摘要：采用問(wèn)卷調(diào)查、專家訪談、數(shù)理統(tǒng)計(jì)和文獻(xiàn)資料等方法，對(duì)當(dāng)前大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)物流流通情況進(jìn)行調(diào)研分析。結(jié)果顯示：大學(xué)生對(duì)體育旅游的認(rèn)知度不高，但參與興趣比較積極，參與的項(xiàng)目比較集中，消費(fèi)水平較低，市場(chǎng)物流流通的效率較低，并對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)物流流通的現(xiàn)狀提出相應(yīng)對(duì)策。
　　關(guān)鍵詞；體育旅游；市場(chǎng)物流流通；調(diào)研；對(duì)策
　　中圖分類號(hào)：F250 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
　　
　　體育旅游是指在旅游中從事各種娛樂(lè)、健身、競(jìng)技、康復(fù)、探險(xiǎn)和觀賞體育比賽等活動(dòng)與旅游地、旅游企業(yè)及社會(huì)之間的關(guān)系總和。隨著人類社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，人民生活水平的不斷提高，以及余暇時(shí)間的增多，旅游活動(dòng)蓬勃興起。體育旅游作為現(xiàn)代旅游業(yè)的一個(gè)重要組成部分，盡管起步較晚，當(dāng)代社會(huì)對(duì)體育旅游的研究還處在萌芽狀態(tài)，但不知不覺間體育旅游已經(jīng)成為一個(gè)全世界范圍內(nèi)的文化現(xiàn)象，而作為體育旅游的參與者也越來(lái)越受到大家的關(guān)注。而市場(chǎng)物流流通的最重要的效能就是要看其以盡可能最低的資源、人力耗費(fèi)（流通成本），以最短的時(shí)間將產(chǎn)品送入消費(fèi)領(lǐng)域或再生產(chǎn)領(lǐng)域。本文通過(guò)對(duì)大學(xué)生參與體育旅游市場(chǎng)流通狀況的調(diào)研分析，旨在培育與開發(fā)大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)，加速其流通，提高效率，并提出大學(xué)生體育旅游業(yè)的營(yíng)銷策略。為更好地開拓體育旅游市場(chǎng)提供參考依據(jù)，進(jìn)而促進(jìn)體育旅游業(yè)的繁榮與發(fā)展。
　　
　　一、 研究對(duì)象與方法
　　
　　1研究對(duì)象
　　調(diào)查對(duì)象為石家莊市內(nèi)的河北師范大學(xué)、河北科技大學(xué)、石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院、石家莊鐵道學(xué)院、河北醫(yī)科大學(xué)、石家莊學(xué)院等六所大學(xué)的學(xué)生，隨機(jī)抽取1000人，訪談河北省、石家莊市旅游局領(lǐng)導(dǎo)，及大學(xué)教授專家10余人。
　　2研究方法
　　 主要采用問(wèn)卷調(diào)查、訪談、文獻(xiàn)資料和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法。對(duì)石家莊市內(nèi)六所大學(xué)的學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。共發(fā)卷1100份，回收有效卷為998份，有效率為90%。對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)與整理。
　　
　　二、結(jié)果與分析
　　
　　1大學(xué)生對(duì)體育旅游的認(rèn)知程度
　　通過(guò)對(duì)石家莊市高校大學(xué)生體育旅游認(rèn)知程度的調(diào)查，可以看出，大學(xué)生對(duì)體育旅游了解不多，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，有近35%的大學(xué)生對(duì)體育旅游知之甚少，有56%的大學(xué)生甚至還未聽說(shuō)過(guò)體育旅游。而大學(xué)生作為文化層次較高的群體，體育旅游的認(rèn)知程度卻和對(duì)自身文化層次不成比例，因此，國(guó)家旅游部門和體育工作者應(yīng)結(jié)合大學(xué)生旅游實(shí)際情況加強(qiáng)宣傳力度，加大體育旅游在大學(xué)生范圍內(nèi)宣傳的覆蓋面。
　　2大學(xué)生對(duì)體育旅游表現(xiàn)出極大的興趣
　　研究結(jié)果表明：有81.7%的大學(xué)生事實(shí)上都曾參與過(guò)體育旅游，也是喜歡和非常喜歡體育旅游，只是從未意識(shí)到是體育旅游而已。這充分顯示了大學(xué)生對(duì)體育旅游有著極大的興趣和積極的態(tài)度，因此大力發(fā)展大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)的潛力和規(guī)模，不僅能開闊大學(xué)生的視野，增強(qiáng)體質(zhì)，還能鍛煉意志，以更旺盛的精力和斗志去學(xué)習(xí)去工作，從而達(dá)到事半功倍的效果。
　　3大學(xué)生參加體育旅游的動(dòng)機(jī)
　　研究結(jié)果顯示，大學(xué)生參加體育旅游活動(dòng)的動(dòng)機(jī)主要有兩點(diǎn)：一是整體看來(lái)是個(gè)體的生理和心理需要出發(fā)，是多層次的，并且男女生總體趨于一致，說(shuō)明大學(xué)生參與體育旅游的動(dòng)機(jī)較積極，有利于身體的健康發(fā)展、培養(yǎng)時(shí)尚的情操和開闊眼界等心理需求。二是消遣娛樂(lè)、減肥健美、社交時(shí)尚開始成為大學(xué)生參加體育旅游的重要原因，這與社會(huì)人們整體健康觀念的轉(zhuǎn)變和社會(huì)審美導(dǎo)向有關(guān)；調(diào)節(jié)精神，擺脫煩惱，這與大學(xué)生面對(duì)的學(xué)習(xí)壓力，特別是就業(yè)壓力有關(guān)。
　　4大學(xué)生體育旅游活動(dòng)的項(xiàng)目選擇
　　 調(diào)查結(jié)果顯示：大學(xué)生參加體育旅游活動(dòng)項(xiàng)目選擇的是消費(fèi)不高、娛樂(lè)性強(qiáng)、簡(jiǎn)單易行、運(yùn)動(dòng)量小、危險(xiǎn)程度低的項(xiàng)目，排序依次為：觀看比賽、登山、武術(shù)、滑雪、旅游觀光等。旅游觀光和登山是男女大學(xué)生都喜愛的項(xiàng)目，但又有明顯的性別差異，項(xiàng)目類型突出娛樂(lè)性和社交性。其中男生選擇富有刺激性項(xiàng)目為主，依次為球類、漂流、武術(shù)、沖浪、登山等。而女生主要以趣味性強(qiáng)、運(yùn)動(dòng)量小、危險(xiǎn)程度低的項(xiàng)目為首選，如旅游觀光、騎馬、登山等。
　　5大學(xué)生參加體育旅游活動(dòng)的影響因素是多方面的
　　結(jié)果顯示：整體來(lái)看影響他們參加體育旅游活動(dòng)的原因是多方面的，在眾多影響因素中，大學(xué)生普遍認(rèn)為制約他們參加體育旅游的主要因素有：一、經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足。目前在校大學(xué)生的費(fèi)用來(lái)源主要還是靠父母提供，只有少數(shù)同學(xué)通過(guò)勤工儉學(xué)、家教、做小工等來(lái)賺取額外收入，但實(shí)際上面對(duì)現(xiàn)在高額的學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)用還是有些杯水車薪，入不敷出，囊中羞澀的大學(xué)生們面對(duì)體育旅游市場(chǎng)的巨大吸引力也只能望而卻步，而毫無(wú)方法。二、家庭阻力較大。含辛茹苦的父母將孩子培養(yǎng)成人，進(jìn)入大學(xué)讀書，無(wú)非是希望孩子好好學(xué)習(xí)，用功讀書，將來(lái)能夠出人頭地，而一切與學(xué)習(xí)無(wú)關(guān)或影響學(xué)習(xí)的活動(dòng)都不會(huì)支持，特別是體育旅游，又具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，高消費(fèi)性，因此大部分家長(zhǎng)還是極力反對(duì)大學(xué)生參加體育旅游活動(dòng)。三、體育旅游方面的服務(wù)水平相對(duì)較低。相關(guān)部門沒有出臺(tái)制度保證，專業(yè)人員的缺乏，組織的不嚴(yán)密，從而導(dǎo)致活動(dòng)的混亂，促使參加的大學(xué)生對(duì)體育旅游的不滿，因此影響到體育旅游市場(chǎng)的擴(kuò)大。此外，還有缺少人員組織、無(wú)專業(yè)人員指導(dǎo)、身體素質(zhì)及客觀因素等也會(huì)影響大學(xué)生參加體育旅游。
　　
　　三、 發(fā)展大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)物流流通的對(duì)策
　　
　　1 大學(xué)生體育旅游群體的培育
　　大學(xué)生是一個(gè)特殊的群體，他們有著獨(dú)特的需求欲望。其體育旅游的消費(fèi)帶有明顯的傾向性，如“求新獵奇”、從眾等心理傾向。從調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，大學(xué)生體育旅游活動(dòng)的項(xiàng)目選擇以集體性、探險(xiǎn)性為主。其參與的動(dòng)機(jī)也以消遣娛樂(lè)、增強(qiáng)體質(zhì)為主。因此，要培育大學(xué)生體育旅游群體，就必須開發(fā)出符合他們的心理特征和需求的體育旅游產(chǎn)品以供大學(xué)生選擇。
　　2 大學(xué)生體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)
　　大學(xué)生體育旅游隊(duì)伍擴(kuò)大，關(guān)鍵在于體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)，體育旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)考慮大學(xué)生的多層次需求。首先，應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的身心特點(diǎn)，合理安排“參與型”的體育旅游項(xiàng)目，如培養(yǎng)協(xié)作精神的球類項(xiàng)目；培養(yǎng)冒險(xiǎn)能力的飄流、蹦極、攀巖；培養(yǎng)勇猛、柔韌素質(zhì)的武術(shù)、格斗等。其次，應(yīng)根據(jù)大學(xué)生階段性需求適當(dāng)安排“觀賞型”體育旅游項(xiàng)目，如到異地觀看各種體育競(jìng)賽、體育表演；參觀有光輝歷史的體育場(chǎng)館、著名大學(xué)校園等等。最后，也應(yīng)根據(jù)“吃、住、玩、學(xué)”一體化要求，有機(jī)安排“學(xué)習(xí)型”的體育旅游項(xiàng)目，如各種體育技能的培訓(xùn)班，并與安全教育、生活自理、文化學(xué)習(xí)相結(jié)合，以符合各層次大學(xué)生的身心需求。
　　3大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)物流流通的營(yíng)銷策略
　　 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為：達(dá)到企業(yè)目標(biāo)的關(guān)鍵在于明確目標(biāo)市場(chǎng)的需求，并能以比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效的和更高效的辦法去滿足市場(chǎng)的需要。因此，了解并滿足大學(xué)生體育旅游者的特殊欲望，是完成整個(gè)體育旅游營(yíng)銷計(jì)劃的關(guān)鍵。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，同樣的產(chǎn)品，不同的定價(jià)策略會(huì)產(chǎn)生相差甚大的效果。大學(xué)生體育旅游的定價(jià)策略，即要保持大眾旅游產(chǎn)品定價(jià)，又要具有專項(xiàng)旅游產(chǎn)品定價(jià)的特征，并且要結(jié)合生態(tài)、學(xué)習(xí)、培訓(xùn)等因素，引人折扣策略、進(jìn)入價(jià)格與二次收入等策略
　　4 規(guī)范大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)的管理
　　國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)成立專門的體育旅游行政管理機(jī)構(gòu)，對(duì)體育旅游業(yè)進(jìn)行專業(yè)的管理和指導(dǎo)，從而加強(qiáng)體育旅游市場(chǎng)的規(guī)范化、有序化、國(guó)際化和正規(guī)化的管理；加強(qiáng)對(duì)體育旅游人才的培養(yǎng)，從而提高整個(gè)體育旅游市場(chǎng)的服務(wù)水平；完善配套的安全措施，進(jìn)而消除家長(zhǎng)和大學(xué)生參與體育旅游的后顧之憂，從而使大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)生機(jī)勃勃，動(dòng)力澎湃。
　　5促進(jìn)大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)的形成
　　改革開發(fā)以來(lái)，我國(guó)的體育業(yè)與旅游業(yè)都有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但由于行業(yè)從屬的差異，缺乏相互交流、溝通和滲透，導(dǎo)致體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)需求，體育部門和旅游部門應(yīng)加強(qiáng)協(xié)作，在需求與資源之間架起合作的橋梁，共同促進(jìn)大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)的形成與發(fā)展，最終形成體育業(yè)和旅游業(yè)的共同發(fā)展，互惠互利，從而得到雙贏的結(jié)果。
　　作者單位：石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院
　　
　　參考文獻(xiàn)：
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