2008年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，馮鞏與王寶強(qiáng)等合演的小品《公交協(xié)奏曲》中出現(xiàn)了招商銀行“和”卡的瞬間特寫。彼時(shí)的情景是馮鞏要把自己的“工資卡”拿給急待用錢的農(nóng)民工兄弟。這個(gè)看似不經(jīng)意的瞬間在面向14億觀眾眼球時(shí)是那么明顯而巧妙，令人不得不嘆服招商銀行“植入性”營(yíng)銷的功夫。在其他行業(yè)，各色“植入性”廣告早已應(yīng)用純熟。娛樂(lè)圈中炙手可熱的華誼兄弟，在賀歲大片《手機(jī)》、《天下無(wú)賊》等票房電影中對(duì)手機(jī)、汽車等產(chǎn)品進(jìn)行成功植入，一舉奠定了其娛樂(lè)營(yíng)銷的江湖地位?！俺?jí)女生”、“快樂(lè)男生”、“紅樓夢(mèng)中人”等媒體選秀活動(dòng)更是“軟廣告”層出不窮。類似的“功夫”在銀行營(yíng)銷中目前尚欠火候。招行卡的“春晚秀”也許正是中國(guó)金融營(yíng)銷手法“升級(jí)”的開(kāi)端。
　　回顧中國(guó)30年來(lái)的金融營(yíng)銷故事，我們不難發(fā)現(xiàn)，金融營(yíng)銷本身亦為中國(guó)金融改革的一部分。金融營(yíng)銷的手法與技巧進(jìn)化正反應(yīng)了中國(guó)金融業(yè)從壟斷到競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)化。30年間，銀行廣告主題從以往的大樓、大廈等銀行實(shí)力和“牛氣”象征一度轉(zhuǎn)換到“因您而變”等文化理念的描述。而今天，越來(lái)越多的銀行廣告以細(xì)膩的人物、服務(wù)等細(xì)節(jié)來(lái)進(jìn)行人性化的訴求。與此同時(shí)，越來(lái)越多的時(shí)尚和潮流文化被應(yīng)用到銀行的金融營(yíng)銷之中，逐步顛覆了商業(yè)銀行保守而刻板的廣告形象。
　　法國(guó)廣告評(píng)論家羅貝爾?格蘭曾有一夸張的說(shuō)法:“在一個(gè)媒體霸權(quán)