伯　倩

我們經(jīng)歷了一個偶像墮落的2008年。

先是三鹿，這家中國名牌企業(yè)所引爆的三聚氰胺丑聞，讓準(zhǔn)備盡享奧運輝煌的中國人突然間涌起一陣惡心。而可悲的三鹿之惡竟然是整個牛奶行業(yè)作惡的縮影，從伊利到蒙牛，甚至沾點邊兒的大白兔都在剎那間從品牌金花變成了惡之花，而這一陰影至今仍未得到消除。

三鹿之罪未息，百度緊緊跟上。11月15日，百度競價排名盈利模式因其“原罪”被央視抨擊，IT界第一英雄李彥宏形象大損，其賴以成名的競價排名模式廣遭質(zhì)疑，百度從“中國第一門戶”瞬間轉(zhuǎn)型為“網(wǎng)絡(luò)黑社會”。然后，如同牛奶行業(yè)一樣，央視繼續(xù)爆出欺騙性競價排名是中國搜索引擎行業(yè)的潛規(guī)則。

11月23日，國內(nèi)媒體又開始大面積報道另一條重磅新聞：幾度中國首富、國美電器董事長黃光裕因涉嫌經(jīng)濟犯罪被警方調(diào)查。

39歲的黃光裕2008年以430億元個人財富名列“胡潤百富榜”榜首，他創(chuàng)造的國美電器銷售額超過1000億元。據(jù)來自各類深喉的信息，黃光裕被調(diào)查的原因涉嫌操縱市場、違規(guī)進(jìn)行資本運作、非法挪用資金、用地下錢莊洗錢、行賄等多達(dá)7起案件，其已被列入公安部門經(jīng)濟偵查系統(tǒng)及證監(jiān)會、銀監(jiān)會等機構(gòu)的黑名單。

三鹿、百度及黃光裕的頻繁出事，再次把企業(yè)家(尤其是民營企業(yè)家)之“原罪”推到輿論的風(fēng)口。

不過，與上世紀(jì)90年代熱論的企業(yè)家原罪不同，如今的企業(yè)家之罪早已超越第一桶金，不再是“發(fā)得不清不楚、發(fā)得一塌糊涂”之罪，而是新的社會心理、市場規(guī)則、政治語境和司法環(huán)境下的一種“新原罪”。

主觀之罪

如今談到民營企業(yè)的“原罪”，總會將膠片倒回2002年底的一場洗禮儀式：眾位著名的民營企業(yè)家與經(jīng)濟學(xué)家張維迎的“自我批評”式檢討。

柳傳志說聯(lián)想集團在“沒法活了”的情況下，賴了客戶兩年多的賬，也曾在很長時間用的都是走私的電子元器件；劉永好在江西賣過高水分的玉米飼料，讓農(nóng)民的豬吃飯不長肉；東軟的劉積仁曾用軟件欺騙客戶；重慶力帆集團董事長尹明善坦言自己對普通工人抱有深深的負(fù)罪感，整日如芒刺在背。

這些原罪，都是關(guān)于企業(yè)家的“第一桶金”從何而來，關(guān)于這“第一桶金”的顏色。以馮侖、張維迎為代表的企業(yè)家和經(jīng)濟學(xué)家群體曾一致認(rèn)為，很多中國企業(yè)家的財富來源“不可說”或說不清楚，一定程度上與經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌的特殊環(huán)境有關(guān)。很多企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)本身就是對原有制度局限與束縛的挑戰(zhàn)，是不得已而為之，雖屬違法，雖然有罪，但屬于原有制度下的罪，新制度確立之后，此罪可免或不值得追究。

從“英雄難問出處”到“英雄不問出處”，這就是中國第一場原罪大辯論之后“共識”一個了不起的進(jìn)步。

但新原罪不同。

新原罪是企業(yè)家有了第一桶金，有了資本實力，甚至有了相當(dāng)?shù)钠放坪陀绊懥χ?，仍然不選擇干凈的商業(yè)模式，仍然不回歸正道，仍然心有邪念。

如果說舊原罪是“天之罪，非戰(zhàn)之罪”，環(huán)境逼人，客觀犯罪，那么新原罪則是純粹的戰(zhàn)之罪，環(huán)境已明，仍主觀犯罪。如果說舊原罪是“不知為不知”之罪，新原罪則是“知之為知之”之罪。

聯(lián)想有原罪，但獲生之后，老老實實靠賣電腦賺錢，柳傳志為聯(lián)想選擇了日益干凈的商業(yè)模式。但黃光裕不同，在建立起國美之后，仍迷戀于資本擦邊球，貪圖賺快錢，賺大錢。

類似的新原罪還有三鹿、蒙牛等牛奶企業(yè)，選擇往牛奶里添加三聚氰胺降低成本，試圖在短時間內(nèi)樹立品牌，擴大市場份額；尤其是三鹿，在安徽阜陽大頭娃娃事件之后，仍不回歸正途。

2008年下半年，儼然變成了中國企業(yè)家的新原罪之年。從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)，從實業(yè)經(jīng)營到資本運營，從著名品牌到著名企業(yè)家，一個個昔日為大學(xué)生演講，為創(chuàng)業(yè)者指路，為MBA當(dāng)教材的明星，一棍打下神壇。

這半年，李彥宏憔悴了，黃光裕銷聲匿跡了，牛根生當(dāng)著全國人民的面哭了，田文華與鄒韶祿則只能在監(jiān)獄里悔恨終生。

如果說舊原罪只涉及個別企業(yè)家的聲譽，幾乎不影響其日后的光輝。柳傳志仍然是大家尊敬的前輩，劉永好仍然是民營企業(yè)家的先驅(qū)，劉積仁仍然是中國軟件業(yè)的帶頭人。

但新原罪不同，它考問的是精英群體的良知和諸多產(chǎn)業(yè)的未來，它使民眾對本土企業(yè)和民族品牌的信心降到冰點，同時傷及的還有政府的公信力。

貪婪之罪

與舊原罪相似，犯下新原罪的企業(yè)也試圖找尋環(huán)境的客觀原因。

三鹿將三聚氰胺歸罪于中國乳業(yè)的經(jīng)營環(huán)境，包括政府缺少標(biāo)準(zhǔn)；黃光裕等則完全找借口稱中國實業(yè)利潤太低，資本監(jiān)管不合理。

但事實上，他們只有一點與原罪相似：貪婪。

因為貪婪，所以有了突破顯性和隱性規(guī)則的勇氣。低成本，高收益，短線投資，短期行為賺快錢，一直是中國很多企業(yè)迷戀不舍的。黃光裕實現(xiàn)國美電器借殼上市后身價暴漲40多倍，愛上了冒險游戲；三鹿等企業(yè)為了繼續(xù)維持自己中國名牌的幻覺，對牛奶添加三聚氰胺聽之任之。相比之下，十年二十年前的原罪企業(yè)家則大多為命運所迫。

當(dāng)初的市場秩序建構(gòu)時期，中國民營企業(yè)要求生，不得不沖破計劃經(jīng)濟體制的桎梏，他們在強烈欲望驅(qū)使下的不軌反而為建立接軌的新市場秩序做出了不可替代的貢獻(xiàn)，這時的原罪說不清楚，屬于一個逝去的時代，是可以被寬恕的。但在改革開放30年之后，市場機制建設(shè)漸趨完善，各種潛規(guī)則浮出水面，成為顯規(guī)則時，尤其是在他們已經(jīng)功成名就之后，仍然野蠻生長，以玩弄潛規(guī)則的手法戲謔顯規(guī)則，就必須受到游戲規(guī)則的懲罰，因為顯規(guī)則已經(jīng)變成國家的法律，民眾的信條。

30年的改革開放，使政府掌控一切資源的一元社會，變成了政府、企業(yè)與社會共主沉浮的多元社會。而從2008年開始，中國將來最突出的變化之一將是“草根權(quán)力”的彰顯。

過去，中國企業(yè)和中國企業(yè)家只需要守住政府的底線，可以忽略民眾與消費者的權(quán)利。但互聯(lián)網(wǎng)革命之后，民眾與消費者的權(quán)利和聲音真正擰成了一股繩，社會自組織功能體現(xiàn)無遺。

如果說在舊的原罪時期，中國民眾還是不知不覺，無能為力的話，那么從2008年開始，在新的多元社會中，中國民眾和消費者群體將成為逐步強勢的一極。

相對而言，企業(yè)界則將從政府之下，萬眾之上一下子變成市場的夾心層。在世界經(jīng)濟危機的大背景下，中國的這一經(jīng)濟力量轉(zhuǎn)變顯得更具有歷史意義和時代感。只有強勢的政府和強勢的民眾，才能真正造就偉大企業(yè)和企業(yè)家，才能使新原罪受到應(yīng)有的懲罰，市場經(jīng)濟各項顯規(guī)則也才能揚名立威，經(jīng)濟的繁榮才可信，才踏實。

馬克思在《資本論》中曾寫過這樣一段話：“一旦有適當(dāng)?shù)睦麧?，資本就膽大起來。如果有10％的利潤，它就保證到處被使用；有20％的利潤，它就活躍起來，有50％的利潤，它就鋌而走險；為了100％的利潤，它就敢踐踏一切人間法律；有300％的利潤，它就敢犯任何罪行，甚至冒絞首的危險。如果動亂和紛爭能夠帶來利潤，它就會鼓勵動亂和紛爭。走私和販賣奴隸就是證明?！?/p>

失去伊甸園是因為貪婪，貪婪是人性之惡。新原罪是一種人性之惡的膨脹，必須克之。