董詠輝

摘 要：電視作為現(xiàn)代化的傳播媒介，已深深介入當今社會生活的各個領域。電視在傳播信息的同時，創(chuàng)造了豐富多彩的電視文化，深刻地影響著人們的價值取向和道德倫理。和諧的電視文化取決于正確的輿論導向，很大程度上影響甚至決定著人們對社會的認知。

關鍵詞：電視文化 輿論導向 和諧

電視作為現(xiàn)代化的傳播媒介，已深深介入當今社會生活的各個領域。電視不僅僅是一種信息傳播媒介，還是一個文化創(chuàng)造主體。電視在傳播信息的同時，也創(chuàng)造了豐富多彩的電視文化，從而深刻地影響著人們的價值取向和道德倫理。電視對社會具有舉足輕重的導向作用，很大程度上影響甚至決定著人們對社會的認知。

一、構(gòu)建和諧電視文化是電視媒體在日趨激烈的競爭中立于不敗之地的核心競爭力

在傳媒發(fā)展史上，先進與落后，正義與非正義，真與假，善與惡，美與丑，責任與利益，始終處于一個從斗爭沖突走向和諧的循環(huán)往復的過程，尤其是在媒體自身的現(xiàn)實物質(zhì)利益、經(jīng)濟利益和其所應承擔的文化責任、文化使命之間，沖突與和諧的交替，從來沒有停息過。

1.什么是電視電視文化

電視文化是指伴隨著電視的誕生及電視事業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)的一種新的文化形態(tài)。電視文化是一種大眾的普及文化。它是科學技術發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。它直接汲取了廣播文化的傳統(tǒng)，又繼承了電影文化的遺產(chǎn)，同時也吸取了科技史、傳播史、電影史的成果。電視文化是一種具有高度綜合性的社會文化，也是一種滲透性極強的文化。它的出現(xiàn)對人類社會帶來的影響，包括政治、經(jīng)濟、文化領域的影響，以及對人的心理、感情、行為模式的影響都是十分顯著的。

2.建設和諧電視文化的責任

電視是一種大眾媒介，從這種意義上講，電視文化應屬大眾文化。“傳媒即信息”，電視是社會公眾政治信息的主要來源，是社會輿論形成的渠道之一。電視在傳遞信息過程中，具有一定的政治傾向性，因此，電視文化以傳媒為主要形式，以宣傳或傳播為主要特征。其主要功能，一是灌輸作用，灌輸占統(tǒng)治地位的思想和起主導作用的文化。二是導向作用，具有宣傳的鮮明性。提倡什么，反對什么，允許什么，取締什么，都要有鮮明的態(tài)度。三是傳播作用，提高人民的思想、文化和科學素質(zhì)為目的，傳播不同層次的文化。

二、堅持正確輿論導向是電視媒體沿著健康之路前進的根本保證

電視對社會具有舉足輕重的導向作用。隨著社會的發(fā)展，電視以其不可替代的特點和優(yōu)勢，對現(xiàn)代社會政治產(chǎn)生著巨大的影響，同其它科技成果比較，電視最大的優(yōu)勢在于它不僅改變了人類的生活狀態(tài)，而且直接影響著社會政治的實際內(nèi)容和表現(xiàn)形式。堅持正確的輿論導向，對指導電視創(chuàng)作、繁榮熒屏具有十分重要的意義。

1.不斷強化導向意識是做好輿論導向工作的前提。

把握正確的輿論導向首先要從思想上重視，才能在行動中更好地落實。只有不斷強化導向意識，才能確保在新聞報道、節(jié)目制作中牢牢地把握住正確的輿論導向。思想認識上稍微松懈一下，就會造成不良后果。在工作實踐中，我們總結(jié)出，強化導向意識首先要堅持黨性原則，這是做好電視工作的一個根本原則。堅持這一根本原則，對保持電視事業(yè)的社會主義性質(zhì)，對確保黨對電視事業(yè)的絕對領導，具有十分重要的意義。其次要堅持樹立大局意識、責任意識、陣地意識，守土有責。作為中國電視從業(yè)人員，肩負著重要的宣傳任務，必須心有大局，牢記導向，時刻保持清醒頭腦，自覺堅持電視工作的黨性原則，自覺服從、服務于全黨、全國工作的大局。陣地意識、守土有責要落實到各項具體工作中。第三，堅持弘揚主旋律，打好主動仗。

2.深入開掘宣傳主題是做好輿論導向工作的核心。

電視宣傳要緊緊圍繞黨和國家的工作大局，必須牢牢把握宣傳的主題，對于黨和國家一系列的重大事件、重要政策的出臺和經(jīng)濟建設的突出成就、精神文明建設的先進典型，對于社會中出現(xiàn)的新氣象、新面貌，對于老百姓普遍關心的問題，進行全面、充分的報道。要深入開掘宣傳主題，必須找準三個結(jié)合點：第一，在宣傳黨的意志與反映群眾呼聲的結(jié)合點上下工夫。黨的意志與人民的愿望從根本上講是一致的，這是由我們黨的性質(zhì)所決定的。電視宣傳要準確地反映和體現(xiàn)黨的意志，和黨中央保持高度一致，這本身就是體現(xiàn)廣大人民群眾的愿望和要求。在電視宣傳工作中，關鍵是要尋找一個最佳的結(jié)合點，做到把體現(xiàn)黨的意志和反映人民群眾的呼聲緊密結(jié)合起來，就會受到人民群眾的歡迎，就能取得很好的宣傳效果。其次，在弘揚主旋律與提倡多樣化的結(jié)合點上下工夫。作為黨和人民的喉舌，我們的電視節(jié)目必須以主旋律為主。堅持主旋律，就是要加強主旋律節(jié)目的分量，要給主旋律以主導的地位。堅持主旋律并非排斥其它，我們的社會生機勃勃，生活豐富多彩，人民群眾的精神文化需求也是多方面、多層次的。面對不同的口味，電視節(jié)目應當是“百花齊放”、“百家爭鳴”。在堅持主旋律的同時要提倡多樣化，做到生動活潑，豐富多彩，健康有益。第三，在真誠服務與正確引導的結(jié)合點上下工夫。服務群眾，就是電視宣傳必須牢固樹立起群眾觀點，堅持一切為了群眾，一切依靠群眾，以人民群眾為服務對象，以人民利益為價值取向，以不斷滿足人民群眾的需要為第一選擇。電視宣傳一方面要滿足人們的合理精神需求，一方面要引導人們提高精神境界。應以引導為主，在引導中搞好服務，在服務中注意引導。但服務不是迎合，尤其不能迎合庸俗的趣味。

當然，在市場經(jīng)濟的環(huán)境中，尤其是在經(jīng)濟全球化的今天，完全不顧及媒體的生存與利益是不現(xiàn)實的。當前，中國電視媒體正處于白熱化的市場競爭環(huán)境中，沒有豐厚的物質(zhì)基礎支撐，空談責任與使命，但是我們必須清醒地認識到堅持正確的輿論導向、構(gòu)建和諧電視文化是電視人自身的職責所在。我們的節(jié)目既要滿足觀眾的現(xiàn)實文化需求，更要致力于通過引導，提高觀眾的道德水準和文化品位。