[摘 要]體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既為體育運動的發(fā)展增加了資金，擴大了體育運動的規(guī)模和社會影響，同時也推動了社會經(jīng)濟的發(fā)展。本文通過文獻資料法、邏輯分析法，分析了我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，并針對阻礙我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素，提出了相應(yīng)的發(fā)展策略，意在使我國體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)健康有序的發(fā)展。
　　[關(guān)鍵詞]體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀；影響因素；策略
　　[中圖分類號]F23 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1005-6432(2008)52-0012-02
　　
　　1 前言
　　
　　體育產(chǎn)業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。當(dāng)前，擴大內(nèi)需，以消費拉動經(jīng)濟增長，是我國經(jīng)濟工作的重點。以關(guān)心人們的健康、娛樂為核心的體育產(chǎn)業(yè)，符合社會發(fā)展的需求，具有廣闊的經(jīng)濟發(fā)展前景和空間，它的成長和發(fā)展，對于拉動消費擴大內(nèi)需，促進國民經(jīng)濟增長，具有相當(dāng)重要的作用。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，北京奧運會將在今后7年內(nèi)拉動我國經(jīng)濟每年增長0.3%，其中最大的受益者是體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)與國家經(jīng)濟增長的關(guān)系更加密切，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不僅僅是體育的問題，而是關(guān)系到國民經(jīng)濟發(fā)展的具有全局意義的問題。因此，本文分析了我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，并針對阻礙我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素，提出了一些發(fā)展策略，意在使我國體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。
　　
　　2 體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵
　　
　　所謂產(chǎn)業(yè)是指一些具有某些相同特征的經(jīng)濟活動的集合或系統(tǒng)。體育產(chǎn)業(yè)是一些具有體育特征的經(jīng)濟活動，圍繞消費者需求，以消費者為軸心的行業(yè)。這一行業(yè)以滿足消費者和其他行業(yè)對體育的需求為基點，以追求投入產(chǎn)出經(jīng)濟效益為宗旨，其領(lǐng)域涵蓋一切與體育相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。因此，體育產(chǎn)業(yè)不僅僅包括體育器材、設(shè)備的生產(chǎn)、銷售；體育設(shè)施的建設(shè)及設(shè)施的管理和維護，還包括體育表演、比賽；體育服裝；體育食品飲料；體育彩票；體育健身娛樂；體育博彩；體育旅游；體育信息交流以及技術(shù)咨詢與培訓(xùn)等。
　　
　　3 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　
　　3.1 體育市場體系的基本框架基本形成
　　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以體育市場發(fā)展為前提。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，體育社會化、產(chǎn)業(yè)化程度的不斷提高，以本體市場為主體的體育市場，形成了一定的規(guī)模，市場體系的基本框架已基本形成。
　　3.2 我國居民體育消費不斷提高增長
　　隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，年均GDP保持10%左右的增長，再加上部分居民思想觀念的轉(zhuǎn)變，健康意識的增強，“花錢買健康”思想正在逐漸深入人心，以不同項目、個人、家庭等為活動群體的數(shù)量急劇增長，體育消費速度正在逐步加快，體育消費市場潛力有待不斷提高。
　　3.3 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡
　　按照體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律：體育服務(wù)行業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重應(yīng)達到60%—70%。西方發(fā)達國家早已超過了這個比例，而我國的比重太低。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域差距巨大，經(jīng)濟發(fā)達的東南沿海地區(qū)發(fā)展迅速，西部地區(qū)發(fā)展則相對滯后，個別地區(qū)甚至是空白；各項目間產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，球類項目市場開發(fā)較好，非對抗性項目和部分室內(nèi)項目的市場只是有了適度開發(fā)甚至沒有市場，以及體育產(chǎn)業(yè)的集中度不高都說明我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)配置不合理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡。
　　3.4 體育彩票市場發(fā)展相對成熟
　　體育彩票自1996年開始發(fā)行以來，銷售額逐年增加，2001年銷售量為149.3億元，比2000年增長65%，到2007年底，我國體育彩票全年銷售385億元，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。公益金全部用于推行“全民健身計劃”和“奧運爭光計劃”的開支，打破了過去體育經(jīng)費完全依靠國家撥款的格局，同時，為大量下崗工人創(chuàng)造就業(yè)機會，為其他社會公益事業(yè)做出了貢獻，取得了顯著的社會經(jīng)濟效益。
　　3.5 體育旅游產(chǎn)業(yè)、體育培訓(xùn)市場開始發(fā)展
　　體育旅游也隨著旅游業(yè)的發(fā)展開始出現(xiàn)市場需求，野外定向活動、單車游等，都是民間體育社團同旅行社合作的結(jié)果。體育培訓(xùn)市場發(fā)展迅速，每年體育協(xié)會、社團等組織以及有體育特長的個人都會利用自身的有利條件開展各種各樣的體育培訓(xùn)輔導(dǎo)活動，如適應(yīng)不同年齡和對象的武術(shù)班、游泳班、健身班、健美班以及體育舞蹈班等，這些活動雖然整體規(guī)模不大，但發(fā)展勢頭較猛，未來幾年內(nèi)，體育培訓(xùn)市場將由雛形走向壯大而成為較成熟的市場之一。
　　
　　4 影響我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析
　　
　　4.1 政策法規(guī)制度不完善
　　目前我國有關(guān)體育市場管理的行政法規(guī)甚至法規(guī)性文件還不多，相應(yīng)的管理法規(guī)制度尚不健全，缺乏必要的產(chǎn)業(yè)政策支持。大部分城市的體育經(jīng)營性企業(yè)經(jīng)過幾年的發(fā)展雖已有一定的規(guī)模，但還不夠成熟，仍需各方面政策扶持才能夠從萌芽走向壯大。體育市場的經(jīng)營主體投資行為較為盲目，經(jīng)濟行為不規(guī)范，缺乏統(tǒng)一管理，管理權(quán)限的交叉，界定不明甚至出現(xiàn)無人管理等，從而對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成消極影響。
　　4.2 區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡
　　經(jīng)濟體制的變革，使人民生活水平不斷得到提高，與此同時，人們的體育文化觀念也在發(fā)生著巨大的變革，“花錢買健康”已經(jīng)成為一種時尚，體育健身娛樂活動將逐步成為社會每一個成員的生活需求。由于我國經(jīng)濟發(fā)展所存在的區(qū)域不平衡性，在經(jīng)濟發(fā)展不同層次的區(qū)域間，產(chǎn)生了對體育市場的認(rèn)識，體育消費的觀念以及體育消費結(jié)構(gòu)等方面的巨大差異。這種體育市場經(jīng)營活動的兩極分化現(xiàn)象，對我國實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化、社會化的整體發(fā)展目標(biāo)和體育經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略十分不利。
　　4.3 體育市場發(fā)展無序相對制約產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
　　由于相應(yīng)的管理法規(guī)制度尚不健全，缺乏必要的產(chǎn)業(yè)政策支持，體育市場的經(jīng)營主體投資行為較為盲目，體育市場難以得到有效的規(guī)范。今后，個人投資興辦體育經(jīng)營企業(yè)將成為主流，然而個體私營企業(yè)投資規(guī)模小，投資方向散，市場競爭能力差，消費水平定位調(diào)整空間不大，其自我生存與發(fā)展的能力不強，這對體育市場的品牌樹立和持續(xù)健康的整體發(fā)展十分不利。
　　4.4 居民體育消費水平
　　體育消費水平也決定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育消費的本質(zhì)是滿足人們享受和發(fā)展需要的消費。恩格爾系數(shù)主要表述的是食品支出占總消費支出的比例隨收入變化而變化的一定趨勢。恩格爾系數(shù)只有在40%以下，體育消費才可能在消費需求當(dāng)中明顯地活躍起來。目前，我國農(nóng)村居民基本解決溫飽，城鎮(zhèn)居民在醫(yī)療、住房和教育等方面的支出較高，所以從我國目前居民的收入水平看，在體育消費方面不是很樂觀，不利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　4.5 體育產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、品牌意識差
　　近年來全球體育用品銷售中85%屬于品牌產(chǎn)品。雖然目前我國已成為全球最大的體育用品輸出國，占據(jù)著世界體育用品市場65%的份額，但我國制造的體育用品科技含量低、標(biāo)準(zhǔn)化程度低，品牌效應(yīng)差，少有類似“李寧牌”那樣的國際知名品牌，附加值低，已成為不可回避的事實，我國大多數(shù)體育用品企業(yè)主要是外國品牌加工，賺到的只是為數(shù)不多的加工費，少數(shù)企業(yè)甚至靠模仿或假冒國際品牌獲利，既沒有形成支柱產(chǎn)業(yè)，也沒有成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在一定程度上制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　4.6 缺乏體育產(chǎn)業(yè)人才
　　隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，體育市場的經(jīng)營活動必然要遵循市場規(guī)律去運作，體育產(chǎn)業(yè)的管理應(yīng)從過去以行政為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌龌芾頌橹?。因此，體育產(chǎn)業(yè)的管理者需要具備市場經(jīng)營和體育運動兩方面的知識和經(jīng)驗，也就是說這方面的人才不但懂得體育規(guī)律，又懂得市場經(jīng)濟規(guī)律，但是現(xiàn)在從事體育管理的大部分是從運動員轉(zhuǎn)變過來的，對經(jīng)濟、管理了解不多，這也嚴(yán)重影響了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　
　　5 促進我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
　　
　　5.1 政策法規(guī)的保障
　　政策法規(guī)，從其實質(zhì)的意義上說，是由國家制定或認(rèn)可的，并以國家強制力為后盾的行為規(guī)范的總和。政策法規(guī)具有很強的政治性、權(quán)威性和規(guī)范性，不僅為人們的行動明確了目標(biāo)和方向，而且確定了實現(xiàn)目標(biāo)所必需的行動策略、具體措施和方法途徑，為人們沿著既定目標(biāo)的方向前進提供了具體的幫助指導(dǎo)。有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)的確定對體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展提供了強有力的法律保障。
　　5.2 資金的保證
　　為了加快我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了爭取中央和地方政府增加對體育財政投入外，我們還可以借鑒國外發(fā)達國家在體育稅收方面的優(yōu)惠政策，引導(dǎo)社會各行業(yè)和個人資本向體育產(chǎn)業(yè)進行投資。同時，支持鼓勵企事業(yè)單位、社會團體和個人對體育事業(yè)的捐贈和興辦體育經(jīng)營實體。不斷擴大體育彩票等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，獲得多渠道的資金來源。
　　5.3 努力培育體育市場，滿足體育消費需求
　　任何產(chǎn)業(yè)都必須面對市場，面對消費者，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。體育消費是體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的目的和動力，因此，它的一切經(jīng)營活動必須圍繞以滿足消費者的需求為最高目標(biāo)。因此，我們要不斷拓展體育產(chǎn)業(yè)的新領(lǐng)域，不斷開展新的體育項目，只要群眾喜歡，有發(fā)展?jié)摿?、有市場需求的項目，都?yīng)積極開展，以滿足不同時期、不同消費群體的不同需要。
　　5.4 加大體育宣傳，營造體育市場環(huán)境
　　大眾傳媒對體育運動的積極宣傳，對體育產(chǎn)業(yè)在廣大消費主體中的影響作用是不可估量的。事實證明，體育產(chǎn)業(yè)能夠為電視、報紙、廣播帶來更多的觀眾，產(chǎn)生可觀經(jīng)濟效益，也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了宏大的體育市場，它對體育產(chǎn)業(yè)潛在的推動力同樣是無法估量的。
　　5.5 努力培養(yǎng)高水平體育產(chǎn)業(yè)人才
　　體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進程中，除了物質(zhì)資本投資及政策的扶持外，必須重視人力資源的投資，人才是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和完善的關(guān)鍵。在社會主義市場經(jīng)濟體制條件下，體育產(chǎn)業(yè)人才要滿足體育市場對人才多元化的需求，要求其既要懂體育規(guī)律，又要懂市場經(jīng)濟規(guī)律，要懂經(jīng)營，懂管理。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)人才短缺，所以努力培養(yǎng)高水平體育管理人才，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強有力的智力支持。
　　
　　參考文獻：
　　[1]王璐.對石家莊市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的研究[J].商場