摘要：品牌是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)核心價(jià)值核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要手段。一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該重視品牌建設(shè)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效益。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中的存在問(wèn)題分析，提出相應(yīng)的對(duì)策措施。
　　關(guān)鍵詞：企業(yè)；品牌；品牌戰(zhàn)略
　　
　　改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的生產(chǎn)力水平上了一個(gè)大臺(tái)階，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)全面發(fā)展，開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)逐步形成，我國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)，涌現(xiàn)了紅塔山、五糧液、聯(lián)想、海爾、東風(fēng)、長(zhǎng)虹、萬(wàn)科、格蘭仕等一大批知名本國(guó)品牌。但我們也應(yīng)看到，有的企業(yè)依然流于形式不重內(nèi)涵，只重引資不重品牌，有的產(chǎn)品還難以與國(guó)外品牌抗衡。當(dāng)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際化接軌的時(shí)候，認(rèn)識(shí)實(shí)施品牌發(fā)展過(guò)程中的誤區(qū)和問(wèn)題，提高品牌意識(shí)已成當(dāng)務(wù)之急。
　　
　　一、品牌戰(zhàn)略對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用
　　
　　品牌是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上的概念，它是消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)以至公司的總體概念，這種概念是消費(fèi)者長(zhǎng)期使用該產(chǎn)品和服務(wù)而獲得的，是一種心理感受。品牌的一個(gè)最顯著特點(diǎn)是他的附加價(jià)值，消費(fèi)者使用某種品牌的產(chǎn)品，除可獲得功能享受外，還可獲得精神享受，這種精神享受通常稱(chēng)為附加價(jià)值，它是通過(guò)消費(fèi)者使用品牌的感受，以及廣告包裝而建立起來(lái)的。
　　一個(gè)享有盛譽(yù)的品牌是一個(gè)企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)取之不盡用之不竭財(cái)富源泉。在2007年《財(cái)富》雜志為全球企業(yè)評(píng)出的世界500強(qiáng)排行榜中，大部分企業(yè)年銷(xiāo)售額達(dá)千億美元。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，全球企業(yè)500強(qiáng)的真正魅力在于它們的品牌，正是這些全球性品牌使我們對(duì)這些大公司有了更感性的認(rèn)識(shí)。也許我們不知道可口可樂(lè)公司有多大，但我們卻可以從它那紅白顏色的弧線(xiàn)形商標(biāo)標(biāo)志中了解到它的強(qiáng)大和無(wú)所不在。正如可口可樂(lè)第二代創(chuàng)始人阿瑟.坎德勒所說(shuō)：“即使我的企業(yè)一夜被燒光，只要Coca-Cola這個(gè)牌子還在，我可以在任何一家銀行貸款，第二天就可以恢復(fù)生產(chǎn)。”由此可見(jiàn)它的無(wú)形價(jià)值有多大。
　　品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)為了提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力而進(jìn)行的，圍繞著企業(yè)及產(chǎn)品的品牌而展開(kāi)的形象塑造活動(dòng)。一個(gè)成功品牌形象的塑造絕不是品牌自身的事情，涉及企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的所有重大戰(zhàn)略決策，這些重大戰(zhàn)略決策都要自覺(jué)地圍繞品牌來(lái)進(jìn)行、來(lái)展開(kāi)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放的擴(kuò)大，我國(guó)已進(jìn)入品牌競(jìng)