摘要：整合營銷傳播作為當(dāng)今信息社會最有效的傳播工具和方法，也是品牌傳播、品牌形象塑造最有效的手段。中國啤酒營銷已經(jīng)進入品牌營銷的時代，中國啤酒企業(yè)只有認(rèn)真分析，制定科學(xué)創(chuàng)意的整合營銷傳播策略，才能更好地打造自己的品牌，增強自己的核心競爭力，在市場的激烈角逐中立于不敗之地。
　　關(guān)鍵詞：啤酒品牌；整合營銷；策略
　　中圖分類號：F713.50 獻標(biāo)識碼：A
　　
　　一、引言
　　
　　近年來，中國啤酒業(yè)取得了迅猛的發(fā)展，國內(nèi)啤酒巨頭不斷加快了發(fā)展步伐，啤酒行業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模的兼并、收購活動，形成了像青島、燕京、華潤、哈啤等超百萬噸的大型集團。與此同時啤酒市場的快速發(fā)展引發(fā)了新一輪程度更加激烈的市場競爭，競爭的層次更加高深，品牌正在逐步取代價格競爭、產(chǎn)品競爭，成為最有生命力、最具差異性的競爭手段。從這一點來講，中國啤酒營銷已經(jīng)真正進入品牌營銷的時代。能否做好品牌傳播，一個重要因素就是各種品牌營銷傳播資源有沒有進行有效地整合。
　　整合傳播(Integrated Marketing Communicat