摘要：體育消費(fèi)已成為大學(xué)生日常消費(fèi)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，本文通過文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，對(duì)陜西部分大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果表明：陜西部分大學(xué)生體育消費(fèi)態(tài)度較為積極，并與學(xué)生健身途徑選擇與未來發(fā)展需要有緊密的聯(lián)系。
　　關(guān)鍵詞：大學(xué)生；體育消費(fèi)；現(xiàn)狀
　　
　　體育消費(fèi)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，是通過體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品來滿足人們身體和精神需求的經(jīng)濟(jì)行為。大學(xué)生是參與體育消費(fèi)群體中重要的組成部分，在“以人為本、健康第一”的終身體育觀念影響下，體育文化已成為大學(xué)生走向未來必須具備的素質(zhì)，因此他們也需要通過體育消費(fèi)來滿足自身的需求，這種消費(fèi)觀念逐漸成為大學(xué)生日常生活消費(fèi)中的重要內(nèi)容。本文通過對(duì)陜西部分大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查，了解大學(xué)生體育消費(fèi)的特征和規(guī)律，以便對(duì)大學(xué)生的體育消費(fèi)理念進(jìn)行積極的引導(dǎo)，促使大學(xué)生的體育消費(fèi)觀念朝著健康理性化的方向和諧發(fā)展。
　　
　　一、陜西部分大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀
　　
　　1.體育消費(fèi)觀念及消費(fèi)動(dòng)機(jī)情況
　　對(duì)被調(diào)查的陜西省大學(xué)生的來源地信息反饋表明，城市、縣鎮(zhèn)大學(xué)生所占比例最高，達(dá)到38.4%，農(nóng)村學(xué)生和城市學(xué)生所占比例分別為31.7%和29.9%，總體男生多于女生。（表1）從大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度調(diào)查可知，有77.3%的學(xué)生表示贊同，12.4%的學(xué)生表示無所謂，只有10.3%的學(xué)生不贊同，不同生源地的大學(xué)生對(duì)于體育消費(fèi)的態(tài)度表現(xiàn)出一定的差異，但差異性不顯著，整體上來自城市和縣鎮(zhèn)的大學(xué)生贊同率高于農(nóng)村大學(xué)生。(見表1)br>　　
　　體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是促進(jìn)大學(xué)生主動(dòng)參加體育健身活動(dòng)，進(jìn)行體育消費(fèi)的主觀動(dòng)因，表2調(diào)查顯示，陜西部分大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈多元化的分布，依次是保持健康、愉悅身心，豐富業(yè)余生活，緩解學(xué)習(xí)壓力，提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平，追求時(shí)尚時(shí)排在前五位的動(dòng)機(jī)，而且男女生對(duì)體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的認(rèn)知是一致的，只是在每一種動(dòng)機(jī)因素的選擇上，男女學(xué)生之間存在一定的差異性，經(jīng)檢驗(yàn)P=0.046，P>0.01，表明無顯著性差異。（見表2）
　　
　　2.體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)水平情況
　　大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分為體育物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)和體育服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)調(diào)查反饋顯示，目前大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀和發(fā)展，實(shí)物性消費(fèi)是處于主流的消費(fèi)支出，其中，男生每年實(shí)物性消費(fèi)平均178.7元，女生為166.7元，學(xué)生進(jìn)行實(shí)物性消費(fèi)的支出順序依次為：體育服裝、鞋襪、小型體育器材、體育報(bào)刊、體育雜志和書籍、音像制品和體育彩票。體育服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)主要包括參觀、觀看體育比賽的門票、在各種體育健身場館進(jìn)行有償使用的費(fèi)用、參加各種體育培訓(xùn)的費(fèi)用等。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前體育服務(wù)型消費(fèi)在陜西部分大學(xué)生中尚處于起步和發(fā)展階段，其中男生每年服務(wù)型消費(fèi)27.8元，女生24.3元，對(duì)觀賞體育比賽而言，被調(diào)查的大多數(shù)學(xué)生都是通過電視轉(zhuǎn)播來收看國內(nèi)外各種比賽，同時(shí)，身處學(xué)校的大學(xué)生可以無償?shù)氖褂脤W(xué)校的各種體育設(shè)施和場地，學(xué)校的各種群眾性體育活動(dòng)也可以讓大學(xué)生學(xué)到許多體育技能和方法，這些都影響了學(xué)生體育服務(wù)性消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展。
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同生源地學(xué)生每年體育消費(fèi)，城市學(xué)生在100-200元、200-300、300-400元之間所占比例最大，而縣鎮(zhèn)和農(nóng)村學(xué)生主要集中在100-200元和200-300元之間。城市、縣鎮(zhèn)和農(nóng)村學(xué)生年平均消費(fèi)水平之間存在差異，方差分析P≤0.01。（表3）
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　　二、影響學(xué)生體育消費(fèi)的因素
　　
　　本文對(duì)陜西部分大學(xué)生體育消費(fèi)影響因素的調(diào)查涉及12個(gè)選項(xiàng)，其中排在第一位的是自身健康的需求，男女學(xué)生分別占79.8%和77.3%，說明進(jìn)行體育消費(fèi)以促進(jìn)健康成為許多高等院校大學(xué)生的共識(shí)。排在第二位的是他人的影響，男女學(xué)生分別占41.4%和37.2%，其他依次是：個(gè)人的體育興趣、傳媒的影響、體育明星的影響、追求時(shí)尚等都是主要的影響因素。值得注意的是，家庭經(jīng)濟(jì)收入是排在第十位的因素，說明學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)首先考慮的并不是家庭經(jīng)濟(jì)條件（見表4）。
　　
　　
　　三、結(jié)論
　　
　?。?） 陜西部分大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)大多持贊同態(tài)度，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈多元化的分布，男女學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在差異。學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以體育實(shí)物性消費(fèi)為主，且體育服裝和小型體育器材時(shí)最主要的消費(fèi)支出，體育服務(wù)性消費(fèi)所占比例很小。學(xué)生消費(fèi)水平普遍較低，城市、縣鎮(zhèn)、農(nóng)村學(xué)生之間體育消費(fèi)水平存在差異。
　?。?）體育消費(fèi)是為了促進(jìn)身體健康，已成為學(xué)生的共識(shí)，因此，自身健康需求是影響學(xué)生體育消費(fèi)的第一因素，同學(xué)和朋友的影響以及對(duì)體育的興趣是排在第二和第三位的因素，同時(shí)在影響學(xué)生體育消費(fèi)的因素中，家庭經(jīng)濟(jì)條件是排在第十位的因素，表明，學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)并不十分注重家庭經(jīng)濟(jì)條件。
　　
　　四、建議
　　
　?。?）在學(xué)校體育教學(xué)中引入科學(xué)的體育價(jià)值觀和體育消費(fèi)理念，引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)一步樹立合理的體育消費(fèi)觀念，“以人為本，健康第一”應(yīng)該成為大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的根本宗旨。
　?。?）加強(qiáng)校園體育文化活動(dòng)，開拓思路，不斷創(chuàng)新，充分挖掘現(xiàn)有學(xué)校體育資源潛力，為大學(xué)生提供更多的健身途徑和體育消費(fèi)空間。豐富大學(xué)生的體育健身途徑，促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)熱情的提高。
　?。?）大學(xué)生是參加體育健身的最活躍的群體，也是體育消費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)重要組成部分，作為尚處于發(fā)展中的消費(fèi)階層，由于沒有直接的經(jīng)濟(jì)收入，他們的總體消費(fèi)水平尚處于較低水平，如何開發(fā)各種適合大學(xué)生群體的體育消費(fèi)產(chǎn)品，促進(jìn)大學(xué)生的體育消費(fèi)朝著健康、合理、科學(xué)的方向發(fā)展，使體育消費(fèi)和健身途徑相互促進(jìn)，和諧發(fā)展，有待今后進(jìn)一步的研究。
　　作者單位：西安財(cái)經(jīng)學(xué)院
　　
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