鄢烈山

“策劃”這個(gè)詞，在30年前是很危險(xiǎn)的，沒人敢吹噓自己在“策劃”什么什么。這大概與毛主席關(guān)于“胡風(fēng)反革命集團(tuán)”材料的著名批示有關(guān)。毛澤東說與共產(chǎn)黨為敵的胡風(fēng)分子們“或策劃于密室，或點(diǎn)火于基層……”從此，“策劃”就與圖謀顛覆人民政權(quán)掛上了鉤，誰還敢沾邊？

如今，“策劃”不僅咸魚翻身，而且簡直是飛龍?jiān)谔炝?！君不見，各地搞的“五個(gè)一”文化工程產(chǎn)品，各旅游城市搞的大型“山水實(shí)景演出”，乃至一些主旋律的電視連續(xù)劇，赫然標(biāo)示的“策劃人”都是當(dāng)?shù)氐母吖俸托袠I(yè)的名人。而滿坑滿谷的新出暢銷圖書，往往都在責(zé)任編輯之前寫上“策劃：×××”。

“策劃”為什么這樣紅？它代表發(fā)起人、創(chuàng)意提出人、決策人等等，總之是最重要的人。

“策劃”原是一個(gè)中性的詞，即出謀劃策。它本身只是一種行為，無所謂正邪，正義與不義的集團(tuán)都會有謀臣策士出主意商量計(jì)策，恰如“吃飯”無所謂好壞，好人壞人都要吃飯。

但出的主意有好壞，定的計(jì)策有正邪，我們怎樣區(qū)分“策劃”的正邪呢？肯定不能以人物的正邪來分。不能說諸葛亮是“正派”人物，他審時(shí)度勢為劉備提出的戰(zhàn)略性對策“隆中對”是正的，他設(shè)計(jì)的火燒赤壁、七擒孟獲也都是好的，而曹操是“奸臣”，所以他在官渡之戰(zhàn)等大役中的計(jì)謀也是陰謀詭計(jì)。“兵行詭道”、“兵不厭詐”等成語，清晰地表明敵我之間沒有誠實(shí)不欺這回事，不論哪一方，“策劃”都包括打“信息戰(zhàn)”，虛虛實(shí)實(shí)，迷惑敵人，誘而殲之。

好了，“策劃”的正邪之分明確了：欺蒙誘騙施之于敵無所謂正邪，施之于普通人，特別是偽裝成友人、無利益沖突人施之于平民，那就是邪，是渾水摸魚，是別有用心，是坑蒙拐騙，是陰謀詭計(jì)，是應(yīng)該取締應(yīng)該懲治的欺詐。

圖窮匕見，現(xiàn)在咱們來看正興起于網(wǎng)絡(luò)的“策劃”，所謂“網(wǎng)絡(luò)營銷”、“網(wǎng)絡(luò)推手”。前一段飽受質(zhì)疑的某搜索網(wǎng)站，拿錢為不法企業(yè)做“危機(jī)公關(guān)”，屏蔽對其不利的信息；反過來只要交了錢，偽劣產(chǎn)品也可以成推薦的熱門，這背后都是有人在做所謂“策劃”的。《鳳凰周刊》近期介紹了網(wǎng)絡(luò)世界的“商業(yè)五毛黨”，我看后恍然大悟，不僅“天仙妹妹”、“流氓燕”、“芙蓉姐姐”等網(wǎng)絡(luò)紅人是高手“策劃”、雇用發(fā)帖人“制造輿論”造就的，就連去年汶川大地震后，“網(wǎng)民”們號召大家來買空某個(gè)飲料產(chǎn)品這個(gè)轟動一時(shí)的“愛心事件”也是“策劃”出來的——這不是商業(yè)欺詐嗎？這篇報(bào)道指名道姓講了兩個(gè)著名的網(wǎng)絡(luò)推手。我上網(wǎng)查了后一個(gè)的資訊，他得意洋洋，我看得毛骨悚然：

××網(wǎng)絡(luò)營銷顧問有限公司在弱肉強(qiáng)食的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)，物競天擇，適者生存。我們感到信心十足……我們有著名震江湖的網(wǎng)絡(luò)策劃人……，分布在各地的龐大網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)；無限開放的互聯(lián)網(wǎng)上，什么聲音會壓倒一切？

……我們的核心能力就是解決這兩個(gè)“什么”，操控網(wǎng)絡(luò)輿論，……一旦危機(jī)突現(xiàn)，傳統(tǒng)的公關(guān)方法就容易失效。幸運(yùn)的是我們很快就適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)的這種特征，擁有了純熟的網(wǎng)絡(luò)危機(jī)化解之道。并且可以熟練的利用網(wǎng)絡(luò)影響現(xiàn)實(shí)世界……網(wǎng)絡(luò)第一推手放狠話：一年用3萬賺1000萬。

在這里，正當(dāng)?shù)膹V告營銷策劃（建立在真名實(shí)姓提供真實(shí)信息基礎(chǔ)上，有家喻戶曉之心，無欺世蒙人之意），與裝神弄鬼蒙人的“操控輿論”攪和在一起，與朱熹所謂“惑眾誣民”不同的只是，朱指政治思想領(lǐng)域，如今是出于商業(yè)目的。

寫到這里，恰巧在網(wǎng)上看到一則報(bào)道說，在題為《憤怒！天娛（公司）高價(jià)聘請網(wǎng)絡(luò)寫手搞臭陳楚生！有圖有真相！》的帖子中，一位網(wǎng)民曝光了“天娛經(jīng)費(fèi)報(bào)銷單”，開支內(nèi)容一欄寫著“陳楚生失蹤事件媒體及博客寫手費(fèi)用”，審批欄有天娛傳媒宣傳總監(jiān)吳夢知、總經(jīng)理龍丹妮、副總楊柳的簽名，意指天娛暗中請網(wǎng)絡(luò)寫手抹黑陳楚生。天娛公司方面表示“可以驗(yàn)字跡，明顯是誹謗”，當(dāng)晚就在長沙報(bào)警，如發(fā)帖者最終被證實(shí)為造假，則要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任?！谊P(guān)注這個(gè)案例，希望它成為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)“策劃”的第一案。

談網(wǎng)絡(luò)“策劃”，我不由得想起伏契克的名句：“人們,我是愛你們的!你們可要警惕啊!”

（作者單位：《南方周末》報(bào)社）

責(zé)任編輯：張功杭