“黑色星期五”釋放消費熱情

10月底萬圣節(jié)、11月底感恩節(jié)，緊接著就是12月圣誕節(jié)。這段時間被稱作美國的節(jié)日季。傳統(tǒng)上的節(jié)日季是購物的高峰，各種產(chǎn)品均有較大幅度的降價。特別是感恩節(jié)后的星期五，絕大多數(shù)商店都推出對折甚至更多的促銷活動，這一天也被稱作“黑色星期五”。

在經(jīng)濟寒流中，2008年的“黑色星期五”成為溫暖的日子。美國當?shù)孛襟w如“Post—Trlbune”、“FoxNews com”、“Business Review”等報道，“黑色星期五”后消費調(diào)查顯示美國經(jīng)濟并不那么灰暗。而來自專業(yè)市場研究機構(gòu)“Firm Shopper TrakRCT”對芝加哥5萬多家零售業(yè)收入調(diào)查結(jié)果顯示感恩節(jié)次日，芝加哥當天營業(yè)總額為106億美元，超過2007年同期近3個百分點。紐約州零售業(yè)委員會對236家零售商調(diào)查后顯示，超過一半的商家對結(jié)果滿意。

2009年5月5～7日，美國國際五金工具及花園用品展覽會(NHS)將如期舉行。組委會近日對1531位美國負責國際采購事務的人員進行了有關(guān)“參加本地國際采購貿(mào)易展會意愿”的在線問卷調(diào)查。結(jié)果顯示89％的人表示極有／非常／有些可能參加在美國本土舉行的面向美國公司進行國際產(chǎn)品采購的貿(mào)易展會。而對美國家居消費方面的統(tǒng)計資料顯示，美國人用在家居裝飾、花園用品方面的消費近一段時間以來不降反升。業(yè)內(nèi)人士分析認為，伴隨著金融市場的衰退，美國人用在旅游方面的花銷大幅削減，由于生活成本上升，許多美國人選擇在家度假，這使得人們對家居環(huán)境的要求進一步提高。而隨著DIY概念的逐步深入人心，在經(jīng)濟低迷的狀態(tài)下，自己動手，打扮家園，也成為很多美國人的首要選擇。伴隨著這種變化，儲藏及整理用品，涂料和配件、家居用品、草坪園藝和戶外家居用品呈現(xiàn)出較高的需求態(tài)勢。

NHS作為全美最大的五金、花園用品、家居用品展以及全球最大的油漆涂料類用品展，其主辦方不斷調(diào)整自己的展品以適應不斷變化的經(jīng)濟形勢和市場需求。在2003年加入花園用品、2006年加入家居用品等展品類別的基礎(chǔ)上，2009年更是將所有展品劃分為7個大區(qū)，涉及五金制品、儲藏及整理用產(chǎn)品、家電，潔具、家居飾品、園藝和戶外家居用品。

2009年5月，拉斯維加斯國際會議中心北館，作為環(huán)球五金博覽會展區(qū)將以一個全新面孔——“國際家居改善產(chǎn)品采購會”迎接來自世界各地的超過18000名買家。

買家細分保障中國展商不虛此行

組委會對中國展商的展會承諾與特色服務也在全部組展流程中不斷更新。展前，在組委會舉行的“在線商務配對”服務中，展商不僅可以通過新增的在線平臺，發(fā)布產(chǎn)品及相關(guān)信息供買家會前查詢，也可以進行關(guān)于意向買家的問卷調(diào)查，其結(jié)果將成為組委會安排買家邀請的依據(jù)。同時，在保證每家參展商按行業(yè)獲得100份買家名片信息的前提下，如果參展商提前預定，組委會保證安排與主要零售商或分銷商一對一現(xiàn)場會談。

在展會現(xiàn)場，組委會將注冊登記處移入北館中央位置(所有買家及展商在此注冊)，增加北館觀眾流量，中國展區(qū)中設(shè)立新品展示區(qū)，以此鼓勵中國造新品展示，吸引買家參觀，設(shè)立研討會與產(chǎn)品演示區(qū)及現(xiàn)場廣播吸引買家到場，題目涉及“如何在中國采購五金產(chǎn)品”、“國際采購商帶來的貿(mào)易機會”等；買家休息區(qū)及信息公告欄、休息區(qū)設(shè)置在中國展區(qū)后方，利于買家與中國展商洽談。信息公告欄為展商與買家雙向交流平臺，通過現(xiàn)場貼示產(chǎn)品信息需求或供給，創(chuàng)造展商與買家聯(lián)系機會。

據(jù)了解，NHS貿(mào)易觀眾數(shù)量近年來不斷增加，展會現(xiàn)場匯集了零售商、批發(fā)商、分銷商、決策人等多種買家群體。為了促進展商與買家的交流，活躍展會現(xiàn)場氣氛，主辦方將在現(xiàn)場舉行幸運硬幣活動：組委會將發(fā)放給每個展商一些硬幣用于展商在與買家洽談時進行贈予，展會每天會抽取一枚幸運硬幣，中獎者將獲得5000美元獎勵。會后，組委會還將組織展商參觀當?shù)卮笮土闶鄣?。需要特別指出的是，如果因拒簽問題不能參加展會，在符合條件下，企業(yè)的展位費用可自動順延至下一屆。