有人說(shuō)：在這個(gè)“爛書(shū)大行其道”的時(shí)代，對(duì)暢銷書(shū)排行榜要“逆讀”。
　　
　　
　　暢銷書(shū)是伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的一個(gè)社會(huì)文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)無(wú)遠(yuǎn)弗屆，80后走上前臺(tái)，中產(chǎn)開(kāi)始抱團(tuán)，財(cái)富成為關(guān)鍵詞中的關(guān)鍵……對(duì)于書(shū)而言，這是從“作”到“做”的十年。
　　
　　十天磨一劍
　　
　　現(xiàn)任西南交通大學(xué)教授的柏樺1993年曾一度辭去大學(xué)工作，并做了十年的二渠道圖書(shū)，堪稱書(shū)市上的金牌寫手。他說(shuō)：“我寫一本《EQ情商》，大概也就三五天。我做書(shū)都快，怎么做呢？書(shū)商確定了主題以后，我就找相關(guān)主題的書(shū)，十本左右，我搭一個(gè)構(gòu)架，寫一個(gè)目錄，確定章節(jié)，然后就把這些材料直接放進(jìn)去。當(dāng)然我們很專業(yè)，不會(huì)出現(xiàn)版權(quán)問(wèn)題，封面上寫的都是‘編著’。這樣操作就很快，大概五六天就能做一本書(shū)。”
　　沒(méi)有多少暢銷書(shū)是“十年磨一劍”。轉(zhuǎn)型的詩(shī)人們?cè)缫褣伒袅恕皟删淙甑茫灰麟p淚流”的酸氣，體現(xiàn)出對(duì)文化市場(chǎng)熱點(diǎn)的敏銳嗅覺(jué)。
　　書(shū)商的策略是有奶便是娘。什么是讀者最關(guān)心的、最切身的、最奢望的、最可遇不可求的，他們就以比傳統(tǒng)出版社快上一百倍的速度去生產(chǎn)，然后通過(guò)圖書(shū)來(lái)強(qiáng)化一種物質(zhì)的意識(shí)形態(tài)，比如各種第一桶金的速成之道，如何成為巴菲特一樣的股神，如何讓自己的孩子立于不敗之地，不論是教育的成功學(xué)還是經(jīng)濟(jì)的成功學(xué)，他們都用一種過(guò)來(lái)人的姿態(tài)來(lái)闡釋某種“秘訣”。
　　性、青春、校園、愛(ài)情、恐怖直到盜墓……通俗讀物熱點(diǎn)如走馬燈般更替，以木子美、衛(wèi)慧、棉棉為代表的70年代后美女作家，以痞子蔡、安妮寶貝為代表的70年代后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，以韓寒、郭敬明為代表的80年代后青春文學(xué)偶像派，以可愛(ài)淘、郭妮、明曉溪、饒雪漫為代表的針對(duì)90后女生的少女派……猶如金庸筆下的江湖，諸門各派俱有絕技。
　　做書(shū)高手套路嫻熟，比如“青春文學(xué)”，書(shū)商就有如下具體要求：
　　1.該死“的”—以句子中“的”字的多少區(qū)分業(yè)余與專業(yè)；
　　2.第一張紙出人物；
　　3.相遇偶然，低開(kāi)高走，陰錯(cuò)陽(yáng)差，終成眷屬或天涯阻隔；
　　4.一個(gè)男人與一個(gè)女人相愛(ài)，不要三角戀，不要第三者，不要一夜情，不要包二奶；
　　5.如果要出現(xiàn)床戲，最好在結(jié)尾。
　　
　　暢銷就是一切？
　　
　　“再暢銷也比不過(guò)‘教材教輔’?！焙芏唷敖滩慕梯o”的編輯對(duì)于那些各領(lǐng)風(fēng)騷的暢銷書(shū)，有一份淡定和矜持。而教材教輔讀物多是傳統(tǒng)出版社的領(lǐng)地。
　　華東師范大學(xué)出版社是這個(gè)市場(chǎng)的一艘航空母艦，碼洋幾乎以每年1個(gè)億的勢(shì)頭遞增，2007年碼洋達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5.8億元，超過(guò)世紀(jì)出版集團(tuán)的碼洋總和，其中，金牌項(xiàng)目《一課一練》仍然保持1000萬(wàn)左右碼洋的銷售佳績(jī)。
　　盡管如此，它們還不是真正意義上的暢銷書(shū)。同樣，如果只是盜墓小說(shuō)、青春讀物大行其道，書(shū)市生態(tài)同樣是失衡的?！皟?yōu)秀的嚴(yán)肅文學(xué)作品也有潛在的市場(chǎng)?！爆F(xiàn)任上海譯文出版社總編助理的趙武平，得意之作當(dāng)數(shù)由他精心推出的捷克著名作家米蘭·昆德拉的作品系列。
　　世紀(jì)出版集團(tuán)旗下北京世紀(jì)文景出版公司總經(jīng)理施宏俊是做學(xué)術(shù)書(shū)出身，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)哲學(xué)系的他對(duì)于哲學(xué)著作有著一種天然的親近感，與此同時(shí)，他也是制造暢銷書(shū)的高手，一本《達(dá)·芬奇密碼》賣得如火如荼。
　　暢銷是不是出版的全部?jī)r(jià)值？曾成功策劃過(guò)《海子詩(shī)全編》的倪為國(guó)對(duì)狂熱追求經(jīng)濟(jì)利益的大環(huán)境不以為然：“我覺(jué)得整個(gè)出版界太浮躁了，大家都盯著圖書(shū)的利潤(rùn)空間，對(duì)于書(shū)籍本身的意義卻沒(méi)有追問(wèn)。我們需要從東西方學(xué)術(shù)思想的源頭來(lái)重新思考當(dāng)下我們的言說(shuō)和生存的價(jià)值。所以我們做柏拉圖全集、色諾芬全集、古希臘語(yǔ)教程，再困難我們也要堅(jiān)持?！保ㄕ裕骸缎旅裰芸?008年第24期 編輯：何樂(lè)）
　　點(diǎn)評(píng)：盡管暢銷書(shū)排行榜熱鬧非凡，但對(duì)于近七成的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這熱鬧是別人的。中國(guó)出版科學(xué)研究所的調(diào)查顯示，2007年中國(guó)人的圖書(shū)閱讀率僅為34%。這個(gè)數(shù)字在1999年是60.4%，2003年還有51.7%，2005年為48.7%。在不習(xí)慣讀書(shū)的人群里面，18-19歲的年輕人占45.9%。這些高中和剛剛離開(kāi)高中進(jìn)入大學(xué)的人群，居然已經(jīng)不習(xí)慣讀書(shū)！