３６０完成平臺化蛻變周鴻雁祎反流氓軟件引資大戲?qū)⒀?/h1>
2008-03-26 00:10:42李召召
IT時代周刊 2008年6期
李召召
360安全衛(wèi)士一次簡單的域名切換舉動，卻有可能在接下來的發(fā)展中成為他的又一塊資本跳板。
360安全中心平臺的誕生因為周鴻祎而不能以一件小事簡單地看待它。由一款免費產(chǎn)品轉(zhuǎn)地看待它。由一款免費產(chǎn)品轉(zhuǎn)而向網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的平臺化蛻變，盡管這個過程引發(fā)眾多猜想，但如果能使多方受惠，對周鴻祎而言未嘗不是正確的一步。
3月6日，奇虎公司突然宣布，旗下知名反流氓木馬查殺軟件360安全衛(wèi)士啟用全新域名www.#，開始打造“360安全中心”免費安全平臺。據(jù)本刊記者查證，360官方網(wǎng)站已完成了從www.360safe.com到www.#的切換，輸入舊域名也會自動跳轉(zhuǎn)解析到新域名。啟用全新域名之后，360網(wǎng)站名稱也從之前的“360安全衛(wèi)士”更換為“360安全中心”。
對于為何選擇這個時候“升級”，360負責人傅盛解釋說，之所以在“3·6”這個特殊日子啟用“#”域名，標志著360網(wǎng)站完成了從一款安全產(chǎn)品向一個安全平臺的蛻變。未來新平臺將攜旗下系列“360”品牌軟件及服務，采用完全免費的模式為網(wǎng)民提供安全解決方案。
有分析認為，周鴻祎此舉真正目的是為全面進入安全領(lǐng)域作鋪墊，但僅從內(nèi)容形式上看，360前后的轉(zhuǎn)變并無太大區(qū)別。而且，原來的360只是作為奇虎公司的一個事業(yè)部，是該公司業(yè)務的一部分。既然周鴻祎已有此意，而且他一直堅持的免費殺毒策略已經(jīng)對目前的殺毒軟件市場形成了沖擊，那么本次360平臺化是否會對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)安全市場形成新一輪洗牌?
對此，360內(nèi)部并不認為此舉會給行業(yè)造成多大沖擊。相關(guān)人士指出，雖然360的用戶量在增長，但是瑞星、卡巴斯基等廠家的用戶最同時也在增長。并不是360搶了誰的市場份額，而是市場蛋糕在做大。而且，他們一再提醒網(wǎng)民360主要查殺木馬，配合其他殺毒軟件一起使用“效果最好”。該人士反復強調(diào)，360與瑞星、卡巴斯基等殺毒軟件廠商都是合作互補的關(guān)系。相反，業(yè)內(nèi)早有的奇虎將分拆社區(qū)搜索和安全軟件兩大業(yè)務的爭論此時卻有所顯露。
《IT時代周刊》從一位接近奇虎的人士那里證實了上述說法。據(jù)透露，由于奇虎網(wǎng)本身社區(qū)搜索業(yè)務和360安全衛(wèi)士所在安全領(lǐng)域幾乎不存在交叉，在完成這次新平臺切換后，360會逐漸剝離奇虎公司，轉(zhuǎn)而獨立運作。另據(jù)悉，馬上奇虎還將力推社區(qū)熱點網(wǎng)站——奇酷。按照周鴻祎的發(fā)展思路：三項業(yè)務將逐漸剝離，獨立做精做強。但目前尚不清楚哪項業(yè)務會作為奇虎發(fā)展的重點。
看來，360的蛻變對奇虎，甚至周鴻祎本人而言，策略意義更大于形式。在人們視線之外，這個借助產(chǎn)品蛻變平臺的資本計劃正在悄然進行著。
360的“升級跳”
就在業(yè)界對360的拆分還存揣測之意時，奇虎公司傳來最新消息。3月11日，360安全衛(wèi)士正式從奇虎公司剝離，單獨成立公司進行運作。據(jù)悉，新公司由奇虎股東共同注資3.6億元，原360安全衛(wèi)士負責人傅盛出任新公司總經(jīng)理。事實上，早在去年的“第二屆共享軟件英雄榜”會議上，周鴻祎曾公開表示，“經(jīng)過奇虎360安全衛(wèi)士與產(chǎn)業(yè)的共同努力，惡意軟件的產(chǎn)業(yè)鏈已得到了遏制，目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已基本得到凈化，給眾多共享軟件的發(fā)展提供了更好的機會?！边@或許透露出360即將發(fā)生轉(zhuǎn)變。
也有互聯(lián)網(wǎng)分析師曾預見，由于360安全衛(wèi)士的裝機量已超過8000萬，且在不到兩年的時間內(nèi)已迅速成長為國內(nèi)用戶使用量第一的網(wǎng)絡(luò)安全軟件，周鴻祎拆分成立獨立公司運作的可能性很大。
作為3721的創(chuàng)始人，周鴻祎改做360安全衛(wèi)士一度讓人不解。但正如金山公司前任總裁雷軍所言，理想的天使投資應該是一大批掙了錢的人去投一些企業(yè)、一些有潛力的團隊，目的在于幫助年輕人成功，在于回饋社會，不在乎退出時能否賺錢。作為一個成功的“天使投資人”，周鴻祎看中了360。
周曾表示，安全衛(wèi)士360作為一款完全免費的公益性軟件，目的就是為了給網(wǎng)民提供一個清凈的上網(wǎng)環(huán)境?！?60計劃我在雅虎的時候就曾提出過和卡巴斯基進行合作，但當時的雅虎總部并沒同意我的建議，一直被擱淺。之所以做這個軟件也只是還了當年一個意愿而已?！钡豢煞裾J的是，資本逐利依然是風險投資的本質(zhì)目標。
數(shù)據(jù)顯示。奇虎公司曾獲得紅杉資本、鼎暉、IDG、Matrix、高原資本、紅點投資等多家VC兩次共計約5000萬美元的投資。周鴻祎表示，“這些VC都看得比較長遠”，奇虎希望在社區(qū)搜索、口碑營銷和網(wǎng)絡(luò)安全方面都能有所建樹，現(xiàn)在還需要繼續(xù)打基礎(chǔ)，所以并不急于贏利。
盡管360新平臺目前不考慮贏利，但是一個成熟的商業(yè)模式必然要走向探索如何贏利的道路，這使得新360的發(fā)展存在了多種可能。
免費的午餐?
針對贏利問題，或許可以從周鴻祎下面的一番話中尋找些蛛絲馬跡。
周鴻祎表示：“我們不考慮用360軟件贏利，以后我們會借網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)來贏利。我們相信，免費措施遲早會獲得回報?！倍鴮τ跉⒍拒浖坏┟赓M后廠商的生存問題，他說：“免費會推動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且互聯(lián)網(wǎng)的趨勢就是軟件免費，將軟件的價格逐步轉(zhuǎn)化為服務?；ヂ?lián)網(wǎng)時代就是先嘗后買，你不讓用戶用上三個月、半年的，怎么讓別人認識你的產(chǎn)品?”
上述一番話不能不引發(fā)業(yè)內(nèi)的揣測。資深人士指出，360的“升級”顯然是周鴻祎以免費模式涉足互聯(lián)網(wǎng)的策略之一。而廣告是目前互聯(lián)網(wǎng)能夠贏利的最成功模式，不排除其將來會采取這種慣用模式發(fā)展新360平臺。
“個人殺毒軟件免費論”是周鴻祎轉(zhuǎn)身奇虎360后的又一驚人之舉。不過。金山軟件副總裁葛珂并不贊同這一觀點。他指出，免費只是一些剛步入安全領(lǐng)域廠商的市場行為，目的在于擴張市場。而現(xiàn)在反病毒產(chǎn)品已脫離單一產(chǎn)品范疇，附加了更多服務與持續(xù)運營的價值，“純粹的免費是不可能存在的”。賽門鐵克全球副總吳錫源也認為：“個人殺毒軟件并不只是一個產(chǎn)品，還包含了廠商增值服務。而服務恰恰是廠商差異性存在的價值體現(xiàn)，它需要利益的支撐，長期免費并不現(xiàn)實。”
有分析師指出，在免費的背后，廠商運營成本、服務附加值以及產(chǎn)品性能的保障顯然仍是懸而未決的問題。這些問題不解決。真正意義上的“免費午餐”只能是可望不可及。免費與“引資”并不矛盾
事實上，360一直堅持在做“查殺木馬”的事情，但正是其前身“360安全衛(wèi)士”在兩年前誕生時宣稱的——產(chǎn)品并非“殺毒軟件”，而是“反流氓軟件”，這樣細微的差別使它在眾多知名殺毒廠商和投資者中廣結(jié)善緣。
3.6億元人民幣的巨額注資為的是什么?據(jù)消息人士透露，新平臺目前完全免費，并已經(jīng)有極少部分網(wǎng)絡(luò)廣告，但對企業(yè)營收影響不大。該人士還表示，預計奇虎未來將會涉及更多網(wǎng)絡(luò)廣告，并探索自己的經(jīng)營道路。盡管目前是“自己賣廣告，自己做銷售，為網(wǎng)民提供免費服務”，但仍然被投資方看好其長遠的發(fā)展。甚至不排除新360平臺未來或存新的“接盤手”。
對此，瑞星市場部人員認為：“個人安全產(chǎn)品的免費并非不能實現(xiàn)，與互聯(lián)網(wǎng)接軌就是很多同行都在嘗試的一條捷徑?！?月27日，金山也聯(lián)手百度共同推出獨立域名，且基于網(wǎng)頁方式的安全解決方案——百度安全中心。傳統(tǒng)通用軟件向互聯(lián)網(wǎng)服務模式的轉(zhuǎn)型已是大勢所趨。江民、瑞星、金山，以及趨勢等都無不在積極布防網(wǎng)絡(luò)業(yè)務。
業(yè)內(nèi)認為，此次新360平臺，一方面將使“個人用戶完全免費”的承諾成為行業(yè)掀起“殺毒軟件免費風潮”的最大原動力；另一方面，投資方無疑也是看準了互聯(lián)網(wǎng)平臺的整合優(yōu)勢，以及過億的網(wǎng)民資源所存在的潛在效益。
在Web2.0時代的贏利模式中，與用戶點擊頁面分成和讓用戶收看廣告從而獲得免費服務成為兩大主流方向。如今也正在被精明的軟件業(yè)者復制到了殺毒領(lǐng)域。不過，針對“看廣告免費用軟件”模式，業(yè)內(nèi)也表示顧慮。吳錫源指出，準確把握用戶的使用習慣同樣重要?！叭绻粋€免費的殺毒軟件在殺毒過程中，不停地向用戶彈出廣告，強迫用戶點擊觀看，這與病毒有什么區(qū)別?”
盡管對周鴻祎此舉的真實意圖仍有諸多猜測，但如果對個人用戶及廠商而言都能夠雙贏，反而能促進網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的快速發(fā)展。
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3月6日，奇虎公司突然宣布，旗下知名反流氓木馬查殺軟件360安全衛(wèi)士啟用全新域名www.#，開始打造“360安全中心”免費安全平臺。據(jù)本刊記者查證，360官方網(wǎng)站已完成了從www.360safe.com到www.#的切換，輸入舊域名也會自動跳轉(zhuǎn)解析到新域名。啟用全新域名之后，360網(wǎng)站名稱也從之前的“360安全衛(wèi)士”更換為“360安全中心”。
對于為何選擇這個時候“升級”，360負責人傅盛解釋說，之所以在“3·6”這個特殊日子啟用“#”域名，標志著360網(wǎng)站完成了從一款安全產(chǎn)品向一個安全平臺的蛻變。未來新平臺將攜旗下系列“360”品牌軟件及服務，采用完全免費的模式為網(wǎng)民提供安全解決方案。
有分析認為，周鴻祎此舉真正目的是為全面進入安全領(lǐng)域作鋪墊，但僅從內(nèi)容形式上看，360前后的轉(zhuǎn)變并無太大區(qū)別。而且，原來的360只是作為奇虎公司的一個事業(yè)部，是該公司業(yè)務的一部分。既然周鴻祎已有此意，而且他一直堅持的免費殺毒策略已經(jīng)對目前的殺毒軟件市場形成了沖擊，那么本次360平臺化是否會對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)安全市場形成新一輪洗牌?
對此，360內(nèi)部并不認為此舉會給行業(yè)造成多大沖擊。相關(guān)人士指出，雖然360的用戶量在增長，但是瑞星、卡巴斯基等廠家的用戶最同時也在增長。并不是360搶了誰的市場份額，而是市場蛋糕在做大。而且，他們一再提醒網(wǎng)民360主要查殺木馬，配合其他殺毒軟件一起使用“效果最好”。該人士反復強調(diào)，360與瑞星、卡巴斯基等殺毒軟件廠商都是合作互補的關(guān)系。相反，業(yè)內(nèi)早有的奇虎將分拆社區(qū)搜索和安全軟件兩大業(yè)務的爭論此時卻有所顯露。
《IT時代周刊》從一位接近奇虎的人士那里證實了上述說法。據(jù)透露，由于奇虎網(wǎng)本身社區(qū)搜索業(yè)務和360安全衛(wèi)士所在安全領(lǐng)域幾乎不存在交叉，在完成這次新平臺切換后，360會逐漸剝離奇虎公司，轉(zhuǎn)而獨立運作。另據(jù)悉，馬上奇虎還將力推社區(qū)熱點網(wǎng)站——奇酷。按照周鴻祎的發(fā)展思路：三項業(yè)務將逐漸剝離，獨立做精做強。但目前尚不清楚哪項業(yè)務會作為奇虎發(fā)展的重點。
看來，360的蛻變對奇虎，甚至周鴻祎本人而言，策略意義更大于形式。在人們視線之外，這個借助產(chǎn)品蛻變平臺的資本計劃正在悄然進行著。
360的“升級跳”
就在業(yè)界對360的拆分還存揣測之意時，奇虎公司傳來最新消息。3月11日，360安全衛(wèi)士正式從奇虎公司剝離，單獨成立公司進行運作。據(jù)悉，新公司由奇虎股東共同注資3.6億元，原360安全衛(wèi)士負責人傅盛出任新公司總經(jīng)理。事實上，早在去年的“第二屆共享軟件英雄榜”會議上，周鴻祎曾公開表示，“經(jīng)過奇虎360安全衛(wèi)士與產(chǎn)業(yè)的共同努力，惡意軟件的產(chǎn)業(yè)鏈已得到了遏制，目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已基本得到凈化，給眾多共享軟件的發(fā)展提供了更好的機會?！边@或許透露出360即將發(fā)生轉(zhuǎn)變。
也有互聯(lián)網(wǎng)分析師曾預見，由于360安全衛(wèi)士的裝機量已超過8000萬，且在不到兩年的時間內(nèi)已迅速成長為國內(nèi)用戶使用量第一的網(wǎng)絡(luò)安全軟件，周鴻祎拆分成立獨立公司運作的可能性很大。
作為3721的創(chuàng)始人，周鴻祎改做360安全衛(wèi)士一度讓人不解。但正如金山公司前任總裁雷軍所言，理想的天使投資應該是一大批掙了錢的人去投一些企業(yè)、一些有潛力的團隊，目的在于幫助年輕人成功，在于回饋社會，不在乎退出時能否賺錢。作為一個成功的“天使投資人”，周鴻祎看中了360。
周曾表示，安全衛(wèi)士360作為一款完全免費的公益性軟件，目的就是為了給網(wǎng)民提供一個清凈的上網(wǎng)環(huán)境?！?60計劃我在雅虎的時候就曾提出過和卡巴斯基進行合作，但當時的雅虎總部并沒同意我的建議，一直被擱淺。之所以做這個軟件也只是還了當年一個意愿而已?！钡豢煞裾J的是，資本逐利依然是風險投資的本質(zhì)目標。
數(shù)據(jù)顯示。奇虎公司曾獲得紅杉資本、鼎暉、IDG、Matrix、高原資本、紅點投資等多家VC兩次共計約5000萬美元的投資。周鴻祎表示，“這些VC都看得比較長遠”，奇虎希望在社區(qū)搜索、口碑營銷和網(wǎng)絡(luò)安全方面都能有所建樹，現(xiàn)在還需要繼續(xù)打基礎(chǔ)，所以并不急于贏利。
盡管360新平臺目前不考慮贏利，但是一個成熟的商業(yè)模式必然要走向探索如何贏利的道路，這使得新360的發(fā)展存在了多種可能。
免費的午餐?
針對贏利問題，或許可以從周鴻祎下面的一番話中尋找些蛛絲馬跡。
周鴻祎表示：“我們不考慮用360軟件贏利，以后我們會借網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)來贏利。我們相信，免費措施遲早會獲得回報?！倍鴮τ跉⒍拒浖坏┟赓M后廠商的生存問題，他說：“免費會推動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且互聯(lián)網(wǎng)的趨勢就是軟件免費，將軟件的價格逐步轉(zhuǎn)化為服務?；ヂ?lián)網(wǎng)時代就是先嘗后買，你不讓用戶用上三個月、半年的，怎么讓別人認識你的產(chǎn)品?”
上述一番話不能不引發(fā)業(yè)內(nèi)的揣測。資深人士指出，360的“升級”顯然是周鴻祎以免費模式涉足互聯(lián)網(wǎng)的策略之一。而廣告是目前互聯(lián)網(wǎng)能夠贏利的最成功模式，不排除其將來會采取這種慣用模式發(fā)展新360平臺。
“個人殺毒軟件免費論”是周鴻祎轉(zhuǎn)身奇虎360后的又一驚人之舉。不過。金山軟件副總裁葛珂并不贊同這一觀點。他指出，免費只是一些剛步入安全領(lǐng)域廠商的市場行為，目的在于擴張市場。而現(xiàn)在反病毒產(chǎn)品已脫離單一產(chǎn)品范疇，附加了更多服務與持續(xù)運營的價值，“純粹的免費是不可能存在的”。賽門鐵克全球副總吳錫源也認為：“個人殺毒軟件并不只是一個產(chǎn)品，還包含了廠商增值服務。而服務恰恰是廠商差異性存在的價值體現(xiàn)，它需要利益的支撐，長期免費并不現(xiàn)實。”
有分析師指出，在免費的背后，廠商運營成本、服務附加值以及產(chǎn)品性能的保障顯然仍是懸而未決的問題。這些問題不解決。真正意義上的“免費午餐”只能是可望不可及。免費與“引資”并不矛盾
事實上，360一直堅持在做“查殺木馬”的事情，但正是其前身“360安全衛(wèi)士”在兩年前誕生時宣稱的——產(chǎn)品并非“殺毒軟件”，而是“反流氓軟件”，這樣細微的差別使它在眾多知名殺毒廠商和投資者中廣結(jié)善緣。
3.6億元人民幣的巨額注資為的是什么?據(jù)消息人士透露，新平臺目前完全免費，并已經(jīng)有極少部分網(wǎng)絡(luò)廣告，但對企業(yè)營收影響不大。該人士還表示，預計奇虎未來將會涉及更多網(wǎng)絡(luò)廣告，并探索自己的經(jīng)營道路。盡管目前是“自己賣廣告，自己做銷售，為網(wǎng)民提供免費服務”，但仍然被投資方看好其長遠的發(fā)展。甚至不排除新360平臺未來或存新的“接盤手”。
對此，瑞星市場部人員認為：“個人安全產(chǎn)品的免費并非不能實現(xiàn)，與互聯(lián)網(wǎng)接軌就是很多同行都在嘗試的一條捷徑?！?月27日，金山也聯(lián)手百度共同推出獨立域名，且基于網(wǎng)頁方式的安全解決方案——百度安全中心。傳統(tǒng)通用軟件向互聯(lián)網(wǎng)服務模式的轉(zhuǎn)型已是大勢所趨。江民、瑞星、金山，以及趨勢等都無不在積極布防網(wǎng)絡(luò)業(yè)務。
業(yè)內(nèi)認為，此次新360平臺，一方面將使“個人用戶完全免費”的承諾成為行業(yè)掀起“殺毒軟件免費風潮”的最大原動力；另一方面，投資方無疑也是看準了互聯(lián)網(wǎng)平臺的整合優(yōu)勢，以及過億的網(wǎng)民資源所存在的潛在效益。
在Web2.0時代的贏利模式中，與用戶點擊頁面分成和讓用戶收看廣告從而獲得免費服務成為兩大主流方向。如今也正在被精明的軟件業(yè)者復制到了殺毒領(lǐng)域。不過，針對“看廣告免費用軟件”模式，業(yè)內(nèi)也表示顧慮。吳錫源指出，準確把握用戶的使用習慣同樣重要?！叭绻粋€免費的殺毒軟件在殺毒過程中，不停地向用戶彈出廣告，強迫用戶點擊觀看，這與病毒有什么區(qū)別?”
盡管對周鴻祎此舉的真實意圖仍有諸多猜測，但如果對個人用戶及廠商而言都能夠雙贏，反而能促進網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的快速發(fā)展。
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