摘要：擁有品牌的數(shù)量和質(zhì)量是一個城市的軟名片，是一個城市經(jīng)濟發(fā)展水平的綜合體現(xiàn)。目前本溪市名牌產(chǎn)品的擁有數(shù)量在遼寧省排名比較靠后，嚴(yán)重制約了整個城市的經(jīng)濟發(fā)展。本文首先介紹了名牌的含義及名牌建設(shè)對地方經(jīng)濟發(fā)展的意義，然后分析了現(xiàn)階段本溪市名牌建設(shè)存在的問題，重點從強化對實施名牌戰(zhàn)略的組織領(lǐng)導(dǎo)、著力提高企業(yè)創(chuàng)牌積極性、加強產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)管理、注重科技人才和企業(yè)管理人才的培養(yǎng)與使用、著力培育爭創(chuàng)名牌的梯隊產(chǎn)品、加大財政投入、完善獎勵機制六個方面論述了本溪市推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的具體措施。
　　關(guān)鍵詞：名牌；名牌戰(zhàn)略；推進(jìn)措施；研究
　　
　　擁有名牌的數(shù)量及質(zhì)量是一個城市的軟名片，是一個城市經(jīng)濟發(fā)展水平的綜合體現(xiàn)。而本溪市擁有的名牌數(shù)量與質(zhì)量，在遼寧省的排名一直靠后，2002—2007年，本溪市創(chuàng)名牌數(shù)量在遼寧省排第11位，遼寧省各市擁有中國馳名商標(biāo)及省、市著名商標(biāo)數(shù)量，本溪市排第13位，既沒有中國名牌產(chǎn)品，也沒有中國馳名商標(biāo)。這已經(jīng)成為制約本溪市經(jīng)濟發(fā)展的重要問題之一。
　　
　　一、名牌的含義及名牌對本溪市地方經(jīng)濟發(fā)展的意義
　　
　　1.名牌的含義
　　名牌是指實物質(zhì)量達(dá)到國際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強市場競爭力的產(chǎn)品。
　　2.名牌對本溪市地方經(jīng)濟發(fā)展的意義
　　(1)實施名牌戰(zhàn)略是本溪市實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主引擎。實施名牌戰(zhàn)略，可以推動資本、技術(shù)、人才等生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品和優(yōu)勢企業(yè)集中，在優(yōu)化資源配置的同時，促進(jìn)本溪市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
　　(2)實施名牌戰(zhàn)略是本溪市提升綜合競爭力的加速器。在品牌競爭和品牌消費時代，市場競爭的本質(zhì)是品牌優(yōu)勢的較量，而名牌產(chǎn)品就成為了一個企業(yè)、一個地區(qū)建立和增強綜合競爭實力的關(guān)鍵。以名牌產(chǎn)品為突破口可以使本溪市更多資源轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢；以名牌企業(yè)為龍頭可以帶動其上、下游企業(yè)及平行企業(yè)共同發(fā)展，提高進(jìn)入市場的組織化程度，同時建立更多的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。
　　(3)實施名牌戰(zhàn)略是本溪市擴大對外開放的潤滑劑。培育一批高技術(shù)含量、高附加值、高市場占有率的名牌產(chǎn)品，是發(fā)展外向型經(jīng)濟，提高出口貿(mào)易總量，改善出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及檔次，積極參與國際市場競爭的重要手段，同時也能增強對外招商引資的吸引力，提升本溪市企業(yè)與域外企業(yè)的合作層次和水平。
　　
　　二、現(xiàn)階段本溪市實施名牌戰(zhàn)略存在的問題及原因分析
　　
　　1.企業(yè)爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品的意識不強
　　目前，大部分企業(yè)的經(jīng)營意識仍停留在產(chǎn)品營銷階段，缺乏經(jīng)營品牌的戰(zhàn)略眼光。企業(yè)對推進(jìn)名牌戰(zhàn)略認(rèn)識模糊，主體意識不強，認(rèn)為創(chuàng)名牌完全是政府的事，與企業(yè)毫不相干。2007年，全市主動申報省名牌產(chǎn)品的企業(yè)僅有22家，而且只有一半基本具備參評條件，最后僅有8家企業(yè)通過了市級初審。
　　2.規(guī)模企業(yè)偏少、管理粗放，實施名牌戰(zhàn)略缺乏廣泛基礎(chǔ)
　　目前本溪市工業(yè)企業(yè)總數(shù)雖已達(dá)到11226戶，但規(guī)模企業(yè)僅有358戶，97％以上的企業(yè)年銷售收入不足500萬元，市場覆蓋面小，輻射能力差。此外，多數(shù)企業(yè)管理不規(guī)范，全市通過ISO 9000質(zhì)量體系認(rèn)證的企業(yè)只有210戶，僅占企業(yè)總數(shù)的1.87％，占全省獲證企業(yè)數(shù)的2.6%。
　　3.產(chǎn)業(yè)層次低、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，實施名牌戰(zhàn)略缺乏有力支撐
　　目前，本溪市采掘業(yè)、原材料工業(yè)和加工工業(yè)所占比重分別為6.2％、83％和10.8％，仍以資源開采和生產(chǎn)原材料為主。全市雖有部分“專、精、新、特”產(chǎn)品，但絕大多數(shù)為初級產(chǎn)品，附加值不高，新產(chǎn)品產(chǎn)值率僅為3.51％。全市企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化工作滯后，計量檢測體系不健全，這已成為制約企業(yè)創(chuàng)名牌的瓶頸因素。在本溪市有關(guān)部門進(jìn)行質(zhì)量普查登記的499種產(chǎn)品中，采用國際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品僅有31個，占6.9％；產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到國內(nèi)先進(jìn)水平的22個，占4.9％；國內(nèi)一般水平的312個，占69.5％。以上數(shù)據(jù)表明，大部分企業(yè)的產(chǎn)品不但難以進(jìn)入國際市場，就是參與國內(nèi)的市場競爭，也無更多優(yōu)勢可言。
　　4.企業(yè)科技、管理人才匱乏，實施名牌戰(zhàn)略缺乏人才支撐
　　本溪市高層次人才嚴(yán)重短缺，全市現(xiàn)有經(jīng)營管理人才（公有制企事業(yè)單位和非公有制企業(yè)管理崗位工作的人員）39413人，其中大學(xué)本科以上8189人，只占20.8％；高技能人才（高級技師、技師和高級技工）38799人，其中，高級技師330人，僅占0.4％；國家注冊質(zhì)量工程師僅有10余人（截至2006年年底，全國有59348人），僅符合中國名牌產(chǎn)品參評資格的最低要求，且完全集中在“兩鋼”。
　　5.企業(yè)不善于培育自主品牌，實施名牌戰(zhàn)略缺乏重要載體
　　大部分企業(yè)對品牌的培育、宣傳和保護(hù)意識淡薄，短期行為嚴(yán)重，缺少長遠(yuǎn)規(guī)劃。部分產(chǎn)品甚至沒有商標(biāo)或商標(biāo)未經(jīng)注冊（注冊商標(biāo)是獲評名牌產(chǎn)品的要件之一），因此，產(chǎn)品輻射范圍小，影響力不大，很難凸顯品牌效應(yīng)。截至2006年年底，全省注冊商標(biāo)共有90596件，其中本溪市注冊商標(biāo)754件，只占總數(shù)的0.83％。全市目前尚無一件中國馳名商標(biāo)，擁有著名商標(biāo)合計65件，其中省著名商標(biāo)28件，占全省著名商標(biāo)總數(shù)的3.79％；市著名商標(biāo)37件，在全省排第13位。
　　6.政策支持力度不強，推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的激勵機制尚不健全
　　缺少具體的引導(dǎo)企業(yè)通過國際質(zhì)量體系認(rèn)證、采用國際標(biāo)準(zhǔn)的鼓勵政策。名牌產(chǎn)品、優(yōu)秀新產(chǎn)品的獎勵額度與省內(nèi)其他城市相比也有較大差距，對企業(yè)爭創(chuàng)名牌行為的引導(dǎo)性和吸引力不強。同時，本溪市融資環(huán)境不夠?qū)捤?，企業(yè)普遍反映貸款難，籌措資金渠道狹窄，企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模、研發(fā)新產(chǎn)品受到制約?，F(xiàn)行企業(yè)技改項目的扶持政策覆蓋面有限，立項門檻較高，很多企業(yè)因無法得到貸款或貸款數(shù)額達(dá)不到要求，而根本享受不到技改貼息的優(yōu)惠政策。
　　
　　三、本溪市實施名牌戰(zhàn)略的措施研究
　　
　　1.強化對實施名牌戰(zhàn)略的組織領(lǐng)導(dǎo)
　　要把名牌戰(zhàn)略工作真正列入政府相關(guān)部門的議事日程。責(zé)成專人負(fù)責(zé)推進(jìn)，建議將名牌戰(zhàn)略的推進(jìn)速度與質(zhì)量納入相關(guān)單位、部門的政績考核內(nèi)容，按照《本溪市名牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃》確定的目標(biāo)和責(zé)任，由市名牌推廣委員會負(fù)責(zé)年度考核評估，并作為衡量一級政府或部門經(jīng)濟工作的重要指標(biāo)。同時也要把企業(yè)積極爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品，作為評定優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)秀企業(yè)經(jīng)營者的重要條件。
　　2.著力提高企業(yè)創(chuàng)牌積極性
　　通過各種途徑，讓全市企業(yè)認(rèn)識到，“質(zhì)量是企業(yè)的生命，品牌是企業(yè)的靈魂”，品牌是企業(yè)發(fā)展的不竭資源和財富。有關(guān)部門應(yīng)及時發(fā)布創(chuàng)牌信息，通報國內(nèi)或省內(nèi)的最新發(fā)展形勢，使企業(yè)增強危機意識和憂患意識，從而積極主動地提高產(chǎn)品核心競爭力，推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的實施。
　　3.加強產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)管理
　　企業(yè)要堅持“質(zhì)量為綱、誠信為本”，建立健全企業(yè)質(zhì)量保證體系，大力加強標(biāo)準(zhǔn)化、計量檢測和質(zhì)量認(rèn)證等基礎(chǔ)工作，做好產(chǎn)品售后服務(wù)，切實維護(hù)產(chǎn)品的信譽。要積極推行先進(jìn)的管理模式，強化生產(chǎn)過程的質(zhì)量保證體系，夯實產(chǎn)品生產(chǎn)基礎(chǔ)。
　　4.注重科技人才和企業(yè)管理人才的培養(yǎng)與使用
　　企業(yè)要樹立新的人才觀，加強質(zhì)量管理和科技研發(fā)隊伍建設(shè)，特別是要培養(yǎng)注冊質(zhì)量工程師等各類質(zhì)量管理人才。通過各種渠道和方式，積極引進(jìn)并留住外來技術(shù)和管理人才；建立激勵機制，敢于重獎在技術(shù)創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量上有突出貢獻(xiàn)的人才。
　　5.著力培育爭創(chuàng)名牌的梯隊產(chǎn)品
　　市名牌推廣委員會應(yīng)加大名牌產(chǎn)品的培育力度，擴大爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品的梯隊規(guī)模。在對全市企業(yè)普查和評價的基礎(chǔ)上，篩選出生產(chǎn)規(guī)模大、科技含量高、市場份額多、經(jīng)濟效益好的產(chǎn)品，并按照不同等級，分別進(jìn)行培育和儲備，做到“四個一批”，即依靠加強管理，鞏固延續(xù)一批；依靠技術(shù)改造，發(fā)展壯大一批；依靠科技進(jìn)步，開發(fā)儲備一批；依靠招商引資，引進(jìn)嫁接一批。同時，以培育爭創(chuàng)名牌梯隊產(chǎn)品的優(yōu)惠政策為核心，吸引更多有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)加入到梯隊中來。
　　6.加大財政投入，完善獎勵機制
　　政府各相關(guān)部門應(yīng)將國家或省、市產(chǎn)業(yè)政策及調(diào)整方向及時通報給爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品的梯隊企業(yè)，做好這些企業(yè)重點項目尤其是國債項目的推薦工作，積極爭取國家或省里的技術(shù)創(chuàng)新專項資金和其他優(yōu)惠政策。全市各類專項資金，特別是技改項目貼息，應(yīng)集中向爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品企業(yè)傾斜，支持企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模，進(jìn)行自主創(chuàng)新。同時，加大市本級財政支持力度，逐步增加科技三項經(jīng)費和高新創(chuàng)業(yè)資金的投入比例，直接補貼企業(yè)用于發(fā)明專利或授權(quán)專利技術(shù)的研究費用。通過貼息、擔(dān)保和補助等多種方式，幫助企業(yè)化解信貸融資難題，支持企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)成果轉(zhuǎn)化。
　　作者單位：徐沁遼寧科技學(xué)院管理系
　　 杜冰本溪市技術(shù)監(jiān)督局
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]黃江松.品牌戰(zhàn)略[M].北京:中國金融