策劃／李蕾 專家顧問／匡文波

今年年初，社會(huì)長(zhǎng)期關(guān)注的３Ｇ牌照“千呼萬喚始發(fā)放”：工業(yè)和信息化部為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放了３張第三代移動(dòng)通信（３Ｇ）牌照。這標(biāo)志著我國(guó)將正式進(jìn)入３Ｇ時(shí)代。與此同時(shí)，ＣＮＮＩＣ（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布最新報(bào)告顯示，中國(guó)手機(jī)用戶達(dá)到６．４億，手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到１．１７６億，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)在使用規(guī)模上呈現(xiàn)直追傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)。

手機(jī)媒體的快速發(fā)展正迅速改變著人們的日常生活方式，成為傳播、整合信息的設(shè)備，甚至是個(gè)人數(shù)字娛樂中心。手機(jī)媒體的興起，不僅讓媒體的盈利模式有了全新的改變，還對(duì)和媒體息息相關(guān)的廣告營(yíng)銷方式產(chǎn)生了顛覆式的影響。

隨著３Ｇ時(shí)代的到來，隨著媒體理念和運(yùn)營(yíng)模式的逐漸成熟，手機(jī)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)特性將得到進(jìn)一步的顯露，從而成為獲取信息和娛樂的最便利終端，成為一個(gè)可隨身攜帶的媒體中心，成為一種挑戰(zhàn)傳統(tǒng)勢(shì)力的新型移動(dòng)型媒體。