王 穎

[摘要]電視劇《闖關(guān)東》在全國熱映后，贏得了觀眾和媒體的廣泛贊譽(yù)。這部劇作之所以能夠獲得如此多觀眾的喜愛，是電視藝術(shù)創(chuàng)作上的成功。從文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律的角度分析其成功的經(jīng)驗(yàn)，對我國電視劇產(chǎn)業(yè)水平的提高是有借鑒意義的。

[關(guān)鍵詞]《闖關(guān)東》；文化產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)資源；創(chuàng)新；文化產(chǎn)業(yè)鏈

由山東電影電視劇制作中心和大連電視臺聯(lián)合投資拍攝的52集電視劇《闖關(guān)東》，作為2008年度央視的開年大戲，在黃金時(shí)段播出后引起了熱烈反響。這部劇作之所以能夠獲得如此多觀眾的喜愛，是電視藝術(shù)創(chuàng)作上的成功，然而作為一種特殊的文化產(chǎn)品，可以從文化產(chǎn)業(yè)規(guī)律的深度加以分析，以便為提高我國電視劇產(chǎn)業(yè)的水平提供借鑒。

一、文化產(chǎn)業(yè)資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)

從廣義上說，文化產(chǎn)業(yè)資源就是一切可以產(chǎn)業(yè)化的文化存在對象，包括自然生態(tài)景觀、歷史遺址和文物、地方工藝、飲食以及文化設(shè)施等有形的物質(zhì)文化資源，優(yōu)良的精神傳統(tǒng)、藝術(shù)審美、民俗風(fēng)情、人類口述和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等無形的精神資源以及人才資源。在文化產(chǎn)業(yè)化的過程中，最根本的就是以文化資源為生產(chǎn)要素，轉(zhuǎn)化為可供市場消費(fèi)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，所以說任何的文化產(chǎn)品都是在文化資源的基礎(chǔ)上形成的，離開這個(gè)基礎(chǔ)，文化產(chǎn)品就成了無源之水，無本之木。從這個(gè)角度來說電視劇《闖關(guān)東》充分利用文化資源，以真實(shí)的歷史作為產(chǎn)品的內(nèi)容和創(chuàng)作的基礎(chǔ)，是增強(qiáng)影片的觀賞性，獲得大眾認(rèn)可的重要原因。

從清朝初年直至新中國成立前的幾百年間，從山東“闖關(guān)東”的移民達(dá)到2000萬人以上。其持續(xù)時(shí)間之長、數(shù)量之多、規(guī)模之大可以算得上是世界移民史上的奇跡。闖關(guān)東作為歷史上影響深遠(yuǎn)的歷史文化現(xiàn)象，已經(jīng)積淀成了極為豐富的文化資源。電視劇《闖關(guān)東》正是以此為創(chuàng)作源泉生產(chǎn)出來的可供大眾消費(fèi)的文化產(chǎn)品。

文化產(chǎn)業(yè)資源的精神屬性是文化資源的價(jià)值內(nèi)核，《闖關(guān)東》通過主人公的經(jīng)歷折射出的中華民族的傳統(tǒng)美德和民族精神，就是以這種精神價(jià)值的強(qiáng)化為前提的。該劇的核心人物朱開山有著山東人淳厚質(zhì)樸的性格特征，面對旁人的競爭和打擊，表現(xiàn)出寬容大度、隱忍謙讓、重情重義的高尚情懷；在廣袤的荒野上，他帶領(lǐng)家人與惡劣的自然環(huán)境抗?fàn)?，開荒斬草、繁衍生根，在茫茫的黑土地上創(chuàng)立家園；為了改變貧窮落后的局面，他勇于突破小富即安的生活模式，帶領(lǐng)全家到哈爾濱白手起家、艱苦創(chuàng)業(yè)，通過誠實(shí)守信的經(jīng)營很快勤勞致富；面對民族危亡，國恨家仇，朱開山全家同仇敵愾，表現(xiàn)出英勇無畏，誓與侵略者反抗到底的民族氣節(jié)。朱開山充分體現(xiàn)的中國人民的勤勞、勇敢、智慧、仁義以及堅(jiān)韌不拔、自強(qiáng)不息、開拓進(jìn)取、勇于犧牲的精神境界，都是我們中華民族的傳統(tǒng)美德以及精神內(nèi)涵的重要組成部分。

所以憑空杜撰絕不可能成就《闖關(guān)東》這樣的精品劇作，只有從歷史中汲取營養(yǎng)，深深地植根于民族文化的沃土，才能使文化產(chǎn)品更具藝術(shù)感染力和震撼力，贏得觀眾的好評。

二、樹立精品意識和發(fā)揮創(chuàng)新能力，是提高文化產(chǎn)品競爭力的重要途徑

用一流的藝術(shù)水準(zhǔn)，創(chuàng)作一流的影視精品的定位，是《闖關(guān)東》成為思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一的精品力作的重要原因。這部劇匯聚了全國一流的導(dǎo)演、一流的編劇、一流的演員、甚至連片尾曲也是力邀國內(nèi)一流歌唱家演唱，總投資達(dá)3000萬元，是近年來少有的大投入、精制作的電視劇。該劇的編劇在劇本創(chuàng)作中，深入東三省和山東的膠東、魯西南地區(qū)，進(jìn)行了艱苦細(xì)致的采訪工作，積累了大量的、豐富的第一手資料。為了達(dá)到真實(shí)的藝術(shù)效果，攝制組輾轉(zhuǎn)黑龍江、山東、上海、江蘇等地拍攝，行程數(shù)十萬公里。為了真實(shí)地再現(xiàn)100多年前人們的生活畫面，劇組還在上海車墩影視基地搭建了哈爾濱老商業(yè)街，在黑龍江黑河地區(qū)雪鄉(xiāng)塔搭建了鄉(xiāng)村街道和村落，在無錫太湖岸邊、膠東海濱搭建了闖關(guān)東的水路場景等，代表性的歷史場景多達(dá)150多個(gè)。正是創(chuàng)作集體的這種精益求精的創(chuàng)作態(tài)度、追求完美的敬業(yè)精神，才有了《闖關(guān)東》的高品質(zhì)的好作品。

由于主題比較沉重和深刻，歷史題材的長篇電視劇要想吸引觀眾，就需要在劇作的結(jié)構(gòu)、包裝和表現(xiàn)手法上推陳出新。劇本的視角非常新穎，沒有將闖關(guān)東的歷史長卷做簡單的鋪陳，而是選取朱開山一家作為敘事線索，通過對人物形象的刻畫，對人物傳奇經(jīng)歷的講述，巧妙地將一個(gè)家族的起承轉(zhuǎn)合與整個(gè)民族的命運(yùn)和時(shí)代大背景相互交織，從而再現(xiàn)歷史，更生動形象地演繹出闖關(guān)東的艱辛悲壯和波瀾壯闊。“闖關(guān)東”本身就是人類遷徙史上的傳奇，所以劇中無論是情節(jié)的安排還是人物的命運(yùn)都帶有傳奇色彩。該劇圍繞著朱開山夫婦以及他的三個(gè)兒子及兒媳構(gòu)筑了淘金篇、農(nóng)耕篇、經(jīng)商篇和抗?fàn)幤膫€(gè)章節(jié)。這四個(gè)章節(jié)首尾呼應(yīng)，安排得絲絲入扣，步步推向高潮，再穿插進(jìn)斗智斗勇、死里逃生的傳奇故事，悲歡離合、愛恨情仇的情感糾葛，顛沛流離、跌宕起伏的人物命運(yùn)，使劇情和人物充滿著沖突和懸念，更加扣人心弦，引人入勝。另外黑土地優(yōu)美的自然風(fēng)光，二人轉(zhuǎn)、東北大秧歌、關(guān)東民謠等濃郁的地方風(fēng)情，精心營造的采人參、放木排、淘金、伐木、走馬幫等畫面，給人以視覺上的審美享受，大大增強(qiáng)了該劇的藝術(shù)效果。如此精心的設(shè)計(jì)使該劇既保有了歷史題材的“厚重感、史詩感、風(fēng)情化”，又兼具傳奇性和藝術(shù)性的特點(diǎn)，大大提高了該劇的觀賞性。

演員對于角色的理解、把握、創(chuàng)作和演繹是影視劇作品成功的關(guān)鍵。《闖關(guān)東》之所以成功，就是演員們通過自己的表演所塑造的性格鮮明、栩栩如生的人物形象打動和征服了觀眾。在該劇中實(shí)力派演員李幼斌把一個(gè)鐵骨錚錚、大智大勇、寬容大度的山東大漢形象演繹得淋漓盡致、入木三分。另外他犀利的目光、低沉的嗓音、沉穩(wěn)的做派等細(xì)節(jié)也都拿捏得恰到好處，令人印象深刻。文他娘也是塑造得比較成功的人物，她勤勞善良、聰明能干、有著寬廣的胸懷，是中國所有偉大母親的真實(shí)寫照。其他主要人物的表現(xiàn)也很傳神：傳文的軟弱、順從；傳武的魯莽、英武；文杰的聰明、伶俐；那文的精明、能干；鮮兒的果敢、英氣；秀的溫順、隱忍；玉書的知性、識大體，每一個(gè)人物都性格分明，血肉豐滿，顯示出演員極高的表演功力。就連出場很少的大黑丫頭、韓老海、老獨(dú)臂、潘五爺、森田等人物的傾情演出，也給該劇增色不少。

三、營銷手段的成功應(yīng)用

在美國好萊塢，“行銷大于影片”的理念早已深入人心，可以說在電視劇市場中，營銷的作用是非常重要的。電視劇《闖關(guān)東》在營銷策劃上也有成功的經(jīng)驗(yàn)。

1強(qiáng)勢播出，收視率創(chuàng)新高

《闖關(guān)東》選擇了由央視一套首播，然后再由地方電視臺重播的銷售策略。因?yàn)檠胍曇惶椎狞S金劇場是在中國有高影響力、高收視率、高品質(zhì)的播出平臺，依托這個(gè)平臺，可以充分利用該媒體的品牌優(yōu)勢，迅速地?cái)U(kuò)大該劇的影響。據(jù)央視索福瑞公司調(diào)查，截至1月20日，該劇最高收視率逼近11％，最大市場份額達(dá)27.5％，也就是說，超過

全國1／4的開機(jī)用戶在同時(shí)收看《闖關(guān)東》，而在該劇故事發(fā)生地東北三省和華北等地，前38集的平均收視率超過了9.7％。可以說《闖關(guān)東》在央視的重磅出擊為該劇的推廣打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著在央視一套的播出結(jié)束，山東衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等省級衛(wèi)視又抓住時(shí)機(jī)掀起了第二輪的播出熱潮。特別是在春節(jié)放假期間高密度、高頻率地播出掀起了一波又一波的收視高峰。

2多媒體、全方位的宣傳策劃

《闖關(guān)東》從拍攝籌備到最后的放映，新聞媒體的宣傳產(chǎn)生了巨大的效應(yīng)?！蛾J關(guān)東》投拍伊始，拍攝方之一的山東衛(wèi)視就進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，還制作了大型的宣傳照以及宣傳片，向觀眾進(jìn)行介紹。特別是《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》《中國藝術(shù)報(bào)》《齊魯晚報(bào)》等多家主流報(bào)刊的報(bào)道，形成了全國的《闖關(guān)東》熱，是該劇開拓市場的重要原因。另外搜狐、新浪、網(wǎng)易、人民網(wǎng)等也進(jìn)行了全方位的報(bào)道，還開設(shè)了專門的貼吧供觀眾討論。圍繞電視局的方方面面，進(jìn)行強(qiáng)大的宣傳攻勢，制造了社會輿論氛圍，使《闖關(guān)東》獲得了最大程度的關(guān)注，占據(jù)了市場的先機(jī)。

為了擴(kuò)大播出的社會效應(yīng)，創(chuàng)作方之一的山東衛(wèi)視在推廣中策劃了許多活動。除了開展與觀眾互動，有獎(jiǎng)收視之外，還專門組織了幾期特別節(jié)目來配合該劇的播映。山東衛(wèi)視邀請《闖關(guān)東》劇組的全體演職人員舉辦了一場名為《回家》的特別晚會，不僅為觀眾帶來了精彩的節(jié)目，還為觀眾講述了《闖關(guān)東》臺前幕后的花絮和故事。山東衛(wèi)視大型文化類欄目《新杏壇》錄制了專題節(jié)目——《有情有義山東人》，邀請國內(nèi)知名學(xué)者和作家共同探討山東人的性格特征。通過這些積極的宣傳手法，為該劇吸納了更多的觀眾。

四、文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸

對文化產(chǎn)品的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是多重的，其中一個(gè)主要的指標(biāo)就是該產(chǎn)品所帶來的產(chǎn)業(yè)附加值，即文化產(chǎn)業(yè)鏈。有學(xué)者形象地將其描述成一組逐漸擴(kuò)大的同心圓。它的核心層是文化內(nèi)容的研究、創(chuàng)作；第二圈是文化產(chǎn)品的制造業(yè)，通過科技手段和現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)形勢大量生產(chǎn)復(fù)制文化產(chǎn)品；第三圈是文化產(chǎn)品的銷售業(yè)，通過市場中介和銷售，把文化產(chǎn)品和服務(wù)變成大家喜愛的消費(fèi)品；第四圈是“亞文化產(chǎn)業(yè)”或者說是文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合以后產(chǎn)生的混合型產(chǎn)業(yè)。影視產(chǎn)業(yè)的高附加值也體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸上。一部成功的影視劇，往往能夠產(chǎn)生巨大的社會效應(yīng)，可以借助這一核心資源吸引觀眾的注意力和購買力，從而開發(fā)出諸多的后續(xù)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)業(yè)。

所以《闖關(guān)東》這樣一部好看又賣座的電視劇，不應(yīng)該僅滿足于電視劇發(fā)行的一次性收益上，而是應(yīng)該形成以電視劇為內(nèi)容資源，盡可能延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品的附加值。在這一點(diǎn)上有許多經(jīng)驗(yàn)可供借鑒。像根據(jù)小說改編的電影《哈利·波特》不僅帶來了高票房收入，又利用觀眾對影片的認(rèn)同和追捧，生產(chǎn)出相關(guān)的圖書、唱片、玩具、游戲等產(chǎn)品同樣獲得巨大的收益。憑借其在觀眾中形成的號召力，《闖關(guān)東》的VCD制品以及相關(guān)圖書同步發(fā)行，正體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸和增值。

借助影視劇的影響力來推動旅游業(yè)的發(fā)展，也是延伸電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)模式《闖關(guān)東》拍攝地之一、朱開山的老家——濟(jì)南市朱家峪村正以電視劇的播出為契機(jī)，全力打造以闖關(guān)東為主題的旅游項(xiàng)目，促銷旅游業(yè)。用影視資源吸引游客，最大的賣點(diǎn)就是讓游客親眼目睹、親身體驗(yàn)影視作品中所描寫的場景。所以景區(qū)已把朱開山的老宅復(fù)原，并計(jì)劃逐漸把在黑龍江黑河市、哈爾濱市等外景地拍攝用過的服裝、道具和其他場景，包括淘金場、伐木場、挖煤場、狩獵場等復(fù)制過來，全面展現(xiàn)當(dāng)年“闖關(guān)東”的真實(shí)場景，以此為基礎(chǔ)，建設(shè)一個(gè)參與性、體驗(yàn)型、互動性較強(qiáng)的主題公園?？梢灶A(yù)見，影視與旅游的融合必將給朱家峪景區(qū)帶來新的發(fā)展空間，成為新的旅游熱點(diǎn)。