在發(fā)達(dá)國(guó)家，報(bào)紙的發(fā)行已任下降，讀者更多地選擇網(wǎng)絡(luò)版，通過(guò)他們的智能手機(jī)來(lái)閱讀。Kindle可能助長(zhǎng)這種趨勢(shì)。

亞馬遜的老板吉夫·貝索斯很注重寓意。他將自己的電子商務(wù)公司命名為亞馬遜——世界上流域和流量最大的河流，寓意大量的書以及其他商品。他給亞馬遜2007年發(fā)行電子書閱讀器取名Kindle，象征它將火起來(lái)。日前在紐約摩根圖書館舉行的發(fā)布會(huì)上他公開了Kindle2一個(gè)升級(jí)版本，價(jià)錢依然是359美元。著名作家斯蒂芬·金到場(chǎng)支持，他的新作將在Kindle上獨(dú)家發(fā)行。吉索斯說(shuō)，Kindle2是在保護(hù)傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，改進(jìn)它而不是取代它。

很大程度上，這是對(duì)的。Kindle是個(gè)不尋常的玩意兒，它并不以年輕人或電子產(chǎn)品狂熱者為目標(biāo)客戶。它吸引那些不想擺弄一堆線纜或面對(duì)復(fù)雜收費(fèi)的讀書愛(ài)好者(Kindle獨(dú)立工作，不用電腦。用戶需為書或者內(nèi)容花錢，但是無(wú)需支付無(wú)線認(rèn)購(gòu)費(fèi)用)。句話，更適合于傳統(tǒng)用戶。最大的圖書發(fā)行商企鵝出版集團(tuán)老板約翰·梅金森說(shuō)：Kindle令人驚訝的傳統(tǒng)保守，因此可以作為圖書的另外一個(gè)銷售渠道，這對(duì)我們是有益的。

亞馬遜Kindle團(tuán)隊(duì)的史蒂夫·凱賽爾說(shuō)，Kindle用戶將會(huì)讀得更多，因?yàn)檫@很方便——他們什么時(shí)候想讀書就可以在一分鐘內(nèi)就讀到它。他還說(shuō)，感謝無(wú)線下載，讀者可以隨時(shí)攜帶他們所有的書了。Kindle可以存儲(chǔ)1500本書，一塊電池可供持續(xù)2周不間斷地閱讀。屏幕不是背光式的，但是模仿了真正的墨跡和紙張，Kindle的用戶閱讀幾個(gè)小時(shí)眼睛也不會(huì)疲勞。

凱賽爾還說(shuō)到目前為止，紙質(zhì)書籍的時(shí)代還未結(jié)束，Kindle用戶買了與以前同數(shù)量的書，花費(fèi)卻是以前的2.6倍。如果能提供更多的書，這種情況將會(huì)改變。更重要的是，Kindle以及Sony等公司出的這類閱讀器只是電子閱讀器市場(chǎng)的一部分。購(gòu)買的大部分還是愛(ài)好者，因?yàn)榛?59美元購(gòu)買這么個(gè)設(shè)備，除非你用它讀了大量的書和報(bào)刊雜志才有意義。

閱讀器還太貴，對(duì)于大部分人和沒(méi)多少錢的年輕人而言，手機(jī)是更好的電子閱讀器。蘋果的iPone里一個(gè)流行的軟件Stanza就可以把手機(jī)變成可以單手翻頁(yè)的閱讀器，這在坐公車的時(shí)候是理想的閱讀工具。一個(gè)包裝工人在黑通通的帳篷里查閱他的些瑣碎的最新信息，如果他能把書存在手機(jī)里，他就沒(méi)必要拿上書或Kindle還得帶上燈。

所有的書都格式化好并可以在手機(jī)上使用，這只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。Google已經(jīng)開始掃描書，對(duì)其進(jìn)行電子化并包含在它的搜索引擎內(nèi)，并免費(fèi)提供數(shù)千種可以在手機(jī)上閱讀的書。這樣看來(lái)，以后紙質(zhì)書只能作為紀(jì)念品、禮物以及藝術(shù)品了。

報(bào)紙和雜志的前途亦是如此。在發(fā)達(dá)國(guó)家，他們紙質(zhì)版的發(fā)行已在下降。書報(bào)業(yè)的這些變革讓人不禁想象：這是書報(bào)業(yè)的“iPod時(shí)刻”嗎?

這可不一樣，梅爾森先生說(shuō)，CD銷量下降，是因?yàn)閕Pod用戶可以打破專輯唱片捆綁銷售的束縛，他們只下載自己喜歡的歌曲。與之相比，沒(méi)有什么原因會(huì)把書也分成單獨(dú)的章節(jié)或照片來(lái)賣。經(jīng)由Kindle賣書沒(méi)有什么邊際成本，但是增加了收入。另外一個(gè)不同是：在蘋果的合法下載以前，盜版滿天飛。而書籍市場(chǎng)沒(méi)有這樣的危機(jī)。

亞馬遜也不想模仿蘋果在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的成就。事實(shí)上，當(dāng)一個(gè)報(bào)刊雜志的讀者放棄了他的Kindle版本，他足與亞馬遜結(jié)算而不是與出版商。但是對(duì)于唱片業(yè)，蘋果的做法是唯一合法可行的。從互聯(lián)網(wǎng)到手機(jī)上有很多閱讀器，Kindle只是這眾多新的分銷渠道的一朵浪花。

事實(shí)上，Kinde和其他的閱讀器應(yīng)該會(huì)使報(bào)刊受益。除極少數(shù)例外，報(bào)紙已習(xí)慣讀者對(duì)免費(fèi)電子版的期望。隨著發(fā)行的下降，使得他們依賴登廣告只能更糟糕。在Kindle上，新聞是沒(méi)有廣告的。讀者也更愿意為之買單，就像在其他產(chǎn)業(yè)中付的服務(wù)費(fèi)一樣。

編譯herohao