伴的隊(duì)伍當(dāng)中。而伊利、海爾、青島啤酒、燕京啤酒等企業(yè)經(jīng)過(guò)努力也都成功加入奧運(yùn)會(huì)贊助商的行列。由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，阿迪達(dá)斯出價(jià)8000萬(wàn)美元高價(jià)把李寧擠在門(mén)外，雖然李寧沒(méi)有能成為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，但李寧在開(kāi)幕式上點(diǎn)燃奧運(yùn)主火炬的那一刻，讓李寧這個(gè)本土品牌一夜之間傳播到了世界的每一個(gè)角落。

溫家寶總理曾說(shuō)過(guò) “一個(gè)民族在苦難中失去的，必將在進(jìn)步中得到”。這是發(fā)人深省的一句話，而作為企業(yè)，它在得失中所獲得的經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)知甚至教訓(xùn)，也都必將成為企業(yè)前行道路上的一盞明燈，指引它去找尋更為寶貴的財(cái)富。

點(diǎn)睛別樣08 中國(guó)企業(yè)所得所失

抗震救災(zāi)的洗禮

中國(guó)企業(yè)整體走向成熟

雪災(zāi)、地震，不可抗拒的天災(zāi)肆虐著歷經(jīng)滄桑的神州大地，正是這種不可抗拒的災(zāi)難，把中國(guó)人的力量凝聚在了一起。多難興邦，中國(guó)企業(yè)在這次抗震救災(zāi)的過(guò)程中扮演起先鋒模范的角色，踴躍捐款、捐物，甚至有很多企業(yè)還組織了志愿者隊(duì)伍，直接開(kāi)赴地震一線施以援助，這預(yù)示著中國(guó)企業(yè)整體走向成熟，企業(yè)的民族精神在這一過(guò)程中亦得到很好的詮釋。

2008年5月12日，汶川地震發(fā)生，震災(zāi)造成的群眾傷亡和嚴(yán)重?fù)p失超乎了所有人的想象，而民間自發(fā)的大規(guī)模善舉也掀起了前所未有的高潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在災(zāi)難發(fā)生還不到100個(gè)小時(shí)，全國(guó)賑災(zāi)款項(xiàng)募集已超過(guò)90億元，且金額仍在不斷增加，而捐款當(dāng)中，很大一部分是由企業(yè)捐助的。

在這一波波捐款浪潮中，不乏有很多企業(yè)表現(xiàn)得相當(dāng)踴躍和大氣，并一度成為其它企業(yè)的楷模和道德標(biāo)桿。首先是臺(tái)塑集團(tuán)和日照鋼鐵先后捐贈(zèng)一億元，之后不久，作為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)代表的王老吉（加多寶集團(tuán)）同樣拿出高達(dá)一億元的賑災(zāi)捐款，這是民營(yíng)企業(yè)第一次創(chuàng)記錄的慈善壯舉，不但獲得國(guó)民百般的贊譽(yù)和欣賞，在網(wǎng)絡(luò)上更是炒得人氣爆增。從某種意義上，這個(gè)數(shù)字背后所代表的價(jià)值觀也第一次使得中華民族與生俱來(lái)的“我為人人”的精神的具體體現(xiàn)。“我為人人”的崇高信仰不僅是中國(guó)人民的精神財(cái)富，也是全球華人的精神寶藏。

中國(guó)企業(yè)體內(nèi)潛藏的民族精神被激活了，盡管捐款有多有少，盡管慈善事業(yè)不分先后，但作為國(guó)家社會(huì)中堅(jiān)力量的企業(yè)公民，其善舉帶動(dòng)的不僅是救災(zāi)財(cái)力的提增，更是對(duì)全體民眾的精神激勵(lì)。

抗震救災(zāi)，這給中國(guó)企業(yè)提供了一個(gè)反哺社會(huì)的機(jī)會(huì)，同時(shí)，反哺社會(huì)的過(guò)程中企業(yè)也得到了品牌的提升，對(duì)企業(yè)文化與企業(yè)管理也是一種考驗(yàn)。在大國(guó)崛起以及民族情緒不斷高漲的背景下，像王老吉、華為、奇瑞這樣的民族產(chǎn)業(yè)脊梁，正通過(guò)自身的不懈努力，一步一步推動(dòng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及社會(huì)意識(shí)的進(jìn)步。

李寧成為奧運(yùn)營(yíng)銷的最大贏家

2008年8月8日，在壯觀的開(kāi)幕式映襯下，在造型獨(dú)特的鳥(niǎo)巢里，在最具懸念的的點(diǎn)火儀式中，“體操王子”李寧繞場(chǎng)一周，緩緩升空點(diǎn)燃主火炬。

“四兩撥千斤”，李寧用手中精致的祥云火把，狠狠地砸碎了阿迪達(dá)斯的奧運(yùn)美夢(mèng)。在這場(chǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，李寧最終完成了“曲線救國(guó)”的最初設(shè)想，成為2008奧運(yùn)營(yíng)銷的最大贏家。

李寧跟阿迪達(dá)斯的“恩怨”由來(lái)已久。早在三年前，李寧一度曾想競(jìng)爭(zhēng)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的官方運(yùn)動(dòng)服裝贊助商，但卻不敵資金雄厚的阿迪達(dá)斯。據(jù)知情人士透露，阿迪達(dá)斯花了8,000萬(wàn)美元贊助北京奧運(yùn)會(huì)，把李寧從奧運(yùn)會(huì)合作伙伴的名單中擠了出去。憋著一口氣的李寧并沒(méi)有罷戰(zhàn)，相反，他已經(jīng)悄悄地展開(kāi)了“曲線救國(guó)”之路。

“我們要聰明地做事情，花小錢(qián)，辦大事?！崩顚幑綜EO張志勇這樣描述李寧的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略。李寧在執(zhí)行奧運(yùn)戰(zhàn)略的時(shí)候，采用了很多“迂回”戰(zhàn)術(shù)，即“曲線救國(guó)”之路，使出了很多出奇制勝的招數(shù)，不贊助整個(gè)賽事或者運(yùn)動(dòng)隊(duì)，而是贊助出鏡記者、節(jié)目主持人或者某個(gè)運(yùn)動(dòng)員，如不能成為奧運(yùn)會(huì)的贊助商，就與中央電視臺(tái)奧運(yùn)頻道合作；贊助不了中國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)就贊助外國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)……

李寧先后簽下了中國(guó)四個(gè)項(xiàng)目的國(guó)家隊(duì)：射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)、體操隊(duì)。顯然，李寧比“洋巨頭”們更了解中國(guó)，這四個(gè)隊(duì)過(guò)去產(chǎn)生的金牌數(shù)占中國(guó)隊(duì)奧運(yùn)金牌總數(shù)的40%。雖然領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)的服裝是阿迪達(dá)斯，但是這些國(guó)家隊(duì)的隊(duì)員將會(huì)穿著李寧的運(yùn)動(dòng)服入場(chǎng)比賽。

在外圍，李寧看中的是法國(guó)體操隊(duì)，還成為瑞典奧運(yùn)代表團(tuán)指定體育裝備供應(yīng)商，贊助蘇丹田徑隊(duì)全套李寧裝備。于是，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，由中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)、中國(guó)國(guó)家射擊隊(duì)、中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)、中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)、西班牙男女籃球隊(duì)以及蘇丹國(guó)家田徑隊(duì)共7支國(guó)家隊(duì)共同形成“李寧代表隊(duì)”亮相賽場(chǎng)。

據(jù)業(yè)界曾經(jīng)流傳，國(guó)際奧委會(huì)的贊助“準(zhǔn)入門(mén)檻”是6000萬(wàn)美元，在國(guó)際奧委會(huì)的“TOP”名單中，即那些和奧委會(huì)有著長(zhǎng)期合作并享有盛譽(yù)的知名品牌，基本都在8000萬(wàn)美元左右。用這么高昂的代價(jià)換取合作資格，到底值不值得我們暫別妄下定論，但李寧在這場(chǎng)營(yíng)銷較量中體現(xiàn)出過(guò)人智慧和巧妙的手段卻值得業(yè)界去研究。

三鹿奶粉事件”

拷問(wèn)企業(yè)的責(zé)任和良知

不平凡的2008年，自然災(zāi)害給人們的生命和財(cái)產(chǎn)帶來(lái)了無(wú)盡的夢(mèng)魘，而“三鹿奶粉事件”不但戕害了很多無(wú)辜的幼小生命，更重要的是給人們的心靈烙上了深深的印痕，揮之不去。企業(yè)的責(zé)任和良知受到國(guó)民的質(zhì)疑，企業(yè)道德的底線能否經(jīng)得起憤怒民眾的拷問(wèn)？

在談到有毒奶粉引發(fā)的企業(yè)道德問(wèn)題時(shí)，溫家寶總理曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“一個(gè)企業(yè)家身上應(yīng)該流著道德的血液。只有把看得見(jiàn)的企業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品和管理，以及背后引導(dǎo)他們并受他們影響的理念、道德和責(zé)任，兩者加在一起才能構(gòu)成經(jīng)濟(jì)和企業(yè)的生命”。的確，企業(yè)如人，無(wú)道者必將自毀。近來(lái)，“三聚氰胺”這一原本陌生的化學(xué)名詞如魔魘般引發(fā)了奶制品生產(chǎn)企業(yè)連鎖反應(yīng)。這一有機(jī)化合物在損害我們生命、重創(chuàng)某些企業(yè)品牌的同時(shí)，也深刻提醒有些企業(yè)肌體內(nèi)亟須道德“造血”。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中，企業(yè)發(fā)展目的是追求最大化的利潤(rùn)。但企業(yè)在追求利潤(rùn)和回報(bào)的同時(shí)，更應(yīng)意識(shí)到自己同樣是社會(huì)的細(xì)胞，也必須承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。社會(huì)是企業(yè)的生長(zhǎng)環(huán)境，企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)資源，這是魚(yú)與水、皮與毛的關(guān)系。企業(yè)依賴社會(huì)，同樣要反哺回報(bào)社會(huì)，理應(yīng)承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任。也就是說(shuō)，企業(yè)家不僅要懂得怎么去賺錢(qián)，也要主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

近幾年來(lái)，并不僅僅是“奶粉”出現(xiàn)了問(wèn)題，各種食品安全都成為影響社會(huì)的和諧穩(wěn)定的潛在因素。還有諸如安徽劣質(zhì)奶粉、“蘇丹紅”、瘦肉精、毒大米、地溝油、“紅心鴨蛋”等問(wèn)題層出不窮。這些問(wèn)題折射出有些企業(yè)道德頗為令人擔(dān)憂。制造問(wèn)題的這些企業(yè)沒(méi)有起碼的道德良知約束，只追求經(jīng)濟(jì)利益不講社會(huì)責(zé)任而見(jiàn)利忘義，不顧社會(huì)責(zé)任、無(wú)視人民健康。這些問(wèn)題都是企業(yè)道德淪喪、責(zé)任意識(shí)淡薄的突出體現(xiàn)，如何彌補(bǔ)企業(yè)公民意識(shí)的缺失，應(yīng)該引起企業(yè)的反思和行動(dòng)。

世界銀行行長(zhǎng)佐利克說(shuō)，世界經(jīng)濟(jì)在2009年上半年會(huì)非常艱難。從中國(guó)公布的12月用電量和工業(yè)生產(chǎn)相關(guān)數(shù)據(jù)下降看到，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的確存在大幅下滑的風(fēng)險(xiǎn)，失業(yè)率上升、流動(dòng)人口返鄉(xiāng)將給中國(guó)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。但是只要政府舉措得當(dāng)，危機(jī)也能轉(zhuǎn)變成機(jī)會(huì)。

解析新環(huán)境新政策下企業(yè)應(yīng)對(duì)之策

中國(guó)步入“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代”

奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響有長(zhǎng)期的也有短期的。中國(guó)即將步入“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代”。

從長(zhǎng)期來(lái)看，奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)更多融入世界經(jīng)濟(jì)體系是有促進(jìn)作用的，這個(gè)影響不可能在一個(gè)季度或者一年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度上體現(xiàn)出來(lái)。

從短期來(lái)看，跟奧運(yùn)有關(guān)的固定資產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施投資等的絕對(duì)量是非常大的，但相對(duì)于整個(gè)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量來(lái)說(shuō)，這部分占比還是比較小的。跟過(guò)去幾十年舉辦奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家相比，最有可比性的就是美國(guó)。奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京本地的經(jīng)濟(jì)可能有一定的影響，但對(duì)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)影響是比較有限的，中國(guó)經(jīng)濟(jì)不會(huì)因?yàn)閵W運(yùn)有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施的完工而放緩。

奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)偃旗息鼓好些時(shí)日，但是奧運(yùn)會(huì)能在哪些方面影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)?仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員高偉認(rèn)為：“經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，但不是全部，有好多問(wèn)題不是單純從經(jīng)濟(jì)角度考慮的。奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，集中展現(xiàn)了改革開(kāi)放30年的成果，體現(xiàn)了社會(huì)主義體制集中人力、物力、財(cái)力辦大事的優(yōu)勢(shì)，社會(huì)效應(yīng)明顯強(qiáng)于經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。撇開(kāi)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不說(shuō)，通過(guò)舉辦奧運(yùn)會(huì)，還能增強(qiáng)社會(huì)和諧、民族團(tuán)結(jié)和自信?！昂汀弊之?dāng)先，“家和萬(wàn)事興”，對(duì)于當(dāng)前的中國(guó)這些都是需要的?！?/p>

4萬(wàn)億投資猶比雪中送炭

全球的金融風(fēng)暴來(lái)襲，中國(guó)也難獨(dú)善其身。面對(duì)危機(jī)，中國(guó)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議確定了進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的十項(xiàng)措施，擴(kuò)大內(nèi)需的“十項(xiàng)措施”迅速成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)話題。

國(guó)務(wù)院適時(shí)出臺(tái)了擴(kuò)大內(nèi)需的十大舉措，各部門(mén)、各地也緊鑼密鼓地推出一系列相應(yīng)配套措施。這些舉措在國(guó)內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響，也必將對(duì)各地經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，尤其是涉及國(guó)計(jì)民生的重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域產(chǎn)生強(qiáng)大的帶動(dòng)作用，同時(shí)給各行各業(yè)帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。

全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)觸及各行各業(yè)，對(duì)國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)和沿海勞動(dòng)密集型企業(yè)（如紡織業(yè)）的影響尤為嚴(yán)重，房地產(chǎn)行業(yè)低迷不振，珠三角以及廣東、深圳等地的工廠倒閉潮令人觸目驚心?！笆?xiàng)措施”的出臺(tái)給這些產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一線生機(jī)，猶比雪中送炭，在這個(gè)嚴(yán)酷的“冬天”里，為身處困境的企業(yè)披上一件驅(qū)寒保暖的“皮裘”。

作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)。近9000億的投資有效防止了房地產(chǎn)行業(yè)大起大落，保持了房地產(chǎn)企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。而作為中國(guó)出口創(chuàng)匯主要產(chǎn)業(yè)紡織業(yè)，受多種因素影響，中國(guó)紡織業(yè)多數(shù)企業(yè)出現(xiàn)困難?！笆?xiàng)措施”提高部分勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的出口退稅率。出口退稅率分兩次上調(diào)3個(gè)百分點(diǎn)，可使紡織出口企業(yè)在年內(nèi)減虧80億元人民幣左右，能夠“對(duì)沖”一小部分今年以來(lái)國(guó)際市場(chǎng)需求疲軟和人民幣升值帶來(lái)的出口損失。

提振企業(yè)信心

12月8日至10日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在北京召開(kāi)。會(huì)議全面分析了當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)，明確提出了明年經(jīng)濟(jì)工作的總體要求和重點(diǎn)任務(wù)，闡述了做好明年經(jīng)濟(jì)工作需要把握的原則。

首先保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展是明年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)。要著力在保增長(zhǎng)上下功夫，把擴(kuò)大內(nèi)需作為保增長(zhǎng)的根本途徑，把加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整作為保增長(zhǎng)的主攻方向，把深化重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革、提高對(duì)外開(kāi)放水平作為保增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力，把改善民生作為保增長(zhǎng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。值得一提的是，政府將進(jìn)一步加強(qiáng)和改善宏觀調(diào)控，實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策。

一般來(lái)說(shuō)，政府出臺(tái)的經(jīng)濟(jì)政策就是國(guó)家經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，積極的政策催生積極的行動(dòng)和結(jié)果，目前的這些政策對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)顯然是大為利好的，它們將在一定程度上提振企業(yè)的發(fā)展信心。

國(guó)家還要繼續(xù)加大對(duì)“三農(nóng)”、就業(yè)、社會(huì)保障、教育、醫(yī)療、節(jié)能減排、自主創(chuàng)新、先進(jìn)裝備制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、中小企業(yè)、重大改革等方面的支持力度，加大對(duì)低收入家庭的補(bǔ)貼和救助力度，這些措施對(duì)于企業(yè)的生存、發(fā)展、擴(kuò)張將產(chǎn)生至關(guān)重要的作用。尤其是在這個(gè)寒冷的“冬天”，步履維艱的中小企業(yè)能夠切身體會(huì)到融融暖意。政府是負(fù)責(zé)宏觀調(diào)控的總指揮，在營(yíng)造出適合企業(yè)成長(zhǎng)的發(fā)展氛圍，制定一個(gè)宏觀的經(jīng)濟(jì)方向之后，剩下的，只待企業(yè)快速成長(zhǎng)，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。