摘要：采用問卷調(diào)查法對河北省高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查，了解河北省高校體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，總結(jié)優(yōu)勢，彌補(bǔ)不足，確立發(fā)展的方向和途徑，為河北省高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供合理的意見和參考。
　　關(guān)鍵詞：現(xiàn)狀；發(fā)展方向；對策建議
　　
　　體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已逐步成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，受到世界各國的重視。而高等院校是體育人口密集的場所，具有消費(fèi)群體穩(wěn)定、場地設(shè)施配套、項(xiàng)目分布合理、知識與技能水平高、信息豐富靈敏等優(yōu)勢，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了人才、物質(zhì)、信息和時間等重要基礎(chǔ)。河北省高校在市場經(jīng)營理念以及管理等與發(fā)達(dá)地區(qū)相比存在一定差距，在發(fā)展過程中還存在著許多問題和不足。本文通過調(diào)查分析河北省高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、探索其發(fā)展的方向、途徑和對策，對促進(jìn)河北省高等院校體育產(chǎn)業(yè)在新世紀(jì)的全面健康發(fā)展，具有積極的、現(xiàn)實(shí)的意義。
　　
　　一、河北省高校體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
　　
　　 河北省綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的較快增長，為本地區(qū)高校體育的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇，而體育事業(yè)的轉(zhuǎn)軌，體育經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，則要求高校體育必須主動適應(yīng)這一形勢，樹立與市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律相符的經(jīng)濟(jì)意識和市場觀念，充分發(fā)揮在教育、科研、訓(xùn)練與培訓(xùn)以及場地設(shè)施等方面的優(yōu)勢，強(qiáng)化發(fā)展的意識，努力實(shí)現(xiàn)高校體育的綜合發(fā)展。通過對河北省部分高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的實(shí)際訪查發(fā)現(xiàn)，由于經(jīng)營的意識、思路、手段、經(jīng)驗(yàn)等方面的原因，其發(fā)展規(guī)模、方向、效益等反映出如下特點(diǎn)：
　　1.經(jīng)營內(nèi)容豐富、形式繁雜，而發(fā)展模式封閉，缺乏規(guī)模效應(yīng)
　　 師資技術(shù)力量雄厚、專項(xiàng)內(nèi)容豐富多樣、場地設(shè)施器材完備等特點(diǎn)，為河北省高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)經(jīng)營提供了優(yōu)越的條件。體育主體市場所需求的產(chǎn)品，高校體育產(chǎn)業(yè)幾乎都可提供。在所調(diào)查了解的20所高校中，學(xué)校體育師資隊(duì)伍適宜本地區(qū)開展的各類體育項(xiàng)目布局齊全，且學(xué)歷結(jié)構(gòu)明顯較高，具有專業(yè)水平特點(diǎn)。因此，在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目布局上可謂門類齊全、內(nèi)容豐富。然而，反觀高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式則不難發(fā)現(xiàn)，大部分高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的組織行為，至今仍寓于校園之內(nèi)，組織形式分散、項(xiàng)目開展單純化現(xiàn)象普遍存在。消費(fèi)對象則主要以本校師生為主，缺乏與社會之間的交流與合作，缺乏優(yōu)勢互補(bǔ)聯(lián)合發(fā)展的意識，各種體育產(chǎn)業(yè)與體育市場發(fā)展的功能和優(yōu)勢遠(yuǎn)未得到挖掘和發(fā)揮，根本不能形成規(guī)模效益，基本處于小兒散和自我封閉發(fā)展的狀態(tài)。
　　2.消費(fèi)對象穩(wěn)定，場地設(shè)施配套，但發(fā)展目標(biāo)單一，管理措施乏力
　　 高校體育市場的消費(fèi)對象，主要是相對穩(wěn)定、人數(shù)集中的師生員工，且主要以充滿活力與朝氣的青年大學(xué)生為主體。隨著健康休閑意識逐步深入人心，花錢買健康已成為現(xiàn)代大學(xué)生普遍推崇的消費(fèi)時尚，對石家莊市部分高校大學(xué)生體育消費(fèi)狀況的隨機(jī)抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)：每年用于體育消費(fèi)的支出比例，總體平均每人為5%~6%，最高的達(dá)8%以上；以本校為體育消費(fèi)地點(diǎn)的占97%，而主要消費(fèi)目的為娛樂和健身（81%）；消費(fèi)形式以個體消費(fèi)（64%）和參加培訓(xùn)（21.2%）居多。由此可見，高校體育場地設(shè)施齊備、師資力量雄厚、活動內(nèi)容豐富多樣的優(yōu)勢，為大學(xué)生提供了更多更便利的條件，價低質(zhì)高的有償服務(wù)，是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。但調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前河北高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式較為單一，開發(fā)管理上還存在著許多漏洞。如：各類體育項(xiàng)目在經(jīng)營與開發(fā)管理上多屬松散型，缺乏相應(yīng)的經(jīng)營責(zé)任制度，沒有必要的服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督體制，隨意性大，因此，在項(xiàng)目管理、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、培訓(xùn)質(zhì)量、時間安排、場地器材使用等方面，造成了組織管理工作的混亂。
　　3.科研型體育專門人才優(yōu)勢突出，而市場開拓型人才匱乏
　　 河北省高校的體育師資力量，在全國都是相對較強(qiáng)的。從學(xué)歷結(jié)構(gòu)看，研究生以上學(xué)歷占被訪查總體的31.8%，運(yùn)動技能較為全面，是本地區(qū)體育群體中高學(xué)歷、高智能、高職稱的知識技術(shù)密集型專業(yè)群體，在體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展與開發(fā)方面，占有絕對優(yōu)勢。然而，一方面由于過去長期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，高等教育歷來注重教學(xué)、訓(xùn)練與科研工作，在高等體育學(xué)歷教育中不進(jìn)行市場開發(fā)與經(jīng)營管理方面的學(xué)習(xí)；另一方面也由于高校教育體制和目標(biāo)任務(wù)的約束，在高等院校體育師資隊(duì)伍中，懂經(jīng)營善管理的市場開拓人才嚴(yán)重缺乏，造成高校體育的各方面優(yōu)勢難以充分開發(fā)，人力、物fbfe4703e46f711678b0f8bcb5a4dff8力、信息等資源不同程度地閑置和浪費(fèi)。
　　4.高校體育產(chǎn)業(yè)具有人才、物質(zhì)、信息等方面的有利因素，但資源浪費(fèi)普遍存在
　　 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，開拓體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)與市場的信息必然地成為重要因素之一。高等院校體育產(chǎn)業(yè)與市場的開發(fā)經(jīng)營，同樣要把握市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，依據(jù)市場需求和自身實(shí)際進(jìn)行營銷決策，而這一切都必須建立市場信息搜查、整理和分析之上。河北省高校體育師資隊(duì)伍在獲取、分析和體育產(chǎn)業(yè)與市場發(fā)展的能力等方面，是被動的、缺乏超前性的，這無疑使其體育產(chǎn)業(yè)與市場開發(fā)受到一定程度的影響。雖然高等體育教育的目的和任務(wù)規(guī)定了高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動只能在充分保證完成高校體育各項(xiàng)工作前提下，利用場地設(shè)施及師資的空閑時間進(jìn)行，但每年的假期與課余空閑時間，為開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)與市場提供了足夠的時間保證，而此大好機(jī)會未被充分利用。人才、物質(zhì)、信息及時間等有形和無形的資源優(yōu)勢，是高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)所特有的有利因素，但在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多高校都有管理、經(jīng)濟(jì)、工程、廣告等完全可以和體育聯(lián)姻的學(xué)科，但是高校體育部并未將其優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)收入，許多有能力開發(fā)的體育經(jīng)營項(xiàng)目基本屬于空白，諸如體育科研服務(wù)、體育廣告設(shè)計(jì)、體育競賽表演服務(wù)、體育與運(yùn)動保健咨詢，體育活動策劃等。部分場館設(shè)施由于功能單一而得不到合理和有效的利用。這些現(xiàn)象都是高校體育產(chǎn)業(yè)資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。
　　
　　二、河北省高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向與途徑
　　
　　1.發(fā)展方向的分析
　　 河北省高校在實(shí)施體育產(chǎn)業(yè)化、市場化過程中，應(yīng)立足學(xué)校辦出特色，面向社會積極開拓，努力發(fā)掘自身優(yōu)勢，實(shí)施綜合性多元化的發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)對外聯(lián)系和經(jīng)營合作，調(diào)動廣大體育教師的積極性、能動性和創(chuàng)造性，建立健全各項(xiàng)規(guī)章制度和經(jīng)營責(zé)任制，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的同步提高。
　　2.發(fā)展考察河北省部分高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的情況，結(jié)合我省高校體育工作實(shí)際，筆者認(rèn)為高校體育產(chǎn)業(yè)與體育市場的經(jīng)營開發(fā)，主要應(yīng)該從以下幾方面入手：
　?。?）積極拓展市場空間，在發(fā)展原有經(jīng)營項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，充分利用自身的有利條件，面向社會，擴(kuò)大經(jīng)營創(chuàng)收，實(shí)現(xiàn)綜合效益的提高。
　?。?）發(fā)揮體育信息與科研能力優(yōu)勢，加強(qiáng)高校之間、高校與社會之間溝通與協(xié)作，大力發(fā)展應(yīng)用性研究，促進(jìn)高科技體育成果向產(chǎn)品與應(yīng)用的轉(zhuǎn)換。
　?。?）在發(fā)展多元化經(jīng)營的基礎(chǔ)上，充分了解體育市場發(fā)展信息，結(jié)合自身優(yōu)勢，以體育主體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營為重點(diǎn)，靈活開發(fā)適銷對路的特色產(chǎn)品服務(wù)項(xiàng)目。
　?。?）積極倡導(dǎo)和扶持社區(qū)體育活動，面向社會提供優(yōu)質(zhì)的有償服務(wù)。以創(chuàng)辦社區(qū)體育俱樂部及實(shí)行會員制為開發(fā)重點(diǎn)，吸引和發(fā)展體育人口，培育社會體育市場。
　　
　　三、河北省高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策和建議
　　
　?。?）加強(qiáng)市場經(jīng)營管理型人才的培養(yǎng)或聘用、引用懂經(jīng)營善管理的專門人才，保證高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)進(jìn)入正常軌道并順利運(yùn)行。
　?。?）注重對體育市場發(fā)展的研究與分析，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展與特色經(jīng)營相結(jié)合，積極開拓市場，擴(kuò)大經(jīng)營。
　?。?）完善體育產(chǎn)業(yè)與市場開發(fā)的相關(guān)規(guī)章制度，加強(qiáng)管理與監(jiān)督措施，合法經(jīng)營，努力提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。
　?。?）強(qiáng)化市場意識，進(jìn)一步解放思想，轉(zhuǎn)變觀念。高校體育要適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)體制，領(lǐng)導(dǎo)要樹立新的管理理念，體育工作部門也要更新觀念，解放思想。
　?。?）學(xué)習(xí)和借鑒國內(nèi)外高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，加強(qiáng)校企之間的橫向聯(lián)合和高校與社會之間的經(jīng)營協(xié)作，促進(jìn)優(yōu)勢互補(bǔ)。加快高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須引入市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制，充分調(diào)動社會力量，發(fā)揮社會各界的人才、資金、技術(shù)、項(xiàng)目等優(yōu)勢。
　?。?）優(yōu)化配置，提高高校體育資源的利用率。高校體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)強(qiáng)化市場意識和服務(wù)意識，與各方面建立密切的聯(lián)系，從而促進(jìn)社會和諧的發(fā)展，達(dá)到互惠互利，一舉兩得的雙贏的結(jié)果，進(jìn)而促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、健康、穩(wěn)步的發(fā)展。
　　作者單位：石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院體育部
　　
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