文　瑞

最近,一種被稱為“迷你型博客”的“微博”紅遍網(wǎng)絡(luò)。微博大有QQ、開心網(wǎng)當初的發(fā)展勢頭。且已經(jīng)逐漸成為主流網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺。

下面我們不妨一起來認識下微博。

微博是快餐

與博客系統(tǒng)相比,微博客系統(tǒng)具有發(fā)布簡單,寫作門檻低,信息傳播快等優(yōu)勢。博客系統(tǒng)中要完成一篇blog,需要寫標題,標題有字數(shù)要求,要排版;保持調(diào)理清晰,段落有序;需要選擇類別,方便推薦給該類別的用戶;有的還需要自定義Tag,需要寫摘要等。微博客只需要在一個框發(fā)布有數(shù)量限制的一段話或上傳一張圖片,一段視頻。

傳統(tǒng)的博客,一般寫一篇需要花費幾十分鐘甚至幾個小時的時間,對某個行業(yè)不熟悉或者對某些事件認識不全面也很難成文,而微博客卻是任何人可以簡單地幾筆帶過,跟發(fā)表評論一樣簡單地寫幾段話,幾個字。

如果說傳統(tǒng)博客是正餐或大餐,必須要有專業(yè)的手藝和烹飪知識才能匯聚而成,那微博就是不折不扣的快餐了。

現(xiàn)時代文化正被各種“快餐文化”代替。整個社會的節(jié)奏在加快,人們更關(guān)注事情的時效性和目的性。君可見,古典文學也出現(xiàn)了快餐式的白話文。從餐飲行業(yè)的KFC到永和豆?jié){,無不體現(xiàn)了“快餐時代”的到來。作為時代先鋒的互聯(lián)網(wǎng),自然迎合了時代需要,出現(xiàn)了微博客。

隨時隨地的微博

微博既然是“快餐”,那么應(yīng)該具有快餐文化的特性。

門檻低。不是所有人都是學者,都可以長篇大論的發(fā)表文字信息。而微博無需長篇大作,區(qū)區(qū)幾個字就可以完成一次微博的發(fā)布。這種特性有利于擴大使用群體。

多渠道。微博需要隨時隨地的發(fā)布。那么我們不可能像傳統(tǒng)網(wǎng)上發(fā)布消息那樣,登陸指定網(wǎng)站。它的多渠道更新就是微博客特有的一種信息更新方式,用戶可以發(fā)一則短信更新微博客,用戶可以通過MSN/QQ簽名更新微博客……總之,我們要隨時都能使用微博,這樣才夠勁道,這樣才能沒有更多的限制。

易獲得。微博的信息相比博客更容易獲取。博客需要親自登陸查看或者RSS訂閱你才能第一時間知道哪些朋友的博客更新了。而微博可以把“最近更新”自動推薦到個人動態(tài)中,有評論直接消息提醒。無需我們刻意去查詢獲取,我們關(guān)注的信息可以說是自動放到“眼皮底下了”。同時微博不需要分類,只要是你的關(guān)注者必然也關(guān)注著你的所有信息。另外,從信息表現(xiàn)形式來看,微博更直觀。多對多的交流空間中,微博的信息分類能力更強一些。

微博客的前景

做事情或者做產(chǎn)品必須要面對的一個過程就是盈利模式。既然投入了,就需要謀求回報,也需要思考如何來產(chǎn)生這種回報。

我們在目前的微博客產(chǎn)品構(gòu)架中能預(yù)測到的盈利模式主要有:企業(yè)會員收費,品牌廣告。

隨時隨地的微博這一特點,決定了微博在企業(yè)會員收費里可以有所作為,即協(xié)同辦公。這主要應(yīng)用于工作管理、項目團隊協(xié)同工作上。企業(yè)的管理者可以了解大家的工作狀態(tài)、工作存在的問題。團隊的成員可以在群組中實時提出問題,請求幫助,提出解決問題的思路等。

同時可以將微博作為快速的支持中心,對客戶進行有償或無償?shù)闹С?。例如Intel公司招聘部門就在自己的微博上及時動態(tài)地回復(fù)各種問題?；蛘呦馩racle公司的知識分享中心Metalink那樣,收取會員費用,提供技術(shù)解答的服務(wù)。這些企業(yè)會員收費模式可以深入探索更多的贏利點。

微博是在用各種終端工具來進行信息的倍增傳播。一個人將消息轉(zhuǎn)給他的好友,那么好友們收到后,好友的好友就可以看到該信息,如此倍增的傳播,其品牌廣告的潛能便凸顯出來。廣告盈利向來是互聯(lián)網(wǎng)媒體的重要收入之一。微博的倍增傳播不可小視。

當然其他的盈利模式正在業(yè)界探索中,這也是決定微博是否能夠長遠生存下去的關(guān)鍵。

微博是順應(yīng)時代發(fā)展的產(chǎn)物。在互聯(lián)網(wǎng)世界里,有技術(shù)的玩黑客,有怪才的玩閃客,有文采的玩博客,有學識的玩威客……微博的出現(xiàn)填補了互聯(lián)網(wǎng)“客”家文化的空白,也標志著微博時代已經(jīng)走進我們的生活。