百　里

“交通基本靠走,通訊基本靠吼,取暖基本靠抖?！薄@句話的作者應(yīng)該是某個IT公司的文雅男,戴著厚厚的眼鏡,不善言語卻時而害羞而和善地微笑著。

“很多人說婚姻是愛情的墳?zāi)?但是能夠入土為安的愛情總比暴尸街頭要好?！薄@句話的作者應(yīng)該是一個剛剛決議步入婚姻的白領(lǐng),態(tài)度決絕而甜蜜。

“生活就像超級女聲,撐到最后的都是純爺們?！薄@句話的作者應(yīng)該是聽著iPod,憤憤的80后。

每每看到令人莞爾的微博客,讓我們總是不禁作出各種猜測,對它的記錄者作出種種臆想。這就是微博客,用簡短的語言傳遞自己瞬間的想法,記錄生活。篇幅雖有限,但是簡短而濃縮的往往更加精華,它是現(xiàn)代人節(jié)省時間宣泄自我的最佳方式,也是張揚個性的一種獨特手段,更是最短時間了解世界和思想的舞臺。

但是中國的微博客似乎沒有大洋彼岸Twitter那么風(fēng)生水起,奧巴馬選舉之后一句“We just made history!”引發(fā)流量風(fēng)暴。對微博客的認知在中國網(wǎng)民中總是停留在知道而不沉迷的一種有所保留的“雞肋”狀態(tài)。

微博客或者不會成為互聯(lián)網(wǎng)時代的領(lǐng)舞者,但是同樣是一個發(fā)出自己聲音引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的絕佳途徑,所以它并不會消失。

進退維谷,路在何方?

比如奇瑞典型的“前期模仿—正向開發(fā)—引領(lǐng)潮流”發(fā)展模式,中國的互聯(lián)網(wǎng)始終也COPY著國外的創(chuàng)意,從門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)、博客、SNS到微博客等。一批在國外首先接觸互聯(lián)網(wǎng)的“海歸”在中國創(chuàng)立著換湯不換藥的產(chǎn)品,因為缺乏更好的營銷模式和策劃高手。

飯否、FOLLOW5、嘰歪、嘀咕在國內(nèi)是比較出名的微博客,或許很多人都瀏覽過,但是真正使用的人并不多。究其原因在于QQ、MSN、飛信等即時通信在某種程度上具有微博客的功能,比如MSN的簽名頻道,它收集了MSN即時通信所有用戶的個性簽名,進行評選,并在移動手機終端晚報定期刊載,小小地滿足了微博客作者的創(chuàng)作欲。提供與終端定制的捆綁服務(wù),或許是微博客的一種營銷模式。

想當初博客興起之后,一大段時間跑馬圈地,各大網(wǎng)站都在用自己特色的博客服務(wù)收買人心,經(jīng)過一段時間的博弈,總是有一些博客網(wǎng)站就此消沉下去了。有人說21世紀要想發(fā)財就要做互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的事情,但是并不是與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)就一定能有出路,也不是所有照搬國外模式都能在本土開花結(jié)果。Twitter可以提供給用戶訂閱機票、上門維修等服務(wù),而本土的微博客似乎停留在基本微博的功能后就很少建樹。微博客進退維谷的尷尬境地和微乎其微的收益,讓微博客的領(lǐng)航者們幾度失語。

與眾不同,嘩眾取寵

微博客其實也是另一種形式的SNS,它更加符合現(xiàn)代人追求高速、快捷、個性等特征,現(xiàn)代人在宣泄自我的同時更希望通過微博客了解更多的思想,加深對世界的認識,微博客也是他們與世界交流的方式,SNS可能圈定了某些交往的范圍,而微博客則是擴大的SNS。

這樣說來,或者很多SNS固化的廣告模式或者是微博客盈利的前輩祖師。微博客其實只需要做到“與眾不同,嘩眾取寵”,盈利的明天就會露出勝利的曙光。

我們?nèi)阅芑貞?當校內(nèi)網(wǎng)勃然興起的時候,開心網(wǎng)又樹立了SNS成功的典范,開心網(wǎng)憑借的就是用戶的差異化劃分(校內(nèi)網(wǎng)針對大學(xué)生,開心網(wǎng)針對白領(lǐng))和一些快速的附加服務(wù)(種菜、停車、販賣人口、地圖旅行等),當電子商務(wù)已經(jīng)如火如荼,VANCEL仍能靠網(wǎng)絡(luò)營銷拼出自己的藍海。資金薄弱的微博客面對門戶網(wǎng)站的擠兌,如何與眾不同已經(jīng)是生死攸關(guān)的大事。微博客細分市場的典范——“即時客”就是通過學(xué)習(xí)開心網(wǎng)的地圖旅行,直接喊出“Twitter on the map”的口號,找到自己與眾不同的地方。

至于嘩眾取寵這一點,各大門戶網(wǎng)站靠著樹大招風(fēng)總是能網(wǎng)絡(luò)一些名人,名人效應(yīng)還是能帶來一些追捧的。而倡導(dǎo)每個草根發(fā)出自己的聲音,從而左右主流媒體,是微博客野心勃勃的一面。同樣我們也可以學(xué)習(xí)Twitter企業(yè)輿情監(jiān)察、客戶服務(wù)、危機公關(guān)等新營銷模式,通過這樣直播方式實現(xiàn)用戶與政府、企業(yè)等的互動。

練武之人常說:一寸長一寸強,一寸短一寸險。比起博客詳實細致,微博客有著自己的即時靈活,互聯(lián)網(wǎng)的十八般兵器將各展所長,各行其道。