摘要：通過借鑒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、商業(yè)地理學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論的分析，本文在考察商業(yè)集群內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，認(rèn)為商業(yè)集群之所以生成并發(fā)展，是外部條件和內(nèi)生機(jī)制共同作用的結(jié)果。其中，外部因素如自然區(qū)位條件、消費(fèi)行為的影響、政府政策的推進(jìn)和城市化等，為商業(yè)集群在地理位置上集聚的產(chǎn)生提供了可能；內(nèi)生機(jī)制包括成本動力機(jī)制、集聚動力機(jī)制、社會動力機(jī)制和創(chuàng)新機(jī)制a等，是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的根本原因。
　　關(guān)鍵詞：商業(yè)集群；生成機(jī)理；外部因素；內(nèi)生機(jī)制
　　
　　商業(yè)集群是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象，對現(xiàn)代都市、商品集散地、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的成長與繁榮起著非常重要的促進(jìn)作用。也正因如此，學(xué)者往往從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)認(rèn)為商業(yè)集群的本質(zhì)是“區(qū)位”。也有學(xué)者突破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的藩籬，認(rèn)為商業(yè)集群不應(yīng)僅是企業(yè)為節(jié)約交易費(fèi)用集聚形成的“區(qū)位”，更是所有為顧客創(chuàng)造價(jià)值的利益相關(guān)者競合關(guān)系的集合。綜合商業(yè)集群發(fā)展理論的已有研究，筆者認(rèn)為商業(yè)集群具有“區(qū)位—中間組織”合一的兩重屬性，是在專業(yè)分工、協(xié)調(diào)程度高和資源共享或互補(bǔ)的條件下，由商業(yè)經(jīng)營主體共同參與，通過競爭和合作的方式，形成集購物、休閑、餐飲、娛樂等多種服務(wù)于一體的消費(fèi)中心以及支撐這些服務(wù)業(yè)發(fā)展的相關(guān)行業(yè)在一定地理空間范圍上的集聚。
　　
　　一、催生商業(yè)集群產(chǎn)生的外部因素
　　
　　1.自然區(qū)位條件
　　區(qū)位與空間因素是影響商業(yè)集群形成與發(fā)展的重要因素之一，決定了商業(yè)集群在地緣上的接近性是商業(yè)集群的一大特征。從區(qū)位條件看，商業(yè)集群在地理位置上要么是接近居民區(qū)，要么有便捷的交通。一個(gè)強(qiáng)有吸引力的商業(yè)集群必是現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展和歷史文化沉淀的雙重作用的結(jié)果，才能形成一個(gè)特色的商業(yè)集群的文化。如山東臨沂商貿(mào)城的發(fā)展得益于良好的區(qū)位條件，便捷的交通，為每日大量的人流、物流、車流及信息流的交換和擴(kuò)散提供了可能，導(dǎo)致商業(yè)企業(yè)的集聚。正是這種集聚推動了臨沂商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如各種商品批發(fā)市場、汽摩配城、板材市場、物流城等專業(yè)市場的集聚，提升了臨沂市整體的知名度，獨(dú)特的商貿(mào)商品批發(fā)城為臨沂市吸引了大量的購物群體和商業(yè)企業(yè)，進(jìn)一步促進(jìn)了當(dāng)?shù)厣虡I(yè)企業(yè)聚集的發(fā)展。
　　2.消費(fèi)行為的影響
　　生活水平的提高和城市商業(yè)的發(fā)展，改變了人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，刺激了人們的消費(fèi)欲望。消費(fèi)者在購物的過程中，會對商品進(jìn)行比較選擇，這客觀上要求商業(yè)企業(yè)在空間上進(jìn)行集聚。消費(fèi)者往往在小范圍內(nèi)對使用頻率高、價(jià)格相對便宜的商品進(jìn)行比較選擇，最終形成購買行為。消費(fèi)者逛街購物的刺激，促使商業(yè)企業(yè)在地理位置上進(jìn)行集聚。此外，從消費(fèi)者的角度看，由于商業(yè)集群的目標(biāo)對象是消費(fèi)者，以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者提供服務(wù)，滿足消費(fèi)者的各種需求，因此消費(fèi)者是最終購買的決策者。如果某一集群知名度、美譽(yù)度比較高，即使其他硬件條件相同，消費(fèi)者也會首先選擇知名度較高的集群實(shí)現(xiàn)購買行為，從而為集群內(nèi)企業(yè)節(jié)省了宣傳費(fèi)用，贏得了消費(fèi)者的信賴。
　　3.政府規(guī)劃的推動
　　產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展是地方政府發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要支柱。商業(yè)集群的形成與發(fā)展，離不開政府的行為。商業(yè)集群所在地是滿足消費(fèi)者購物、休閑、娛樂等需求的場所，便捷、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和健全的服務(wù)體系是商業(yè)集群形成的重要因素。當(dāng)一些商業(yè)企業(yè)在一個(gè)城市或某一地點(diǎn)開始集聚的時(shí)候，政府通過行政規(guī)劃，進(jìn)一步促進(jìn)商業(yè)企業(yè)在該地點(diǎn)的集聚，使得商業(yè)企業(yè)在數(shù)量和規(guī)模上得到迅速的擴(kuò)張，商業(yè)集群形成以后，政府會制定相關(guān)的政策，為商業(yè)集群的發(fā)展提供良好的政策環(huán)境，以保證商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)集群的發(fā)展。
　　4.城市化的影響
　　生產(chǎn)力的革新推動了城市商業(yè)的發(fā)展，城市功能也隨之由生產(chǎn)型轉(zhuǎn)向服務(wù)型，城市化水平不斷提高。在城市化的進(jìn)程中，商業(yè)發(fā)揮了巨大的作用，一個(gè)城市的發(fā)展史也是商業(yè)的發(fā)展史。商業(yè)的發(fā)展和城市化的發(fā)展是相輔相成的，商業(yè)也對城市的發(fā)展具有促進(jìn)作用，同樣城市化的發(fā)展也會推動商業(yè)的發(fā)展與繁榮。城市化的發(fā)展對商業(yè)集群的產(chǎn)生與發(fā)展具有一定的影響力。第一次產(chǎn)業(yè)革命后，英國借助的商貿(mào)開拓市場，一躍成為“世界工廠”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1820年英國的工業(yè)生產(chǎn)占了世界的一半，發(fā)達(dá)的商貿(mào)使英國的商業(yè)城市迅速增多和擴(kuò)張，到1921年英國的城市化水平達(dá)到77%，最先完成城市化。第二次產(chǎn)業(yè)革命后，美國的商貿(mào)發(fā)展達(dá)到一個(gè)高潮，城市化比重逐步上升，1890年城市化比率為35.1%，1920年為51.12%，到1970年達(dá)到了73.16%。由此可見，商業(yè)的發(fā)展對城市化水平的提高具有重要意義，成為促進(jìn)商業(yè)集群形成的因素之一。
　　
　　二、推動商業(yè)集群發(fā)展的動力機(jī)制
　　
　　1.成本動力機(jī)制
　　企業(yè)通常在商品銷售價(jià)格一定的情況下，尋求最小成本，以實(shí)現(xiàn)利潤的最大化。從便利的角度來看，商業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)在地理位置上呈現(xiàn)出相對集中的空間布局，分布密度比較高。為了提高集群的競爭力，可以共同建造集群內(nèi)的休閑設(shè)施、停車場等，共同使用基礎(chǔ)設(shè)施不僅節(jié)省了環(huán)境改造的費(fèi)用，還改善了集群的服務(wù)環(huán)境，降低了單個(gè)企業(yè)的環(huán)境建設(shè)的分?jǐn)傎M(fèi)用，利于集群競爭力的提高。從消費(fèi)者角度來看，商業(yè)集群大量商業(yè)企業(yè)的存在，在集群內(nèi)部，企業(yè)是同質(zhì)的，經(jīng)營相同或類似的商品，商業(yè)企業(yè)在地理位置上的集中，提高了信息的傳播速度，導(dǎo)致信息流通速度的加快，降低了企業(yè)的信息搜尋成本，減少了顧客的隱性成本，為商業(yè)集群集聚人氣提供了可能，從而促進(jìn)商業(yè)企業(yè)的進(jìn)一步集聚。
　　2.社會動力機(jī)制
　　商業(yè)是溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁，當(dāng)商業(yè)集聚達(dá)到一定規(guī)模后，政府會從宏觀調(diào)控的角度進(jìn)行規(guī)劃和改造，力圖從整體上為商業(yè)集群的形成提供便利，克服種種弊端，努力解決集群過程中出現(xiàn)的問題，為企業(yè)集聚創(chuàng)造良好的條件。如政府對集聚區(qū)內(nèi)的環(huán)境進(jìn)行規(guī)劃和改造，為方便消費(fèi)者購物與休閑，建立相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，為引進(jìn)資金制定相關(guān)的優(yōu)惠政策，并成立專門的管理委員會對商業(yè)集群進(jìn)行綜合管理，營造商業(yè)集群的良好氛圍。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，集群內(nèi)存在大量的同質(zhì)企業(yè)，經(jīng)營的業(yè)態(tài)、商品的種類相同或相似，商業(yè)企業(yè)個(gè)體為了獲得競爭優(yōu)勢，會采用價(jià)格策略。每逢五一、十一或元旦等節(jié)假日，各大商場、專賣店紛紛推出一系列的優(yōu)惠折扣策略，面向新老顧客或給予價(jià)格優(yōu)惠，或馬上購買贈送禮品，或購買即時(shí)參加抽獎活動等方式吸引消費(fèi)者，刺激其購買欲望。臨沂的金鷹家電商場、九州宜家佳賣場和各大手機(jī)賣場等會在這期間開展如火如荼的促銷策略，賣場的黃金銷售時(shí)間就是這些節(jié)假日，因此被形象地稱為“金九銀十”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，多數(shù)商業(yè)企業(yè)在此期間的銷售額要占到全年銷售額的24%。集群內(nèi)商業(yè)企業(yè)把握消費(fèi)者的心理趨勢，利用集群整體優(yōu)勢，同大商場展開競爭和合作。同一業(yè)態(tài)的商業(yè)企業(yè)越多，對消費(fèi)者的吸引力就越大，促使更多的商業(yè)企業(yè)到此聚集，從而進(jìn)一步推動了商業(yè)集群的發(fā)展。為了防止企業(yè)盲目擴(kuò)張和重復(fù)建設(shè)，政府從整體上把握商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的擴(kuò)張速度，引導(dǎo)和控制商業(yè)的有節(jié)、有量、有質(zhì)發(fā)展。政府還可以通過降低企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建造成本、環(huán)境維護(hù)成本、提升經(jīng)濟(jì)外部性等直接干預(yù)措施營建良好的氛圍。因此政府的調(diào)控手段也是商業(yè)集群形成的動力之一。
　　3.集聚動力機(jī)制
　　從消費(fèi)者的角度講，商業(yè)企業(yè)進(jìn)行集聚有其存在的必要性。消費(fèi)者在購買商品時(shí)，會綜合商品的價(jià)格、性能、外觀以及生產(chǎn)廠家的知名度和美譽(yù)度等進(jìn)行比較，如果某一家商店的商品達(dá)到消費(fèi)者的預(yù)期，就會產(chǎn)生購買行為。正是消費(fèi)者的這種行為，決定了企業(yè)集聚的有益性，同時(shí)也為商業(yè)集聚提供了必要。
　　從商業(yè)的特性來看，存在“店多成市”產(chǎn)生的集聚效應(yīng)。根據(jù)波特的定義，商業(yè)企業(yè)簇群更符合產(chǎn)業(yè)簇群的特性，為了取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，零售商要致力于以適當(dāng)?shù)膬r(jià)格向消費(fèi)者出售有吸引力的商品組合與服務(wù)，通過集聚不僅可以提供“一站式”購物，還可以便于消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)格和性能的比較，零售商之間需要協(xié)調(diào)合作，創(chuàng)造良好的零售環(huán)境，提高商業(yè)集聚的整體形象和吸引力。在商業(yè)集群內(nèi)部，商業(yè)經(jīng)營的品種，相對于一家企業(yè)經(jīng)營來說，種類更加齊全，同種商品的價(jià)格由于集群內(nèi)企業(yè)存在橫向的競爭關(guān)系，企業(yè)和高校、科研、金融等機(jī)構(gòu)有優(yōu)勢互補(bǔ)的關(guān)系，政府則發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，促進(jìn)各種資源在市場的推動下進(jìn)行融合。如商城臨沂摩配城、汽配城以及類似于解放路和啟陽路中段的精品店及建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)的建立帶動了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，與之形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)，以此提升了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體競爭優(yōu)勢，促進(jìn)商業(yè)集群的產(chǎn)生和發(fā)展。
　　4.創(chuàng)新機(jī)制
　　熊彼特于1912年首次使用創(chuàng)新(Innovation)一詞。將創(chuàng)新定義為企業(yè)家為獲取利潤所實(shí)行的生產(chǎn)要素的新的組合。創(chuàng)新的目的是為了獲取潛在的利潤，并不一定意味著產(chǎn)生新的技術(shù)，它更強(qiáng)調(diào)對技術(shù)的運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)技術(shù)研究開發(fā)之后的商業(yè)行為。
　　在商業(yè)集群的發(fā)展過程中，由于存在地緣上的接近性和經(jīng)營的同種性，導(dǎo)致在集群內(nèi)部存在激烈的競爭，而激烈的競爭在集群內(nèi)形成了“優(yōu)勝劣汰”的自然選擇機(jī)制，刺激集群內(nèi)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新。這些創(chuàng)新布局是在經(jīng)營產(chǎn)品上的創(chuàng)新，更重要的是在文化、經(jīng)營環(huán)境、品牌等方面的創(chuàng)新，創(chuàng)新作為商業(yè)、產(chǎn)業(yè)競爭力提升和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在動力，是商業(yè)集群形成、發(fā)展并具有內(nèi)在競爭優(yōu)勢的重要動力之一。
　　作者單位：臨沂師范學(xué)院商學(xué)院
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]彭繼增.國內(nèi)外商業(yè)集群研究現(xiàn)狀及啟示[J].理