摘要：本文在分析奧運(yùn)會對體育旅游業(yè)廣泛影響的基礎(chǔ)上，對我國體育旅游具備的資源、地域優(yōu)勢，以及我國體育旅游政策和群眾生活觀念、方式的改變等方面進(jìn)行了客觀的分析總結(jié)。針對北京和青島兩地的地域特色與文化傳統(tǒng)，對2008年中國體育旅游業(yè)發(fā)展做出預(yù)測和分析，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提出建議。
　　關(guān)鍵詞：奧運(yùn)會；旅游業(yè)；影響
　　
　　北京申奧成功蘊(yùn)含的意義和影響是巨大而深遠(yuǎn)和多方面的。一方面，它將長時間的吸引全世界對舉辦地的強(qiáng)烈關(guān)注，極大的提升中國及北京的國際形象和知名度；另一方面，將對中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到巨大的推動作用。申奧成功對提升中國旅游形象和旅游產(chǎn)業(yè)水平，進(jìn)一步推進(jìn)中國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有著深遠(yuǎn)意義。
　　
　　一、中國體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　
　　1.物質(zhì)基礎(chǔ)與外部環(huán)境良好
　　我國自古以來就是禮儀之邦，有熱情好客的美好傳統(tǒng)。一向重視國際間的體育交流。曾多次利用參加大型運(yùn)動會的機(jī)會開展國際間的體育交流，與世界上很多國家有著友好的交往。隨著運(yùn)動水平的日益提高，我國也陸續(xù)舉辦了很多高水平的運(yùn)動會和大型比賽，增加了舉辦大賽和接待、管理、運(yùn)營等諸多方面的經(jīng)驗(yàn)。近年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升和綜合國力的提高，穩(wěn)定的政局、有力的國家安全保障、良好的比賽環(huán)境以及人文精神，促進(jìn)的國際上對我國的認(rèn)可。
　　
　　2.體育旅游業(yè)的良性發(fā)展
　　從20世紀(jì)90年代開始，我國各地因地制宜的開發(fā)了很多體育旅游資源與產(chǎn)品，較為著名的有青藏高原登山、黃河漂流、東北地區(qū)滑雪、湖北的賽龍舟、少林武術(shù)、內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會等等。根據(jù)我國體育旅游的特點(diǎn)，國家旅游局發(fā)布了《2001年中國體育旅游健身活動方案》，囊括了我國目前已有的大部分典型有代表性的體育旅游項(xiàng)目，根據(jù)《方案》將體育旅游分為專項(xiàng)旅游路線和體育旅游節(jié)慶活動的分類方法，我國體育旅游產(chǎn)品的地域分布特點(diǎn)如下：就專項(xiàng)旅游路線而言，西部地區(qū)占有絕對優(yōu)勢，以43 項(xiàng)占據(jù)了總計(jì)82 條路線中的50%強(qiáng)；東、中部以25. 6%和22%遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后西部。在體育旅游節(jié)慶活動的開展方面，東部地區(qū)則顯然走在了前面，在2001 年共計(jì)有30 項(xiàng)大型節(jié)慶活動入圍，占全部64 項(xiàng)活動的46. 9%；西部地區(qū)為31. 3%；中部地區(qū)以21.9%位居第3。就這兩類的整體數(shù)量而言，我國西部體育旅游產(chǎn)品分布最廣泛，以63 項(xiàng)產(chǎn)品，占全國總數(shù)43.2%的比例位居第一；其次為東部地區(qū)，51 項(xiàng)產(chǎn)品，占全國總數(shù)的34.9%；中部地區(qū)只有32 項(xiàng)產(chǎn)品入圍，僅占全國總數(shù)的21.9%?？傊?，我國體育旅游產(chǎn)品在地域分布上已形成了分布廣泛，東、中、西部地區(qū)都有分布；東部地區(qū)以節(jié)慶體育旅游產(chǎn)品為主，西部地區(qū)以專項(xiàng)線路體育旅游產(chǎn)品為主的格局。
　　
　　3.大眾生活方式的轉(zhuǎn)變
　　隨著人民生活水平的提高和全民健身活動的推廣，積極參與體育運(yùn)動為標(biāo)志的“積極的生活方式”（active lifestyle）也成為生活的主流，并影響著人們的出游選擇。體育運(yùn)動作為“積極的生活方式”的代表最初只在青年中流行，但目前的趨勢卻是在向更廣泛得多的年齡段推進(jìn)，而且也正在超越性別界限，越來越多的女性享受到了運(yùn)動的樂趣。人們不僅在體育運(yùn)動中尋求身體上的健康，而且在體育運(yùn)動中追求人與人之間心靈上的相互理解與溝通。這股潮流推動人們在出游時也不忘選擇體育運(yùn)動。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每4 位旅游者中就有一位在出游時尋求參與體育活動。越來越多的旅游勝地注意到了這一變化，開始興建各種體育設(shè)施，如高爾夫球場、滑雪場、網(wǎng)球場、水上運(yùn)動場等，開展各種特色體育旅游項(xiàng)目，以吸引體育旅游者。
　　
　　二、北京和青島開展體育旅游業(yè)的資源優(yōu)勢
　　
　　北京具有大量的體育資源。在北京的亞運(yùn)村修建了大批體育場館，如曾經(jīng)作為亞運(yùn)會主會場、可承辦國際大型賽事的工人體育場等。而根據(jù)北京奧申委的規(guī)劃，奧運(yùn)期間需要使用的37個大型比賽場館，其中有32個在北京，現(xiàn)今可用的有13個。在體育人才方面，北京擁有包括北京體育大學(xué)在內(nèi)的多所專業(yè)體育院校以及綜合性大學(xué)中的體育院、系，而且我國體育最高行政機(jī)關(guān)—國家體育總局也設(shè)在北京，使得北京擁有大量體育技術(shù)和答理人才。在體育器材和用品方面，盡管我國體育運(yùn)動服裝生產(chǎn)基地分別是在上海、青島、天津，但距北京都不遠(yuǎn)，且交通方便。京郊的優(yōu)美自然風(fēng)光和悠久的文化歷史在申奧成功之初便已成為人們的向往人們景區(qū)。
　　青島方面，青島早就已經(jīng)是國際知名的旅游城市。自獲得承辦2008年奧運(yùn)會帆船比賽資格后，便利用青島在開展海上運(yùn)動方面得人獨(dú)厚的優(yōu)勢，把地處市中心的浮山灣建成亞洲一流的綜合性海上運(yùn)動中心，以發(fā)揮其對體育旅游業(yè)的拉動作用，為向國際化城市邁進(jìn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2008年奧運(yùn)會在北京的舉辦，將會迅速提高我國以觀賽和參賽為主的體育旅游的發(fā)展進(jìn)程。
　　
　　三、北京2008年奧運(yùn)會對體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響
　　
　　首先，奧運(yùn)會為體育旅游提供了發(fā)展契機(jī)。我國的體育旅游雖然還處在起步階段，但也正在以30--40%的速度快速發(fā)展。據(jù)保守估測，在籌備奧運(yùn)會的七年中，來北京的游客每年將增加20%，到2008年奧運(yùn)會期問，將可增加四十余萬外國游客，加上港澳臺游客，將可能突破60萬人次。外國游客的巨幅增加，不僅擴(kuò)大了體育旅游消費(fèi)的需求，同時也提高了國內(nèi)旅游者的體育參與意識。奧運(yùn)會同時給各領(lǐng)域帶來巨大的機(jī)遇，奧運(yùn)旅游業(yè)無疑是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中的重頭戲。據(jù)澳大利亞旅游局統(tǒng)計(jì)，因成功申辦2000年悉尼奧運(yùn)會，1994--2004年，到澳大利亞旅游的海外游客每年增加132萬人，本地游客增加17. 4萬人，新增加的旅游生意為澳大利亞賺取30億澳元的外匯。奧運(yùn)會對GDP的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)以收入的種類用乘數(shù)計(jì)算，其中投資收入乘數(shù)效應(yīng)為1.8，組織收入為1. 2，旅游收入為1. 5?？v觀近二十年的歷屆奧運(yùn)會，我們會發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，即外國旅游者的人數(shù)是參賽人數(shù)的25--40倍；從參賽人數(shù)擴(kuò)大，外國旅游者也以較大的幅度增長，到了2008年北京奧運(yùn)會，前景應(yīng)該更加廣闊。
　　其次，奧運(yùn)旅游對相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了積極影響。據(jù)近二十年來奧運(yùn)會承辦城市的經(jīng)驗(yàn)，奧運(yùn)會對經(jīng)濟(jì)的影響一般是十年的效應(yīng)，也就是前七年后三年。旅游業(yè)是受益最大的行業(yè)之一。奧運(yùn)旅游所帶來的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的受益是非常明顯的，交通、住宿和餐飲是最大的贏家。2008年奧運(yùn)會將帶動中國首都的旅游業(yè)邁上新的臺階。在交通方面，盡管北京交通的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在國內(nèi)是一流的，但與國際先進(jìn)水平相差很遠(yuǎn)。旅游前行、交通開道，因此，北京的交通需要進(jìn)行進(jìn)一步建設(shè)，以適應(yīng)北京旅游業(yè)的發(fā)展。在住宿方面，奧運(yùn)會也會促使北京發(fā)生巨變，目前北京星級飯店加上公寓有458家，其中二星級飯店有181家，一星飯店45家，到2008年預(yù)計(jì)需要800家星級飯店。舉辦奧運(yùn)對餐飲業(yè)的促進(jìn)也是驚人的。1988年漢城奧運(yùn)會，奧運(yùn)村每天要運(yùn)進(jìn)食品種類266種，重量達(dá)到437噸，僅雞蛋就350萬個，牛肉53噸，高質(zhì)量的蔬菜、水果需求源源不斷。
　　再次，奧運(yùn)旅游將創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會。旅游業(yè)是為游客提供“行、游、住、食、購、娛”綜合性消費(fèi)的勞動密集型服務(wù)行業(yè)，行業(yè)關(guān)聯(lián)度大，帶動性強(qiáng)，已經(jīng)成為擴(kuò)大就業(yè)的主要渠道。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，旅游業(yè)每增加一個直接就業(yè)人員，將間接帶動相關(guān)行業(yè)5個人就業(yè)。國家計(jì)委和國家旅游局初步確定，未來十年旅游業(yè)要繼續(xù)保持適度快于國民經(jīng)濟(jì)的增長速度，不斷提高產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和經(jīng)濟(jì)效益，年均增加旅游直接就業(yè)約七十萬人、帶動間接就業(yè)三白五十萬人左右，將旅游業(yè)建設(shè)成為國民經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、整體素質(zhì)高、經(jīng)濟(jì)效益好、容納就業(yè)多的重要產(chǎn)業(yè)。
　　最后，奧運(yùn)旅游的國際形象效應(yīng)。奧運(yùn)旅游還會對承辦地的形象塑造產(chǎn)生積極效應(yīng)，這是展覽、會議、演出及其他活動所不能比擬的。統(tǒng)計(jì)資料顯示：在舉辦國從籌辦到舉辦奧運(yùn)會舉辦期間，舉辦都無一例外的成為全世界注目的焦點(diǎn)。巨大的聚焦效應(yīng)使奧運(yùn)會成為舉辦國政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展巨大的、最佳的傳播載體。舉辦期間，超過1萬名記者的大強(qiáng)度、高密度采訪報(bào)道，成為目前世界上最大的宣傳報(bào)道活動，其規(guī)模無與倫比，價值難以估量，方式最為自然，影響極為深遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)表明，2000年悉尼奧運(yùn)會使澳大利亞旅游形象品牌(Australia Brand)效益超前10年，極大地提升了世界各國對澳大利亞旅游的熱情和期望值，對澳大利亞入境旅游市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。
　　
　　四、建議
　　
　　加強(qiáng)旅游企業(yè)的奧運(yùn)商機(jī)策劃意識。策劃經(jīng)濟(jì)是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的一個突出特征。只有策劃得當(dāng)，才能抓住奧運(yùn)商機(jī)，才能在發(fā)展奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中取得更為直接的效益。樹立機(jī)遇意識，著力打造和提升各旅游地形象品牌。最大限度地?cái)U(kuò)大旅游業(yè)的機(jī)會，爭取成功的效果。旅游業(yè)應(yīng)該搶抓機(jī)遇，及早出擊，先聲奪人，快速樹立各地奧運(yùn)旅游形象品牌，在未來旅游市場競爭中占據(jù)顯著有利位置，做大、做強(qiáng)國際、國內(nèi)兩大市場。加快培養(yǎng)高質(zhì)量的涉外旅游人才。發(fā)展入境旅游，突出的矛盾是涉外旅游人才的嚴(yán)重不足。建議在全國高校、中等院校旅游專業(yè)人才培養(yǎng)中，突出加強(qiáng)關(guān)于奧運(yùn)旅游的電子商務(wù)。信息和多語種翻譯以及導(dǎo)游、領(lǐng)隊(duì)人才的精心培養(yǎng)，為我國奧運(yùn)旅游和新世紀(jì)國際旅游的迅猛發(fā)展儲存、聚集一批高質(zhì)量的各類涉外旅游人才。
　　作者單位：閆新紅石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院體育部
　　許曉輝石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院信息工程學(xué)院
　　
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