摘要：隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來越多的體育消費(fèi)者青睞于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)群體的特征、類型以及消費(fèi)行為的特點(diǎn)與動(dòng)機(jī)等因素進(jìn)行分析，探討影響該群體消費(fèi)行為的因素，進(jìn)而結(jié)合目前體育用品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，探討相應(yīng)體育營銷手段，以期有助于網(wǎng)絡(luò)體育零售商制定適合于網(wǎng)絡(luò)銷售的營銷戰(zhàn)略和營銷工具。
　　關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者；消費(fèi)行為；
　　中圖分類號(hào)： G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A
　　
　　隨著生活水平的提高、生活節(jié)奏