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誰來管管明星代言

2008-12-29 00:00:00姜漢忠
中國經(jīng)濟(jì)周刊 2008年14期


  這幾天誘騙全國3萬多群眾、涉案金額高達(dá)13億元的“萬里大造林案”再次成為不少媒體的報道話題。萬里大造林公司名譽副董事長何慶魁聲言,拒絕退回從“萬里大造林”項目提取的林地銷售利潤和形象代言人費600萬元。有媒體援引何慶魁的話說,他所得到的上述款項為“合法收入”。
  何慶魁是著名的編劇,他已故的妻子高秀敏是小品演員。最近這幾年,這二位一個幕后,一個臺前,可謂是紅得發(fā)紫??梢哉f,全國億萬觀眾的捧場是至關(guān)重要的因素。對此,他們應(yīng)對廣大觀眾抱有一種深深的感激之情。演藝界不是有一句話,觀眾是衣食父母嘛。然而,在衣食父母幫助下出了名、有了本錢的這二位——不論是有意還是無意,卷入了名聞天下的“萬里大造林”經(jīng)濟(jì)犯罪案當(dāng)中。他們二位本身有無犯罪行為姑且不論,他們從犯罪嫌疑人那里提取的收入是否“合法”暫且不表,光是看到3萬名群眾受騙他們就應(yīng)該生出一絲憐憫之心。然而,何慶魁沒有,不僅沒有對受騙群眾表示同情,反而發(fā)表聲明,為騙人犯罪行為鳴冤叫屈。真有點不可救藥的意味。
  
  說到這一點,葛優(yōu)就比較聰明,他所代言的“億霖木業(yè)”出了事,人家趕快將犯罪企業(yè)的代言費交了出來。何慶魁就不行了,錢揣在兜里就是舍不得,就是咬定了這錢“合法”。可是,你都當(dāng)上了人家的名譽副董事長,你都跟人家簽了合同,要說你跟這件事沒瓜葛,傻子都不相信。
  我想說的是,出了這么大的事情,這么多人受騙上當(dāng),何慶魁居然毫無愧疚之心。如此蔑視國家法律,如此欺騙捧紅自己的觀眾的演藝人,恐怕不光是何慶魁這么幾個人。他們?nèi)绱四懘?,如此理直氣壯,是不是因為他們有名呢?這幾年,演藝名人代言商家廣告不需要負(fù)責(zé)的現(xiàn)象可不是一出兩出。
  去年“3?15”消費者權(quán)益日的時候,央視晚會揭發(fā)了演員郭德綱代言藏秘排油減肥茶的“奧秘”。這個所謂的減肥茶只需六塊錢就可以賣給經(jīng)銷商。然而,經(jīng)過“十大策劃人之一”的張錦力策劃,價碼飆升到了二十九元。當(dāng)然,這當(dāng)中也少不了郭德綱的功勞。有人問他:“這一次為藏秘排油做代言,請問您敢為自己的行為負(fù)責(zé)嗎?”郭德綱回答很干脆:“當(dāng)然敢了,這個是關(guān)系到人身安全的問題,不能掉以輕心?!比欢俚木褪羌俚?,紙包不住火。當(dāng)年,拿了兩百萬廣告費的郭德綱跟今天的何大編劇一樣理直氣壯,毫無愧疚之感。
  不光是代言廣告不負(fù)責(zé)任,還有一部分明星藝人在公共場合也極不注意自己的言行。如今,人們的價值觀有了很大改變,只要能得利,不論好名壞名,來者不拒。對于演藝明星來說,只要能常常被提起,哪怕是罵名,也比銷聲匿跡來的好。
  寫到這里,我想到了多年前讀過的一篇文章,宋代文豪歐陽修為《新五代史?伶官傳》撰寫的序言。序言總結(jié)后唐莊宗李存勖統(tǒng)治期間沉溺逸樂、寵信樂官而導(dǎo)致國破家亡的歷史事實,向世間說明一條普遍規(guī)律,那就是“憂勞可以興國,逸豫可以亡身”??催^歐陽修《新五代史?伶官傳》的讀者,想必對壞伶官景修、史彥瓊、郭門高等的壞作用一目了然。不過,如今的演藝明星跟當(dāng)年的伶人不可同日而語,即便其中有一部分人壞透了頂,也無法發(fā)揮當(dāng)年伶人的作用——現(xiàn)代文明政治讓他們難以得到這種把持國政的機(jī)會。雖然沒有機(jī)會誤國誤政,可是惡劣影響卻仍然不可小覷。
  演藝明星知名度很高,社會對他們很關(guān)照,其結(jié)果卻是讓那些素質(zhì)不高的明星鉆了空子。他們利用人民群眾對他們的喜愛與信任,干了一些損害公眾利益的事情。從長遠(yuǎn)觀點看,這對社會的穩(wěn)定,對和諧社會的構(gòu)建是大大不利的。

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