人是精神的動物，但是人又不能像鳥兒一樣隨處在自己喜歡的某棵樹上用樹枝草葉以及羽毛等等做個窩。人還有太多太多物質(zhì)的需求，我們?yōu)樽约航ㄔO(shè)的房子需要有電，有上下水，有暖氣、有線電視、熱水、空調(diào)、寬帶、對講防盜系統(tǒng)、綠化、環(huán)境、躍層、裝修，等等。所以就有了房地產(chǎn)和房地產(chǎn)廣告。在所有的廣告客戶中，大戶基本上都是房地產(chǎn)商，無論是媒體還是廣告公司都對其一臉諂媚，為了他的廣告費能投給自己。
　　在所有的廣告中，最出得起錢的確實是房地產(chǎn)廣告主，通常，我們會為其成立一個小組，有操刀文案的，有操刀攝影的，有操刀平面設(shè)計的。作品出來的時候，客戶就改，沒完沒了地改，不改到你心都碎了是不肯罷休的?？傊?，廣大的想當業(yè)主的人們看到的那些精美的房地產(chǎn)廣告都是很多人嘔心瀝血干出來的，在這些廣告里我們動用詩歌、書法、攝影、繪畫等所有能掌握的技藝，絞盡腦汁發(fā)掘這些房子閃光的東西，比如說，房子旁邊有個水塘，我們就說那是“有湖的生活”，房子客廳比較高，我們就說“挑高的人性空間”，這類演繹和比喻數(shù)不勝數(shù)。
　　很多新詞也是在做了房地產(chǎn)廣告后才了解的，物業(yè)管理、業(yè)主、業(yè)主委員會、配套設(shè)施、小區(qū)、保安等等，小時侯住我爸單位給分的房子時，完全沒有這些概念，房子也不用買，我們家也沒有裝修，桌椅板凳全用油漆刷著我爸單位的全稱，家里用的一切都是公家的，連我用的草稿紙都是我爸從單位帶回來的信紙，基本上什么都是公家的，連我爸我媽都是公家的。
　　一次，去客戶的某處售價好幾千塊一平米的房子看現(xiàn)場，拍片子，公司的一個至今沒有買得起房子的設(shè)計師看完房子后，感慨地說，這輩子有這樣一套房子就知足了。那房子確實很棒，和后來陸續(xù)看到的房子們一樣，很棒，很棒，讓住慣了糟房子的我們開了眼，將我們的人生觀和價值觀徹底改變。
　　而且，有一次在廣州，我去拜訪一個朋友，他家的門上貼著個條，好象是催交什么費用的條，寫著：“尊敬的業(yè)主”，光稱呼就令我感動不已。
　　不過，想讓別人稱你為“尊敬的業(yè)主”，你得先拿出好幾十萬塊銀子。這可不是誰都能拿得出來的。大多數(shù)人都靠貸款（我們在廣告詞中按港臺的用詞習(xí)慣叫“按揭”，這也許會讓你心理上好受一些），這些貸款需要你還上整整二十年、三十年，基本上占據(jù)了你整整一生的黃金時間。
　　我們一生就為這個“業(yè)主”打工了。別抱怨，我相信，還有更多的人想馬上就為成為“業(yè)主”打工，還輪不上。