楊文娟

在當(dāng)今的傳媒市場，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體之間正進(jìn)行著日趨白熱化的“眼球爭奪”。媒體相互之間的競爭關(guān)鍵體現(xiàn)在創(chuàng)新力上，而最能體現(xiàn)其創(chuàng)新靈魂的莫過于傳媒的新聞策劃?？梢哉f，在傳媒業(yè)競爭越來越激烈，傳媒日益同質(zhì)化發(fā)展的格局下，具有突破性的策劃已經(jīng)成為新聞傳媒在競爭中獲勝的法寶。

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢?！毙侣劜邉澥切侣剛鞑フ咄ㄟ^主體的創(chuàng)意和謀劃，有意識(shí)地進(jìn)行加強(qiáng)某一領(lǐng)域或方面的新聞報(bào)道，進(jìn)而對繁雜的信息進(jìn)行有意識(shí)地凸顯的一種主動(dòng)行動(dòng)。如今新聞策劃已經(jīng)邁過了新聞指導(dǎo)性的、淺層次的策劃年代，進(jìn)入深度策劃、前瞻策劃的時(shí)代，選擇那些緊扣社會(huì)脈搏、蘊(yùn)藏深層豐富內(nèi)涵的新聞，充分挖掘，作深度、系列的報(bào)道，是受眾所需，更是社會(huì)發(fā)展的趨勢。對于地方臺(tái)來說，電視新聞策劃如何取得突破、如何去創(chuàng)新，顯得格外重要。河南電視臺(tái)新聞策劃工作承擔(dān)著上中央臺(tái)的選題策劃和報(bào)道，以及省內(nèi)重大新聞宣傳報(bào)道的策劃組織重任，近年來對新聞策劃的創(chuàng)新進(jìn)行了積極的探索和大膽的嘗試，取得了一些突破性的成就。

策劃人員要具有政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，隨時(shí)掌握時(shí)代脈搏和時(shí)代信息，及時(shí)采編收集那些能反映時(shí)代主旋律的重大題材，能迅速反映各種新事物及其走勢，并及時(shí)捕捉、透視發(fā)展中的新矛盾、新問題。策劃人員能準(zhǔn)確地把握新聞事件的歷史方位，把握眾多新聞事件的本質(zhì)聯(lián)系，然后再在國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的時(shí)代背景上去觀察、思索、提升，由此及彼，剖析新聞事實(shí)的內(nèi)核，挖掘出更多的獨(dú)家新聞，并創(chuàng)造出更多形成聲勢、引起共鳴，能產(chǎn)生重大影響的新聞報(bào)道來，從而不斷凸顯媒體的社會(huì)輿論優(yōu)勢和媒體的導(dǎo)向性。

“三夏”報(bào)道。2006年，黨中央加大了對農(nóng)村的扶持，一系列的惠農(nóng)政策讓農(nóng)民得到了切實(shí)的實(shí)惠，新農(nóng)村建設(shè)也給農(nóng)村帶來了新的面貌，給農(nóng)民的生活也帶來了新的變化。如何反映這個(gè)時(shí)代主題，河南電視臺(tái)抓住了“2006年河南夏糧大豐收”的機(jī)會(huì)，對“三夏”報(bào)道進(jìn)行了周密的策劃。這是個(gè)既宣傳河南“三夏”生產(chǎn)盛況的大好時(shí)機(jī)，也是宣傳國家惠農(nóng)政策的最佳時(shí)機(jī)，更重要的是這個(gè)策劃切合了時(shí)代主題。河南臺(tái)在中央臺(tái)打響了“三夏戰(zhàn)役”新聞戰(zhàn)，全方位、多角度地報(bào)道了當(dāng)年河南“三夏”生產(chǎn)的盛況，又捕捉了“三夏”的新變化新亮點(diǎn)，深刻反映了惠農(nóng)政策、新農(nóng)村建設(shè)給河南“三夏”帶來的新氣象新面貌，全面展現(xiàn)了河南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新面貌。

“普京參觀少林寺”報(bào)道。2006年3月22日下午，俄羅斯總統(tǒng)普京在訪華兩天的日程中，專程拿出一個(gè)下午到河南少林寺訪問。這是河南自新中國成立以來接待的首個(gè)第一世界國家的元首。在我們國家主張以和為貴、共謀發(fā)展的對外政策的大背景下，普京來豫無疑是一個(gè)傳遞著和平相處、共同發(fā)展的信號(hào)，作為河南的主流媒體，河南電視臺(tái)對這次普京總統(tǒng)少林寺之行的報(bào)道，進(jìn)行了精心的策劃和部署，在普京抵達(dá)河南的第一時(shí)間，率先在河南衛(wèi)視向全國觀眾播發(fā)了相關(guān)消息。同時(shí)，河南衛(wèi)視除了播發(fā)普京訪問少林寺的動(dòng)態(tài)消息外，還推出了三檔《特別報(bào)道》。及時(shí)、全面地報(bào)道了普京訪問河南的情況，在海內(nèi)外眾多媒體中凸顯了權(quán)威性、獨(dú)家性和及時(shí)性，有效地對外傳達(dá)了和平發(fā)展的世界主題。

選題的新穎，要通過挖掘新聞背后的新聞，新聞策劃若只滿足于表面的現(xiàn)象，即使范圍很廣，仍難以給人留下深刻印象，既滿足不了讀者了解事情真相的需要，更不用說針砭時(shí)弊，倡導(dǎo)新風(fēng)了。因此，選題新穎要求新聞策劃要善于用聯(lián)系和發(fā)展的觀點(diǎn)看問題，不讓表面后的重要信息漏掉，有計(jì)劃、有目的地深入挖掘，將百姓關(guān)心的報(bào)道層層做深，滿足人們對新聞深層次上的期待感，才能給讀者留下一個(gè)全面、深刻的印象。

系列報(bào)道中充分發(fā)揮新聞的發(fā)現(xiàn)功能。河南電視臺(tái)“三夏”報(bào)道的成功，不僅在于主題的宏大，而且報(bào)道的內(nèi)容新穎、報(bào)道形式多樣，充分發(fā)揮了電視的優(yōu)勢，聲情并茂地展現(xiàn)了“三夏”大豐收的場面，以及豐收中的社會(huì)發(fā)展。

透過現(xiàn)象挖掘新聞的重大意義。2006年8月2日，《土地資源挖潛為河南、上海贏得發(fā)展新空間》在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》頭條播出。這篇報(bào)道反映了河南通過對空心村廢棄的工礦、磚瓦窯場的規(guī)劃整合，創(chuàng)新節(jié)約用地機(jī)制，從而新增了3萬多公頃耕地，推動(dòng)了社會(huì)的和諧發(fā)展。報(bào)道的主題正切合國家“十一五”規(guī)劃的發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，大力推進(jìn)節(jié)約用地。這條新聞就是策劃人員在信息搜集中發(fā)現(xiàn)河南周口通過整治空心村，摸索出“四種模式”、“五種機(jī)制”，從而保障耕地面積不減、糧食總產(chǎn)量面積不減的做法后，及時(shí)形成策劃方案，列出報(bào)道的重點(diǎn)和突破口，迅速派出記者采訪。由于多方合力，報(bào)道在中央臺(tái)迅速播發(fā)了。

同樣的新聞事件，不同的報(bào)道角度就會(huì)有不同的社會(huì)效果。對于人們習(xí)以為常的非事件性新聞，這時(shí)候新聞策劃就顯得更為重要，要通過策劃，將它放在特定的(即現(xiàn)在時(shí)的)坐標(biāo)系內(nèi)，使之具有時(shí)新性、新聞性。而一般的經(jīng)濟(jì)新聞容易呆板、枯燥，手法陳舊，大多見物不見人，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道陷入被動(dòng)的局面，致使引導(dǎo)能力受到嚴(yán)重影響。所以，策劃人員要從常規(guī)中發(fā)現(xiàn)新聞，另辟蹊徑，角度多樣，使報(bào)道脫穎而出。

發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)，充分放大。2006年7月初，全國各地陸續(xù)公布經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的上半年數(shù)據(jù)，在冗長的數(shù)字統(tǒng)計(jì)中，記者發(fā)現(xiàn)河南在促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，首次增加了反映社會(huì)事業(yè)發(fā)展的指標(biāo)，主要污染物排放降低率就是其中一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)。這是一個(gè)亮點(diǎn)，策劃人員迅速形成方案，兩路記者以最快的速度分別與地市和省有關(guān)部門聯(lián)系上，采訪緊張展開。由于角度新穎，再加上記者的出鏡和強(qiáng)化主題的同期聲，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》于7月22日頭題及時(shí)播出《四川、河南、陜西：經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新指標(biāo)“亮點(diǎn)”頻現(xiàn)》，形成了良好的傳播效果。

“民生”視角，人文情懷。喻國明教授曾經(jīng)說過，新聞?dòng)浾咭獞延斜鞈懭酥?，這樣才能在報(bào)道新聞時(shí)富有感情、富有良心。這種感情就說明新聞工作人員應(yīng)多從受眾的角度考慮問題，用人文的視角關(guān)注當(dāng)下社會(huì)普通人的生存境遇和發(fā)展要求，從他們的生活變化和社會(huì)需求的角度報(bào)道宏觀的社會(huì)問題和經(jīng)濟(jì)問題。

新聞策劃本身就是一項(xiàng)先于行動(dòng)的活動(dòng)，是一項(xiàng)富有預(yù)見性、前瞻性的工作。要做到前瞻，首先要做到準(zhǔn)確把握熱點(diǎn)，做到“春江水暖鴨先知”才行。要求編采人員具有高度的新聞敏感，一線記者要及時(shí)地向后方人員反饋信息，使策劃人員對自己要做的選題心中有數(shù)。

根據(jù)局勢變化，“嗅”出新聞點(diǎn)。2006年12月，國家部分地區(qū)糧油副食品價(jià)格出現(xiàn)一定程度的上漲，引起社會(huì)各方面的廣泛關(guān)注。這個(gè)信息在一定程度上引起了部分群眾的恐慌，已經(jīng)對老百姓的正常生活和社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的有序進(jìn)行造成了一定的影響。國務(wù)院及時(shí)發(fā)布通知，要求各

地做好糧油供應(yīng)工作和糧食價(jià)格穩(wěn)定工作，維護(hù)好貧困群體的利益。我們嗅出應(yīng)該在這個(gè)局勢中有所作為。作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，繼夏糧豐收后，秋糧再獲好收成，應(yīng)該及時(shí)向全國人民傳遞這個(gè)有效信息，平抑糧價(jià)的波動(dòng)，安撫人們惶恐的心。中央臺(tái)《新聞聯(lián)播》及時(shí)播發(fā)《我國糧食主產(chǎn)區(qū)：糧食產(chǎn)量破記錄農(nóng)民增收上臺(tái)階》，向全國人民傳達(dá)了河南糧食產(chǎn)量突破1011億斤的消息，對社會(huì)穩(wěn)定和維護(hù)經(jīng)濟(jì)秩序起到了良好的新聞傳播效果。

根據(jù)可預(yù)見的新聞事件，做足策劃文章。2006年12月23日，河南省召開第八次黨代會(huì)，這是河南省政治生活中的一件大事，又是在“十一五”開局之年。河南電視臺(tái)提前制訂好詳細(xì)的報(bào)道方案策劃，做周密部署。充分調(diào)動(dòng)各部富的人員力量，各主要新聞欄目根據(jù)自身的特點(diǎn)各有側(cè)重，及時(shí)、充分報(bào)道會(huì)議的動(dòng)態(tài)消息，又創(chuàng)新報(bào)道方式、拓展報(bào)道領(lǐng)域、延伸報(bào)道深度，形成了強(qiáng)大的宣傳合力和規(guī)模。正因?yàn)橛辛饲罢靶缘膱?bào)道方案策劃，這組系列報(bào)道產(chǎn)生了較大的影響，形成了關(guān)注度。策劃要出新，策劃人員就要進(jìn)行創(chuàng)造性的思維，要飽含熱情、富有激情地進(jìn)行方案策劃，這樣才能使策劃的創(chuàng)意源源不斷。

2006年“國慶節(jié)”的報(bào)道引起了觀眾的強(qiáng)烈反響，這主要得益于策劃方案的突破和創(chuàng)新。策劃人員滿懷對祖國生日的贊美之情，突破窠臼，安排每天設(shè)置一個(gè)主題，每個(gè)主題對應(yīng)一首贊歌，來歌唱我們偉大的祖國，祝福祖國繁榮富強(qiáng)、人民安康幸福。不俗的“包裝”，一出場就贏得眾人的喝彩。國慶節(jié)第一天?！督裉焓悄愕纳瘴业闹袊烦憣ψ鎳盏淖８！５诙?，《大地飛歌》傳達(dá)了全省各地載歌載舞歡度國慶的場面。第三天，《我和我的祖國》講述了全省各地人民與偉大祖國的故事，以及祖國的發(fā)展帶來生活的日新月異。第四天，《革命人永遠(yuǎn)是年輕>生動(dòng)地展現(xiàn)了節(jié)日期間全省各地堅(jiān)守工作崗位的勞動(dòng)者，以及他們的豪邁和對祖國的忠誠。第五天，《在希望的田野上》展現(xiàn)了各行各業(yè)的人們生機(jī)勃勃的工作狀態(tài)和對未來美好生活的向往。第六天，這天正好又是中秋節(jié)，《十五的月亮》最能表現(xiàn)全省人民沐浴在和諧、團(tuán)圓的氛圍中，以及省內(nèi)外、海內(nèi)外河南兒女對家鄉(xiāng)和祖國的赤誠之心。最后一天，《歌唱祖國》唱出我們所有中華兒女的祖國情，祝福祖國繁榮昌盛，祝愿河南經(jīng)濟(jì)更上新臺(tái)階，人民生活節(jié)節(jié)高。

正是因?yàn)椴邉澣藛T始終都充滿著激情，充分開動(dòng)大腦，多元地、發(fā)散地進(jìn)行思維創(chuàng)新活動(dòng)，我們的報(bào)道方式才能不斷地創(chuàng)新，報(bào)道形態(tài)才逐漸多樣化，新聞作品也呈現(xiàn)出個(gè)性化、立體化。當(dāng)然，新時(shí)期的新聞報(bào)道對策劃人員提出了更高的要求，要不斷汲取知識(shí)養(yǎng)分，自覺強(qiáng)化與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)，接受新觀點(diǎn)、新思想、新理論，要深入社會(huì)、深入群眾，多側(cè)面地觀察社會(huì)現(xiàn)象，提高創(chuàng)新思維和辨別能力，運(yùn)用逆向思維和發(fā)散型思維，更好地把握新聞、選準(zhǔn)角度，只有這樣，富有創(chuàng)意的報(bào)道方案才會(huì)取之不盡。

編校鄭艷