阿　祥

近兩個月以來,微博客日漸升溫,主流傳統(tǒng)媒體開始關(guān)注這一現(xiàn)象。準確地說,國內(nèi)微博的升溫和媒體的關(guān)注,在很大程度上是因為新浪微博公開測試的推動。于是,就有人提出:微博復(fù)制博客歷史?

就微博的特性和發(fā)展趨勢來看,微博復(fù)制博客,既有可能,也不可能。

先說可能。

博客進入中國,是博客中國網(wǎng)的引導(dǎo)和推動,結(jié)果,新浪等門戶網(wǎng)站的博客后來居上。原因有兩個,一是新浪博客的號召力,從大打名人牌發(fā)力,迅速凝聚了人氣,吸引了各個領(lǐng)域的專家在新浪開博,形成了一個穩(wěn)定的互動傳播平臺;二是新浪網(wǎng)的門戶影響力,作為國內(nèi)第一互聯(lián)網(wǎng)門戶,新浪的新聞影響力已經(jīng)形成了自己的強勢地位,其媒體屬性與博客特長珠聯(lián)璧合。

新浪博客在國內(nèi)首創(chuàng)名人效應(yīng),名人博客為新浪帶來了巨大的流量和影響力。這一點,在新浪微博的平臺上,同樣得到體現(xiàn)。黃健翔、李冰冰、趙忠祥、潘石屹、閭丘露薇……各個領(lǐng)域的名人先后入駐新浪微博。李開復(fù)退出谷歌,自主創(chuàng)業(yè),一時成為新浪微博關(guān)注度最高的熱點。幾天之內(nèi),李開復(fù)就擁有了4500多個粉絲,各種各樣的問題跟踵而至,彼此開誠布公,實話實說。由于原有的龐大博客群體,由于形成已久的“名人效應(yīng)”,新浪微博還在內(nèi)測,就引起了廣泛關(guān)注。

在此之前,飯否、嘰歪、嘀咕為微博的推廣做出了前驅(qū)性的貢獻,由于國內(nèi)新聞?wù)叩奶厥庑?飯否、嘰歪因管理問題已被關(guān)閉。對此,新浪相關(guān)負責人表示,新浪會用技術(shù)手段對微博言論采取過濾機制,以規(guī)避風險,“不惜花費大量成本人工檢測,確保不碰觸政策底線?！?/p>

做不做微博,新浪似乎猶豫過一陣子,最終還是義無反顧地走上了微博之路。從新浪微博日益增強的影響力和新浪規(guī)避政策風險的準備來看,新浪微博復(fù)制新浪博客的歷史,在國內(nèi)統(tǒng)領(lǐng)微博市場完全有可能。

再說不可能。

顧名思義,微博客的最大特點是“微”,每次只能發(fā)送140個字符。因其“微”而快捷,利用微博傳播新聞極為容易,文字、圖片同步上傳,加上其分享、評論、對話、轉(zhuǎn)帖等諸多功能,任何一條消息都能通過微博迅速擴散。

在第二代移動通信時代,一條短信70個字,曾經(jīng)創(chuàng)造過美國“9.11事件”新聞傳播的奇跡,一條條短信發(fā)往世界各地,許多關(guān)心那場悲劇的人都在第一時間獲得了真實消息。與短信相比,微博的140個字可以容納更多的消息,何況微博連續(xù)寫作,比手機的速度更快,在傳播及時新聞、報道突發(fā)事件、現(xiàn)場實況播報等方面,擁有很多優(yōu)勢。微博客身邊每時每刻的最新動態(tài),都能以最快速度在微博平臺上得以傳播,這將帶動媒體操作模式的巨大變化,即內(nèi)容產(chǎn)生方式由以往的記者采編轉(zhuǎn)向微博客的群體生產(chǎn)?？梢韵嘈?微博將成為一種社會化媒體,并為更多媒體人傳播新聞的一條便捷通道。

但是,因其“微”,微博也就難免先天性局限。與博客相比,微博的容量實在是太小太小。微博客到底有什么用?是否真的像國外那樣,成為一個繼博客之后的全新信息平臺?從目前看來,還很難。我們中的很多人也都用微博客發(fā)布過新聞,不過似乎能濺起一點水花的少之又少。因此,有人認為,短短幾十個字,不可能讓任何人在微博客上成為意見領(lǐng)袖。最多就是如同一個通訊社記者那樣,將一個最新的即時新聞用最少的言語,以最快的速度通過手機或微博等方式發(fā)布在網(wǎng)上。

但是,鳳凰衛(wèi)視著名記者、主持人閭丘露薇對微博的新聞功能則表示遺憾,她指出,在微博講話的人很多,卻很難找到快速獨家、有新聞價值的一手信息?；蛟S這些日子很平靜,沒有什么突發(fā)事件?或許有,卻無法看到?還是談感想觀點的多,陳述事實的少。

可以肯定,微博在內(nèi)容生產(chǎn)方面要想復(fù)制博客,實在是很難。因此,微博取代博客也不可能,充其量只能是博客的一個補充而已。